ソーシャルメディアインフルエンサーとは何ですか? インフルエンサーの定義と種類

公開: 2023-11-28

インフルエンサーとは何ですか?

それがこの記事で焦点を当てていく質問です。

「インフルエンサー」という用語の定義から、プロのインフルエンサーの仕事内容、報酬の受け取り方、ブランドがインフルエンサーマーケティングに参加すべき理由まで、今日のソーシャルメディアインフルエンサーについて知っておくべきことをすべて説明します。

インフルエンサーとは何ですか?

インフルエンサーとは、人々の意見や行動に影響を与えたり、影響を与えたりする力や権限を持つ人のことです。

漠然とではありますが、簡単に言うと、インフルエンサーとは、他の人に影響を与えて、特定の行動をとったり、特定の情報を認識させたり、特定の意見を形成したりする人のことです。

インフルエンサーの例には、政治家、有名人、業界専門家、スポーツ選手、さらには教師が含まれます。

しかし、最近では、ほとんどの人が「インフルエンサー」という用語を使用する場合、ソーシャルメディアのインフルエンサーを指している可能性が高くなります。

ソーシャルメディアインフルエンサーとは何ですか?

ソーシャルメディアインフルエンサーとは、少しでも知名度のあるコンテンツクリエイターです。

コンテンツ作成者は、購読者数が数十人であろうと数百万人であろうと、フォロワーを獲得することで、消費者を説得して特定の製品を購入させたり、その製品に関する意見や信頼に基づいて他の製品から遠ざけたりすることができます。彼らは観客と一緒に作り上げてきたのです。

ソーシャルメディアインフルエンサーは、YouTube、TikTok、Instagramなどのプラットフォームでこれを行うコンテンツクリエイターです。

ほとんどのクリエイターは、ブランドではないコンテンツを公開することから始めます。ブランドの注目を集めるのに十分なほどフォロワーが増えると、動画にスポンサーのスポットを含めるようになり、スポンサー付きの製品に関する専用の動画や投稿を作成することもあります。

この手法を業界用語で「インフルエンサーマーケティング」と呼びます。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか?

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーの台頭とともに登場した新しいタイプのマーケティングです。実際、YouTube、Twitter、Facebook、Instagram が普及し始めたのは 2000 年代後半から 2010 年代前半でした。

インフルエンサーは、フォロワーが 1,000 人、10,000 人、100,000 人など、特定のフォロワーのマイルストーンに達すると、スポンサーシップやブランド取引を求めることが知られています。

ただし、ブランドは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンと呼ばれるキャンペーンで、自らインフルエンサーを探していることも知られています。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンとは何ですか?

これは、ブランドがインフルエンサーに報酬を支払い、新製品、販売、イベントを宣伝するソーシャルメディアマーケティング戦略です。

これについては後ほど詳しく説明しますが、インフルエンサーは何百万もの動画の再生回数やソーシャルメディアの「いいね！」を集めることができるため、インフルエンサーマーケティングは最近の広告の非常に効果的な形式です。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーを分類するには主に 2 つの方法があります。作成するコンテンツの種類とフォロワーの数によるものです。

インフルエンサーが作成するコンテンツの種類に関しては、インフルエンサーには主に 4 つのタイプがあります。

これらは、ビデオコンテンツを作成するインフルエンサー、定期的なポッドキャストを主催するインフルエンサー、主にソーシャルメディアに公開するインフルエンサー、ブログ投稿を公開するインフルエンサーです。

4 種類のインフルエンサーはすべて、フォロワーを獲得し、何百万もの消費者の購入決定に影響を与える可能性を秘めています。

これらのインフルエンサーの各タイプと、彼らが作成するコンテンツについて簡単に触れてみましょう。

動画コンテンツ

ビデオコンテンツを作成するインフルエンサーは主に YouTube、TikTok、Twitch などのプラットフォームで作成しますが、最近では Facebook や Instagram もビデオコンテンツの人気のソースとなっています。

