共有メディア: 定義、タイプ、重要性

公開: 2023-06-19

目次

共有メディアとは何ですか?

共有メディアとは、企業がソーシャル メディア上でコンテンツを作成し、顧客やフォロワーに配布する行為であり、ユーザーがコンテンツをさらに共有することを目的としています。 これにより、企業は意識を高め、顧客との関係を構築し、エンゲージメントを促進することができます。

たとえば、企業が自社のソーシャル メディア チャネルで面白くてクリエイティブな投稿を共有すると、友人がコメントしたり、共有したり、他の友人にタグ付けしたりするよう促すことができます。 その結果、あなたも同じコンテンツを見ることができ、それにコメントすることもでき、それを自分の友達も見ることができます。

このマーケティング戦略は、コミュニケーションを通じて顧客を引き込み、オウンド メディアや有料メディアとは一線を画します。 直接的なリソース投資を必要としない点でオウンド メディアとは異なり、広告ではなくユーザー作成コンテンツを利用する点でペイド メディアとは異なります。

共有メディアチャネル

共有メディア

ソーシャルメディア

Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn などのソーシャル メディア サイトは、共有メディアの最も一般的な形式です。 ソーシャル メディア キャンペーンを使用すると、ブランドは画像、ビデオ、その他のコンテンツを投稿でき、顧客との関係を構築し、製品やサービスを宣伝し、インフルエンサーと交流するために使用できます。

ブログ

ブログは、視聴者と関わるもう 1 つの優れた方法です。 興味深いコンテンツを作成したり、役立つアドバイスを提供したり、製品やサービスに関するニュースを共有したりできます。 ブログを利用すると、価値のある情報を提供することで顧客との関係を築き、信頼を築くことができます。

フォーラム

オンライン フォーラムは、顧客との関係を構築し、製品やサービスに関するフィードバックを得る効果的な方法です。 ユーザーはアイデアを共有したり、アドバイスを提供したり、意見を交換したりできます。 フォーラムは、あなたのビジネスについての情報を広めるのに役立つインフルエンサーと交流するのにも最適です。

製品のコンセプト テストとは何ですか?もお読みください。 定義と目的

メールマーケティング

電子メール マーケティングは、視聴者にリーチし、関係を構築するための非常に効果的な方法です。 ビジネスに関する役立つ情報、プロモーション、最新情報を含むニュースレターを送信できます。 電子メールを使用して顧客と連絡を取り合い、新しい製品やサービスについて知らせることもできます。

共有メディアの利点

  • ブランドの認知度 –共有メディアは、あなたのビジネスがより幅広い視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高め、より多くの露出を得るのに役立ちます。 フィードで共有されたコンテンツを見た人は、あなたのビジネスをチェックして顧客になる可能性が高くなります。
  • エンゲージメント –共有メディアは、顧客と関わり、関係を構築するのに役立ちます。 ユーザーはフィードで共有されているコンテンツと対話する可能性が高く、そのエンゲージメントを利用して顧客との関係を構築できます。
  • 見込み客の発掘 –共有メディアを使用して、ビジネスの見込み客を発掘できます。 これを使用して、特別オファーや割引を宣伝したり、顧客にあなたのビジネスに関する情報を提供する電子メールやニュースレターに登録するよう促したりすることができます。
  • 顧客関係の改善 –共有メディアを使用して、個人レベルで顧客とつながり、顧客関係を改善することもできます。 これを使用して、顧客からフィードバックを取得し、質問に答え、役立つ情報を提供できます。
  • 販売の最適化 –最後に、共有メディアを使用して、ターゲット ユーザーとの可視性とエンゲージメントを高めることで販売を最適化できます。 これを使用して、潜在的な顧客を引き付け、購入を促す魅力的なコンテンツを作成できます。

共有メディアが重要な理由

  1. ブランドの可視性と認知度を高める: 多数のプラットフォームで素材を共有すると、共有するたびにより多くの人がそれを見ることになるため、ブランドの露出と認知度が高まる可能性があります。
  2. 消費者エンゲージメントの向上:メディアを共有することで、企業は顧客と直接話し、質問に答え、すぐにフィードバックを得ることができます。 消費者との積極的なつながりを通じて忠実な顧客ベースを構築します。
  3. ユーザー作成コンテンツの宣伝:共有メディアを利用して、ブランドのユーザー作成コンテンツを奨励できます。 これにより、消費者が自分の考え、見解、アイデアを表現するためのプラットフォームが提供され、企業の熱心なファンを構築できる可能性があります。
  4. 費用対効果の高いマーケティング戦略:共有メディアは、多額の資金を投資することなく、より多くの視聴者にリーチできるという利点を企業に提供し、従来の広告チャネルのより費用対効果の高い代替手段となります。
  5. 信頼と信頼性の促進:消費者が企業やその商品に関する情報を交換することは、信頼性と信頼性を重視する環境の発展に貢献する可能性があります。 これはブランドの評判と信頼性を示しています。
顧客開発もお読みください

共有メディアを効果的に使用するにはどうすればよいですか?

