Snapchatに広告を掲載する方法：2021年の完全ガイド

Snapchat広告の使い方を知ることは、小売ブランドのソーシャルメディア戦略の定番になりつつあります。 また、Snapchatで牽引力を獲得したい場合は、プレイするためにお金を払わなければならない可能性があります。

Snapchatの有料広告は、スナップのリーチに影響を与える最も直接的な方法の1つです。 しかし、それはどのように機能しますか？ 苦労して稼いだ現金からどのような結果が期待できますか？

このガイドでは、キャンペーンを実行するためにSnapchat広告について知っておく必要のあるすべてのことを、ブランドが正しく実行するためのヒントと例とともに共有します。

Snapchat広告の仕組み

Snapchat広告は、友達の話を見る間に表示される10秒間のフルスクリーンの縦長の動画です。 ユーザーは上にスワイプして広告を操作できます。

広告主は、上にスワイプしてWebサイトにリンクしたり、長い動画を視聴したり、記事を読んだり、アプリをインストールしたりできます。 最も近い比較は、Instagramのストーリー広告です。

Facebook広告と同様に、Snapchatの広告プラットフォームはセルフサービスです。 Snap Ads Managerでは、誰でも広告の作成、キャンペーンの開始、パフォーマンスの監視、キャンペーンの最適化を行うことができます。 1日5ドルから広告を掲載できます。

Snapchat広告はあなたにぴったりですか？

Snapchat広告は、若い層をターゲットとするeコマースブランドに適したチャネルです。 2020年の内部データによると、ミレニアル世代とZ世代の75％近くがSnapchatを使用しており、プラットフォームで毎日30分以上を費やしています。

その他のメリットには、未開拓の市場への参入、強力なターゲティング機能、eコマースブランドを支持するSnapchatなどがあります。

未開拓の市場

Snapchatのマーケティング統計によると、Snapchatを毎日使用している人は2億8000万人です。 Instagramのマーケティングのリーチが広く、毎日5億人以上がストーリーを視聴しているのは事実ですが、Snapchatのような小規模なプラットフォームでの広告には依然として利点があります。

FacebookやInstagramのような確立されたチャネルでの広告はより高価になる可能性があります。 あなたは消費者の注意を引くために他のブランドと競争しなければなりません。 Snapchatの広告収入は、Instagramの181.6億ドルの予測と比較して、2021年末までに26.2億ドルに達すると予想されています。

そうは言っても、Snapchatはあなたのブランドにとってエキサイティングな未開発の広告チャネルになる可能性があります。

強力なターゲティング

Snapchatのデータを使用すると、人口統計に基づいてユーザーをターゲティングできます。 あなたは彼らのオンラインとオフラインの興味と行動に基づいて彼らをターゲットにすることができます。 独自のデータをプラグインすることも、Snapchattersに到達するためのオプションです。

若いオーディエンスをターゲットにしようとしている企業の場合、Snapchatユーザーの84％は35歳未満です。さらに、Snapchatユーザーの70％は女性です。 したがって、これはあなたにとって有利になる可能性があります。 ただし、製品やサービスが若者や女性に対応していない場合は、これがプラットフォームではない可能性があります。

小売ブランドを支持する

Snapchat広告は、小売カテゴリで成功することが証明されています。 Snapchatユーザーは衝動買いをする可能性が60％高く、Snapchattersの46％は購入後にブランドにメッセージを送ります。 このプラットフォームは、視聴者がメイクアップなどの製品を試してみるための仮想「試着」などのインタラクティブなAR機能も提供します。

スナップ広告は、ほとんどのeコマースブランドが行う次の論理的なジャンプになる傾向があります。 それらは広告費の良い見返りを提供します。 Facebookの広告予算の20％をSnap広告に入れることをお勧めします。

ファッション、ノベルティアイテム、衝動買いはSnapchat広告に適しています。 あなたがB2C（ビジネスから消費者）ブランドなら、Snapchat広告があなたにぴったりかもしれません。