最近では、さまざまな形やサイズのビデオコンテンツが登場しています。

あるインフルエンサーは 10 秒のコメディクリップを 1 日に数回 TikTok に公開し、別のインフルエンサーは高品質の 20 分間のレビューを週に数回 YouTube に公開する場合があります。

一人でアイデアを出し、ビデオの撮影と編集を行う人もいれば、制作チーム全体が舞台裏で手伝っている人もいます。

それにもかかわらず、どちらのインフルエンサーも、彼らが推奨する製品を購入する可能性が高い、積極的でエンゲージメントの高い視聴者を抱えています。

ポッドキャスト

ポッドキャストは新しいラジオ番組です。ビデオ形式で公開されることもありますが、ほとんどの場合、Apple Podcast や Spotify などのプラットフォームで音声のみのポッドキャストエピソードを視聴できます。

ポッドキャストの長さは数分から数時間で、さまざまなトピックをカバーしています。

人気のポッドキャスト形式には、インタビュー形式のポッドキャストや業界ニュースを中心としたポッドキャストなどがあります。

ポッドキャストは、インフルエンサーにフォロワーを増やすさらなる機会を与えます。

ソーシャルメディアの投稿

インフルエンサーの中には、YouTube、TikTok、ポッドキャスティングプラットフォームに通常のコンテンツを公開しない人もいます。

代わりに、Instagram、Facebook、Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームにはテキストとビデオベースの投稿のみを公開します。

これらのプラットフォームは、ブランドも個人も同様に自分のビジネスや生活に関する最新情報を投稿する方法として知られていますが、インフルエンサーが歩いて認知度を獲得できる完全に有効な道であることに変わりはありません。

さらに、インフルエンサーにとって、YouTube ビデオやポッドキャストエピソードと同様に、ソーシャルメディア投稿でもスポンサーを宣伝するのは簡単です。

ブログ投稿

ブロガーは YouTube や TikTok クリエイターほどバイラルにはならないかもしれませんが、影響力のあるブロガーは依然として製品に対する視聴者の意見に影響を与える能力を持っています。

ご存知ない方のために付け加えておきますが、ブログは、インフルエンサーがさまざまなトピックに関する記事 (ブログ投稿と呼ばれる) を公開できる Web サイトです。

ソーシャルメディアのフォローやエンゲージメントと同様に、ブロガーのウェブサイトが十分な注目を集めれば、スポンサーを獲得できる可能性が大いに高まります。

オーディエンスの規模ごとにインフルエンサーのタイプを整理する

マーケティング業界は、インフルエンサーを組織するための一連の基準を定義しており、それはインフルエンサーのフォロワー数に基づいています。

現在多くの人が使用している標準的なカテゴリを次に示します。

ナノインフルエンサー– フォロワー数 10,000 人未満

マイクロインフルエンサー– 10,000 ～ 100,000 人のフォロワー

マクロインフルエンサー– 100,000 ～ 1,000,000 人のフォロワー

メガインフルエンサー– 100 万人以上のフォロワー

100,000 ～ 500,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーを表すために「中堅インフルエンサー」と呼ばれる用語を使用する人もいます。

100,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーと 100 万人のフォロワーを持つインフルエンサーの間には非常に大きな差があるため、これは適切な区別となります。

インフルエンサーはどのようにしてお金を稼いでいるのでしょうか？

インフルエンサーにとって、スポンサー契約は巨額の収益源となる。これらにより、インフルエンサーは視聴者に新製品を紹介する代わりに多額の収入を得ることができます。

スポンサーが関心を持つ指標はフォロワー数だけではないため、あらゆるタイプのインフルエンサーがスポンサー契約を獲得できます。

また、インフルエンサーの動画が何回視聴されたか、投稿に「いいね！」が何回獲得されたか、そして通常経験するエンゲージメント率も知りたいと考えています。

チャンネル登録者数が 1,000 人以下のナノインフルエンサーでも、スポンサー契約を獲得できます。必要なのは、彼らを噛ませるための適切なフックだけです。

インフルエンサーはスポンサー契約を受け入れると、ブランドと協力してマーケティング戦略を考え出します。これには通常、ビデオまたはポッドキャストエピソードのスポンサースポットでブランド製品を宣伝したり、その製品専用のビデオやブログ投稿を作成したりすることが含まれます。

