ソーシャル メディアと政治: 重要な理由 + キャンペーンに関する 10 のヒント

好むと好まざるとにかかわらず、ソーシャル メディアと政治は切り離せないものです。

これは、Twitter などのプラットフォームで非常に多くの政治的言説が行われているためです。 米国の半数以上がソーシャル経由で政治ニュースを消費しています。

討論。 資金調達と事実確認。 ニュースと結果。

ソーシャル メディアが現代の公開フォーラムとして機能しているため、有権者は上記のすべてをタップするだけで済みます。

だからこそ、ソーシャル メディアでの候補者の賭け金は高いのです。 記事が公開されるのを待つのではなく、政治家はリアルタイムで独自のニュースを発表できます。

チャレンジ？ 公式アカウントの管理を担当している場合、ソーシャル メディアと政治をナビゲートするのは難しいものです。 以下では、候補者がソーシャルゲームを強化する方法を詳しく説明します。

ソーシャルメディアが政治キャンペーンをどのように変えたか

ヒントの核心に入る前に、より大きな質問に取り組みましょう。

そもそもなぜソーシャルメディアは政治の定番なのですか?

ソーシャル メディアは一般の人々にとって目新しいものではないかもしれません。 しかし、ソーシャル メディアを政治キャンペーンに組み込むことは、2008 年の米国大統領選挙で当時の候補であるバラク オバマ氏が当選するまで重要性を認識しませんでした。 ソーシャル ネットワーキングの力により、候補者は従来のメディアよりも幅広いオーディエンスにリアルタイムでリーチできます。

その結果、2020 年の米国大統領選挙以降、ソーシャル メディアと政治は大きく変化しました。 以下、具体的に見ていきましょう。

ソーシャル プラットフォームからニュースを入手する人が増えています

私たちのスマートフォンに直接記事を送信するニュースソースに事欠きません。

Pew の 2022 年のデータによると、ニュースのトップ ソーシャル ネットワークは Twitter (53%)、Facebook (44%)、Reddit (37%) です。 驚くべきことに、TikTok (33%) はこれらのソースにそれほど遅れをとっていません。

透明性と信頼対主流メディア

Gallup のデータによると、米国市民の 36% が主流のニュース ソースを「大いに」または「かなり」信頼しています。 これには、ケーブル ニュースや印刷メディアが含まれます。 自称共和党員の 11% (および無所属の 31%) だけが、メディアを信頼していると主張しています。

従来のメディアに関しては、市民が信頼の問題を抱えていると言っても過言ではありません。

ソーシャル メディアはまた、「信頼できる」新しい情報源と見なされるものの境界線を曖昧にしています。 Pew のデータによると、30 歳未満の成人はソーシャル メディアのニュースを従来のメディアと同じくらい信頼しています。

ソーシャル メディアは、完璧なニュース ソースにはほど遠いものです。

それでも、リアルタイムのファクト チェックの利点は、ソーシャルに精通した消費者にとって大きなプラスです。 ソーシャル プラットフォームはまた、政治家に一般市民への直接の連絡手段を提供します。

これは、ソーシャル メディアの透明性の価値が候補者に引き継がれることを意味します。 結局のところ、彼らは有権者に自分の言葉で自分の言葉で話すことができます。

主流の情報源に対するソーシャル メディアの巨大なリーチも考慮してください。 テレビの視聴者が減少する中、ソーシャルは政治家にとって最大の番組です。

資金調達の機会が増える

2020 年以降のソーシャル メディアでの政治広告の急増は、十分に文書化されています。

しかし、キャンペーンが現在費やしている程度は、まさに昼夜を問わずです。
フェイスブックは、資金調達と政治広告の強力な力であり続けている。 Facebook 広告ライブラリを使用すると、特定のキャンペーンの支出額を誰でも確認できます。 そして、それはたくさんあります。

実際、2018 年 5 月以降、政治的および社会的問題の広告に 36億ドルが費やされています。

上院の募金活動の上位者には、熱心で活発なソーシャル チームもあると考えてください。

その結果、これらの候補者は、その存在を重大な選挙資金に変えることができます。

ソーシャル メディアで政治キャンペーンを行うための 10 のヒント

以下では、政治キャンペーンのためのソーシャル メディアの主なベスト プラクティスについて説明します。 コンテンツ戦略の策定から、荒らしへの対処まで、私たちはあなたをカバーします.

