2019年に波を立てる10のソーシャルメディアコンテストのトレンド

公開: 2019-06-04

ソーシャルメディアでのオーガニックリーチの減少とアルゴリズムの変更に関するすべての話題で、コンテストは絶え間ない変化に耐えてきた数少ない戦術の1つです。

好奇心をかき立て、人々の行動を促すコンテストには何かがあります。 コンテストの配信は、消費者との対話のための新しいテクノロジーとプラットフォームによって変更された可能性がありますが、その強力な機能の本質はほとんど変わりません。

そうは言っても、1999年のようにコンテストを実施した場合、ビジネスに真の成果をもたらすことはまずありません。 今日のトレンドに遅れずについていく必要があります。そうしないと、貴重な時間とリソースを浪費するリスクがあります。

この記事の残りの部分では、2019年に波を起こしている10のソーシャルメディアコンテストのトレンドを見て、時代の先を行くのに役立てます。

＃1。 ストーリーベースのコンテスト

近年、特にFacebookやInstagram Storiesを介した一時的なコンテンツ共有の急速な成長に伴い、コンテストがこの配信チャネルに登場したのは当然のことです。


ソーシャルメディアコンテストのトレンドに関するストーリーベースのコンテスト

ストーリーフォーマットの成長に関する統計。

画像ソース

何億人ものソーシャルメディアユーザーがストーリーに取り組んでいるにもかかわらず、主要ブランドの9％だけがパーティーに参加しています。 ご想像のとおり、これは、迅速に行動し、コンテストを宣伝するためにストーリーを利用することをいとわない人々にとって大きなチャンスです。

ストーリーは、いくつかの理由から、コンテストのプロモーションに最適な配布チャネルです。

  • コンテンツは24時間しか利用できないため、切迫感が生まれ、人々に行動を起こさせることができます。
  • ストーリーのエンゲージメントと視聴率は、ニュースフィードのコンテンツよりもはるかに高くなっています。
  • FacebookとInstagramのデザインは、ストーリーを位置的に際立たせるため、より多くの人に見られます。

たとえば、Sock Clubは、定期的にストーリー機能を使用して、視聴者とコンテストを実行しています。


ストーリー機能を使用して、ソーシャルメディアコンテストのトレンドについて視聴者とコンテストを実行します

Instagramでのストーリーコンテストの例。

＃2。 ビデオに重点を置く

ストーリー機能の拡張として、Facebookは他の場所のビデオをより際立たせています。 たとえば、Facebook Watch、Facebook Live、およびIGTVは、ニュースフィードアルゴリズムで優先されるコンテンツです。

これらのプラットフォームでのコンテストの重要な存在はまだ見られていませんが、それが起こる兆候はあります。 そしてそれは理にかなっています。 ビデオは現在火がついていて、減速の兆候は見られません。 さらに、Watch、Live、およびIGTVの性質は、高いエンゲージメントと期限付きの性質を備えたコンテストに最適な伴奏を提供します。

＃3。 より多くの賞品とより多くのコンテスト

2019年に具体化するもう1つのソーシャルメディアコンテストのトレンドは、景品の規則性です。 以前は、ブランドはより大きな賞を伴う頻度の低いコンテストに力を注いでいました。 ただし、ソーシャルメディアでのインタラクションとエンゲージメントに関しては、前述のユーザーの行動の変化を考えると、コンテストをより定期的に実行するための新しい機会が開かれています。

たとえば、四半期ごとまたは年ごとのコンテストを実施する代わりに、一部のブランドは、Instagram Storiesやその他のソーシャルメディアチャネルを通じて、月次、週次、または日次でローエンドの製品やオファーを提供しています。

これらの頻繁なコンテストは、参入障壁が低い傾向があり、ブランドの認知度を高め、質の高いリードを生み出すよりもフォロワーを増やすように設計されています。 したがって、ローエンドの頻繁なコンテストと、リード生成に使用する大きな賞品を伴うあまり定期的でないコンテストの両方について、コンテストのマーケティング戦略にまだ場所があります。

以下のHollyHOMEがTwitterで実行しているコンテストで、毎週スローブランケットを配っています。

＃4。 定期的な景品

より多くのコンテストを開催するこの傾向は、定期的な景品の概念を開始しました。 上で述べたように、一部のブランドはソーシャルメディアで毎月、毎週、さらには毎日コンテストを開催しています。

これらのコンテストは、ある程度直線的で事前に決定された構造を形成していることがわかります。 たとえば、同じ期間に1つの大きな賞品ではなく、90日間毎日1つのローエンドバウチャーを配ることができます。 財政支出はビジネスにとってほとんど同じですが、このアプローチの継続的な関与と一貫性は異なる利点を提供します。

これは、Android Authorityがビデオを使用して、毎週日曜日に新しいAndroidフォンを提供する定期的な景品を宣伝する例です。

＃5。 ゲーミフィケーション

インタラクティブ性は、コンテストであろうと他の形式のコンテンツであろうと、2019年に視聴者の注意を引くための鍵です。 インタラクティブな体験は、プレゼントで終わるストーリーごとのウォークスルーのような単純なものでも、世論調査などのよりテクノロジー主導型のものでもかまいません。

