Shopify SEOのケーススタディ：AdamがShopifyストアを1位にランク付けした方法

Shopifyサイトへの検索トラフィックを増やしたい場合は、この投稿が最適です。

Shopifyでのeコマースと販売の人気は急上昇しています。 ますます多くのウェブサイトがオンラインになり、Facebookフィードでより多くの不動産を消費しています。

あなたのニッチがより競争的になるにつれて、成長を維持することはますます難しくなります。

それは彼が彼の主要なニッチキーワードのために彼のホームページランキングを得るために推薦のために手を差し伸べたときにアダムワトソンが直面していた問題です。

このShopifySEOのケーススタディを読むときは、日付に特に注意してください。 それはすべて、2019年11月6日にプライベートFacebookグループで始まりました。私がアダムの投稿を見たとき：

Adamは、英国のeコマースサイトであるHollywood Mirrorsを運営しており、競争力のあるニッチな用語でランク付けしようとしていましたが、あまり成功しませんでした。

彼は、Shopifyサイトのランキングと成長は18か月以上横ばいであったと私に話しました。 彼は結果が出ていないことに不満を感じていたことがわかりました。 彼はこれまでに数人のSEOコンサルタントや代理店を雇っていましたが、投資の見返りは見られませんでした。

私がそれを調べた後、彼らは木のために森を逃したように見えました（しかし、あなたはあなたが知らないことを知りません）。

私はこれについて彼らを過小評価することはできません– SEOを行うのは難しいかもしれません！ 競争の激しい業界で非常に競争の激しいフレーズをランク付けしようとしているクライアントがいる場合は、特に困難です。

彼のShopifyサイトは良さそうだったので、何が問題だったのでしょうか。

彼は美しくデザインされたウェブサイトを持っていて、メディアのロゴと驚くべき高品質の製品写真で紹介されました。

彼は一見すべてを正しくやっていたようです。 彼の検索エンジンのランキングが停滞し始めたとき、彼はより多くのリンクについて考えました。

実際、多くのビジネスオーナーは、ランキングが古くなり始めたときに、より多くのリンクを取得することを考えています。 しかし、参照ドメインまたはドメイン権限を高めるためにリンクに焦点を合わせると、利益よりも害を及ぼす場合があります。 あなたのウェブサイトがどのように検索者の意図によりよく一致することができるかに焦点を合わせることがとても重要です。 したがって、特定の検索でランク付けされているページの種類について考える必要があります。

サイトの適切なページを適切な条件で最適化していることを確認する必要があります。

私はかつて、「最高のプロテインシェイク」というキーワードフレーズで製品ページを1位にしたいと考えているクライアントがいました。 このキーワードフレーズの結果はすべてブログ投稿でした–これは製品ページの正しい用語ではありませんでした。

同様に、Adamのサイトを見ると、「Hollywood Mirrors」という用語の上位のページは、通常、カテゴリページであることがわかりました。 アダムは自分のホームページをその用語でランク付けしたかったのですが、どうやってそれをやろうとしていたのでしょうか。 彼はこれを理解しようと時間とお金を費やしていました。

この用語に関連するSERPを分析したところ、結果にもう1つのホームページがあることに気づきました。 それで私は「それのために行こう」と言いました。 彼はそれをやりたかったのですが、他のホームページもランク付けされていたので、私たちがランク付けするチャンスがありました。

アダムとの簡単な電話の後、彼がShopifyサイトのランキングを向上させるために使用できるいくつかのSEOテクニックを発見することができ、それはうまくいきました！

私たちのソリューションには、リンクビルディング、ブラックハット戦術、魔法のポニーは含まれていませんでした。 秘訣は、実際には秘訣ではありませんが、検索エンジンと顧客にとって意味のあるものになるようにサイトを最適化することです。

アダムは、純粋なコンテンツとオンサイトSEOでランキングを劇的に改善するのを手伝った最初のクライアントではありません。 実際、私は2008年からこれを行っており、eコマースサイトがオーガニックリストでAmazonや巨大ブランドを上回っているのを支援してきました。

これが私たちがしたことの要約です：

私たちが行ったのは、アンカーテキストの製品とキーワードを彼のホームページに追加することでした。これにより、彼のホームページは事実上カテゴリページになりました。 これによりSEOが改善され、最終的にはユーザーが主要な商品カテゴリの商品を表示するためのオプションが増えました。

実際の結果：

Ahrefsランキングのスクリーンショットはセクシーです。 トラフィックの増加はさらに良いです。

ランキングの上昇により、トラフィックは実質的に2倍になりました。

あなたが賢いなら、あなたはそのスクリーンショットを見て、「あなたは休日の買い物時間を前の月と比較している」と言うかもしれません。 ですから、昨年も一見の価値があると思います。 2020年11月から4月と2019年を比較してみましょう。

