短編動画を活用する 8 つの方法 (および賛同を得るための方法)

当たり前のことを言うリスクがあります：ショートフォームビデオは大したことです。 TikTok や Instagram Reels をスクロールして、1 時間を無駄にしたことに気付いた人はいませんか?

TikTok の急速な成長は、他のほぼすべてのソーシャル メディア プラットフォームに影響を与え、それ自体が短編動画プラットフォームになりました。 そして、この変化は、ソーシャル メディアの実践者に、映画監督の帽子をかぶるよう圧力をかけています。 Sprout Social Content Benchmarks レポートによると、マーケティング担当者の 52% が、投稿を計画およびスケジュールする際の課題として、コンテンツ形式の変更を挙げています。

良いニュース？ ショート フォームのビデオ フォーマットは定着しており、長期的に投資する価値があります。

この記事では、美の巨人 Glossier の専門知識を活用して、短編動画戦略を成功させるためのヒントをいくつか紹介します。 しかしその前に、短編動画のハイライトと賛同を得るための方法をいくつか見ていきましょう。

次のリンクをスキップしてください:

• 短編動画を使用する価値がある理由
• 短編動画プラットフォーム
• 短編動画戦略からより多くを得る 8 つの方法

短編動画を使用する価値がある理由 (および購入を確保する方法)

短編動画が好きだけど同意が必要な場合でも、説得力が必要な場合でも、私たちはあなたをカバーします。

短編動画の正式な長さの制限はありませんが、通常は 3 秒から 1 分の動画と見なされます。 この一口サイズのコンテンツは、ソーシャル戦略とブランド認知度を大幅に高めることができます。 そして、ビデオ マーケティング戦略でそれを使い始めることは、あなたの手の届くところにあります。

ここでは、短編動画の際立った使用例をいくつか紹介します。これは、このフォーマットに投資する価値があることをあなたや経営陣に納得させるためのものです。

短編動画の統計がそれを物語っています

短編動画の背後にあるデータは嘘をつきません。勝者です。

短編動画の価値を証明するいくつかの統計を次に示します。

• 消費者は、短い形式の動画が長い形式の動画よりも 2.5 倍魅力的であると感じています (The Sprout Social Index)。
• 短編ビデオ プラットフォームである TikTok は、エンゲージメント率が最も高いソーシャル プラットフォームです ( Socialinsider )。
• TikTok ユーザーの 55% が、アプリでブランドを見て何かを購入しました。
• リールは、人々が Instagram に費やす時間のほぼ 20%を占めています。
• 実際、Instagram のリールは、プラットフォーム上のすべてのメディア タイプの中で最も高いリーチを獲得しています。
• 2022 年の Instagram リールの平均エンゲージメント率は、他の投稿タイプの少なくとも 2 倍でした ( Socialinsider ).
• 2022 年 6 月の時点で、YouTube ショートの月間アクティブ ユーザー数は 50 億人を超えました。

最も人気のあるコンテンツ形式です

簡単に言えば、人々は短いビデオが好きです。 The Sprout Social Indexによると、消費者の 66% が、2022 年に最も魅力的なタイプのソーシャル コンテンツは短編動画であると述べています。

考えてみてください。どんちゃん騒ぎするのは簡単で、友達と共有するのも簡単で、楽しいものです。

視聴者がすでに気に入っているコンテンツ形式で視聴者の注意を引き付けます。

簡単に作成して再利用できます

短編動画戦略を考え出すには手間がかかりますが、動画コンテンツの制作は以前ほど難しくありません。

そして、それは違いをもたらしました。 Wyzowlによると、2022 年に初めて動画をマーケティング ツールとして使用したマーケターの 41% が、社内での動画作成が容易になったため、そうしました。

Instagram や YouTube などのソーシャル プラットフォームが独自の短い形式のビデオ フィードを提供しているおかげで、このコンテンツはプラットフォーム間で簡単に再利用できるようになり、時間とエネルギーを節約できます。

ショートフォーム動画は、より多くの人に有機的にリーチするのに役立ちます

今日、デジタル スペースは有料でプレイできるようになっていますが、経済によってチームは予算の削減を余儀なくされています。

夢のような組み合わせではありません。

これは、短編動画が支出を増やさずにリーチを拡大するための秘密の超大国です。 これは理にかなっています。この形式の人気により、クリックや共有が容易になっています。 そして、これらの積み重ねられたエンゲージメントは、ソーシャルアルゴリズムがあなたのコンテンツに気づき、プッシュすることを意味します.