Snapchatの広告の費用はいくらですか？

Snapchatでの広告掲載は1日5ドルからです。 広告主は、自分に合った1日の予算と生涯予算を設定し、必要に応じて調整することができます。 Snapchatは、Snap Publisherなどのツールを提供して、広告を数分で作成および編集します。

Snapchatは1,000インプレッション（CPM）ごとに課金されますが、目標ベースの入札を提供します。これにより、購入の完了やアプリのダウンロードなど、Snapchattersが実行する特定のアクションに合わせてキャンペーンを最適化できます。

Snapchatの使用は無料です。Snapchatアカウントを作成し、広告アカウントを開いて、広告の掲載を開始するだけです。

Snapchat広告の価格は、次のような多くの要因に応じて変わります。

• 広告の目的
• バジェット
• キャンペーン期間
• 入札目標
• 入札額

Snapchatの入札戦略と価格設定の詳細な内訳が必要な場合は、Snapchatでの広告：価格設定の仕組みをお読みください。

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Snapchat広告の種類

Snapchatには、大小を問わず、あらゆるビジネス向けの広告フォーマットがあります。 販売やダウンロードの促進など、ビジネスの目標や目的に合わせて調整されたさまざまな広告フォーマットを活用できます。

実行できる広告の種類を見てみましょう。

• 単一の画像またはビデオ
• コレクション広告
• ストーリー広告
• レンズ
• フィルタ
• コマーシャル
• 動的広告

単一の画像またはビデオ

シングルイメージまたはビデオ広告は、多くの目的に使用できるフルスクリーン広告です。 ウェブサイトへのリンクやアプリのダウンロードなどの添付ファイルを追加するだけで、Snapchattersは上にスワイプしてアクションを実行できます。 それらは、ユーザーストーリー、パブリッシャー、クリエーター、および私たちのストーリーなどのコンテンツの間または後に表示されます。

クリエイティブは、ビデオ、写真、GIF、シネマグラフなど、さまざまな形をとることができます。 最大3分の長さの広告を作成できますが、人々の注目のスパンは短いため、広告を3〜5秒の間に保つのが最善です。

広告の仕様と要件：

• ファイルの種類： .jpg、.png、.mp4、または.mov
• アスペクト比： 9：16
• 解像度： 1080 px x 1920 px
• 長さ： 3〜180秒
• 添付ファイル：ウェブサイト、アプリ、長編動画、またはARレンズ
• ブランド名：スペースを含めて最大25文字
• 見出し：スペースを含めて最大34文字
• 召喚状：CTAテキストを追加します。 Snapchatはビジュアルを適用し、CTAを広告に配置します。

コレクション広告

コレクション広告には、Snapchattersが商品を閲覧して購入できる4つのタップ可能なタイルがあります。 一連の製品を紹介することができ、誰かが興味を持っている場合は、タップするだけで詳細情報を入手できます。

コレクション広告は、Snapchattersに摩擦のないショッピング体験を提供したいeコマースブランドに最適です。

広告の仕様と要件：

• ファイルの種類： .jpg、.png、.mp4、または.mov
• アスペクト比： 9：16
• 解像度： 1080 px x 1920 px
• 長さ： 3〜180秒
• 添付ファイル：ウェブサイト、アプリ、長編動画、レンズ
• ブランド名：スペースを含めて最大25文字
• 見出し：スペースを含めて最大34文字
• 召喚状：CTAテキストを追加します。 Snapchatはビジュアルを適用し、CTAを広告に配置します。

コレクション広告には、独自の仕様を持つサムネイル画像も必要です。

• ファイルタイプ： .jpgまたは.png（静止画像のみ）
• 解像度： 160ピクセルx160ピクセル
• 各サムネイル画像にはURLが必要です
• URLは複数回使用できます

ストーリー広告

ストーリー広告を使用すると、Discoverフィードのブランドタイルを使用してターゲットオーディエンスにリーチできます。 スナップチャッターは広告を利用して、3〜20個のスナップのコレクションを見ることができます。 新しいファッションコレクション、新製品の発売、または特別リリースを披露することができます。