これがアダムのトラフィックと収益に実際にどのような影響を与えたか疑問に思われるかもしれません。 これについては、投稿の最後で説明します。

SEOをShopifyするためのエッセンシャルガイド

SEOの取り組みを行う前に、Googleがどのように機能するかを理解する必要があります。 Googleの目標は、ユーザーが消費したいコンテンツを見つけてランク付けすることです。 ユーザーがSERPに戻る前にページのコンテンツを操作および操作する方法は、検索エンジンがコンテンツをランク付けする方法を促進します。

Shopifyサイトのキーワード、製品、およびカテゴリを整理するときは、この情報を整理してユーザーに提示する方法を検討してください。

ウェブサイトのアーキテクチャは、「サイトのコンテンツはどのように構成されていますか？」という素晴らしい言い方です。 サイトの構造は、ユーザーがオンラインストアで直感的に体験できるようにするだけでなく、検索エンジンがサイトを理解するのにも役立ちます。

Shopifyストアにはいくつかの異なるページタイプがありますが、それらは5つの主要なカテゴリに分類できます。

• ホームページ
• 情報ページ（About、Contactなど）
• カテゴリ/コレクションページ
• 製品ページ
• ブログ投稿

したがって、クリック数の観点から考えたいと思います。 理想的には、Shopifyサイトのユーザーは、3回のクリック以下で探しているものを見つけることができるはずです。 これが常に可能であるとは限りません。特に、多数の製品とサブカテゴリがある場合はそうですが、それは目標とするものです。

ただし、サイトの構造に関しては、SEOで機能するものとユーザーエクスペリエンスで機能するもののバランスをとる必要がある場合があります。 SEOの場合、その3クリックルールを維持しようとします。 使いやすさにより、サブカテゴリをそれよりも少し深くする必要がある場合があります。これにより、ユーザーはカテゴリに基づいて探しているものをより簡単に見つけることができます。

一般的に、SEOに焦点を当てたサイトにはShopifyはお勧めしません。 何故ですか？ 私は最も人気のあるeコマースプラットフォームのいくつかを見て、主要なSEO要因のいくつかをテストして、どれが一番上に出てきたかを確認しました。 そして、Shopifyは間違いなくトップではありませんでした。

そうは言っても、Shopifyは基本的なSEO機能を処理でき、基本は大いに役立つ可能性があります。 Shopifyに関しては、WooCommerceのようなプラットフォームの場合のように、サイトの速度などについて心配する必要はありません。

ここでは、Shopifyストアをより多くの顧客があなたの製品を探している前に表示するためのSEOのヒントとベストプラクティスをいくつか紹介します。

キーワード研究

優れたSEO戦略は、キーワードの調査とそれらのキーワードの実装によって存続し、消滅します。 使用するキーワードと、上位にランク付けするのに最も有益なキーワードをどのように知っていますか？ これらのキーワードフレーズをサイトコンテンツに効果的に組み込むにはどうすればよいですか。 最初のステップはキーワード調査です。

適切なキーワード戦略は、キャプチャしたいユーザーの意図を知ることから始まります。 あなたがあなたのSEOキーワードフレーズの価値を決定するためにあなたがすることができるいくつかのことがあります。

• Google広告のキーワードデータがある場合は、それらのフレーズを追跡し、最も収益を上げるフレーズに合わせてサイトを最適化できます。
• また、そのGoogle広告のキーワードデータを使用して、コンバージョン率の高いキーワードを最適化することもできます。
• Google検索コンソールを使用して、現在サイトにクリックまたはインプレッションをもたらしているキーワードを確認します。
• 競合他社を見てください。 SEOツールを使用して、自分がランク付けされていない可能性のあるランキングを確認します。

キーワードの調査が完了したら、Webサイト全体でこれらのフレーズを使用する方法を理解する必要があります。

メタタイトル、説明、およびURL

ページタイトルとメタディスクリプションは、ユーザーが検索エンジンの結果ページの有機的な部分に表示するものです。

ここでは、各ページのターゲットキーワードを取得して、これら3つの領域に組み込むため、キーワードが大きな役割を果たします。 また、ページのURLにいくつかのキーワードが必要です。

• メタタイトルでは、文の前にキーワードを含めます。 教祖は、キャラクターを約50〜60に制限すると言いますが、私は100以上のキャラクタータイトルタグを1位にランク付けしました。
• 説明は通常150〜160文字です。 文の前にキーワードを含め、テールの長いキーワードと製品機能を含める必要があります。
• URL構造については、キーワードを使用するだけです。URLが短いほどパフォーマンスが向上するためです。