短編動画の ROI を証明する方法

短編動画の ROI を証明することは、経営陣から賛同を得て信頼を得るのに役立ちます。 その結果、長い承認時間や見逃された傾向を回避するのに役立ちます。

Wyzowl によると、ビデオ マーケターの 63% が ROI を測定する指標の 1 つとしてビデオ ビューを使用しています。 ただし、動画の指標は、包括的なソーシャルの目標と使用するプラットフォームによって異なります。

開始するためのいくつかを次に示します。

• 動画再生数
• 平均総再生時間または視聴時間
• 完全なビデオ ビューと部分的なビデオ ビュー (「完全に視聴されたビデオ」と呼ばれることもあります)
• 好き/嫌い
• カードのクリック数（YouTube 固有）
• リンクのクリック数 (Instagram ストーリーの場合)
• エンゲージメント

承認プロセスをスピードアップするために、Sprout のシニア ソーシャル メディア マネージャーである Olivia Jepson 氏は次のようにアドバイスしています。 あなたがより自立できるように、チームやリーダーがあなたに提供する必要があるものを尋ねてください。 データを使用して、内部レビューを迅速化する必要がある理由と、承認プロセスや入力が多すぎることで行き詰まるよりも機敏である方がよい理由を裏付けてください。」

ツールを使用するとこのプロセスが合理化されるため、1 つのハブで複数のプラットフォームにわたる ROI を証明できます。 たとえば、 Sprout の分析およびレポート スイートは、すべてのチャンネルの影響力の大きい動画統計をまとめます。

使用するのに最適な短編動画プラットフォーム

TikTok の急速な台頭と成功に遅れずについていくために、多くのプラットフォームが独自の縦型の短編動画ツールとフィードを作成しています。

これらの変化に対応するのは大変な作業になる可能性があるため、優先すべき最も人気のある短編動画プラットフォームの候補リストと、それぞれの理想的な動画の長さを以下に示します。

• TikTok: TikTok を抜きにして短編動画を語ることはできません。 毎月のアクティブ ユーザー数が 10 億人を超えたこのプラットフォームは、引き続き注目に値します。 TikTok では、動画は最短で数秒、最長で 10 分です。
• Instagram リール: Instagram は 2022 年ほどリールを優先していませんが、依然として強力なリーチ ツールです。 リールの長さは 15 秒から 90 秒です ( Instagram リールと TikTok の比較について詳しくはこちらをご覧ください)。
• Instagram ストーリー:この儚いコンテンツは 24 時間で消えるため、短命です (Instagram のハイライトに保存しない限り)。プロモーションに使用したり、新しく投稿されたリールに人々を誘導したりします。 個々のストーリーの長さは最大 1 分ですが、複数のストーリーをつなぎ合わせることができます。
• Facebook ストーリー: Facebook ストーリーは、Instagram ストーリーと非常によく似ています。 また、 1 日のユーザー数が 50 万人を超えるため、ブランドの認知度を高める貴重なリソースとなる可能性があります。
• YouTube ショート: 2021 年の開始以来、 YouTube ショートの1 日あたりの再生回数は正式に 500 億回を超えました。 ショートパンツの長さは最大 60 秒です。

短編動画戦略からより多くを得る 8 つの方法

短編動画に初めて取り組む場合でも、成果を上げる場合でも、戦略を立てることには価値があります。 支援するために、 Glossier のチームからいくつかのガイダンスを取り入れました。

ここでは、短編動画戦略からより多くを得る 8 つの方法と、Sprout がどのように役立つかについてのヒントを紹介します。

1. 調査を開始する

競合他社が短編動画をどのように使用しているかを見てください。 どのくらいの頻度でビデオを使用しますか (使用する場合)? 彼らの口調は何ですか？ 彼らはどのようにトレンドに取り組み、どのようなギャップを残したのでしょうか? この情報を使用して、業界で目立つようにしてください。

Sprout のようなツールは、数週間に及ぶ手動分析を数分の作業に変えます。 Sprout の競合分析レポートは、競合他社がビデオを投稿する頻度、最もパフォーマンスの高い投稿、Instagram、Twitter、Facebook でのエンゲージメントを絞り込みます。スクロールやスプレッドシートは必要ありません。

しかし、競争だけではありません。投稿した動画の背後にあるデータも見てください。 過去にどの動画のパフォーマンスが良かったかを知ることは、今後の戦略を立てるのに役立ちます。

2.実験することを恐れないでください

自分に合ったテーマ、トレンド、トーンを見つけるには、さまざまな実験を行う必要があります。たとえば、さまざまなInstagram リールのアイデアや TikTok のトレンドを試してみてください。

ソーシャル メディアの巨人でさえ、短編動画に移行したときは学習曲線がありました。 Glossier のソーシャル メディアおよびデジタル担当シニア マネージャーである Jamie Dinar 氏は、次のように述べています。

それは多くのテストと学習であり、自分の For You フィードをスクロールするのに多くの時間がかかりました.