視聴者は、上にスワイプして広告をさらに活用し、ウェブサイトで何かを購入するなど、目標を達成することもできます。

広告の仕様と要件：

• ファイルの種類： .jpg、.png、.mp4、または.mov
• アスペクト比： 9：16
• 解像度： 1080 px x 1920 px
• 長さ： 3〜180秒
• 添付ファイル：ウェブサイト、アプリ、長編動画、レンズ
• ブランド名：スペースを含めて最大25文字
• 見出し：スペースを含めて最大34文字
• 召喚状：CTAテキストを追加します。 Snapchatはビジュアルを適用し、CTAを広告に配置します。

次の仕様は、Discoverセクションのタイルアセットに関するものです。

• ロゴ：
  • ファイルタイプ：.png
  • 解像度： 993 px x 284 px
• 画像：
  • ファイルタイプ： .png
  • 解像度： 360ピクセルx600ピクセル
• ストーリータイトル：スペースを含めて最大55文字

レンズ

Snapchatを使用すると、Ads Managerで思い出に残るインタラクティブな拡張現実（AR）広告を実行することもできます。 Lens Web Builderを使用すると、数百の3Dオブジェクト、アニメーション、およびエフェクトから選択して、独自のブランドのARレンズを作成できます。

終了したら、Snapchattersが友達と遊んだり共有したりするための広告として起動できます。

これらのAR広告には、多くのガイドラインと制限があります。 それらを実行したい場合は、Snapchatのレンズ仕様を読んで成功した広告を起動してください。

フィルタ

ジオフィルターは、ユーザーがスナップして左または右にスワイプした後に表示されるオーバーレイです。 人々はそれらをスナップに追加して、近所、公園、レストラン、ショップなどを強調することができます。 これらの広告は通常、特定の場所にいるアクティブユーザーをターゲットにしていますが、興味、性別、年齢などのパラメータで絞り込むことができます。

広告要件：

• ファイルタイプ： .png
• 解像度： 1080 px x 2340 px
• 必須のテキスト、ロゴ、および免責事項は、キャンバスの上部または下部から310ピクセル以内に配置することはできません。
• 目に見えるブランドロゴまたはブランド名

コマーシャル

コマーシャルは広告ですSnapchattersは6秒間スキップできず、最大3分の長さになる可能性があります。 これらの広告は、Snapchatアプリで宣伝されているテーマ別コレクションであるSnapchatの厳選されたコンテンツ内に表示されます。 これらは、ブランドがプレミアム環境で長いメッセージを伝えるのに役立ちます。

広告要件：

• ファイルタイプ： .mp4または.mov（H.264エンコード）
• アスペクト比： 9：16
• 解像度： 1080 px x 1920 px
• 長さ： 3〜180秒
• 添付ファイル：ウェブサイト、長編ビデオ、またはARレンズ

動的広告

Facebook、Instagram、TikTokなどのほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、ブランドに動的広告を掲載する機会を与えています。 これらの広告は、ウェブサイトでのアクションやページビューに基づいて、商品を自動的に宣伝します。 たとえば、誰かがあなたのWebサイトでカートを放棄した場合、Snapchatはその人の広告を生成し、モバイルで表示します。

動的広告は、通常のSnapchat広告とまったく同じように見えます。 唯一の違いは、広告がすでにあなたのブランドと相互作用した人々に送信されることです。

Snapchatは、動的広告用に単一の画像とコレクションの2つの形式を提供します。 これらは、毎回手動で作成するのではなく、製品カタログのアイテムと事前設定されたテンプレートを使用して作成されます。 TechCrunchとの2020年のインタビューで、Adidasのヨーロッパメディアアクティベーション担当シニアディレクターであるRob Seiduは、ブランドのターゲットであるZ世代とプラットフォーム上のミレニアル世代の視聴者に動的広告を掲載した後、広告費の見返りが52％増加したと報告しました。