上級者向けのヒント：説得力のあるコピーを使用して、メタディスクリプションがSERPからより多くのクリックを獲得できるようにします。 ページのイントロにある説明を再利用してください。

ページのタイトルや説明を書くときは、誰のために書いているのかを考える必要があります。 壊れた人々からの100回のクリックよりも、ターゲット顧客からの10回のクリックを取得したいと思います。

サイトのページのメタタイトルとメタ説明をまとめるときは、これらがSERPであることを覚えておく必要があります。 したがって、それらを正しい方法で最適化する必要があります。

• あなたのブランドを代表してください。 それのユニークな点は何ですか？
• ターゲットキーワード、LSI、およびNLP用語を含める
• クリックのために書いてください！ これは誰かがクリックしたいものでなければなりません
• お買い得な買い物客を避ける

製品の説明

オンラインストアでは、検索エンジンでインデックスを作成する必要のあるさまざまな個別の製品があります。 そのことを念頭に置いて、各製品ページに固有のコンテンツが必要です。 これは時間のかかる作業になる可能性がありますが（コンテンツのアイデアを簡単に入手できるとは限らないため）、SERPで製品をランク付けする可能性を最大限に高めるために実装する必要があるページ上のベストプラクティスの1つです。

これは、店舗にある商品の量によっては大規模な作業になる可能性があるため、いつでも的を絞ったアプローチを実装して、最初に最適化する必要のある商品を決定できます。 あなたの製品を見て、どれが最も売れているのかを見てください。 これは、現在コンテンツが必要な製品に優先順位を付けるのに役立ちます。 その後、時間の許す限り、残りの製品ページで独自の製品説明を取得する作業を行うことができます。

商品画像が検索用に最適化されていることを確認してください。 関連するターゲットキーワードを画像の代替テキストに追加します。

Shopifyのブログを使用する

最近、検索エンジンの不動産を利用するオンラインストアの数が増えるにつれ、多くのストア所有者は、群衆の中で目立つのに役立つSEOのヒントを探しています。 Shopifyストアのブログ機能を利用すると、顧客向けの情報コンテンツを作成できる場所を確保できます。

この情報コンテンツは、業界のソートリーダーとしての地位を確立するだけでなく、ビジネスに個性を与えることもできます。

それは素晴らしいことですが、それはSEOと何の関係があるのでしょうか。

それはあなたが最初に思っているよりもSEOと関係があります。 Googleは、情報を検索するときに情報を提供することを好みます。また、より直接的なトランザクションまたは「販売」関連のコンテンツよりも情報コンテンツをランク付けすることを好む場合があります。 ブログは、あなたが話していることをあなたが知っていることをあなたがグーグルとあなたの顧客に示すための自然な場所です。 信じられないかもしれませんが、よくできたブログは、より収益性の高い販売チャネルの1つになる可能性があります。

ブログは、これらの非常に重要なキーワードフレーズも含めるのに自然な場所でもあります。

Shopifyブログを設定する準備ができたら、コンテンツマーケティング戦略全体を検討する必要があります。

• あなたの最も優先度の高いキーワードは何ですか？ これらはあなたがあなたのブログ投稿で焦点を合わせるものでなければなりません。
• ターゲットとするキーワードフレーズの検索結果はどのようになりますか？ それらは情報提供、トランザクション、またはその両方ですか？
• 希望するキーワードフレーズを検索するユーザーの意図を実現するために、どのようなコンテンツを作成できますか？

このブログ戦略は、難しいキーワードフレーズをランク付けする場合に特に役立ちます。 特に特定の製品ページでのみ使用している場合、オンラインストアを非常に競争力のある用語でランク付けすることは、非常に困難な戦いになる可能性があります。 しかし、これらの用語をターゲットにした情報ページをブログに作成することで、これらの重要なフレーズのオーガニックトラフィックとランキングの増加を確認できます。

使用する言葉は重要ですが、サイトの設定方法もランキングの成功に影響します。これは、人気のあるコンバージョンを獲得する上で重要です。

スキーマ

いくつかの例で、オンラインストアがAmazonを上回っているのをどのように支援したかについては前述しました。 アマゾンが巨大であることは誰もが知っていますが、それはどうして可能でしょうか？

ツールボックス内のすべてのツールの使用方法を知っている必要があります。 リッチスニペットを使用すると、オンラインショッパーは、クエリに関連する商品を確認したり、質問に回答したり、価格を比較したり、顧客のレビューを1か所で読むことができます。 Shopifyサイトにリッチスニペットを使用していない場合は、使用する必要があります。

