2021年の最高のソーシャルメディアキャンペーンのアイデアからの6つのレッスンと予測

ソーシャルで毎日公開されている数十億（おそらく数兆）の忘れられない投稿の中には、忘れられないソーシャルメディアキャンペーンのアイデアが常にいくつかあります。

私が言っていること分かるでしょ。 その成功したソーシャルメディアキャンペーンは、何日もバイラルになり、アイデアを最初に考えてほしいと願う多くの模倣者を鼓舞します。 例：#SpotifyWrappedキャンペーンは私が毎年楽しみにしているものです。 私が大好きなもう1つのキャンペーンは、チームの定期的なシーズンスケジュールを発表するための、NBAとNBAペイント（70,000人以上のフォロワーを持つファンアカウント）の最近のコラボレーションです。

あなたはインターネットを壊すために次のブランドキャンペーンを夢見るために創造的な天才である必要はありません。 短い形式のビデオからオーディオファーストのコンテンツ、包括的マーケティングまで、マーケターが以前にバイラルになったキャンペーンから借りることができる、実証済みの要素がいくつかあります。 この記事では、昨年の6つの傑出したソーシャルメディアキャンペーンのアイデアを分析し、それらが成功する理由と、ソーシャルキャンペーンの将来について明らかにするものを学びます。

2021年にインターネットを魅了した6つのソーシャルキャンペーン

1.Appleの#ShotOniPhone

2015年に開始されたにもかかわらず、Appleの「Shoton iPhone」キャンペーンは、iPhoneカメラで撮影された写真の品質を披露することでユーザーを喜ばせ続けています。 キャンペーンはInstagramのようなプラットフォームで始まり、人々は#ShotOniPhoneを使用して最高の写真を提出するよう求められ、世界中の看板に厳選された画像が表示されます。 このキャンペーンは、最新のiPhoneリリースに関する話題を生み出すだけでなく、Appleが忠実な顧客のコミュニティを構築するのにも役立ちました。

これが2022年に意味すること：ソーシャルキャンペーンにユーザー生成コンテンツを活用することで、ブランドは新製品の機能を実証しながら、ターゲットオーディエンスとの信頼と信頼を築くことができます。 また、見込み客に製品やサービスの動作を確認する機会を提供します。 消費者の71％は、友人や知り合いによるソーシャル投稿が購入決定に影響を与えていると述べています。 UGCを中心にキャンペーンを構築することで、ブランドはオーディエンスに購入を確約するために必要な本物の証言を提供します。

2.アンハイザーブッシュの#LetsGrabABeer

バイデン大統領のCOVID-19ワクチンイニシアチブを支援するために、アンハイザーブッシュは、ワクチン接種を受けた人に無料のビールを提供する「アメリカのビールを手に入れよう」キャンペーンを開始しました。 この戦術は、独立記念日や主要なスポーツイベントの懸賞を主催した歴史を持つ醸造会社のお気に入りです。 景品は、オンラインエンゲージメントを促進するための効果的で手間のかからない方法であり、現在のイベントと組み合わせることで、Anheuser-Buschは自社のブランドが常に消費者の頭に浮かぶことを保証します。

これが2022年に意味すること：人々は無料のものを愛し、それはすぐに変わることはありません（パンデミックの年に景品を宣伝するブランドの数からも明らかです）。 時折ソーシャルコンテストや景品を主催することは、ブランドのフォロワーを増やし、大勢の、または地理的に分散したオーディエンス全体に認知度を高めるための効果的な方法です。 そして、2022年のどれだけがまだ空中にあるかを考えると、マーケターは、元の社会計画がうまくいかなかった場合に備えて、すぐに景品を立てることができます。

3.マクドナルドのスウィーティーミール

韓国のポップバンドBTSとの非常に人気のあるコラボレーションに続いて、マクドナルドはラッパーのSaweetieと提携して、SaweetieMealとそれに付随する商品ラインを立ち上げました。 最新のコラボレーションは、Saweetieの人気の高まりと、マクドナルドのソーシャル投稿に対してすでに数十万のいいねとシェアを生み出している彼女の熱狂的なファンベースの両方に基づいています。 若いアーティストやクリエイターと提携することで、ファーストフードチェーンの認知度だけでなく実際のビジネス結果も促進されます。 BTSとのコラボレーションのおかげで、マクドナルドの見たレストランへの訪問は、プロモーションの最初の7日間で前の週に比べて12％増加しました。