Snapchat広告を作成する方法

Facebook Ads Managerの使用方法を知っている場合は、SnapchatAdsManagerも同様です。 これまでどちらも使用したことがない場合は、学習するのに適した場所にいます。

Snapchat広告を作成するには、最初にSnapchatアカウントにサインアップする必要があります。 完了したら、Snapchatのアドマネージャーにアクセスしてください。

まず、左上隅に移動して、[広告の作成]と表示されます。

次に、最初のスナップ広告を作成する方法を選択します。 インスタント作成または高度な作成から選択できます。

インスタント作成を使用すると、1つの広告をすばやく作成できます。 Advanced Createを使用すると、より詳細に制御できます。 キャンペーン内に複数の広告を作成し、目標到達プロセスを構築できます。

このチュートリアルでは、より高度なセットアップについて説明します。 したがって、[高度な作成]をクリックします。

1.目的を選択します

最初のステップはあなたの目的を決定することです。 Snapchattersがあなたの広告を見たときに何をしてほしいかを考えてください。

eコマースビジネスとして使用する可能性のある目標を見ていきましょう。

• 認知度広告は、新規顧客とのブランドまたは製品の認知度を高めるのに役立ちます。
• アプリをインストールすると、ユーザーはアプリをダウンロードするようになります。
• トラフィック目標を使用すると、ランディングページや製品ページなど、選択したWebサイトにユーザーを送ることができます。
• エンゲージメントの目標により、より多くのユーザーが広告にエンゲージすることができます。
• 動画の視聴回数は、動画広告を宣伝します。
• ウェブサイトのコンバージョンは、購入など、ウェブサイトでの有意義なインタラクションを追跡します。
• カタログ販売はあなたの製品のカタログを表示します。

これらの目標が、認識、検討、コンバージョンという3つの包括的なカテゴリにどのように分類されているかに注目してください。 これは、顧客が購入する前にこれらの3つのフェーズを経る可能性が高いためです。

• 認識フェーズでは、顧客はあなたのブランド、サービス、または製品について学習しているだけです。
• 検討段階では、顧客はあなたの製品についてより多くを学び、購入を検討しています。
• コンバージョンフェーズでは、顧客が購入するか、価値があると思われるアクションを実行します。

これらの3つのフェーズは、いわゆるマーケティングファネルを構成します。 目的は、目標到達プロセスを通じて顧客を移動させることです。 彼らはおそらく、気づきから購入に至るまですぐに行くことはないでしょう。 私たちは聴衆を育てる必要があります。

目標を選択するときは、顧客が目標到達プロセスのどこにいるかを考え、それに応じて広告を作成します。 Snapchatが新しいプラットフォームである場合は、まず認知度レベルで顧客を育成し、次に認知度広告とやり取りするオーディエンスを再ターゲットして、検討目的の広告を提供することをお勧めします。

次に、対価広告と有意義にやり取りした顧客をリターゲットし、コンバージョン広告を配信する必要があります。 お客様を目標到達プロセスに沿って移動させる方法がわかりますか？ あなたは3つ以上の別々の広告でそれをすることができます。

2.キャンペーンに名前を付けます

次に、キャンペーンに名前を付けます。 自分にとって意味のある命名規則を考えてください。 整理された状態を維持するために、キャンペーンの内容を一目で簡単に理解できるようにします。

デフォルトでは、[ステータス]ボタンは[オン]に設定されています。 つまり、キャンペーンを開始するとすぐに、設定した日付からキャンペーンが開始されます。

次に、分割テストを作成するオプションがあります。 ここで、同じキャンペーンで2つの変数を並べてテストし、どちらの変数がより良い結果につながるかを確認できます。これは、実験グループに対して対照グループをテストする6年生の理科の授業とほぼ同じです。