リッチスニペットは、検索エンジンが情報を処理および整理するのを簡単にするコードのビットです。 そして彼らはあなたのSEOを後押しすることができます。

人間は視覚的な生き物であるため、これらの小さなコードはオンライン製品リンクに効果的です。 購入する前に、購入しているものを確認できるようにしたいと考えています。 買い物客が購入する前に商品を見て、調査し、比較できる場合、買い物客はあなたから商品を購入する可能性がはるかに高くなります。

ShopifySEOアプリ

Shopifyサイトに配置してSEOを開始できるアプリとプラグインがあります。 Shopifyには、基本的なSEO機能、プロセス、および次のようなタスクをカバーするのに役立つ、充実した補足範囲のSEOツールがあります。

• タイトルの編集
• 説明の編集
• キーワードフィールド
• タイトルテンプレート
• ファイル名の最適化
• インデックス/インデックスなし
• 高度なメタ設定
• 製品の「使用不可」メタ＆「在庫切れ」のリダイレクト
• XMLサイトマップ管理
• 404エラーログ、管理、エクスポート/インポート、修復
• URLリダイレクト
• JSON-LDデータのサポート

Shopifyを使用している場合は、SEOアプリから始めるのがよいでしょう。 ShopifyサイトのSEOパフォーマンスは他のプラットフォームよりも遅れているため、注意を払い、最適化するためにできる限りのことをしていることを確認する必要があります。

これらのShopifyアプリは、ShopifyサイトのSEOを向上させるのに役立つさまざまな簡単なSEOタスクを実行するのに役立ちます。

• SEOマネージャー：これは、メタコンテンツ、キーワードの提案、JSON-LD構造化データ、壊れたリンクの管理、代替テキストなどに役立つ、かなり堅牢なアプリです。
• Stamped.io：このアプリは、ソーシャルメディアの共有、マーケティング、製品レビューに役立ちます。 レビューにより、コンテンツが検索エンジンの結果で豊富な星評価の対象となる可能性があります。
• SEO画像オプティマイザー：このアプリを使用すると、Google画像検索の適切な代替テキストで画像が最適化されていることを確認できます。

これらはあなたを始めることができます（そして私はShopifyアプリを使わないと言っているわけではありません）が…

あなたが本当にSEOに真剣に取り組んでいるなら（私のように）、他のSEOソフトウェアが必要です。

私のSEOスタックは次のようになります：

• ページオプティマイザープロ：ページ上のSEO用
• Surfer SEO：コンテンツの最適化のため
• Ahrefs：競争力のある研究のために
• バズストリーム：PRアウトリーチとリンク構築のため
• Sitebulb / Screaming Frog：技術的なSEO監査用

AdamのShopifyサイトをランク付けした方法

アダム（およびほとんどのサイト）にとって幸運なことに、彼を1位にするために必要なツールは2つだけでした。

このSEO情報のすべてを念頭に置いて、ストアのページの最適化は、コンテンツの最適化とHTMLの最適化の2つの部分に分けることができることを覚えておく必要があります。 これを行うためにPageOptimizerProを使用します。 これらは、AdamとHollywoodMirrorsで作業しているときに行った手順と考慮事項の一部です。

キーワードはどこに行きますか？ HTMLの最適化

簡単そうですね。 重要な場所にキーワードを配置するだけです。

しかし、それらの重要な場所は正確にはどこにありますか？ そして、あなたはどのようなキーワードについて話しているのですか？

誰もがタイトルタグ、H1、見出し、および主要なキーワードについて話しますが、それ以上に焦点を当てる必要があります。 重要な用語を置くための他のシグナル領域があり、二次キーワードとLSI / NLP用語も調べる必要があります。

あなたのタイトルとH1は最も重要なグループに含まれるかもしれませんが、サイトには他にも考慮すべき領域がたくさんあります。 グループB、C、Dのように、二次的な領域に配置するキーワードと用語の種類について考える必要があります。他の領域よりも重要なものもありますが、すべて重要です。

それはすべてあなたのサイトの信号エリアを視覚化することです。 人々に何を見てもらいたいですか？

実際、eコマースサイトのSEOに関する私の経験では、Shopifyコレクションページの最も重要なシグナル領域の1つは、アンカーテキストで使用されるキーワードまたは重要な用語を使用することです。 それはなぜですか？ あなたはグーグルをロボットのように考えなければなりません。

ロボットにとって何が理にかなっていますか？ Googleが商品インテント検索を調べると、ページがリンクしている商品の数が比較されます。 そのことを念頭に置いて、リンクの数とそれらのリンクに含まれる関連キーワードは、どのページがユーザーの意図を最も満たすかを決定する際に、Googleへの強力なシグナルとして機能するのは当然です。

