来年の SEO の結果が今年の SEO の成果に左右される理由

読むのをやめなさい。 今。

Google アナリティクスを開きます。 [行動]をクリックし、 [トップ コンテンツ]で並べ替え、 [google/organic]のセカンダリ ディメンションを追加します。

さて、何が見えますか？

ほとんどの Web サイトと同様に、トップ トラフィックのページは、多くの場合、少なくとも 12 か月前のものです。 これは、次の 3 つのことを意味します。

• トラフィックは遅行指標であり、以前の出力の副産物です。
• 今から 6 か月後の結果は、昨年末に何をしたかによって異なります。
• 来年の結果は、今年の努力次第です。

そしてそれは、周囲の世界が崩壊しているように見えても、前に進み、いつものようにビジネスを進めている人々が、将来、最初に利益を享受することを意味します.

他のみんなは？ 頭のないニワトリのように走り回る？ 3 か月ごとに戦略や方向性を切り刻んだり変更したりしますか?

破産したり、失業したり、廃業したり、最も近い競争相手にむさぼり食われたりしました。

理由は次のとおりです。

99% の Web サイトのランキングが実際にどのように機能するか

私は非常に大きなサイトで働くことができて幸運でした。 美しい。 すべてが常に右向きです。

今日公開し、明日はトップ 3 にランクインし、天才のように見え、派手なケース スタディを書き、LinkedIn の簡潔な投稿を 1 つか 2 つ書き、いくつかのカンファレンスで講演し、小切手を現金化します。

これはとても楽しいです。 強くお勧めします。

残念ながら、それはウェブの上位 1% 以外のすべての人にとってはうまくいきません。

あなたが 85-90 DR+ のような大規模なサイトでない限り、上位にランクインするには数か月 (数年ではないにしても) かかるでしょう。

つまり、今日新しいコンテンツを公開しても、「インデックスに登録されていない」状態からすぐにトップ 3 に入るわけではありません。 より一般的なのは、次のバリエーションです。

• 0 日目 = 索引付けされていません。 悲しい絵文字。
• 14日目: ページ4
• 30日目: ページ3
• 45日目: 4ページに戻る
• 60日目: 再びページ3
• 90日目: ページの先頭 3
• 120日目：下のページ2
• 180日目: ページの先頭へ 3 redux
• 210日目: 2ページの下に戻る
• 240日目：万歳！ 1 ページの下部
• 270日目：ブー！ ページの先頭へ 2 再び
• 300日目: はい、位置7を割る！
• 330日目：あと少し！ 位置 4 と 6 の間のフリップフロップ
• 360日目：ついに！ ポジション3！

信じられない？

お気に入りの SEO ツールを開いて、サイトのトップ ページのランキング タイムラインを調べます。

大多数の場合、コンテンツの一部が意味のある上位 3 位にランクインするまでに、6 ～ 12 か月以上の不明瞭な状態が続きます。

通常、次のような理由があります。

• ゼロの信頼または権限。
• 話題の権威の欠如（潮が満ちるとすべての船が持ち上げられる…またはその欠如）。
• 質の高いバックリンクが不足している (はい、競争の激しい分野で依然としてほとんどの結果をもたらしています)。
• ブランド化されていない十分なコンテンツが不足している（新しい人があなたを見つけたり気にかけたりするための）.
• 直接的および間接的な競争のレベルの上昇 (パブリッシャーがアフィリエイト レビューを行い、自社の業界で SaaS 企業より上位にランク付けするなど)。
• もっと。

このすべてのポイントは？

SEO は、定義された投資回収期間 (通常は 12 ～ 18 ～ 24 か月以上) がある投資です。

これは、地球上のほとんどの企業にとって、顧客獲得コストが最も低いチャネルで最高の最高の ROI の 1 つです。

しかし、それは一夜にしてできることではありません。

これは集合住宅と単純な短期賃貸 (Airbnb) に投資するようなものです。

• 来月数千が欲しいですか？ 確かに、Airbnb が役立つかもしれません。
• 今後 10 年間で数億 (またはそれ以上) が必要ですか? 大規模な集合住宅が現在の場所にありますが、それには 10 年かかります。

では、これをどのように評価しますか？ どうやって証明するの？ そして、他の場所に現金を蓄えたいと思っている上司、クライアント、または配偶者にそれをどのように正当化しますか?

