コンテンツと SEO を賢く活用する 15 の方法

特に先進的な生成 AI テクノロジーの新時代においては、コンテンツは依然として消費者のインタラクション、エンゲージメント、エクスペリエンス、コンバージョンの成功の中核となります。

今日、私たちは新しいコンテンツの状況に目を向けています。 ここでは、コンテンツ制作が爆発的に増加しており、コンテンツを目立たせること、見つけてもらうこと、変換することが困難になっています。

コンテンツが読者にとって関連性があり、差別化され、役立つものになるように、人間と機械がより適切に連携する必要があります。

これには、SEO とコンテンツのベスト プラクティスのバランスをとり、コンテンツとサイトがロボットのランキングではなく人間の支援に合わせて最適化されるようにすることも含まれます。

課題:コンテンツの作成には多大なリソースが費やされていますが、その多くは失敗し、視聴者を惹きつけることができない可能性があります。 これはクリエイターを失望させ、消費者は何か新しいもの、役に立つもの、意味のあるものを体験する機会を奪います。

機会: SEO とコンテンツのベスト プラクティスを深く理解し、作成から最適化まで戦略と戦術に AI を活用する能力を備えたマーケティング担当者は、すぐに競争上の優位性を獲得できます。 人間の洞察力と AI アプリケーションの間で完璧なバランスをとることで、優れた結果を達成できます。

コンテンツ マーケティングは大幅な成長が見込まれており、2027 年までに 5,840 億ドルを超えると推定されています。

SEO とコンテンツにおける AI の利用は、今年 5 倍に成長すると予想されています。

この記事では、次のことを意味する SMART 目標設定フレームワークを通じてコン​​テンツを検討します。

• 具体的な。
• 測定可能。
• 達成可能です。
• 関連する。
• 間に合うように。

S: 具体的かつ迅速に回答することが常に効果的です

消費者は、有益で関連性が高く、迅速に配信される情報を求めています。

その結果、今日のコンテンツ マーケティング担当者は、コンテンツを強化するための具体的な洞察を得るために、これまで以上に迅速に洞察を提供する必要があります。

コンテンツとは、マーケティング チームが言いたいことを意味するものではありません。 視聴者が聞きたい、読みたいと思う洞察と情報を提供することです。

SMART コンテンツは、特定の視聴者のニーズ、好み、意図の理解に基づいて、特定の視聴者向けに設計されています。

1. 視聴者と彼らが運営する市場を詳細に理解する

キーワードや会話キーワード (詳細は後ほど) の調査から、消費者の意図の理解 (消費者が住んでいる場所、何を検索しているか、購入目標到達プロセスのいつ、どこで行われるか)、そして消費者がソーシャル メディア上でブランドとどのように関わっているかを理解することまでです。

本当の目的を果たす SMART 作品を作成するには、誰に向けてコンテンツを書いているかを知ることが最も重要です。

コンテンツを作成している業界の競争環境をどの程度理解していますか? 今日、注目、注目、クリックを求めて、これまで以上に競争が激しくなっています。

競合他社は他の企業かもしれませんが、SERP のスペースをめぐってメディア ブランド、ブロガー、インフルエンサーなどと競合する可能性があります。

全体像、つまり関連する検索やソーシャル スペースの鳥瞰図がなければ、盲目で飛んでいるようなものです。

競合他社が特定のトピックへの取り組みをどのように怠っているかを評価し、そのギャップを特定することで、適切なタイミングで適切な方法で人々の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成することに活用できます。

2. 生成型 AI を理解して受け入れますが、注意も必要です

会話型 AI は、マーケティング担当者が初めて顧客と対話する方法に革命をもたらしています。 ChatGPT、Bing、および Bard により、コンテンツ戦略が前例のない規模に達することが可能になります。

ChatGPT は、開始からわずか 2 か月後に月間アクティブ ユーザー数 1 億人を達成しました。これは、コンテンツ マーケティング戦略に正しく実装された場合に、これらのツールがいかに強力であるかを示しています。

