マーケティング戦略に短編動画が必要な理由

公開: 2023-10-05

学べる内容:

ショートビデオとは
存在するさまざまな短編動画プラットフォーム
なぜ短編ビデオがこれほど人気があるのでしょうか?
すべてのビジネスに短編動画戦略が必要な理由
短編動画広告
短編ビデオを始めるにはどうすればよいですか?

ショートフォームビデオとは何ですか?

「短編ビデオ」の具体的な定義は、どこを見るかによって異なります。ほとんどの情報源では、短編ビデオを30 ～ 60 秒の長さのビデオコンテンツと定義していますが、その長さを数分に延長するものもあります。

最も一般的な定義は、短編ビデオとは、比較的短くて消費しやすいあらゆるタイプのビデオコンテンツであるということです。ユーザーは、このコンテンツの視聴に長い動画ほど多くの時間を費やす必要がないため、視聴回数を引きつけてエンゲージメントを促進するのにはるかに効果的になる可能性があります。

多くの場合、ソーシャルメディアは、一口サイズのコンテンツエクスペリエンスに重点を置いているため、短編動画にとって理想的なチャネルとなる傾向があります。

短編ビデオ

どのような短編動画プラットフォームが存在しますか?

利用できる短編動画プラットフォームはたくさんあります。このタイプのコンテンツに利用できる最も一般的なプラットフォームには、次のようなものがあります。

チクタク

月間アクティブユーザー数が10 億人を超えるTikTok は、流星のごとく増加し続けています。これは、数秒から 10 分までの短い形式のビデオコンテンツを通じた消費可能なコンテンツに最適なプラットフォームの 1 つです。

アプリ内の雰囲気は楽しく、カジュアルで、おおむねポジティブです。しかし、その分野に馴染みのないブランドは、トレンディになろうと「頑張りすぎる」危険があります。

TikTok マーケティングが実際にどのように機能するかを理解すると、短編動画の成功が見えてきます。

キャプション付きの TikTok 短編ビデオの例

インスタグラム

ビデオに重点を置いたもう 1 つの人気のソーシャルメディアチャネルは Instagram です。このプラットフォームでは、Instagram リールとストーリーを含む 2 つの主なツールを使用できます。リールは 15 ～ 90 秒の短いビデオですが、ストーリーはプラットフォームに 24 時間しか残らない最大 60 秒のビデオです。ストーリーは永続的ではありませんが、サービスや製品を宣伝するためによく使われます。

Instagram リール – ショート F0RM ビデオ

YouTube

世界で最も人気のあるビデオストリーミングプラットフォームも、 YouTube ショートで短編ビデオを採用しています。これらのビデオの長さは最大 1 分で、これより長いビデオには適さない可能性のあるあらゆる種類のコンテンツが含まれる場合があります。

クリエイターは、さまざまな音楽オーバーレイ、テキスト用のフォント、独自のグラフィックを使用して、コンテンツにスパイスを加えることができます。

短編ビデオ: YouTube ショート

フェイスブック

Instagram と同様に、Facebook は短い形式のビデオを投稿できるストーリーとリール形式を導入しました。Facebook ストーリーに関しては、これらの制限は Instagram ストーリーよりもさらに短く、最長 20 秒までのビデオを公開できます。

視聴者が使用するプラットフォームにのみコンテンツを公開してください。このアプローチをとることで、マーケティング活動を最大限に活用することができます。視聴者が最も多くの時間を費やしている場所を特定し、それらのプラットフォームに焦点を当てます。これは、古い「スプレーして祈る」方法よりもはるかに効果的です。

メタローンチリール

なぜ短編ビデオがこれほど人気があるのでしょうか?

今日、短編動画が人気がある理由は複数ありますが、その 1 つは消費者の集中力の持続時間の減少です。金魚の平均集中力持続時間は約 9 秒ですが、現代人の平均集中力持続時間は8.25 秒近くです。

他のビデオ統計も、ビデオに関しては短い方が良いという考えを裏付けています。たとえば、最近の統計は次のことを示しています。

人々は実行時間の 40%以上を短編ビデオを見ています。
人々は総再生時間の 41 ～ 80% の間、短編ビデオの 59% を視聴しています。
ソーシャルメディアマーケティング担当者の 33% は、他の種類のビデオコンテンツよりも短編ビデオに多くの投資を計画しています。
すでにショートビデオを使用しているマーケティング担当者の 58%も、引き続き使用したいと考えています。