ジェイミー・ディナール
Glossier のソーシャル メディアおよびデジタル担当シニア マネージャー

その後、約 50 万人のフォロワーと 800 万を超える動画の「いいね！」を獲得した後、ジェイミーは Glossier の TikTok アイデンティティを見つけました。 しかし、それには実験が必要でした。 これは、プラットフォームでの最初のビデオの 1 つと、最近のビデオの 1 つです。

Glossier の成功を再現するには、創造性を発揮し、さまざまな動画コンテンツのアイデアをテストしてください。 考えてみてください: 舞台裏のコンテンツ、FAQ の回答、ハウツー、製品ハック、ユーザー生成コンテンツ、トレンドベースのビデオ、教育ビデオ。

さまざまな短編動画を公開したら、データを確認します。 最も高いエンゲージメントをもたらしたのはどれですか? 閲覧数が多い？

Sprout の投稿やチャンネルのパフォーマンス レポートなどのツールを使用してレベルアップし、複数のチャンネルで動画のパフォーマンスを並べて比較し、短編動画がチャンネルの成長にプラスの影響を与えているかどうかを確認します。

3. 動画のスケジュールを設定する

最近では短編動画の作成はより簡単になっているかもしれませんが、ソーシャル チームはまだ限界に達しています。実際、帯域幅は彼らの最大の課題の 1 つです (The Sprout Social Index)。

多くのソーシャル プラットフォームは、独自のスケジューリング ツールを展開しています。 しかしそれでも、投稿をスケジュールするには、プラットフォームからプラットフォームへと移動する必要があります。

適切なツールを使用すれば、無駄な時間を取り戻すことができます。 Sprout を使用すると、TikTok や Instagram Reels などのさまざまなプラットフォームで同時に公開するビデオをスケジュールできます。

4. プラットフォーム間で動画を再利用する

ほぼすべてのソーシャル プラットフォームが独自の短編動画ツールと機能を展開しているため、転用が容易になり、1 回の時間と労力で複数の投稿を取得できます。

今すぐ始めることもできます。ゼロから始めるのではなく、現在必要な長いビデオを再利用して、ボールを転がします。 たとえば、これは私たちのチームが Instagram リールに変換した YouTube クリップです。

プロのヒント: 既製のビデオ テンプレートは、プロセスを合理化する便利な方法です。 動画をテンプレートに差し込むだけで、あとはすべて自分で行います。

TikTok では、画面下部のプラス記号をタップしてテンプレート オプションを見つけます。 エディターが開いたら、画面下部の「テンプレート」をタップします。

また、Instagram リールでは、ビデオの公開を開始すると、3 つ以上のクリップを含む任意のリールをテンプレートに変換できます。これには独自のものも含まれます。 好きなリールを見つけて、画面右下の 3 つのドットをタップし、[テンプレートとして使用] をタップするだけです。

または、プラス記号をタップして投稿を作成し、[リール] をタップして、画面下部の [テンプレート] をタップして、好きなものを選択します。

5. 適切なコンテンツ ミックスを見つける

さまざまな種類のコンテンツを試して、効果的なものを見つけることがステップ 1 です。

ステップ 2 は、特定したコンテンツ バケットを取得し、各タイプを投稿する頻度を決定することです。

Glossier の Jamie は、TikTok プラットフォーム担当者から直接聞いたヒント、80/20 ルールを共有しました。 Glossier の TikTok チャンネルでは、動画の 20% をトレンドベースにし、80% をオリジナル番組にすることを意味します。

トレンドベースのコンテンツを利用することは、フォロワーを増やすのに最適でしたが、チャンネルが成長するにつれ、Jamie は他とは一線を画す方法を必要としていました。

「プラットフォーム上でアイデンティティを構築し、同じトレンドを投稿する他のすべてのチャンネルよりも、人々に私たちのチャンネルに来る理由を与える必要があることを認識しました. そのとき、製品のハッキング、Glossier のアソシエイト、舞台裏のコンテンツに基づいた戦略の構築を開始しました。」

