SEOblog インタビュー: Firebrand Communications のサンフランシスコ SEO 専門家 Alastair Nee

公開: 2020-10-30

注目の SEO エキスパートシリーズの次回の記事で、Firebrand Communications のサンフランシスコ SEO エキスパート Alastair Nee にインタビューできたことを嬉しく思います。

Firebrand Communications は、サンフランシスコの SEOblog のトップ SEO 企業の 1 つです。

Alastair Nee は、カリフォルニア州サンフランシスコにある Firebrand Communications のデジタルマーケティング責任者です。 12 年以上の経験を持つ彼は、クリエイティブとパフォーマンスマーケティングを組み合わせて、検索エンジン最適化 (SEO)、検索エンジンマーケティング (SEM)、ペイドソーシャル、ディスプレイ、およびコンテンツ作成にわたってクライアントに大規模な肯定的な結果をもたらします。 Firebrand Communications は、広報 (PR) およびマーケティング会社であり、テックスタートアップ向けの広報、需要創出、コンテンツマーケティング、およびデジタルマーケティングを専門としています。

現在の SEO 業界でユニークかつ/またはやりがいのあることは何だと思いますか?

「今日の SEO 業界における最大の課題の 1 つは、Google と Bing から入手できる膨大な量のデータを取得し、それを実用的な洞察に変えることです。
「これまで以上に、キーワード調査、技術的なサイトの最適化、競合他社の分析のための優れたサードパーティの SEO ツールがいくつかあります。Google でさえ Search Console を積極的に改善しています。サイトのコンテンツを操作または理解します。次に、SEO の課題は、リサーチフェーズのデータ、過去のパフォーマンスデータ、業界の権威から広く受け入れられている SEO のベストプラクティス、優れたコピーライティングを組み合わせて、クライアントまたはドメインの実際のニーズを満たす特定の SEO 戦略を作成および進化させることです。 1 つの戦略がすべてのアプローチに当てはまるわけではありません。e コマースサイトの SEO と、企業間 (B2B) のサービスとしてのソフトウェア (SaaS) テクノロジー企業の SEO はまったく別物です。」

あなたの代理店は、ベイエリアのように多くの同一企業がひしめく市場で、どのように際立っていますか?

「Firebrand は、いくつかの理由で、他のベイエリア SEO エージェンシーより際立っています。 1 つは、私たちのエージェンシーの構造が異なることです。主に上級レベルのマーケティングおよび PR の専門家がおり、テクノロジー企業で多くの経験を積んでいます。そうです、私たちは戦闘で強化された SEO のベストプラクティスを知っており、それをクライアントの分野における深いドメインの専門知識と組み合わせています。そのため、SEO コンテンツを作成するときは、正確で説得力があり、速いペースで公開されます。

「もう 1 つの理由は、私たちは皆、SEO コピーライティングの古代技術の訓練を受けた経験豊富なコピーライターだからです。これには、ユーザーと検索クローラーの両方が読み取り可能でアクセス可能なプログラムによる SEO コンテンツの作成が含まれます。これにより、クライアントのコンテンツは、ターゲットを絞ったキーワードで上位にランク付けされる絶対的な最高のチャンスを得ると同時に、優れた顧客体験を実現し、オーガニック検索ユーザーを望ましい行動に導きます。コンテンツは公開されるまでランク付けされず、クライアントは強力なコピーライティングを求めています。そのため、スタッフには元レポーターがいます。

「専門性、権威性、信頼性 (EAT) コンテンツに焦点を当てることで、Firebrand の SEO クライアントは、検索エンジン結果ページ (SERP) ランキングで 1 位を獲得し、SERP の可視性と、検索量が多く、価値が高く、競争力のあるキーワードのトラフィックを増やすことができました。」

お住まいの地域を中心とした SEO キャンペーンの成功事例を教えていただけますか?可能であれば、統計とハイライトを含めてください。

「ソフトウェアロードバランシング、Web アプリケーションファイアウォール、およびイングレスコントローラーを提供するネットワークスタートアップは、複数の大規模な競合他社や他のスタートアップがいる分野で SEO を改善する必要がありました。 Firebrand は、すべての主要な SEO 分野 (情報アーキテクチャ、オンページ最適化、SEO コンテンツ作成、テクニカル SEO、リンク構築/オフページ最適化) で使用される戦術を使用して、総合的なホワイトハット SEO 戦略を開発しました。これらすべての領域で SEO 戦術を実装することは重要ですが、このクライアントの成功は、さまざまなカテゴリやコンテンツのスタイルでより多くのキーワードを上位にランク付けできる優れたコンテンツ作成に本当に依存していました.