このプロセスをナビゲートするのに役立つ他のページ上のSEOツールがあります。 Cora SEO、Surfer SEO、およびWebsite Auditorはすべて、HTMLの最適化に役立つ確かなオプションです。 Matt Diggityには、SurferSEOの使用に関する優れたガイドがあります。

コンテンツの最適化

オンラインストアのページのコンテンツを最適化する場合、キーワードを詰め込むだけでは不十分です。一般的に、Googleは、特定の検索でページに特定の単語が表示されることを期待しています。

サイトのページのコンテンツとキーワード密度を検討する場合でも、ユーザーエクスペリエンスが重要になります。 Googleはユーザーエクスペリエンスの指標を重視する傾向があるため、各ページのコンテンツが検索者の質問に確実に答えられるようにする必要があります。 このように、彼らはページにとどまり、コンテンツに関与し、購入する可能性が高くなります。

LSIのキーワードとその機能

一次および二次キーワードフレーズの周りで使用する単語は、実際に検索エンジンがページの内容を知るのに役立ちます。 LSIはLatentSemantic Indexingの略で、思ったほど複雑ではありません。 LSIキーワードは、意味的に相互に関連する単語またはフレーズです。 それらは、一般的に一緒に見られる単なるキーワードです。

これらの用語は、Googleがページのコンテンツをコンテキストに入れて、あなたが話していることを正確に把握するのに役立ちます。 LSIキーワードを活用すると、サイトのランキングを大幅に向上させることができます。

サイトのコンテンツでキーワード用語を正確に使用する方法を理解するために使用できるツールがあります。 プロセスのこの部分にはSurferSEOを使用します。 適切なコンテキストの適切な場所に適切な用語をいくつか含めることで、ページを上位にランク付けできます。 難しいキーワードや競争力のあるキーワードでは、コンテキストに注意を払う必要があります。それに直面してみましょう。SEOは簡単ではありません。

SEOとデザインを別々に扱うことはできません

SEOは本当にユーザーエクスペリエンスがすべてです。 検索エンジンはサイトを調べて、クエリに関連するページにユーザーを誘導していることを確認します。 ただし、デザインについても考慮する必要があります。 あなたのサイトは見栄えがするかもしれませんが、それはそれがランク付けされるという意味ではありません。

彼のHollywoodMirrors ShopifyサイトについてAdamと話していたとき、彼がスパンタグと画像にいくつかの重要な用語を持っていることに気づきました。

これは本当にきれいなサイトですね。 残念なことに、SEOに関する限り、それ自体は何の恩恵も受けていませんでした。 彼はいくつかの本当に競争力のあるキーワード用語を追いかけようとしています、そしてそれらは画像ではなくページ上の論理的な場所にある必要があります。

彼の主なキーワードは、H1ではなく画像にありました。

この1つの変更を行うと、サイトのランキングをかなり迅速に上げることができます。

召喚状は、サイトを後押しするのにも役立ちます。 AdamはHollywoodMirrorsで翌日配達を提供していますが、それはホームページのどこにも言及されていませんでした。 これは、彼のサイトのユーザーエクスペリエンスとコンテンツの最適化を改善するために追加した重要なNLPキーワードです。

アダムはすぐにこのオファーをサイトのすべてのページに追加しました。

SEOで収益を確認する方法を紹介しましょう

金を見せろ！ しかし、それはそれほど簡単ではありません！ ShopifyサイトのSEOは少し注意が必要です。

Shopifyの分析とレポートを利用してキーワードとオーガニックトラフィックに関する洞察を得る場合、いくつかの重要なデータと洞察を見逃すことになります。 Google Analyticsは、SEOが収益に与える影響を確認するための場所です。

Shopifyの問題は、GoogleAnalyticsやGoogleSearchConsoleのように詳細なキーワードレポートを取得できないことです。 キーワードの価値を見るとき、特定の検索用語に焦点を合わせるのが好きです。

彼の結果を共有することを許可してくれたAdamに大いに感謝します！

Shopifyストアは、検索結果で上位にランク付けされていないと、その潜在能力を最大限に発揮できません。 サイトがどれほどきれいか派手かは関係ありません。サイトはユーザーと検索エンジン向けに効果的に最適化する必要があります。

私が前に言ったように、検索エンジン最適化は簡単ではありません。 しかし、あなたはそれを一人でする必要はありません。 ShopifyサイトのSEOレビューを実施したいですか？ プロジェクトについては私のチームに連絡してください。