簡単なモデルを使って説明しましょう。

ステップ 1: キーワードのグループに基づいてボリューム範囲を見積もる

あなたのスペースに関連するキーワードのリストを調べてください。 開始する難易度は中程度から易しいと想定してください。 今は考えすぎないでください。

次に、次のように、ボリュームとトラフィックの可能性を 2 つの別々の列にドロップします。

次は割り切りやすい良い丸になるまで続けましょう。

「30」を選択します。これは、これを毎月「10」の記事として簡単に数えられることを意味するためです。 したがって、この 30 のグループは、新しいコンテンツの 4 分の 1 に相当します。

繰り返しになりますが、ボリュームとトラフィックの潜在的な見積もりも確認したいと思います。

そして、それらがあまり重複していないと仮定すると、これらすべてのキーワードの潜在的なボリュームまたはトラフィックの合計を時間内に取得できます.

はい、この時点で大幅に単純化しすぎています。

理想的には、これらはテーマ的に関連しているため、定義された柱、クラスター、ハブ、スポーク、および最近オタクのマーケティング担当者がそれらを呼び出すものは何でも構築できます.

そしてうまくいけば、作成するコンテンツの密集したウェブをサポートするために内部リンクを正しく構築し、カピストラーノのサーモンのようにソーシャル エンゲージメントとバックリンクが確実に流れるように配布計画を立てていることを願っています。

繰り返しますが、これは説明を目的としたものです。 それでは、動き続けましょう。

ステップ 2: 公開するコンテンツの量に対するモデルの「入力」を定義する

誰もが大量のコンテンツを作成する必要はありません。 それは私がお勧めしているものではありません。

しかし、比較的新しいサイトや小規模なサイトのほとんどは、高品質でブランド化されていないコンテンツが不十分です。

来年にかけてコンテンツの出力を増やすだけで、ブランドの認知度、認知度、オーディエンスを構築する能力、またはリードを後で販売ファネルに誘導する能力に驚くほどの効果があります.

それはあなたの問題をすべて解決するわけではありません。 しかし、それはいくつかのかなり大きな問題を解決します。 （あいまいさを参照してください。）

では、特定したキーワードごとに 2,000 語の記事を作成するとします。 これは、1 か月あたり約 10 件、翌年には 120 件です。

取るに足らないことではありませんが、難しすぎることもありません。

(パートタイムであろうとフルタイムであろうと、1 人の優れたライターは週に 2 ～ 4 本の記事を快適に作成できるはずです。それができない場合は、優れたライターではありません。)

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条件を参照してください。

ステップ 3: 最初の 3 か月分の作業から得られる潜在的なトラフィック出力を予測する

ハ！ 冗談だ。 最初の 6 か月間はトラフィックが発生しません。

そうでもなければ…

• あなたはすでに大きなサイトです。
• 最初に既存のコンテンツを最適化して再公開しています。
• コンテンツの公開に加えて、大量の広告トラフィックまたはリンク構築を推進しています。
• あなたは半怪しいことをしています（PBN、期限切れのドメインの上に構築するなど）。
• いずれにしても変換されない超低難易度のトピックをターゲットにしています。

たとえば、最初の 3 か月以内に 30 本の記事を公開したとしましょう。 ゼロから始める場合は、避けられない遅延、問題、問題に注意してください。

この時点で運用上の問題を解決し、しっかりとした長期的な基盤を構築する必要があります。

さて、楽しい部分です。

SEO の複利効果が 12 か月以上後にどのように効果を発揮するかを、数値的にではなくても方向性で示すために、今後 12 か月以上にわたって推定します。

ステップ 4: 戦略を変更したり、進歩を止めたりせずに倍増を続けることで、次の 12 か月を予測する

上記の箇条書きのランキング タイムラインを参照してください。 通常、新しいコンテンツの場合、最初の 3 ～ 6 か月間は何も起こりません。

いくつかはページ 2 にあるか、いくつかはページ 1 にあるかもしれません。しかし、トラフィックの ~80% 以上が各キーワードから来ている上位 5 位にはおそらく何もありません。