1. ライブ コンテンツを通じて一般の人々と交流する

従来のニュース放送は、まだどこにも行っていません。

とはいえ、ソーシャル メディアの動画を使用すると、政治家は自分たちのニュースを放送したり、有権者とチャットしたりできます。

たとえば、多くの政治家は Facebook や Instagram で定期的にストリーミングしています。 有権者に向けて話すだけでなく、ライブビデオは有意義で親しみやすい対話を促します。

Alexandria Ocasio-Cortez の IG ライブ ストリームは、大規模なエンゲージメントを獲得しています。 参考までに、この 2022 年 6 月の Roe v. Wade 州に関する IG Live は、100 万回以上の視聴回数を獲得しました。

ソーシャル ビデオは、より大きなメディアでは取り上げられない地域の問題に取り組む政治家にとって強力です。 これには、地方条例や災害救援が含まれます。

2. 公開前にコンテンツのファクト チェックを行う

ソーシャル メディアは、有権者にとって膨大なニュース ソースです。 それでも、チェックされていないプラットフォームは、誤った情報の繁殖地になる可能性があります.

MIT の調査によると、虚偽は真実よりもリツイートされる可能性が 70% 高いとのことです。 なんと 38% の人が誤って誤った情報を共有したことを認めています。

うわぁ。

事実を確認するのに時間がかからなかったという理由でコメントを戻すのは、見栄えがよくありません。 また、虚偽の主張や誤った情報は、いったん作成されると封じ込めることが困難です。

私たちのアドバイス？ アカウントの承認プロセスをまとめてください。 ねじれている可能性のある主張を行う前に、常に情報源と文言を再確認してください。

Sprout のようなプラットフォームを使用している場合は、公開機能を利用して上記をチェックしてください。

ソーシャル メディアと政治は自由にできるものではありません。 たとえば、大統領のツイートは公開記録と見なされることをご存知ですか? 政治家の社会的存在に伴う現実世界の結果があります。

3. 「若い」ソーシャル メディア プラットフォームを除外しない

Twitter と Facebook は、政治アカウントの頼りになるプラットフォームです。

そして、ソーシャルメディアの人口統計と年齢層の投票方法に基づいて、これは完全に理にかなっています.

もちろん、ミレニアル世代と Z 世代も除外しないでください。どちらも、活動に関心を持つ有権者層が拡大していることを表しています。 その結果、Instagram や TikTok に投資する政治家が増えています。

市民の 33% が TikTok でニュースや政治的なコンテンツを消費しているという事実も、それを物語っています。 特に、Tim Ryan は自己認識型の TikTok で 33,000 人以上のフォロワーを獲得しています。 一方、バイデン大統領は、若い有権者に手を差し伸べるために、インフルエンサーをホワイトハウスに招待しています。

ソーシャルメディアと政治に関して言えば、「単一の」プラットフォームはありません。 人口統計は重要であり、最大の投票ブロックは Facebook と Twitter でアクティブです。

4. 募金活動を最前線に置く

効果的なソーシャル メディアの政治キャンペーンを実行することは、「いいね」以上のものです。

Facebook の完璧な政治広告の構造には入りません。 資金調達はソーシャル メディアと政治の中心であることに注意してください。

Facebook 広告を掲載するだけでなく、安全なリンクを介して寄付を依頼することも公正なゲームです。 多くの候補者は、寄付リンクをソーシャル バイオに、または専用の「ピン留め」投稿として配置しています。

もちろん、寄付メッセージをスパムする場所としてソーシャル メディアを使用しないでください。 代わりに、必要に応じて、アップデートとともにそれらをコンテンツ戦略に織り込みます。

5.荒らしに対処する方法を学ぶ

ソーシャル メディア マネージャーとして燃え尽き症候群に対処することはよくあることです。

また、政治キャンペーンのためにソーシャル メディアを管理している場合は、このことをよく知っています。

トローリングと嫌がらせ。 コメントスパム。 大量報告。

残念ながら、これにはソーシャル メディアと政治の領域が伴います。

厚い皮膚を発達させることを超えて、私たちが提供できる最善のアドバイスは、荒らしに餌を与えないことです. コメントでコミュニティの感覚を強調し、不必要な争いを助長しないようにしてください。

公務員は Facebook でユーザーをブロックできないことに注意してください。 ソーシャルメディアは公共のフォーラムと見なされているため、そうすることが合法または倫理的であるかどうかについては、多くの議論があります.

