社会起業家精神：ビジネスを通じて変革者になる方法

公開: 2019-12-06

生活の質を高めるために事業を始める人もいます。他の人は自分のために働きたいと思っています。そして、抵抗できない市場でのチャンスを見ている人もいます。

しかし、前向きな変化を生み出す手段としてビジネスを利用したいという願望が、あなたの起業家精神に火をつけることがあります。

これは「社会起業家精神」と呼ばれ、グローバリゼーションが持続可能性と国際開発についての会話を世界の舞台にもたらすにつれて人気が高まっているビジネスへのアプローチです。また、「今日の世界のために何ができるのか」と自問する人も増えています。

社会起業家精神には、利益の一部またはすべてを目的の推進に捧げるミッションベースの企業を立ち上げることが含まれます。つまり、すべての購入の背後にある目的を顧客に提供します。

社会起業家精神とは何ですか？
販売する製品とリードする使命を見つける
社会的企業への資金提供
あなたの使命のマーケティング
社会起業家の台頭

社会起業家精神とは何ですか？

社会起業家精神とは、慈善活動のために事業を始めるときです。「altruisticentrepreneurship」とも呼ばれ、寄付や助成金にほぼ独占的に依存している国境なき医師団のような非営利団体と、クリーンエネルギー製品を前面に出すことで利益を上げるTeslaのような営利団体の両方を含めることができます。と中央。

社会起業家精神には、実店舗やオンラインビジネスのアイデアも含まれます。たとえば、TOMSは両方を選択します。

社会起業家は、恩返しに取り組む企業や組織を立ち上げるイノベーターです。

社会的企業とは何ですか？

社会的企業は、収益と成功の指標が単なる利益以上のもので測定されるタイプのビジネスです。代わりに、社会的企業は通常、トリプルボトムラインに基づいて成功を測定します。

人々。 あなたのビジネスの人間への影響、そして社会の変化に影響を与え、生活を改善し、持続可能な方法でコミュニティを発展させるあなたの能力。
星。環境への影響—持続可能な地球にどのように貢献するか、またはビジネスと顧客の二酸化炭素排出量（CO ₂排出量）を削減する方法。
利益。 従来のビジネスと同様に、社会的企業は、自らを維持し、労働者に支払い、企業として成長するためにお金を稼ぐ必要があります。

社会起業家精神とは、商取引を正当な目的のために利用することです。

社会起業家の種類は何ですか？

社会起業家精神は他にも多くの形をとります。

非営利団体。 余剰資金をミッションに投資する免税の非事業体。
協同組合。 メンバーによって、そしてそのメンバーのために組織されたビジネス。信用組合や地域の食料品店は、協同組合の例です。 REIは協同組合の一例でもあります。
社会的目的のビジネス。 これらの事業は、社会的使命に取り組むことを基盤として始まります。
ソーシャルファーム。 社会的企業は、仕事を必要とする地域社会の人々を雇用しています。 FareStartは素晴らしい例です。リスクのある若者を雇用し、健康的な食事を提供します。
社会的責任のある事業。 これらの企業は、日常業務の一環として社会的使命を支援しています。
営利目的。 おそらく最も漠然としたカテゴリーであるこれらのビジネスは利益優先ですが、資金を寄付したり、意識を高めたり、その他の方法で原因をサポートしたりします。 WarbyParkerのBuyaPair、GiveaPairプログラムはその代表的な例です。

社会起業家はお金を稼ぎますか？

簡単な答えはそれが依存するということです。多くの場合、社会起業家はお金を稼ぎます。彼らはあなたがビジネスオーナーとして成功すると同時に良いことをすることができるという生きた証拠です。ただし、場合によっては、起業家は自分たちのために利益を上げないことを選択します。

社会起業家として成功するための課題の1つは、利益を測定するのは簡単ですが（お金を稼いだのか、お金を稼がなかったのか）、人や地球への影響を測定して他の人に伝えるのは簡単ではありません。