インフルエンサーは、ソーシャルメディア投稿、特に Instagram ストーリーでスポンサーを宣伝することもあります。

Twitch ストリーマーには、ライブストリームの下 3 番目のオーバーレイとしてスポンサーが含まれる場合もあります。

インフルエンサーは他にどのようにしてお金を稼いでいるのでしょうか？

スポンサー契約は素晴らしいものですが、どのようなデメリットがあるのでしょうか? そして、インフルエンサーは他の方法でお金を稼いでいるのでしょうか？

ブランドのセールは素晴らしいものですが、確かにデメリットもあります。

まず、インフルエンサーには、視聴者と一定レベルの信頼を維持することが求められます。視聴者がインフルエンサーを信頼しておらず、それが（悪い報道やソーシャルメディアでの否定的な理由によるトレンドを通じて）明らかな場合、その視聴者をターゲットとするブランドは、売上をもたらすインフルエンサーの能力を信頼することはありません。

インフルエンサーは、どのブランドと提携するかについても注意する必要があります。インフルエンサーの視聴者が好まない、または信頼していないブランドを選択した場合、そのブランドの売上は得られません。

さらに悪いことに、視聴者との間にあった信頼を破壊することさえあるかもしれません。

ブランド取引にもリスクが伴います。インフルエンサーは、ブランド取引が唯一の収入源であり、突然何も見つからない状況に陥った場合、失敗する可能性があるだけでなく、暗闇に陥る可能性があります。

では、インフルエンサーは他にどのような収益戦略を採用しているのでしょうか?

アフィリエイトマーケティング

アフィリエイトマーケティングはスポンサー契約に似ていますが、ブランドが売上を上げた後にのみアフィリエイトに支払いを行う点が異なります。

これは手数料率を通じて行われ、インフルエンサーはブランドで得たすべての売上から一定の割合を得ることができます。これは通常、すべての販売の 3 ～ 50% ですが、多くの手数料率は 10 ～ 30% の範囲に収まります。

ほとんどのインフルエンサーは、ブランドがウェブサイトに掲載する簡単な申請フォームに記入することでアフィリエイトになります。

申請したすべてのアフィリエイトを自動的に承認するブランドもあれば、アフィリエイトの Web サイトの有効性を確認するなど、短いとはいえ手動の承認プロセスを設けているブランドもあります。

一部のインフルエンサーは、特別手数料率を交渉できるほど大きな企業です。

つまり、アフィリエイトマーケティングは、小規模なインフルエンサーにとって、スポンサー契約を結びつけるほどの影響力がない場合でも、信頼できる収入源を生み出す素晴らしい方法です。

商品

インフルエンサー、特に YouTuber や Twitch ストリーマーにとって、商品も人気の収入源です。

通常、商品または「グッズ」とは、ブランドの衣類やアクセサリーを指します。

インフルエンサーは、注文が入るとオンデマンドで商品を印刷するドロップシッピングストアを作成するか、企業と 1 対 1 で協力して高品質の商品を作成します。

それにもかかわらず、インフルエンサーが収益を生み出し、ブランドの認知度を広める簡単な方法です。

定期購入

YouTube と Twitch には専用のサブスクリプション機能があり、インフルエンサーはこれを使用して、限定コンテンツやその他の特典と引き換えにサブスクライバーに少額のサブスクリプション料金を請求できます。

ただし、あらゆる種類および規模のインフルエンサーも、Patreon、OnlyFans、Ko-fi などのサービスを利用して、YouTube や Twitch 以外のサブスクリプションサービスに課金しています。

インフルエンサーの中には会員制サイトを作成する人もいます。

製品

インフルエンサーが十分な知名度を獲得すると、多くの人が独自の製品を作成し始めます。

これは通常、自伝などの何らかの本から始まりますが、多くのインフルエンサーはブランドと提携して提携し、ブランドがインフルエンサーのブランディングを使用した製品をリリースすることもあります。

その良い例がエナジードリンクブランドの G Fuel です。そのマーケティング戦略は、YouTuber、Twitch ストリーマー、さらには大手エンターテイメントフランチャイズとのパートナーシップに依存しています。

多くの収益を上げ、十分な富を蓄えたインフルエンサーは、ニッチに特化した独自の製品を作成し続けることがよくあります。

なぜブランドはインフルエンサーと協力する必要があるのでしょうか?