トレンドを利用することは、依然として Glossier の TikTok 戦略の重要な部分です。 しかし、オリジナルでコミュニティ ファーストのコンテンツを強調することで、TikTok やそれ以降の短い形式のビデオ コンテンツにアイデンティティを与えています。

6. コミュニティに傾倒する

優れたソーシャル コンテンツは、ブランドのコミュニティを念頭に置いて作成されます。

ユーザーが作成したコンテンツを自分のチャンネルに再投稿したり、より多くのビデオを刺激したりするために、コミュニティに目を向けてください。 結局、消費者の 39% は、実際の顧客の声やデモ (The Sprout Social Index) を見るのが好きです。 このコンテンツのコミュニティをタップして、あなたと同じように関係を築いてください。

このシリーズを特別なものにしているのは、それが私たちのコミュニティから有機的に拍車をかけられたことです。

ジェイミー・ディナール
Glossier のソーシャル メディアおよびデジタル担当シニア マネージャー

これがGlossierの「Dew it Yourself」シリーズの誕生です。 「このシリーズを特別なものにしているのは、私たちのコミュニティから有機的に拍車がかかったということです。彼らはすでに投稿していたものです」と Jamie は語ります。 「だから、それを土台にして自分たちのものにする良い機会でした。」

彼女は次のように続けています。 最終的に、私たちは彼らの製品の使い方を彼らに伝えたくありませんでした。それは彼らの物語でした。」

7. ブランドを人間味のあるものにするコンテンツを活用する

ローファイな信憑性を受け入れることから、実際の従業員をフィーチャーすることまで、短編動画はブランドを人間味のあるものにするための強力なツールです。

Glossier が TikTok と Reels のコンテンツでこれを行う 1 つの方法は、従業員と本社を取り上げることです。 ジェイミーが私たちに語ったように、「私たちが編集者と呼んでいるストア アソシエイトに、名前を言ってお気に入りの Glossier 製品を共有するように依頼するチーム シリーズに会います。これは、製品の発見を強化するのに非常に役立ちました。」

彼らがこれを行う別の方法は、ユーモアに傾倒することです。 「意味があれば、ばかげたダンスをすることもあります。 開店時に並んでいる人にクイズを出します。」

Glossier はさらに人間味のあるプロモーション コンテンツを作成しています。

8. エンゲージ、エンゲージ、エンゲージ

それが「ソーシャル」メディアと呼ばれているのには理由があります。短編動画のコメント セクションでのエンゲージメントを倍増させるためです。

Glossier は、視聴者との関係を築くために上を行くことで知られています。 ジェイミーが言うように、「ソーシャルを双方向コミュニケーションのツールとして使用し、コメントや DM に返信してコミュニティを育成し、真に本物で人間的な方法で視聴者と関わることで、私たちは本当に際立っていました。」

ブランドが際立っている 1 つの方法は、メガ インフルエンサーだけでなく、Glossier について投稿する日常のユーザーに対して驚きと喜びの戦略を使用することです。 「私たちは彼らに商品を送ったり、友達限定のコンテンツを投稿したり、DM で直接やり取りしたりしています」と Jamie 氏は語ります。 「その見返りに、私たちが求めなくても、彼らはさらに多くの投稿をしているのを目にします。 ブランドへのロイヤリティを構築する絶好の機会です。」

また、ブランド ロイヤルティも重要です。 Sprout の #BrandsGetReal Reportによると、消費者の 68% が、ブランドとのつながりを感じている人は、競合他社よりも購入する可能性が高いと述べています。

短編動画を使用して長期的な戦略を構築する

プラットフォーム (RIP、Vine) は行き来する可能性があり、フォーマットは変化する可能性がありますが、現在は短い形式のビデオが定着しています。

このフォーマットへの投資は、長期的には価値があります。 ですから、フィードをスクロールしてください (これはリサーチであり、先延ばしではありません)。 インスピレーションを得ます。 ケースを作成します。 そしてスコアバイイン。 あなたのリーダーシップ チームとブランドは、たとえ彼らがまだ気づいていなくても、あなたに感謝するでしょう。

より強固な動画戦略に伴い、より強固なソーシャル メディア管理システムが必要になります。 これをきっかけに、Sprout を30 日間無料でお試しいただき、短編動画戦略、チームの帯域幅などについて、私たちが何ができるかをご確認ください。