コンテンツが魅力的で成功するようにするには、さまざまな実験を行ってください。ただし、現在の目標を考慮しながら慎重に行ってください。

Generative AI をツールとして利用する場合は注意が必要です。 意図しない結果を防ぐために、テクノロジーには人間の監視が常に行われていることを確認してください。

最後に、コンテンツを作成するときは誰に向けて作成されているかを忘れないでください。つまり、読者です。

Google の役立つコンテンツと EEAT のガイドラインに従うことで、AI と連携して、エンゲージメント レベルとリーチにおいて永続的な成功をもたらす楽しいエクスペリエンスを作成できます。

AI の利用は急増する見通しで、経験豊富なコンテンツ マーケティング担当者が AI の利用を実験、選択、監督する責任を負うことになります。 その制限とリスクを必ず理解してください。

3. コンテンツ形式を賢く選択し、画像やビデオを活用する

メッセージを最もよく説明し、視聴者を魅了し、プラットフォーム全体で人々にリーチするには、どのメディアを組み込みますか?

自分自身を制限しないでください。 1 つのコンテンツには、ソーシャルで共有可能な画像、クイック ビデオ クリップ、SlideShares などの埋め込みメディアなど、複数のメディア タイプを組み込むことができます。

SEO ビジュアルからインフォグラフィックスや画像に至るまで、オンライン ビジネスにとってビジュアル コンテンツの重要性はますます高まっています。

プレーンテキストベースの情報に代わる情報を提供することで、複雑なトピックを簡素化し、より深い消費者エンゲージメントを実現することができます。短編ビデオのような新しいトレンドが、TikTok、Instagram Reels、YouTube ショートなどのプラットフォーム全体で B2B マーケティング担当者のための強力なツールとして急速に台頭しています。

M: 測定可能なコンテンツは重要な指標を提供します

コンテンツ マーケティング担当者は、自分たちの活動のビジネス価値を証明することに依然として挑戦しています。 さらに、CMI のレポートによると、42% が測定との一貫性を確立することが課題であると回答しています。

コンテンツ マーケティングの取り組みを測定可能なものにするにはどうすればよいでしょうか?

4. ビジネス目標に合わせて重要な指標を選択する

コンテンツの有効性を理解しようとする場合、見込み顧客の発掘、視聴者構築からコンバージョン、販売に至るまで、ファネルのすべての段階にわたってコンテンツのパフォーマンスを評価することが不可欠です。

一般に、B2B マーケティング担当者は、サイトのトラフィック、リードの質の評価、ソーシャル シェア、サイト滞在時間などの主要な指標を監視します。

同時に、B2C の対応企業は、コンバージョンと並行して、販売後の維持率と伝道率を測定することに重点を置いています。

5. 検索エンジンの最適化をコンテンツ作成の中核コンポーネントにする

細心の注意を払って最適化されたコンテンツで、エンゲージメント、サイト滞在時間、共有、コンバージョンを最大限に高め、目立つようにしましょう。

SEO を成功させるには、読みやすさの基準を採用してタイトル タグ、メタ ディスクリプション、小見出し、画像、テキストを強化することが依然として必要です。

内部でスマートにリンクすることで、訪問者がより長く滞在し、何度も戻ってくるようにします。 これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、最も人気のある作品や最もコンバージョン率の高い作品が再び表示されます。

注目のスニペットを活用するようにコンテンツを最適化することで、コンテンツを目立たせることができます。注目のスニペットは、可視性とクリックスルー率を向上させる強力なツールです。

Core Web Vitals を優先して読み込み速度、対話性、視覚的な安定性を向上させることで、ユーザー エクスペリエンスと検索ランキングを強化します。

ユーザーの意図に沿った会話型の検索フレーズに関する話題の調査を利用して、コンテンツが関連性があり、エンジンやユーザーにとって目立つようにします。

多くのビジネスを成長させるには、地元の顧客とのつながりが鍵となります。 ローカルでの検索ランクを向上させることでブランドの認知度を高め、Web サイトや店舗へのトラフィックを構築します。