ブランドにとってのインフルエンサーとは何ですか?

インフルエンサーは、ブランドがターゲットとする視聴者を自ら獲得することなく、その視聴者にアクセスできるチケットです。

このようにしましょう。ブランドが成功し、成功し続けるためには、製品を購入する可能性が最も高い消費者、つまりターゲット市場に自社の製品を紹介する必要があります。

ニッチな分野のインフルエンサーには、そのターゲット市場を含む積極的なフォロワーがすでにいるため、彼らと協力することで、ブランドは自社の製品をターゲット市場に見てもらいやすくなるチャンスが得られます。

これについてさらに議論しましょう。

ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力するメリット

インフルエンサーと協力することで、ブランドに多くのメリットがもたらされますが、これはすべて、すでに述べた点を中心にしています。つまり、インフルエンサーと協力することで、ブランドは、自分たちには影響力を持たないターゲット市場に参入する機会が得られます。

これにより、ブランドはこれらの市場で影響力を構築するためのより迅速な方法を得ることができます。

時間とお金をかけてソーシャルメディアでの評判を一から構築する代わりに、求めている消費者の種類と一致する視聴者を持つインフルエンサーを見つけて、彼らとパートナーシップを結ぶだけで済みます。

インフルエンサーマーケティングを通じて、ブランドは新製品および既存の製品の売上を迅速に生み出すことができます。

ブランドのターゲット市場が提携するインフルエンサーに対して抱いている信頼は、時間の経過とともにブランド自体に引き継がれることになります。

要約すると、インフルエンサーと協力することでブランドが経験できる主なメリットは次のとおりです。

使用する追加のマーケティング戦略。
さらなる販売。
主にブランドのターゲット市場のメンバーを含む、あらゆる規模の視聴者へのアクセス。
ブランドが元々持っていなかったソーシャルメディアでの存在感を獲得するチャンス。
ターゲット市場内で信頼を確立する機会。
Web サイト、特に主要なランディングページへのアクセスが増加します。
権威あるサイトからのバックリンクの増加。

ブランドはソーシャルメディアのインフルエンサーをどのようにして見つけますか?

ブランドが提携するソーシャルメディアインフルエンサーを見つけるために使用できるさまざまなツールが多数あり、それらについてはすぐに説明しますが、多くのブランドは、少し手動で調査することで提携するインフルエンサーを見つけることができます。

ブランドが提携するインフルエンサーを見つけるために実行できる手順は次のとおりです。

ブランドのターゲット市場が時間を費やしているソーシャルメディアプラットフォームを特定します。
プラットフォームごとにカジュアルなソーシャルメディアアカウントを作成します。
各プラットフォームの検索機能を使用して、ブランドのニッチなコンテンツやクリエイターを見つけます。
これらのクリエイターを「いいね」してフォローし、カジュアルなアカウントに時間をかけてプラットフォームを理解してください。

インフルエンサーとの提携を検討している場合は、この戦略に必ずしもカジュアルアカウントを使用する必要はないことに注意してください。ブランドアカウントはいつでも使用できます。

ただし、カジュアルアカウントの場合は、ソーシャルメディアの初心者で、仕組みがよくわからない場合でも、自分のイメージを心配する必要はありません。

プラットフォームに時間を費やすことで、ターゲット市場が好み、あなたのニッチ分野で最も信頼しているインフルエンサーについて学ぶ機会が得られます。

スポンサーシップ契約について連絡を取る必要があるインフルエンサーは次のとおりです。

インフルエンサーのソーシャルメディアフォロワーが多ければ多いほど、ブランドとの取引に請求する金額が高くなる可能性が高いことを知っておいてください。

インフルエンサーを見つけるために使用できる人気のインフルエンサーマーケティングツールについて話しましょう。

アップフルエンス

Upfluence は、ブランドが Instagram、Twitter、Pinterest、Twitch、TikTok、YouTube などのプラットフォームで提携するインフルエンサーを見つけるのに役立つインフルエンサーマーケティングツールです。