これが2022年に意味すること：ファンベースの購買力を考えると、将来の製品発売のためにインフルエンサーと有名人のコラボレーションを採用するブランドが増えても驚かないでください。 有名人のフォロワーをアクティブにすると、ブランドは、そのブランドに関与して支出する準備ができている数百人（数千人ではないにしても）の消費者にアクセスできるようになります。 特にBIPOCの有名人と提携することで、ブランドは、他の方法では接続に苦労する可能性のある多様なコミュニティに到達することができます。

4. YouTubeとBTS：ダンスの許可

ショートフォームの動画機能を宣伝するために、YouTubeはK-popバンドのBTSと提携し、YouTubeショーツのみを対象とした国際的なパーミッショントゥダンスチャレンジを開催しました。 それ以来、このコラボレーションにより、84,000のチャンネルで148,000を超える動画が投稿され、BTSの英語による発表のツイートは25万件近くのいいねを獲得しました。 短い形式の動画の人気の高まりを利用し、BTSと協力することで、YouTubeは世界中の視聴者を魅了するソーシャルキャンペーンを作成しました。

これが2022年に意味すること：最新のSprout Social Indexによると、マーケターの54％が、ビデオが目標を達成するための最も価値のあるコンテンツであると述べています。 ブランドが2022年のキャンペーンについて考え始めると、短い形式と長い形式の両方のビデオコンテンツが、ソーシャルでの認識やコミュニティの関与などの目標をサポートする上で重要な役割を果たします。

5.鳩の自尊心プロジェクト

Self-Esteem Projectは、今日の若者に力を与え、ユーザーが自信を持ってソーシャルプラットフォームをナビゲートできるようにすることを目的とした、Doveの継続的なイニシアチブです。 最初の立ち上げから13年後、Self-Esteemプロジェクトは、TikTokでの#TheSeflieTalkや#NoDigitalDistortionチャレンジなどの小規模なソーシャルキャンペーンに取って代わられました。 全体として、消費者はDoveの最新のボディポジティブメッセージに積極的に反応しており、＃DoveSelfEsteemProjectでタグ付けされた動画の視聴回数は数百万回に上ります。

これが2022年に意味すること：包括性は決して時代遅れになることのないトレンドの1つであり、消費者はブランドがより多様なオーディエンスに対応することを望んでいます。 ある調査によると、米国の成人の62％が、ブランドの広告の多様性が、そのブランドの製品やサービスに対する認識に影響を与えていると述べています。 ブランドのソーシャルコンテンツに誰が参加しているかを検討し、キャンペーンで限界に達した人々の声を増幅し、ターゲットオーディエンスを構成しているのは誰かを質問します。 あなたのソーシャルコンテンツとやり取りする人々は、同種の消費者グループではなく、どのブランドがソーシャルでの多様性、公平性、包括性を優先しているかを積極的に調べています。

6. American Eagle＆Snapchat：新学期

アメリカンイーグルは、新学期に備えて、Snapchatで拡張現実の試着体験を作成し、ケイレブマクラフリンのような影響力のある俳優や俳優の助けを借りました。 Z世代のオーディエンスとさらにつながるために、小売業者はBitmoji用のデジタル衣料品ラインも作成し、消費者がAE衣料品でBitmojiをパーソナライズできるようにしました。 新学期キャンペーンは、AEとSnapchatの3回目のコラボレーションであり、AEの冬休みの仮想ショッピング体験は200万ドルの収益をもたらし、第1四半期の売上高は10億ドルに達しました。

これが2022年に意味すること：ミレニアル世代とZ世代の購買力が高まる準備ができているため、ブランドはこれらのデジタルネイティブに最も魅力的なソーシャルプラットフォームと機能を採用するのが賢明です。 ブランドがSnapchatやTikTokのようなプラットフォームに移行する準備が整っていない場合でも、今すぐ基礎を築き、ビジュアルコンテンツをテストすることで、適切なタイミングで新しいフォーマットやプラットフォームを追求する準備が整います。 デジタルネイティブに最も関連するトレンドを常に把握することで、ブランドはこの若い世代の買い物客との永続的なつながりを築くことができます。

最高のソーシャルメディアキャンペーンのアイデアを実現します

成功するソーシャルメディアキャンペーンの計画と実行は困難な場合がありますが、それらがブランドに与える可能性のある長期的な影響は、努力する価値があります。 追跡する可動部分が非常に多いため、キャンペーンアプローチを4つの明確なステップに分割することを検討してください。