社会起業家は、彼らの使命をビジネスの中心に置き、提案された影響に基づいて顧客と利害関係者に説明責任を負わせるビジネスモデルを採用しています。

社会的企業を構築することの利点

今日の消費者と企業にとって、気候変動、国際開発、およびサプライチェーン倫理に関する懸念が国際的な議論のより重要なトピックになるにつれて、社会的責任はますます優先されています。

Cone CommunicationsによるCSR調査では、87％が、企業が関心のある問題をサポートしているために製品を購入すると回答しました。これは、購入決定の影響に関する消費者の意識の変化を反映しています。企業はより高い水準を維持しているだけでなく、多くの消費者もより高い水準を維持しています。

したがって、社会的企業は、定義上、利益の一部を自分たちが作りたい影響に充てなければなりませんが、成功するのに役立つ次の利点を享受しています。

ミッションベースのブランディング。 原因を核とした会社のストーリーは、消費者があなたからのすべての購入について気分を良くします。
パートナーシップの機会。 社会的企業は、その使命に基づく動機のために、他の非営利組織や営利企業と提携して、既存の聴衆と確立された評判を活用して、市場での存在感を生み出すことができます。「現物」のリソースと割引は、社会的企業にとって珍しいことではありません。
プレス報道。出版物やブログは、社会的イノベーションと変革者とその影響を取り上げることが大好きで、社会的企業が彼らの努力を伝道し、彼らの影響を共有するのを助けます。
認証とサポートシステム。 社会的企業は、助成金、雇用創出と持続可能性に焦点を当てた「インパクト投資」の機会、および信頼性の確立、透明性への取り組み、顧客、従業員、ボランティアの誘致を容易にするベネフィット・コーポレーションのステータスなどの特別な認定を受ける資格があります。と投資家。

この作品のために、持続可能な営利社会的企業を作るために何が必要かを見ていきます。そしてそれは、ほとんどの企業がそうであるように、あなたが追求したいあなたのビジネスアイデアとそのビジネスが何を売るかを理解することから始まります。

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販売する製品とリードする使命を見つける

社会起業家にとっての使命は最初に来るかもしれませんが、それは製造と販売に適切なものを選択することの重要性を覆すことはありません。すべてが言われ、行われるとき、営利目的の社会的企業は、他のビジネスアイデアと同じように生き残るためにお金を稼ぐ必要があります。

しかし、成功している社会的企業の間には、彼らの使命を彼らが販売するものと一致させる優れた「製品原因適合」を確立するというパターンがあります。

社会起業家の例

Taaluma Totesは、世界中から調達した生地で作られた社会的責任のあるバッグを製造する会社であり、世界中の文化間のつながりを深めるために設立されました。さらに、その利益の20％を、生地の供給元の国の農家や中小企業の所有者へのマイクロローンとして使用します。これにより、農家や中小企業の所有者は、引き続き生地事業に資金を提供し、運営することができます。

チョコレート会社のAskinosieは、国際市場からの調達にも注力しています。そのカカオ豆は、アマゾン、フィリピン、タンザニア、エクアドルから来ています。その透明性レポートは、小規模農家に支払われる金額を正確に示しています。仲間のチョコレートブランドであるTazaChocolateは、農家をどのようにサポートしているかを示す独自の透明性レポートも公開しています。

Cotopaxiは、冒険家や旅行者向けのアウトドア用品の製造と販売を行っており、総収益の2％を、世界のさまざまな地域の貧困を緩和しようとする特定の非営利団体に助成金を提供しています。

社会起業家のDavidMerrittは、デトロイトの若者が直面している社会問題に取り組む、より地域に焦点を当てた2つのベンチャーを設立しました。

メリット：サービスの行き届いていない若者のための大学の奨学金に資金を提供するために、すべての購入の20％を寄付する営利目的のアパレルブランド。

Give Merit：青少年プログラムのために資金を集めて主催する非営利団体。

詳細：独自のTシャツビジネスを開始する方法をご覧ください。

LSTN Sound Co.はプレミアムヘッドホンを販売し、その利益の一部をStarkeyHearingFoundationに寄付して聴覚の回復を支援しています。それは世界中の30,000人以上の人々を助けました。