共有メディアを適切に使用するために実行できる手順には、次のようなものがあります。

  1. 視聴者を理解する:共有メディア戦略を成功させるには、ターゲット視聴者が使用するプラットフォームと、彼らが対話や共有を好むコンテンツの種類を知ることで、ターゲット視聴者を理解する必要があります。 この理解は、視聴者を惹きつけるカスタマイズされたコンテンツを作成するのに役立ち、視聴者がコンテンツに興味を持ち、共有する可能性が高まります。
  2. 共有可能なコンテンツを作成する:コンテンツの共有を人々に促すには、コンテンツが彼らにとって興味深く、有用で、意味のあるものである必要があります。 明確さを向上させる 1 つの方法は、ハウツー ガイドやインフォグラフィックなどの有益な資料、感動的な物語などの感情的なコンテンツ、面白いビデオなどの楽しい資料、またはニュースやトレンド トピックなどのタイムリーなコンテンツを作成することです。 また、共有を簡単にするために、明確で目に見える共有ボタンを追加します。 コンテンツは共有メディアの中心であることを忘れないでください。
  3. 視聴者と関わる:共有メディアを効果的に使用するには、コンテンツ マーケティング戦略を通じて視聴者と積極的に関わることが重要です。 これは、コメントや問い合わせに応答し、シェアに対する感謝の意を示すことを意味します。 視聴者との強い関係を育むことで、視聴者がコンテンツを共有する可能性が高くなります。
  4. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を活用する:レビュー、お客様の声、ブランドのハッシュタグ キャンペーンなど、ブランドに関するコンテンツを作成して共有するようユーザーに促します。 ユーザーが作成したコンテンツを利用することは、より本物で信頼できるとみなされるため、有益です。 ユーザーが作成したコンテンツをブランドのソーシャル メディア アカウントで共有する前に、必ず許可を求めてください。
  5. 分析と調整:共有メディア戦略を強化するには、ソーシャル メディア プラットフォームが提供する分析ツールを利用して、エンゲージメントとリーチを追跡します。 データを分析して視聴者とつながっているコンテンツを特定し、それに応じてアプローチを変更します。 共有メディア戦略を成功させるには、定期的な実験と適応が不可欠です。
こちらもお読みください生産コンセプトとは何ですか?

PESOモデルとは何ですか?

ペソモデル

PESO モデルは、Paid、Earned、Shared、Owned Media の略です。 これは、現在利用可能なさまざまな種類のメディアを考慮した、メディア戦略への最新のアプローチです。

有料メディア

有料メディアとは、クリック課金型キャンペーン、スポンサー付き投稿、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、テレビ コマーシャル、新聞広告、ラジオ広告など、あらゆる種類の広告を指します。

獲得メディア

アーンドメディアは、あらゆる種類の報道やインフルエンサーマーケティングで構成されます。 これには、レビュー、インタビュー、ポッドキャスト、スポンサー付きコンテンツなどが含まれます。

共有メディア

共有メディアは、ソーシャル メディア コンテンツ、ブログ投稿、記事、ビデオ、画像など、ユーザー間で共有されるあらゆる種類のコンテンツで構成されます。

オウンドメディア

オウンド メディアとは、Web サイト、アプリ、電子メール リスト、イベント ページなど、ブランドが所有および管理するコンテンツです。ブランドはこれらのメディアを完全に管理します。 検索エンジンの最適化を使用すると、このようなマーケティング活動のリーチを最適化できます。

共有メディアチャネルの将来

テクノロジーのパターンや革新を考慮すると、共有メディアの進化は今後も続くことが予想されます。 あなたが気づくであろう傾向のいくつかは次のとおりです。

  1. ユーザー生成コンテンツ (UGC) の増加:消費者がスクリプト化された広告よりも信頼性を優先するため、ユーザー生成コンテンツの使用は今後も増加するでしょう。 これにより、ブランドはユーザーを活用して、より信頼できる魅力的なコンテンツを作成するようになります。
  2. 人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の役割:現在、多くの企業が広告活動に集中し、顧客の好みを理解するために AI と ML を活用しています。 時間の経過とともに、このテクノロジーはさらに進化し、より個別化されたエクスペリエンスが可能になることが予想されます。
  3. ビデオおよびライブストリーム コンテンツ:ライブ ストリーミングと共有可能なメディアはミレニアル世代の間で人気が高まっており、企業に新しい視聴者とつながる機会を与えています。 Twitch、YouTube、TikTok などのサイトでビデオを簡単にストリーミングすることで、マーケティング担当者はより多くの視聴者にリーチし、よりダイナミックで魅力的なエクスペリエンスを提供できます。
  4. 音声検索とビジュアル検索の台頭:消費者が情報を見つけるためのより迅速な方法を求めるにつれて、音声検索とビジュアル検索の人気も高まっています。 素材を音声検索しやすくし、グラフィックを使用して検索結果を改善することで、企業はこのトレンドから利益を得ることができる可能性があります。 これにより、企業は従来の技術よりも音声検索と視覚検索を好む人々とつながることができるようになります。
  5. 拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR): AR と VR がますます注目を集めるにつれ、企業はこれらのテクノロジーを使用して顧客に没入型の体験を提供する可能性があります。 ブランドは、AR と VR を使用して、消費者がより興味深い方法で商品を探索し、何を購入しているのかをよりよく理解できるインタラクティブなエクスペリエンスを開発できます。
こちらもお読みくださいこれらの 12 の簡単な質問をして消費者の行動を分析するにはどうすればよいですか?

結論

共有メディアは、新しい視聴者にリーチし、オーガニック トラフィックを促進し、熱心なコミュニティを構築したいと考えている企業にとって貴重なツールです。 ネイティブ広告のような有料メディア技術は、すぐに認知度を高める方法を提供しますが、バイラルな投稿やコメントを残す共有メディアの自然な性質が欠けています。 2 つのアプローチの主な違いは、リーチ、エンゲージメント、ブランドの認知度を最大化するための独自の機能を理解し、活用することです。

この投稿が気に入りましたか? マーケティングに関する全シリーズをご覧ください

マーケティング91アカデミー