「Firebrand は、このスタートアップがオーガニックトラフィックの 504% 増加、ランク付けされたキーワードの 75% の増加、1 位のランキングの 170% の増加、そして最終的には約 2 年後により適格な B2B リードを実現するのを支援することができました。特にこのクライアントがネットワーキング分野の巨大企業に買収されたにもかかわらず、SEO エージェンシーとして私たちを引き留めてくれたので、これは大きな勝利だったと思います。」

起業家としてのビジネスでこれまでに受けた最高のアドバイスは何ですか?

「マーケティングのキャリアの中で私が受けた最高のアドバイスのいくつかは、誠実さに関するものでした。高水準の誠実さを持つということは、自分自身とクライアントに対して正直であることを意味します。これはまた、品質を犠牲にしたり手抜きをしたりすることなく、可能な限り短い時間で実証済みの結果を提供することを意味します。「懸命に働くのではなく、賢く働こう」という言葉は素晴らしいものですが、正しく理解するには時間がかかり、より賢く働けるようになるためには、論理、データ、経験、絶え間ない学習によってアイデアをバックアップする必要があります。」

代理店を真に優れたものにする最も重要な品質は何だと思いますか?

「エージェンシーを真に優れたものにしているのは、優れたコミュニケーションです。当たり前のように思えますが、残念ながらそうではありません。これには、ディスカッションでアイデアやコンセプトを伝える方法、さまざまなチャネルでクライアントのブランドメッセージを増幅する方法、ウェブサイトのコンテンツを最適化して人々があなたの製品やサービスを気にかけるべき理由を伝える方法、すべてのデータから洞察を引き出す方法など、すべてが含まれます。より良い意思決定を行うのに役立つ情報源をすぐに利用できます。 Firebrand は常にクライアントの最善の利益を念頭に置いています。クライアントが成功した場合、私たちは成功します。それは、クライアントが他の場所での努力と投資からより多くの価値を得ることができると考えた場合、クライアントに断ることを意味することもあります。」

SEOの将来についての予測はありますか?

「SEO は常に変化しているため、Firebrand は SEO サービスを改善するために常に学習しています。クライアントのデータを綿密に監視し、頻繁に分析し、新しいアイデアを実験して試し、最も尊敬されている専門家からの最新のソートリーダーシップの記事をすべて読み、アルゴリズムの更新に注意を払います。
「2019 年 10 月の Google の BERT アルゴリズムの更新から、スターウォーズの日 (2020 年 5 月 4 日) の広範なコア更新までの間に、SEO の未来がどのようなものになるかについて、かなり明確なイメージがあります。
「コンテンツが支配する。 BERT の更新により、ユーザー検索クエリの意図の背後にあるより自然な理解が可能になり、以前の左から右または右から左とは対照的に、無指向性自然言語処理 (NLP) モデルが使用されます。つまり、Web サイトのコンテンツには、優れたユーザーエクスペリエンス (UX) のための戦略的なキーワード挿入、高度な HTML マークアップ、説得力のあるメッセージを備えた優れた情報アーキテクチャが必要です。優れた UX を実現することで、Google はポジティブな行動シグナルを得ることができ、キーワードと URL のランク付けを決定するために大きく依存します。

「さらに、速度と信頼性のためにサイトを最適化することは、将来的により重要になります。 Google は、Core Web Vitals (Largest Contentful Paint / First Input Delay / Cumulative Layout Shift) の導入により、技術的な健全性を測定する新しい指標を共有しています。最後に、アクセラレーテッドモバイルページ (AMP) は、モバイルユーザーが増えるにつれてさらに重要になり、レスポンシブデザインだけでなく、モバイルユーザーにまったく異なる、高速で最小限のエクスペリエンスを提供する必要があります。」

「SEOは死にかけている」と聞いたとき、あなたはどう思いますか?

「それはまったく真実ではありません。 10 のうち 9 つの Web サイトは、トラフィックの大部分をオーガニックに獲得しています。検索エンジンは、人々が何かを見つけたり調べたりするために最初にアクセスする場所です。ただし、SERP でトップの座を獲得し、成長を続ける競争分野でトラフィックとビジネスを拡大しようとしている場合、投資収益率 (ROI) が高いデジタルマーケティングチャネルはおそらく存在しません。

「単純にターゲットキーワードをメタキーワードタグに詰め込んで上位表示を期待する時代は終わりました。 SEO は、権限のあるドメインを生成することに専念する長いゲームです。これが、かつて SEO の領域を支配していた開発者と比較して、より多くのコンテンツクリエーターが SEO に習熟しているのを目にする理由の 1 つです。」

クライアントを満足させる最も重要な貢献者は何だと思いますか?

「結果と関係。当然のことながら、すべてのクライアントはポジティブな結果を見たいと考えており、透明性とデータ駆動型であることを意味する投資から良い価値を得たいと考えています. クライアントとの良好な関係を築くことで、善意と信頼が生まれ、誰もがより効率的になり、プロセスを楽しむことができます。」

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