つまり、視聴者とつながるには、より迅速かつ理解しやすいコンテンツを作成して公開することが重要になります。

すべての企業に短編動画戦略が必要な理由

動画コンテンツマーケティングはすでに今日の視聴者にリーチするために使用する最も重要なツールの 1 つですが、短い形式の動画を使用するとさらに優れた結果を得ることができます。ショートフォームは、より多くの人にリーチし、つながりを築くのに役立つだけでなく、新規顧客の売上も伸ばすことができます。

適切なプロモーションや製品またはサービスのビデオは、適切なアプローチで人々の購入を促すことができます。この点で YouTube がどれほどうまく機能しているかを見てください。70 % の人がYouTube で商品を見て購入したと報告しています。

コンテンツには短い形式のビデオからはメリットが得られず、長い説明、ガイド、その他のコンテンツが必要であると思われる場合でも、短い形式のビデオコンテンツを使用する方法はたくさんあります。たとえば、Instagram や TikTok などのソーシャルメディアチャネルを使用して、職場チームの簡単な説明ビデオや舞台裏の映像を投稿できます。簡単なハウツーを作成することもできます。

一般に、業界やニッチに関係なく、この種の動画を使用して視聴者を引き付け、コンバージョンを高めることができます。ただし、短編ビデオコンテンツを最大限に活用するには、使用するチャネルとその使用方法を知っておく必要があります。

短編動画広告

ソーシャルメディアの投稿やその他のビデオに加えて、さまざまなプラットフォームでの広告に短編ビデオコンテンツを使用できます。これらの広告は、ブランド、製品、サービスを宣伝し、他の動画を補足してリーチを最大化することができます。

動画広告用に次のプラットフォームをテストします。

ツイッター
リンクトイン
フェイスブック
インスタグラム
チクタク
YouTube

YouTube ショートに関しては、ショート形式の動画またはショート動画の間にイメージ広告を使用して、動画の間に広告を掲載できます。

繰り返しになりますが、広告キャンペーンで最良の結果が得られるのはどこの視聴者なのかを確認してください。そうしないと、広告予算が必要以上に費やされてしまう可能性があります。

短編ビデオを始めるにはどうすればよいですか?

短い形式のビデオコンテンツから始めたい場合は、戦略を立てるのに役立ついくつかの重要な手順を次に示します。

ステップ 1: 作成するビデオのタイプを検討する

最初のステップは、どのようなコンテンツを制作したいかを考えることです。目的に応じて、次のようなさまざまな種類のビデオを作成できます。

短いハウツーや情報ビデオなどのマイクロラーニング体験
あなたの製品について人々にもっと知ってもらうよう促す製品ティーザー
視聴者が作成したユーザー生成コンテンツ
インフルエンサー広告
オフィスや従業員の舞台裏映像
お客様の声とレビュー

ステップ 2: ビデオを撮影する

次のステップは、短編ビデオの撮影を開始することです。ここでは、適切な機器があることを確認する必要があります。実写コンテンツを撮影している場合は、カメラの品質が適切であることを確認し、スムーズな撮影を続けるためのスクリプトの作成を検討してください。

問題が発生しないように、照明や設定などが最適であることを確認してください。ビデオが短くても、カットの長さによって品質が低下することがあってはなりません。

ステップ 3: ビデオを編集する

撮影後、短編ビデオの編集プロセスを開始できます。特に重要な情報をすべてバイトサイズの形式でそのまま保持したい場合は、短いビデオを従来のビデオよりも注意深く編集する必要がある場合があります。 ビデオを編集する際は、すべてのカットを大切にしましょう。

ステップ 4: 関連するすべてのプラットフォームにビデオをアップロードする

ポストプロダクションプロセスが完了したら、選択したプラットフォームにビデオをアップロードします。

すべての主要なプラットフォームには、短編ビデオを含むビデオコンテンツをアップロードするための特別なガイドがあります。短編ビデオコンテンツを正常にアップロードして一般の人々の目に触れるために必要な手順を実行できる必要があります。

ステップ 5: 短編ビデオのパフォーマンスを追跡する

動画をアップロードしたら、さまざまなプラットフォームが提供する分析ツールを使用して、動画のパフォーマンスを追跡します。どれくらいの視聴数を集めているのかを調べ、どのようなエンゲージメントが得られるのかを判断します。その後、キャンペーンに必要な調整を加えてパフォーマンスを向上させることができます。

短編ビデオ制作を強化する

短編ビデオコンテンツを初めて使用し、その開発と公開について支援が必要な場合は、経験豊富なマーケティング専門家に相談することを検討してください。動画マーケティング、特に短編動画は、保険からヘルスケアまであらゆるビジネスに適用されます。

Ignite Visibility には、お客様をサポートできる適切な専門家チームがいます。

高品質のビデオコンテンツを制作する
すべての主要なプラットフォームにアップロードします
動画マーケティングのパフォーマンスを追跡する

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