ソーシャルメディアは今や検索エンジンです

ソーシャルメディアは今や検索エンジンです。 ソーシャル メディア プラットフォームは、友人や家族とつながる場所として始まりました。 今日では、それはまったく異なるものに進化しています。

人々は毎日平均 65 分をソーシャル メディア プラットフォームのスクロールに費やしています。

週に7.5時間ということになります。

人々はもはや、友人や家族とつながるためだけにソーシャルメディアを使用していません。 また、ブランド、新製品、インフルエンサーを探すためにもそれを使用します。 これはソーシャル検索であり、検索エンジンの最新バージョンです。

ますます多くの人々がソーシャル メディア プラットフォームを使用して新しい製品、ブランド、体験を共有したり発見したりするようになり、ソーシャル メディア プラットフォームは強力な検索エンジンに変わりました。

2023 年のソーシャルおよびユーザー生成コンテンツの現状レポートでは、消費者の大多数がソーシャル メディアを検索プラットフォームとして使用していることがわかりました。

ここでは、ブランドが検索エンジンとしてソーシャル メディアを効果的に活用し、デジタル時代に潜在顧客にリーチして関与する有利な立場を築く方法を説明します。

検索エンジンとしてのソーシャル メディアの統計 2023 年

私たちの調査によると、消費者の 75.78% が新しい製品やブランドを検索または発見するためにソーシャル メディアを使用したことがあり、消費者の 68.75% がソーシャル メディアで見たものに基づいて購入したことがあります。

これは、新しいものを見つけて購入するプロセスにおいてソーシャル メディアが果たす重要な役割を浮き彫りにしています。

「ソーシャル プラットフォームは、消費者がブランドや製品を発見するための検索エンジンへと進化しています。 業界内でどのようなコンテンツがうまく機能しているかを監視することで、これらの各プラットフォームでどのコンテンツやインフルエンサーと協力するべきかを判断することができます」と Tortuga Backpacks のマーケティング ディレクター、Benjamin Beck 氏は述べています。

Facebook、Instagram、YouTube はそのような検索で最も人気のあるプラットフォームの 1 つであり、Facebook は特に高齢層の間で人気があります。 ただし、Pinterest や TikTok などの他のプラットフォームも、新しい製品やエクスペリエンスを発見するための検索エンジンとして注目を集めています。

これにより、ソーシャル検索用に最適化された検索エンジンのコンテンツを理解し、作成できるマーケティングおよびデジタルの専門家に対する需要が生まれています。 ソーシャルSEOへようこそ。

消費者はソーシャルメディアを検索エンジンとしてどのように利用するか

ソーシャル メディアを検索エンジンとして使用している人の肩越しに覗いてみたら、何が見えるでしょうか?

最も基本的なレベルでは、人々はさまざまなソーシャル メディア プラットフォームの検索機能を使用して、興味のある製品、ブランド、エクスペリエンスを見つけることにより、ソーシャル メディアを検索エンジンとして使用します。

Facebook、Instagram、YouTube などの多くのソーシャル メディア プラットフォームには、画面の上部に検索バーがあり、ユーザーは特定の用語やハッシュタグを検索できます。 消費者が新しいスキンケア ブランドを見つけることに興味がある場合、ソーシャル メディアで「スキンケア」または関連するハッシュタグを検索して、検索結果にどのようなブランドや製品が表示されるかを確認できます。

基本的な検索からさらに一歩進んで、人々はブランドやインフルエンサーをフォローして、興味をそそられる製品を見つけようとします。 人々はブランドが作成したコンテンツよりもユーザーが作成したコンテンツを信頼するため、インフルエンサーやクリエイターを含む同僚のアドバイスを求めることを好みます。 このアドバイスは、インフルエンサーやクリエイターのプロフィールから直接得られる場合もあれば、ブランドのアカウントに再投稿される場合もあります。

メリッサ ウッド テッパーバーグは、健康的でバランスの取れたライフスタイルを通じて視聴者とつながるインフルエンサーです。 彼女の健康関連のコンテンツは、フォロワーが適切な製品を探すことができるスペースを作成します。 メリッサの視聴者は、彼女のアカウントをスクロールして、メリッサが承認しているとわかっているサプリメント、美容製品、食品、衣類を見つけることができます。 メリッサのチームは、彼女が保証する製品に基づいてホリデー ギフト ガイドをまとめています。

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インフルエンサーを検索してフォローするだけでなく、ソーシャル メディア ユーザーもコンテンツ内の商品を検索するためにプラットフォームを使用します。 多くのソーシャル メディア プラットフォームには、ユーザーの興味に基づいてコンテンツを推奨する「探索」または「発見」セクションがあり、新しい製品やエクスペリエンスを見つけるのに役立ちます。 Instagram は、ユーザーの行動に基づいて、ユーザーが興味を持つと思われる関連検索も表示します。

消費者はソーシャル メディアを検索エンジンとして使用しており、プラットフォーム上で欲しいものを見つけることにますます熟達しています。 アルゴリズムがスクロール体験をパーソナライズし続けるにつれて、ブランドはこれらのアルゴリズムに対応して、理想的な閲覧者、フォロワー、購入者を確実に把握する必要があります。

ブランドがソーシャル メディアを検索エンジンとして使用する方法

ブランドは、最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームで強力な存在感を確立し、コンテンツを検索用に最適化することで、ソーシャル メディアを検索エンジンとして使用できます。 これには、投稿内で関連するキーワードとハッシュタグを使用すること、視覚的に魅力的で高品質の画像を使用すること、Web サイトや製品へのリンクを含めることなどが含まれます。

重要なのは、コンテンツが特定の視聴者の共感を呼んでいることを知るために必要な情報をアルゴリズムに提供することです。 ソーシャル メディア プラットフォームが SEO に傾倒し続ける中、ブランドは可視性を高めるために何ができるかについて常に最新の情報を得る必要があります。

ソーシャル メディアを検索エンジンとして使用し始めるためのヒントをいくつか紹介します。

• 関連するキーワードとハッシュタグを使用する: ソーシャル メディアの投稿に関連するキーワードとハッシュタグを含めることで、ブランドは自社のコンテンツが検索結果に表示される可能性を高めることができます。
• 視覚的に魅力的で高品質の画像を使用する: ソーシャル メディアはビジュアル プラットフォームであるため、視覚的に魅力的で高品質の画像を使用すると、注目を集めてエンゲージメントを高めることができます。
• Web サイトや製品へのリンクを含める: ブランドは、ソーシャル メディアの投稿に Web サイトや製品へのリンクを含めることで、ユーザーがより多くの情報にアクセスして購入しやすくすることができます。
• フォロワーと関わり、コメントやメッセージに応答する: フォロワーと対話し、コメントやメッセージにタイムリーに応答することで、ブランドはエンゲージメントを高め、自社のコンテンツが検索結果でより上位に表示されるようにすることができます。
• 有料広告を利用する: ブランドは、ソーシャル メディア プラットフォームで有料広告を使用して、検索結果での可視性を高め、特定の層をターゲットにすることができます。

検索エンジンとしてのソーシャル メディアは始まりにすぎません。 ソーシャル プラットフォームがソーシャル メディアのワンストップ ショップ エクスペリエンスを構築し続けるにつれて、ブランドはマーケティングの大部分が単一のファネル内に収まることを期待できます。 ソーシャル メディア SEO 戦略を成功させる鍵は、ファネルを最適に機能させる方法を学ぶことです。 先を行くための最善の方法は、来年ソーシャル メディアにどのような消費者トレンドが形成されるかを正確に知ることです。

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