エンティティ、特に AI がスキーマ マークアップを使用してコンテンツとコンテキストを理解できるようにします。 これにより、検索エンジンがより深く理解し、より魅力的な結果を効果的に表示できるようになります。

6. インサイトと配信の自動化で加速する

データセットがより拡張的かつ動的になるにつれて、関連するリアルタイム パターンを特定するための機械学習がますます重要な資産になります。

自動化テクノロジーを活用することで、企業は反復的なタスクに費やす時間を削減しながら、取り組みの効果を高めることができ、その結果、ビジネスの大規模な成長が加速します。

さらに、洞察力に富んだレポートは、成功をさらに促進できる貴重な機会を特定するのに役立ちます。

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A: アクション可能なコンテンツは常にオンになっており、アクティブ化する準備ができています。

実用的なコンテンツとは、ユーザーの質問に答えるために用意されているだけでなく、公開後の最初のプロモーション期間をはるかに超えて価値のあるコンテンツを意味します。

7. 技術的な SEO サポートでコンテンツ作成者を支援します

検索が加速するにつれて、技術的な SEO の重要性が増しています。

最も美しいフロントエンドを用意し、キーワードを使用して多くのことを正しく実行することもできますが、舞台裏で機能していない部分があれば、完全に最適化されたページやサイトを作ることはできません。

サイトの構造と階層、メタデータ、モバイルへの対応状況、内部リンク、サイトの速度、コーディング エラー、その他の技術的な SEO 要素はすべて、コンテンツのランク付け能力に影響を与える可能性があります。

さらに、読者がコンテンツにアクセスしてコンテンツを楽しみ、次のステップに進む能力に影響を与える可能性があります。 技術的および非技術的な SEO を活用して、コンテンツ チームを成功に導きます。

8. 複数のチャネルにわたるアクティベーションを最適化する

検索エンジン マーケティングは、ソーシャル広告に次いで 2 番目によく使用される有料コンテンツのプロモーション戦略です。

コンテンツを Twitter や Facebook などのソーシャル チャネルにプッシュしますが、LinkedIn、YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok などの他のメディアも忘れないでください。

時代の先を行くには、各プラットフォームの視聴者を理解し、それに応じてメッセージを調整する必要があります。

さらに、アウトリーチの可能性を最大化するには、すべてのチャネルのコンテンツを最適化することが不可欠です。

同じコピー (およびコンテンツ タイプ) を再投稿しても、さまざまなマルチメディア環境やカスタマー ジャーニーの一部にわたって成功することは保証されません。

R: 関連するチャネルで共鳴する

建てても惹かれない限り来ない。 AI によって生成されたコンテンツが爆発的に増加する中、目と心をめぐる競争は熾烈になっています。

適切なタイミングで適切な場所にいる適切な人々をターゲットにすることで、オーガニックな取り組みとプロモーション支出の効果を高めます。

9. 次世代コンテンツマーケター向けにコンテンツ戦略とプロセスを適応させる

AI テクノロジーは、量と質のバランスが課題となる、新たなコンテンツの戦場を提示します。

しかし、人間はテクノロジーでは実現できないもの、つまり差別化を提供することができます。

コンテンツ マーケターやライターは、専門知識を活用して、最新テクノロジーを積極的に採用したい組織と、リスクを最適化しながらテクノロジーをプロセスに統合する支援を必要としている組織との間のギャップを埋める機会を得ることができました。

人間の創造性と AI の両方を活用することが、優位に立つために重要です。

正しく追跡および測定すれば、どのオーディエンスがエンゲージし、コンバージョンに至っているかを確認できます。

コンテンツ プロモーションの予算は、各作品のパフォーマンスに関係なく実行されるチャンネルごとにあらかじめ決められた金額を設定するのではなく、そこに配分する必要があります。