1.ブレインストーミングから始めます

効果的なブレインストームセッションは、複数のソースからインスピレーションを得て、直属のチームからのフィードバックを取り入れ、ソーシャルメディアキャンペーンのアイデアを豊富に提供します。 お気に入りのブランドや最も近い競合他社にインスピレーションを与えることに加えて、ニュースレター、ウェビナー、顧客からのフィードバックなどの情報源を利用して、創造性を高めることを検討してください。

ソーシャルリスニングは、ブレーンストーミングセッションをサポートするためにマーケターが使用できるもう1つのツールです。 マーケターは耳を傾けることで、ターゲットオーディエンスや業界に関連するトレンドトピック、人気のあるインフルエンサー、その他のテーマを見つけることができます。 また、オーディエンスの感情を測定し、顧客のニーズを特定するための効果的なツールでもあります。洞察は、可能な限り消費者中心になるようにブレインストーミングに適用できます。

2.キャンペーンブリーフを作成します

ソーシャルメディアキャンペーンのアイデアを手に入れて、ブリーフをまとめましょう。 ここでは、キャンペーンの目標と目的、主要な利害関係者、および必要なクリエイティブアセットの概要を説明します。 クリエイティブブリーフには、キャンペーンの配布の詳細と、さまざまなアセットが購入者の旅の一部をどのようにサポートするかについても含める必要があります。

たとえば、ブリーフを使用して、年齢、場所、興味、ソーシャルネットワークの好みなどの詳細でターゲットオーディエンスの概要を説明することを検討してください。 有機的および有料のソーシャル配布に使用する予定のソーシャルネットワークをリストアップし、すべての利害関係者が今後の立ち上げ時に参照できる唯一の正しい情報源としてブリーフを扱います。

3.コンテンツカレンダーを作成します

クリエイティブアセットが完成したら、ソーシャルキャンペーン全体でそれぞれをいつどこで公開するかを計画する必要があります。 ソーシャルメディアカレンダーを作成すると、時間を節約できるだけでなく、公開戦略を追跡およびテストして、視聴者の共感を呼ぶものを特定することもできます。

カレンダーを完成させるために任意の日付、時刻、ネットワークを選択する代わりに、Sprout Socialのような分析ツールを使用すると、より選択的で情報に基づいた意思決定を行うことができます。 たとえば、ソーシャルメディア監査を実施すると、エンゲージメントや公開指標などの洞察が生成され、特定のネットワークでどのタイプのコンテンツが最も効果的かがわかります。 また、Sproutのようなツールを使用すると、ブランドの各ネットワークをさらに深く掘り下げて、コンテンツ公開戦略をさらに洗練させることができます。

4.リアルタイムで測定および最適化

キャンペーンがついに公開されました。おめでとうございます。 しかし、計画が進行中であるからといって、過去にソーシャルキャンペーンを離れる準備ができているとは限りません。 キャンペーンのパフォーマンスを監視することは、目標を確実に達成し、予期しない課題が発生したときに対処できるようにするための鍵です。

ソーシャル分析およびリスニングソリューションを使用すると、キャンペーンが目標に向かってどのように進んでいるか、およびマーケティング活動に対するオーディエンスの感情をリアルタイムで測定できます。 さらに簡単に追跡できるように、スプラウトキャンペーンでは、キャンペーンを1つのシームレスなエクスペリエンスで構築、評価、最適化できます。 キャンペーンプランナーを使用すると、パフォーマンスの高いコンテンツとパフォーマンスの低いコンテンツをすばやく特定できるため、キャンペーン全体の傾向に応じて調整を行うことができます。

明日のソーシャルキャンペーンで眠らないでください

ソーシャルキャンペーンには、オーディエンスリーチを拡大し、印象的な消費者体験を生み出し、全体的なビジネス目標にプラスの影響を与える力があります。 成功したソーシャルメディアキャンペーンを成功させるように思えるかもしれませんが、現実には、開始するために必要なすべてのツールとインスピレーションがあります。 たくさんのインスピレーションと、目標と次のステップの概要を示す明確なロードマップがあれば、ソーシャルメディアキャンペーンのアイデアを実現することは、想像以上に実現可能です。

次のソーシャルキャンペーンを成功させるには、コンテンツベンチマークレポートをチェックして、作成しているコンテンツが視聴者の共感を呼ぶことが保証されていることを確認してください。