3.開始日と終了日を選択し、予算を決定します

一日の支出上限を選択することにより、あなたはあなたが毎日入力したものを超えて支出することはありません。 生涯支出は、広告の生涯にわたって費やす金額です。 これは、1日の支出が変動する可能性があることを意味します。 ライフタイムの支出上限はいつでも増減または削除できます。

4.広告セットを作成します

[広告セットの詳細]ページで、SnapPixelがある場合はそれを有効にできます。 Snap Pixelは、キャンペーンの影響を測定し、広告を見た後にユーザーがWebサイトで行ったアクションを確認するのに役立ちます。

必要に応じて、広告マネージャーからコードスニペットを取得し、ウェブサイトに投稿できます。 これは、将来的にリターゲティング広告を作成するのに役立ちます。

下にスクロールすると、広告フォーマット、広告タイプ、添付ファイルを選択するオプションが表示されます。

次に、広告のプレースメントを選択します。 自動プレースメントを実行するオプションが表示されます。これは、Snapchatが複数のプレースメントにわたって、最もパフォーマンスが高いと思われるより多くの人々に広告を表示するのに役立ちます。

次に、広告を表示するユーザーを定義します。 ターゲットとする特定の場所と人口統計を選択できます。 Snapchatでは、場所ごとにターゲットの人口統計を選択したり、職業や興味などの高度なフィルターを選択したりすることもできます。

事前定義されたオーディエンスを選択することで、ターゲットグループをさらに絞り込むこともできます。 これらは、Snapchatとサードパーティのデータを使用して事前に構築されたオーディエンスであり、関心や行動に基づいて人々とつながるために使用できます。 Apple iOSやAndroidなどの特定のオペレーティングシステムをターゲットにすることで、具体的にすることもできます。

下にスクロールすると、配信セクションが表示されます。 ここでは、費用、キャンペーンの実行期間、入札戦略を確認できます。

Snapchatに広告を掲載する際にいくら費やすかわからない場合は、低額から始めてください。 広告の掲載結果が良ければ、いつでも予算を増やすことができます。

5.広告を作成します

次の画面に、広告をデザインするためのオプションが表示されます。 ビジュアルをアップロードし、ブランド名、見出しテキスト、CTA、および必要な追加情報を追加します。 これらのフィールドは、広告キャンペーンの目的によって変わる場合があります。

エディターの右側で、広告がどのように表示されるかを確認できます。

すべてがうまくいったら、次の画面で情報を確認します。 会社の住所と支払い情報を追加し、右下の[キャンペーンの公開]をクリックします。

無料：ソーシャルメディア戦略テンプレート

チャンネルの選択から投稿するものの把握まで、空白を埋めて、マーケティング目標を達成するためにソーシャルメディアをどのように最適に使用できるかを考えてください。

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Snapchat広告のヒント

広告マネージャーでスナップ広告を作成する方法がわかったので、広告の変換に役立つスナップチャットのヒントをいくつか紹介します。

リターゲティング広告を使用する

リターゲティング広告を使用してオーディエンスを目標到達プロセスに誘導すると、単一の広告を掲載するよりもコンバージョン率が高くなる可能性があります。 リターゲティングとは、オーディエンスが前の広告で行ったインタラクションに基づいて、別の広告または広告シーケンスをオーディエンスに配信することです。

Snapchatは、このタイプのオーディエンスをAdEngagementAudiencesと呼んでいます。 これは、Snapchat広告でのみ実行されるアクションに限定されたリターゲティング戦略です。

一連の広告を作成し、リターゲティングを効果的に使用する方法を見てみましょう。

1. 最初の広告は、製品の独自の機能とその使用方法を示す誰かの7秒間のビデオにすることができます。 これはあなたの最初のブランド認知度広告になります。
2. 次に、スワイプした人を再ターゲットすることができます。 エンゲージメントのあるオーディエンスを考慮に入れるか、持続可能性におけるブランドのリーダーシップを伝える広告を配信することで、目標到達プロセスの第2フェーズを検討することができます。
3. 次に、その2番目の広告を操作したオーディエンスは、目標到達プロセスのコンバージョンフェーズに引き込まれ、そこでセールと送料無料の広告を配信できます。