Love Your Melonはビーニーと帽子を販売しており、収益の50％を小児がんの研究と患者の支援に寄付することに加えて、米国中の学生を動員してその使命を支援するキャンパスクループログラムを実施しています。

これらは、製品に目的意識を結び付けるだけでなく、イベントマーケティングや景品などの従来のビジネス戦略を使用してミッションを促進するという素晴らしい仕事をしている、eコマースベースの社会的企業の多くの例のほんの一握りです。

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あなたの使命を定義し、あなたの影響を説明する

社会的企業の使命は、彼らが彼らの動機と彼らが作ることができる影響を伝えることができれば、彼らが混雑した市場で目立つのを助けることができる競争上の利点です。

多くの社会的企業は、利益の一部を大義に寄付するモデルを採用していますが、それがあなたの会社を社会的企業として位置付ける唯一の方法ではありません。

「「ねえ、私たちは組織としての社会的使命を持っており、売上のX％は非営利のX、Y、Zに向けられている」と言っているだけではありません。それよりも深く、より本物である必要があると思います。」
コトパクシの共同創設者、ステファン・ジェイコブ

以下に焦点を当てた社会的企業もあります。

地元の元受刑者を雇ったり、公正な仕事やキャリア開発の機会を必要としているコミュニティに生産を倫理的にアウトソーシングしたりするなど、関心のあるコミュニティ内で雇用を創出します。
木を植えたり、サプライチェーン全体で炭素排出量を削減するために邪魔にならないようにしたり、このトピックについて顧客を教育したりすることで、二酸化炭素排出量を削減します。
ワークショップや人材育成イニシアチブを主催して、スキルを教え、他の人が自分自身やコミュニティのより良い生活を築けるように力を与えます。
過小評価グループに代わってダイバーシティとインクルージョンを提唱し、GoldieBloxのようにインスピレーションのエンジンになることで、若い女の子をエンジニアリングの喜びにさらすおもちゃを作ることができます。

透明性と持続可能な影響は、社会的企業を成功させるために不可欠です。そして、あなたの原因があなたの心に近く、測定可能であるならば、これらのことはより簡単に達成できます。

CSルイスの言葉を借りれば、「誠実さは、誰も見ていないときでも、正しいことをしている」ということです。

透明性とは、あなたの誠実さを目に見える形で示し、あなたの使命とそれを支援する人々に対して責任を負わせることです。

使命に応じて、社会起業家としての変革計画を直接実行し、成長するにつれて貢献を拡大することができます。ただし、非営利団体（NPO）と提携して、社会的企業の「社会的」部分の実行を支援することを選択した場合は（多くの場合と同様）、連絡する前に必ず宿題をしてください。次のような質問をします。

私は最終的に何に還元しますか？
私の寄付は実際にどのように使用され、組織の運営費はいくらですか？
組織はその成功をどのように測定しますか？
それらの影響は持続可能ですか、それとも長期的にはより多くの害を及ぼすだけでしょうか？
この組織には非営利団体としての倫理的歴史がありますか？

これはすべてあなたの創業物語の一部であり、あなたがビジネスを始めた理由の物語であり、エレベーターピッチ、Aboutページ、PRの取り組みなどで何度も登場する可能性があります。ですから、あなたの使命と変化を生み出すための行動計画を念頭に置いて、ストーリーを洗練させてください。

社会的企業への資金提供

社会的企業は、彼らが支援する原因に責任があります。つまり、将来の収益の一部を自動的に確保して、影響力の増大に投資することを意味します。

社会起業家は彼らがどのように資金を調達するかについて創造的でなければならず、クラウドファンディングは人気のある選択肢です。

KickstarterなどのクラウドファンディングWebサイトは、アイデアを実現するための資金を調達するのに役立つだけでなく、プロジェクトをサポートすることを前提として存在し、彼らが信じるコミュニティにあなたの使命を公開するのにも役立ちます。