10. 有料プロモーションをシンジケートして利用し、既存のネットワーク外の対象ユーザーにリーチする

シンジケーションは、サイトですでに公開されているコンテンツを取得して別の場所に再公開し、別の出版物の視聴者に公開します。

オーガニック シンジケーションの機会を見つけることができるかもしれません。市場には有料のシンジケーション サービスがたくさんあります。

11. EEAT と役立つコンテンツのガイドラインに優先順位を付ける

コンテンツが確実に検索され、変換されるようにするには、コンテンツが本物で、信頼でき、役立つものであることを確認することがこれまで以上に重要です。

私たちは、新世代の検索エクスペリエンスが進化し、検索エンジンに統合され、スタンドアロン アプリケーションとして進化しているのを目の当たりにしています。

EAT の余分な E は、さまざまな意味で、経験が重要であることを示しています。

人間のエクスペリエンスを追加し、AI を活用して支援し、情報を提供することで、コンテンツが確実にユニークになり、競合他社との差別化が図られます。

T: 目に見えるビジネス成果は SMART コンテンツから得られます

ソーシャル インタラクションやサイト訪問などの KPI は、コンテンツが検索やソーシャルでどの程度優れたパフォーマンスを発揮するかを把握するのに役立ちますが、価値を証明するには具体的なビジネス結果が必要です。

12. パフォーマンスを向上させる CTA でコンテンツの収益性を高める

読者にどのような行動をとってもらいたいですか？ あなたのサイトのコンバージョン ページの中で、最もコンバージョン率が高く、最も質の高い見込み客を生み出しているのはどれですか?

これらの洞察は、CTA の選択に役立ちますが、CTA は各作品でターゲットとしている消費者の意図にも一致する必要があることに注意してください。

最後に、サイトのトラフィックとコンバージョンの両方についてパフォーマンス トラッキングを埋め込むことを忘れないでください。

13. 複数のビジネス機能をサポートする要素を組み込む

ブランドの権威を構築し、製品やサービスについてユーザーにインスピレーションを与えたり、教育したりするための要素を使用してコンテンツを多面的にします。 エンゲージメントなどが促進されます。

顧客の声を追加して、他の人があなたのブランドで得た肯定的な体験を紹介して、コンテンツを強化します。

著者ペルソナを作成して、主要な従業員のプロフィールに活気と信頼性をもたらし、彼らを業界の主題に関する知識豊富な専門家にできるようにします。

14. 継続的なコンテンツ管理と最適化により ROI を向上させる

あなたの組織はオンサイトおよび Web 上にどれだけのコンテンツを保管していますか? 各作品は継続的なトラフィックと見込み客獲得の機会となりますが、それは常に変化する SEO 基準に沿って維持されている場合に限ります。

Google がアップデートをリリースするたびに、コンテンツのカタログ全体を更新します。

15. 人間と機械が確実に連携するようにする

現在の SMART コンテンツには AI が組み込まれています。 人間の意見、監視、共感と連携することで、コンテンツが役に立ち、見つけやすくなり、（最も重要なことに）コンバージョンが確実になります。

AI は人間の成功を補うために存在しており、人間の成功に取って代わるものではありません。 したがって、あなたの仕事は奪われません。 ただし、それを正しい方法で利用する他のコンテンツ マーケティング担当者はそうするかもしれません。

成功の鍵は、AI と人間の入力、監視、判断、スキルのバランスを取ることにあります。

AI では代替できないもの:

• 心の知性と共感。
• 創造性、人間の経験、つながり。
• 文脈の理解と常識。

賢明なマーケティング担当者は、SEO、コンテンツ、AI を採用することで、コンテンツのパフォーマンスに大きな変化をもたらし始めています。

これらの分野にはある程度の専門性がありますが (たとえば、技術的な SEO、ブランド コンテンツ、AI の使用例など)、最も多くの具体的な結果は、すべてを組み合わせたものから生まれます。