割引と送料無料は、一般的に、フェンスにいる人々に最終的に購入してもらうための優れた方法です。

IGストーリーのコンテンツを再利用しないでください

Instagram用に作成した広告を取得して、Snapchatに掲載するのは魅力的ですが、これはお勧めしません。 InstagramのユーザーベースはSnapchatのユーザーベースとは異なり、より幅広い一般の視聴者を引き付ける傾向があります。 高度に調整されたメッセージングを作成することにより、SnapchatのニッチなZ世代と女性の視聴者を活用します。

Snapchatのコンテンツと一貫性を保つ

ゆっくりと着実にスナップレースに勝ちます。 予算に制限がある場合は、予算を広げていることを確認してください。 1月に活発に活動し、2月から3月にかけて完全に地球の表面から落下するのは良くありません。

もちろん、ブランドに1年のある時点でより多くの広告を掲載する特定の理由がある場合、またはスプリントスタイルの広告の戦略を立てている場合は、それを選択してください。 ブランドはそれぞれ異なりますが、一般的な経験則では、ブランドを長期間にわたって頭に入れておく必要があります。

「Facebook広告や有料のソーシャルプラットフォームの場合と同じように、完全な目標到達プロセスの構造を作成します」と、ソーシャルメディアマーケティングエージェンシーTheSocialShepherdの創設者であるJackShepherdは述べています。 「目標到達プロセス全体で適切なカスタムオーディエンスの除外を使用して、その人がブランドとの旅のどこにいるかに応じて、各人が見ているクリエイティブを制御します。」

Jackは、Snapの広告コンテンツを作成するための次のヒントをお勧めします。

• 1つの重要なメッセージに焦点を当てます。
• 最初から強いメッセージ。 最初の1秒以内に視聴者の注意を引く必要があります。そうしないと、そのユーザーを失うことになります。
• クリエイティブの場合は20秒以内。
• 上にスワイプするための陰謀を作成しますが、高品質のトラフィックを確実に促進するために、ビデオ自体に十分なコンテキストを与えます。

広告を自然に感じさせ、売り込みすぎないようにします

80％の時間、楽しくエキサイティングなコンテンツを作成します。 残りの20％は、製品をプッシュするためのものです。 人々はSnapchatアプリケーションを開いて友達と情報を共有しています。 「今日は素晴らしい広告を見たい」とSnapchatを考えている人は誰もいません。

では、どのようにして人々が見て楽しむ広告を作るのでしょうか？ それらを本物に保ちます。

コンテンツクリエーターやマイクロインフルエンサーと協力して、「ユーザー生成コンテンツ」のスタイルで動画を作成し、ユーザーにとって本物であると感じられるようにします。

ソーシャルメディア上のオーガニックコンテンツを見て、ブランドやメッセージに合うように調整してみてください。 生産が不十分な外観を考えてみましょう。 Snapchat広告のライトとスタジオをスキップします。

広告を出す前に、「どうすれば誰かに自分の製品を買わせることができるか」ではなく、「どうすれば人々を笑わせたり、笑わせたり、好奇心やショックを感じさせたりできますか」と自問してください。

今すぐSnapchat広告キャンペーンの作成を開始してください

Snapchat広告がeコマースブランドにとって価値があることは間違いありません。 大小の小売業者とマーケターの両方がモバイルショッピングの力に頼ることができ、商取引で作られた広告を表示し、人々に自分の携帯電話で閲覧して購入するように促します。

Snapchat広告の成功は信頼性に依存していることを忘れないでください。 大量生産を削減することで、広告を自然に感じさせます。 リターゲティングを使用して、目標到達プロセスを通じてユーザーを移動します。 また、広告の指標に基づいてテストと最適化を行います。 あなたはすぐにスナップ広告からあなたのサイトでリードと売り上げの増加を見始めるでしょう。