GoldieBloxのKickstarterキャンペーンは、地滑りによって資金調達の目標を上回り、今日のビジネスの成功に貢献しました。

また、特定の要件を満たす社会的企業に申請できる助成金の数も増えており、期待される投資収益率が経済的だけでなく社会的および環境的影響も含む「インパクト投資」の傾向があります。

あなたの使命のマーケティング

マーケティングに関して機能するものはビジネスごとに異なりますが、透明性の必要性と社会的企業が採用する「利益のための」立場により、特定のマーケティング戦略は特に意識を高めるのに効果的です。

結局のところ、あなたはあなたのビジネスだけでなく、あなたの使命を売り込んでいます。

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コンテンツマーケティング

デジタルメディアとインターネットにより、これまで不可能だった規模のストーリーテリングが可能になります。

ビデオの撮影からソーシャルメディアでの写真の共有まで、ソーシャル企業はコンテンツを活用して、彼らがもたらしている影響の実際のストーリーを共有し、すべての顧客の購入が世界で何か良いことをしたという証拠を提供できます。

影響を受けたコミュニティにアクセスして、ドキュメンタリースタイルのビデオを撮影してください。または、影響や変化のビジョンが必要な理由をデータベースで示すためのインフォグラフィックを作成します。

社会的企業がその使命を広め、コンテンツでストーリーを語る十分な機会があります。

これらのリソースで詳細をご覧ください。

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eコマースストアが運営する8つの素晴らしいブログ（そしてそれらから何を学ぶことができるか）
あなたの店のトラフィックを構築するための4つのeコマースブログ投稿テンプレート

イベント

NPOは資金調達やその他のイニシアチブのためのイベントを主催することが多いため、社会的企業はその使命に関連する目的と提携したり、後援したりすることができます。

これは従来のビジネスのマーケティング費用と見なされますが、社会的企業の場合は、その目的への投資を兼ねることができます。

Cotopaxiがブランドを構築し、対面イベントでビジョンを広める方法の詳細をご覧ください。

PR

心地よいストーリーと慎重に作成された売り込みにより、社会的企業は、カバーする興味深いものを常に探しているブロガーや出版物からのメディアの言及を獲得することができます。

あなたの会社の背後には目的があるので、通常、デフォルトでは、従来のビジネスよりもはるかに多くの肉がストーリーに含まれています。

ブランドのメディア報道を取得する方法の詳細：

あなたのビジネス開発ゲームをレベルアップする7つの無料のアウトリーチツール
あなたのビジネスの宣伝を得るプレスキットを作成する方法
ジャーナリストが無視しないプレスリリースの書き方

ソーシャルメディア

人々があなたの使命を支援する方法は購入だけではありません。彼らは自分の声をオンラインで寄付することもできます。

人々がオンラインで物事を共有する理由に関するCoScheduleの分析によると、84％が、関心のある原因や問題をサポートする方法としてソーシャル共有を使用していました。

あなたがあなたの使命をあなたのマーケティングに統合する限り、あなたはあなたの聴衆があなたが言葉を広めるのを手伝うことを期待することができます。

これらの記事で詳細をご覧ください：

4つの簡単なステップでソーシャルメディアコンテンツカレンダーを作成する方法
ソーシャルメディアマーケティング戦略を作成する方法：初心者向けガイド
あなたのオンライン販売を成長させるための17のソーシャルメディアマーケティング戦略

社会起業家の台頭

社会起業家精神は、ビジネスが利益のためだけでなく、利益のためになる唯一の方法ではありません。

多くの企業は、そうする力を持っている人は世界をより良い場所にすることができ、またそうすべきであるという信念の高まりに基づいて、社会的責任を負っています。

私たちのつながりのある世界は、私たちが解決すべき問題を見つけることができ、私たちが選択した場合、通りの向こう側または世界中で改善するための生活を送ることができる、新しい意識の時代をもたらしました。

消費者として何を買うかを意識するか、起業家になることで社会や環境に良いエンジンを構築するかなど、世界中の人々ができる限りの方法で変化を起こすことを決定しています。

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