頭を抱え続けているインタラクティブマーケティングの1つの分野は、ゲーミフィケーションです。 マーケティングにおけるゲーミフィケーションは、ポイントの獲得や進行などのゲームの要素を使用して、見込み客を引き付け、行動を起こすのに十分な時間、彼らの注意を維持します。 ゲーミフィケーションの概念を使用することで、ソーシャルメディアコンテストへの関与を増やすことができます。

ゲーミフィケーションを使用するミニコンテストの一例は、「ラッキーホイールスピン」です。これは、特にeコマースストアでオンラインで注目を集めるコンセプトです。 OptinMonsterのこれのバージョンは次のようになります。


ソーシャルメディアコンテストのトレンドのゲーミフィケーション

ゲーミフィケーションコンテストの例。

＃6。 コラボレーション

ソーシャルメディアでのコラボレーション、特に影響力のあるブランドや個人とのコラボレーションは、コンテストのリーチとパフォーマンスを大幅に向上させることができます。 この傾向は、今年の残りとそれ以降も適応し、成長し続けるでしょう。

インフルエンサーや他のブランドと協力してコンテストを実施する方法はいくつかあります。 たとえば、インフルエンサーに自分のプロフィールで共有するコンテンツを作成させることができます。 または、さまざまなインフルエンサーと協力して、コンテストに関連するコンテンツをプロフィールで共有し、登録を促進することもできます。 どちらのアプローチにも利点があります。それは、実際には、目的と協力しているインフルエンサーによって異なります。

Deebee's Organicsからのこの投稿は、Hippie Snacks Organicと提携して、視聴者を組み合わせ、コンテストのリーチを拡大した方法を示しています。


ソーシャルメディアコンテストのトレンドのためのコラボレーション

Instagramコンテストのコラボレーション。

＃7。 チャットボットのフォローアップ

あなたはFacebookMes​​sengerに精通していると思います…それは友人や企業と同様にコミュニケーションするための繁栄しているプラ​​ットフォームであり、オーディエンス開発の大きな機会にもなります。

近年指数関数的に成長しているFacebookMes​​sengerの1つの要素は、チャットボットの使用です。 メッセンジャーで使用されているチャットボットは、運用初年度に33,000から100,000以上に増加しました。 メッセンジャー通信のオープンレートが電子メールマーケティングよりも大幅に優れていることを示唆する調査もあります。 では、メッセンジャーとチャットボットを使用して、コンテスト参加者を自動的にフォローアップしてみませんか？

あなたはまだこの戦略に触れていないかもしれませんが、ブランドは確かにそれを行っています。 ソーシャルメディアコンテストからメールを収集するのではなく、メッセンジャーオプトインをエントリの要件として使用し、その後オファーを配信し、自動化されたメッセンジャーシーケンスを介してフォローアップする企業があります。

＃8。 マルチチャンネルコンテストとシングルチャンネルコンテストの両方

私たちが目にしているのは、コンテストはシングルチャネルとマルチチャネルの両方である可能性があるということです。 単一チャネルコンテストは、1つのプラットフォーム、または1つのプラットフォームの一部でのみ実行されます。 たとえば、一部のコンテストはInstagramストーリーでのみ利用できます。 このアプローチは、ウェブサイトやソーシャルメディアの共通のランディングページを使用してコンテストを配布および宣伝するマルチチャネルコンテストとは対照的です。 コンテストを1つのチャネルに限定することの背後にある考え方は、その焦点を維持し、メッセージをよりシンプルにし、ブランドがより頻繁にコンテストを実行できるようにすることです。 反対に、従来のマルチチャネルコンテストは、参加者をWebサイトに誘導し、複数のチャネルを活用してキャンペーンの範囲を拡大します。

マルチチャネルコンテストの例を次に示します。Twitterの投稿で、参加者がFacebookでエントリを取得する方法について説明しています。

繰り返しますが、あなたが取るアプローチはあなた次第です。 たとえば、毎日または毎週の景品をストーリーのみで実行し、四半期ごとの景品をすべてのチャネルでより大きな賞金で実行することができます。 それはあなたの目標に依存します。

＃9。 有料リーチ

ソーシャルメディアでのコンテストの美しさは、他のどのキャンペーンよりも有機的なリーチを引き付けることができることです。 これは、人々がそれらを友人と共有し、あなたが提供している賞を好むかもしれない人々にタグを付けたいという事実によるものです。

ただし、ソーシャルメディアアルゴリズムがオーガニックリーチからますます遠ざかり、企業からの広告費を促進するにつれて、有料広告でコンテストを後押しする必要があることは避けられません。 特にFacebook広告の良い点は、広告のオプションがより直感的になっていることです。そのため、うまく行けば、コンテストキャンペーンの費用対効果が高くなる可能性があります。

＃10。 規制の強化

少し前までは、ソーシャルメディアコンテストはすべての人にとって少し無料でした。 ブランドは、地理的条件やソーシャルネットワークの条件をあまり考慮せずに、コンテストや景品を実行します。

最近では、主に個人データの使用に関連する一般の関心のために、ソーシャルネットワークはそのプロモーションポリシーにおいてより厳格になっています。 これは、より多くのブランドがベストプラクティスコンテストのルールや規制を順守している、またはソーシャルメディアアカウントの停止のリスクがあることを意味します。 この傾向は今後も続くと予想されます。

ヒッコリーファームがInstagramの投稿にコンテストルールを含める方法を以下に示します。


ソーシャルメディアコンテストのトレンドに対する規制の強化

Instagramの投稿のコンテストルール。

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