このツールのユーザーインターフェイス (UI) には、ブランドが次のフィルターを使用してインフルエンサーを見つけることができる検索機能があります。

キーワード
ソーシャルメディアチャネル
言語
性別
国
インフルエンサーがメールアドレスを持っているかどうか
もっと

ブランドは、自社の e コマースプラットフォームを統合して、Upfluence のインフルエンサーマッチング機能を使用して、e コマースプラットフォームに保存されている顧客データに基づいて関連するインフルエンサーを見つけることもできます。

このツールにはアウトリーチ機能と支払い機能もあり、ブランドはインフルエンサーキャンペーンツールを利用してインフルエンサーに連絡したり、交渉された支払いを送信したりすることもできます。

インフルエンサーに関するよくある質問

インフルエンサーって何をする人？

インフルエンサーは、特定のニッチをターゲットにしたコンテンツを作成します。ほとんどのインフルエンサーはビデオコンテンツを作成しますが、オーディオコンテンツ (ポッドキャスト) や文書コンテンツ (ブログ投稿) を作成する人もいます。

あらゆる種類のコンテンツを作成するインフルエンサーもいますが、主に Instagram、Facebook、Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームに公開するインフルエンサーもいます。

インフルエンサーコンテンツのトピックには、コメディ、エンターテイメント、レビュー、ガイド、ビデオ日記 (vlog) などが含まれます。

インフルエンサーには報酬が支払われますか?

インフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを通じてブランド製品を宣伝することで報酬を受け取ります。

インフルエンサーはどのブランドとパートナーシップを結ぶかを選択できるだけでなく、キャンペーンに対して支払うべき報酬についてブランドと交渉することもできます。

インフルエンサーは、YouTube や Twitch にコンテンツをアップロードすることで得られる広告収入以外に、ソーシャルメディアプラットフォームから直接報酬を受け取ることはありません。

これら 2 つの方法以外に、インフルエンサーは、アフィリエイトリンクを使用してスポンサーになっていないブランドの製品を宣伝したり、独自の商品を作成したり、ユーザーの購読を受け入れたり、独自の製品を作成したりすることで収入を得ることができます。

インフルエンサーの例は何ですか?

MKBHD (Marques Brownlee) はインフルエンサーの好例です。

Marques は、YouTube で 1,700 万人を超える登録者、Instagram で 400 万人のフォロワー、Twitter で 600 万人のフォロワーを抱える技術分野の YouTuber です。

マルケス氏は 2009 年から YouTube にテクノロジーコンテンツを公開しており、業界の専門家ではないにもかかわらず、彼のビデオが長年にわたって 36 億回視聴されているため、依然としてテクノロジー分野でかなりの影響力を持っています。

彼の最も人気のあるビデオはそれぞれ 1,500 万回以上再生され、ほとんどの新しいビデオはわずか数日で何百万回も再生されます。

動画のトピックは主にスマートフォンや同様のガジェットのレビューや業界関連の時事問題を中心に展開しており、動画ごとに数百万回の再生回数があり、新技術製品に対する消費者の意見に影響を与えるほどの影響力を持っています。

インフルエンサーになるには何人のフォロワーが必要ですか?

「インフルエンサー」とみなされるために必要なフォロワーの数について、厳密なルールはありません。

先ほども述べたように、インフルエンサーとは、消費者の意見や購買行動に影響を与える能力を持つ人のことです。

したがって、購読者が 20 人しかいない場合でも、そのうちの少なくとも 1 人に推奨製品の購入を促すことに成功した場合でも、定義上、インフルエンサーとみなされます。

あなたはナノインフルエンサーだと思われているだけですが、マイクロインフルエンサーになろうとしています。