不適切な投稿の報告は、サポーターやコミュニティ メンバーにお任せください。 必要に応じて、より激しい意見の相違を DM に押し込むようにしてください。 何をするにしても、礼儀正しくしなさい。

6. 誰もが政治に関心があるわけではないことを認識する

ソーシャル メディアや政治をビジネスやブランドのそれと比較するのは、リンゴとオレンジです。

確かに、あなたの目標はフォロワー アカウントを増やし、キャンペーンの露出を増やすことです。

しかし、ソーシャル メディアと政府に関するガイドに記載されているように、政治的なアカウントは一般大衆から最も「迷惑」と見なされています。

一部の人々は、ソーシャル メディアを介した政治的議論をブロックし、回避するために邪魔をしません。 そんな時に便利なのがTwitterの「ミュートワード」機能。

フォロワーとサポートを引き付けることは、時には困難な戦いのように思えるかもしれません. 目標に集中し、目的に関連するアカウントと関わりましょう。

7. 一貫して質問する (そして答える)

質問をすることは、ソーシャル メディアでのエンゲージメントを高めることが証明されている方法です。

Q&A は、政治的説明のパンとバターです。 フォロワーに話題の質問を投げかけることは、ちょっとしたやり取りを促す簡単な方法です。 同様に、有権者の意見に耳を傾ける意思があることを示す方法でもあります。

Instagram ストーリーを使用すると、非公開で質問を精査し、フォロワーに公開で回答を投稿できます。 必要に応じて、コメントに返信するようにします。 これにより、より思慮深い回答を公開できます。 ストーリーをハイライトとして公開することで、有権者は将来の参考にもなります。

8.テキストベースの投稿ではなく、視覚的なコンテンツでエンゲージメントを獲得する

ビデオやインフォグラフィックなどのビジュアル コンテンツは、最も共有されているソーシャル ポストの 1 つです。 これは、ほぼすべてのプラットフォームに当てはまります。

重要な発表を行う場合は、ビジュアルをどのように組み合わせてそれに合わせられるかを検討してください。 インフォグラフィックは政治家の間で特に人気があります。

一口サイズの動画も、特に Twitter や TikTok でバイラルになる可能性があります。 参考までに、Katie Porter の短編動画は定期的に飛び出し、大きなエンゲージメントを獲得しています。

ところで、ビデオに参加しようとしているのであれば、編集に多くの時間とエネルギーを投資することを心配する必要はありません。 すぐに携帯電話で撮った映像は、政治ソーシャル メディアの定番にもなっています。

9. 積極的で無党派な投稿をする時間を見つける

政党間の緊張が高まっていることは周知の事実です。 データは、政治的二極化が熱狂的な状態に達していることを示しています。

ただし、すべてが党派的である必要はありません。 誰もが政治について聞きたがっているわけではないという事実について、前に述べたことに注意してください。 これは、あなたをフォローしている人にも当てはまります。

「ただの理由で」前向きな話は、激しい議論から切望されている休憩になる可能性があります. 所属政党に関係なく、フォロワー向けのコンテンツの種類を検討してください。 高揚感のある地元の話は常にプラスです。

社会に精通した若い政治家も同様に、ミームやユーモアを利用して投稿を後押しすることができます。

10.一貫して投稿することを強調する

ソーシャル メディアによって非常に多くの政治キャンペーン戦略が可能になったため、やりくりしなければならないコンテンツがたくさんあります。

寄付のお願い。 今後のイベントと選挙。 法律の更新。

また、日々発生するリアルタイムのニュースも含まれていません。

政治の世界がいかに急速に進化するかを考えると、最も重要な最新情報とコンテンツを整理してキューに入れることが重要です。 ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間と頻度を確認することで、アカウントのリーチを最大化し、定期的により多くの有権者の前に立つことができます。

そこで、Sprout Social の公開ツールが役に立ちます。 複数のプラットフォームでコンテンツをスケジュールして公開できるため、重要な更新が有権者に送信されたかどうかを再確認する必要はありません。

ソーシャル メディアと政治の世界に挑戦する準備はできましたか?

ソーシャル メディアの政治キャンペーンには多くのことが含まれます。

何を投稿し、どのように回答をまとめるかを理解することで、サポートとコミュニティの感覚を構築することができます。 そうすることは政治家にとって重要です。

まさにそれを行うための支援が必要な場合は、ソーシャル メディア マーケティング戦略ガイドを確認することをお勧めします。 政治的なアカウントがどれほど忙しいかを考えると、より多くの助けを得ることが常にボーナスです!