ただし、今後 6 ～ 12 か月以上にわたって公開を続けると、次の 2 つのことが起こり始めます。

• 潜在的な総ボリュームと潜在的なトラフィックは、あなたが到達しようとしている新しいトピックの数の大幅な増加に基づいて比例して増加します.
• 長期的には (6 未満ではなく 12 以上)、コンテンツの平均掲載順位も上昇するはずです。ただし、実際に優れたコンテンツを公開し、基本事項 (ブランド構築、サイト階層、内部リンク、話題の権威、社会的分布、高品質のリンクなど）。

これを視覚化して、(a) 潜在的な月間ボリュームとトラフィックが基本的に四半期ごとに 2 倍になると同時に、(b) コンテンツの平均掲載順位が 5 位以上から 4 位、場合によっては 3 位まで上昇する様子を示します。 :

この 2 番目の点が重要なのはなぜですか?

トラフィックが 5 を超えて 5 未満になった場合、トラフィックは 10% 増加するだけではないため、その時点でポジションがわずかに増加するたびに、SERP CTR が指数関数的に増加し、結果としてトラフィックが増加します。

(SEO オタクの場合は、Advanced Web Ranking からの掲載順位の CTR 推定値を使用しています。)

繰り返しになりますが、この時点で多くのことを非常に単純化しすぎています。

しかし、根底にある原則は正当です。

• より適切で関連性の高いコンテンツを公開すると、将来的に得られる可能性のある総量またはトラフィックが大幅に増加します。
• より適切で関連性の高いコンテンツを公開すると、すべてのランキングで表示される平均 SERP CTR が上昇します (トピックのオーソリティが大きくなり、ドメインの評価が大きくなるなど)。

これはどういう意味ですか？

つまり、トラフィック、見込み客、売り上げなどの遅れを示す指標はすべて、少なくとも 1 年間の堅実な作業の後にのみ表示されるということです。

そして、私はそれを実行し、何度も何度も見たので、これを知っています：

ステップ 5: ROI を投資コストやその他の代替案と比較して決定する

最後に、今日は何も表示できない場合でも、SEO とコンテンツの予算を増やすことを正当化するにはどうすればよいでしょうか?

いくつかの方法:

• 1 年以上のモデルを構築し、それを比較要素として使用します。最初の 6 か月間は、トラフィックが (あったとしても) ごくわずかしか見られません。
• 将来得られる可能性のあるトラフィックを既存の代替手段と比較します。たとえば、Google 広告の費用と同じトラフィックやリード獲得から、オーガニック サービスの費用 (主に人件費またはソフト コスト) を差し引いたものです。
• 現在の成約率でARPU / LTV（またはビジネスモデルに応じて同様）を掛けた場合に生成できるトラフィックまたはリードからの潜在的な収益を比較します。

これはロケット科学ですか？ あまり。

個体値まで100%正確ですか？ チャンスではありません。

しかし、それは論理的かつ実用的で、方向性が正確ですか? あなたは賭けます。

結論

人々はしばしば「マーケティング」を投資または費用と見なします。

後者のグループは仕方ありません。 手遅れになるまで、彼らは決して学ぶことはありません。

（来年のように、「お金を節約する」ために今日のマーケティング予算を削減し、将来的に支払う新しいリード、顧客、またはクライアントがいない場合. ）

前者？ まだチャンスはある。 不況や厳しい経済状況では、特定の分野を削減することができますし、そうすべきです。

しかし、成長は決してそのようなものであってはなりません。 特にSEO。

あなたが今日目にしている結果は、過去数年間の SEO の雪だるま式のものだからです。

2024 年、2025 年、2026 年の結果は、今日の皆さんの努力によるものです。

今後数か月で産出量が枯渇するのを待ちましょう。あなたがしていることは、来年、遺体の数が増えるにつれて、これらの気のめいるようなレイオフのリストが増え続ける可能性を高めることだけです.