ユニバーサルアプリキャンペーンの設定と分析

自動化は、ほぼすべての業界で引き続き主要な会話です。 デジタルマーケティングは、このトレンドの最前線にあるようです。 アカウントマネージャーは、入札、ターゲティング、クリエイティブな配信のために機械学習ベースの戦略をますます採用しています。 採用率は増加し続けていますが、一部のプラットフォームでは手動オプションが完全に削除され始めています。 ユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）は、この良い例です。 このガイドでは、UACの起動について説明し、簡単なパフォーマンスレビューで締めくくります。

ユニバーサルアプリキャンペーンとは何ですか？

ユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）は、機械学習をアプリプロモーションのすべてのフェーズに統合するキャンペーンタイプです。 広告は、検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク、およびYouTube全体に掲載する資格があります。 これまで、検索アプリインストールキャンペーンはキーワードターゲティングに依存し、さまざまな入札オプションを提供していました。 現在、UACは、セットアップ、予算の維持、ターゲットCPAの変更のみを担当する広告主とともに、ほとんどすべての面倒な作業を実行しています。

ユニバーサルインストールキャンペーンの設定

UACのセットアップは非常に簡単です。 まず、Googleインターフェース内の[キャンペーンの追加]ボタンに移動し、[アプリのプロモーション]をクリックします。

ガイド付きセットアップに入ると、モバイルアプリのプラットフォーム（AndroidまたはiOS）を選択し、検索バーを使用してモバイルアプリを見つける必要があります。 そこからキャンペーンに名前を付ける必要があります。そうすれば、広告の作成を進めることができます。 まず、ターゲットの場所と言語を選択する必要があります。 その後、1日の予算と入札戦略を設定できるようになります。 入札セクションでは、ボリュームのインストールまたはアプリ内アクションのいずれかに焦点を当てることを選択できます。 次に、すべてのユーザーをターゲットにするか、アプリ内アクションを実行する可能性が高いユーザーのみをターゲットにするかを選択できます。 そこから、インストールあたりの目標コストを設定できます。 [保存]をクリックして続行し、広告グループを作成します。

ここでは、最大5つの見出しと5つの説明を提供できます。 最大20の広告ビデオ（Youtube用）と最大20の画像を追加することもできます。 画像、動画、テキストを追加すると、右側で広告をプレビューできるようになります。 最終的に、機械学習は、視聴者の行動に応じてこれらの要素のどの組み合わせを表示するかを決定します。 このプロセスでは、対象となるプレースメントの数を最大化するために、できるだけ多くの画像サイズを提供するようにしてください。 YouTubeアセットを含めないことを選択した場合でも、一部のオークションの対象となります。 ただし、この戦略的決定を下したアカウントでは、YouTubeのボリュームはごくわずかです。

おめでとう！ アプリキャンペーンを作成しました。

ユニバーサルインストールキャンペーンのベストプラクティス

ユニバーサルアプリキャンペーンのベストプラクティスはかなり限られています。 正直なところ、ここでは広告主が自由に使えるレバーはそれほど多くありません。 このようなターゲティングオプションの欠如は、ブランドの安全性に関する考慮事項に関する問題を引き起こす可能性があります。 このために、共有ライブラリの下にある「アカウントレベルの配置除外リスト」に明らかな「立ち入り禁止」サイトを必ずスローしてください。 それ以外にも、トピックとカテゴリの除外はバックエンドで利用できますが、AdWordsアカウント担当者の助けが必要です。 Googleのサポートなしでは個々の広告主がアクセスできないプレースメントレポートについても同じことが言えます。

ブランドの安全性を超えて、UACで成功するには、機械学習プロセスにおける熱心な注意と忍耐の組み合わせが必要です。 ほとんどの自動化と同様に、パフォーマンスはデータ履歴の増加とともに時間の経過とともに向上する可能性があります。 とはいえ、当初の非効率性を回避するために、保守的な予算（実際の目標の約65〜75％）と保守的な目標CPA（目標を約20％下回る）の両方で新しい取り組みを開始することを好みます。 継続的な最適化に関しては、予算または目標CPAを大幅に変更すると、アルゴリズムが破棄されることに注意してください。 可能であれば、これらの指標のいずれかに20％を超える変更を加えないでください。 最後に、パフォーマンスを継続的に監視します。 最終的には予算によって支出が制限される可能性があります。 この場合は、目標CPAを10％下げてください。 AdWordsは手間のかかる作業を行っていますが、支出と入札の間の最適な媒体を見つけるには、定期的な最適化が必要です。

ケーススタディ：パフォーマンスの分析

私が一緒に仕事をしているあるクライアントにとって、検索アプリキャンペーンの廃止は失礼な目覚めでした。 私たちの戦略的アプローチには、検索アプリキャンペーンでのみ複製できる高度な手動プロセスが必要でした。 特に、彼らの広範なブランド安全アプローチは、UACを大きなリスクにしました。 さらに、検索アプリキャンペーンは以前のテストでUACを上回りました。 これらの予約にもかかわらず、強制的な打ち上げが進行し、それに続いて印象的な結果が得られました。 過去2か月間、UACは過去の検索アプリキャンペーンを22.60％上回りました。

さらに、CPIは合計0.60ドルで始まり、12月には0.40ドル、1月には0.30ドルに下落しました。 キャンペーンが歴史を築くにつれて、配信はますます効果的になりました。 この傾向は、現在実行しているすべての地域で見られます。

CPIを超えて、コンバージョン率はAppInstallの広告主を監視するための非常に重要な指標です。 最初の月は、検索アプリキャンペーンと比較してこの指標が大幅に低下しましたが、それ以降、UACのパフォーマンスが向上するまで、毎月驚異的な成長を遂げています。

注目すべき傾向の1つは、ネットワークによる配信の割合です。 前述のように、広告は検索、ディスプレイ、YouTube全体に表示できます。 私の勘では、前回のUACと検索アプリのテストでは、検索アプリキャンペーンがほとんどの検索広告枠を独占していたため、UACのパフォーマンスが人為的に低下していました。 下のグラフが示すように、検索ネットワーク内の配信率の増加は、CPIとCVRの改善と直接相関しています。

私たちのチームにとって幸いなことに、UACは信じられないほどの成功を収めています。 勤勉な予算と入札管理によりパフォーマンスが最大化され、機械学習は一貫して向上しています

結論

UACへの切り替えはオプションではありません。 広告主にとって幸いなことに、Googleはプロセスの大部分を自動化する質の高い仕事をしました。 アカウントマネージャーは、立ち上げられると、ボリュームと効率の両方でパフォーマンスが徐々に向上することを確信する必要があります。 個人から制御の多くが削除されているにもかかわらず、最適なパフォーマンスを達成するには、永続的な予算と入札管理が必要です。 UACの将来がどうなるかは依然として不明です。 グーグルはブランドの安全性などの分野で広告主により多くのコントロールを開放しますか？ アルゴリズムがパフォーマンスの上限を確立したら、どのような手順（ある場合）を実行できますか？ これは洗練された製品と言っても過言ではありませんが、今後更新される可能性が高い製品です。 ご意見やご質問がございましたら、Twitter @ Will_Larcomでお気軽にご連絡ください。

ジェレミー・トンプソンの好意によるカバー写真