5 つの感動的なソーシャル メディア マーケティングの例 (+ 重要なポイント)

次の大きなキャンペーンにインスピレーションを与えるために、ソーシャル メディア マーケティングの例がいくつか必要ですか?

適切なソーシャル メディア キャンペーンには、明確な目標と、ブランドがその目標を達成できるように設計された戦略的コンテンツが含まれています。

そのため、この投稿では、さまざまなキャンペーン タイプをカバーするソーシャル メディア マーケティングの例をいくつかまとめました。

これらの例の中には、有名ブランドからのものもあれば、多作なブロガーからのものもあります。

それでも、次のキャンペーンのアイデアをいくつか考えるのに役立ちます。

それでは始めましょう。

ソーシャルメディアマーケティングの最良の例

このリストに掲載されているソーシャル メディア マーケティングの例:

• ユーザー生成コンテンツ– フォロワーによって作成された、あなたの製品を特集したり、あなたのブランドに言及したりする写真、ビデオ、テキストベースの投稿。
• アドボカシー– ブランドの認知度を高め、売上を劇的に向上させる精緻なソーシャル メディア キャンペーンでスポンサーとなるインフルエンサー。
• 製品コラボレーション– あなたの会社と別の会社 (またはインフルエンサー) とのコラボレーションで、両ブランドのエッセンスを取り入れた製品を作成します。
• コンバージョン– クリック、サインアップ、販売などの形でコンバージョンを増やすように設計されたキャンペーン。
• ブランド認知度– ブランド認知度を高めるシンプルなソーシャル メディア マーケティング キャンペーン。

1. Apple:ユーザー作成コンテンツの奨励

• インフルエンサークラス：ブランド（テック）
• キャンペーンの種類:ユーザー作成コンテンツ
• キャンペーン： iPhoneで撮影した写真を#shotoniphoneのハッシュタグを付けてInstagramに投稿するよう呼びかけます。
• キャンペーンによる総エンゲージメント数: 2,740 万投稿
• キャンペーンの主なプラットフォーム: Instagram

Shot On iPhone キャンペーンは、現存するソーシャル メディア マーケティング キャンペーンの中で最も成功している (そして最も長く続いている) キャンペーンの 1 つです。

これに関連付けられているハッシュタグ #shotinphone は、Apple が 2014 年にキャンペーンを開始して以来、Instagram だけで 2,740 万件以上の投稿を生み出しました。

キャンペーンはシンプルです。ソーシャル メディア ユーザーは、iPhone で写真を撮り、ハッシュタグ #shotoniphone を使用してソーシャル メディアの投稿に追加するよう求められます。

このようなタイプの投稿は、マーケティング業界では「ユーザー生成コンテンツ」と呼ばれます。 この用語は、ユーザーによって作成され、ユーザーが関連付けられているブランドに利益をもたらすブランド コンテンツを指します。

Apple はまた、Shot On iPhone キャンペーンを利用してコンテストを開催したり、セレーナ・ゴメスの「Lose You to Love Me」のミュージック ビデオを iPhone で撮影して立ち上げたマーケティング キャンペーンなど、より大規模なマーケティング キャンペーンを開始したりしています。

この曲のためにリリースされたビデオ広告には、「Shot On iPhone」というキャッチフレーズがフィーチャーされていました。

重要なポイント

Apple は世界で最も収益性の高いテクノロジー企業の 1 つであるため、同社のキャンペーンが何百万もの投稿を生成し、ソーシャル メディア マーケティングの最高の例の 1 つになることは当然のことです。

それでも、このソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを再現しても、自分のターゲット ユーザーからそれなりの結果を得ることができます。

何らかの方法であなたのビジネスの一部を共有するようフォロワーに依頼してください。

たとえば、フードブロガーの Pinch of Yum は、インスタグラムでハッシュタグ #pinchofyum を使用して、自分が作るレシピの画像を共有するよう読者に求めています。

このタイプのキャンペーンでエンゲージメントを本当に高めたい場合は、スイープウィジェットのようなツールの使用を検討してください。

これを使用すると、参加者が Instagram の写真をエントリーとして送信することや、他のエントリー方法を保証するソーシャル メディア コンテストを実行できます。

また、ソーシャル メディア スケジュール ツールである Agorapulse を使用して、自分の投稿をスケジュールすることもできます。これを使用すると、ハッシュタグ グループのライブラリを作成して、新しい投稿にハッシュタグをすばやく追加できます。

この機能を使用して、ブランドのハッシュタグで満たされたグループを作成できます。

このキャンペーンから得られる最大のポイントは、それがブランドにどのように役立つかということです。

まず、何も投稿しなくても、ブランドが複数のソーシャル メディア マーケティング プラットフォームで継続的に存在感を維持できるようになります。 あなたのフォロワーが代わりにやってくれるでしょう！

次に、作業できるコンテンツが増えます。 フォロワーの投稿を自分のソーシャル メディア アカウントに簡単に再投稿できます。

エンゲージメントも受信できるように、必ずタグ付けしてください。

2. 美の機能： YouTuberによる提唱

• インフルエンサークラス：ブランド（ビューティー）
• キャンペーンの種類:擁護
• キャンペーン:コンテンツに出演する代わりに、複数の YouTuber やインフルエンサーに無料の製品、アフィリエイト リンク、特別なプロモーション コードを提供します。
• キャンペーンによる総エンゲージメント数:不明ですが、動画の視聴数と投稿の「いいね」数は数十万件に上ります。
• キャンペーンの主なプラットフォーム: YouTube

Function of Beautyはひねりを加えた美容製品です。

最初にシャンプーとコンディショナーのラインを発売したとき、彼らはパーソナライズされたヘアケア処方を提供することで、同様のブランドとは一線を画していました。

あなたの髪質、好きな色、香りの好みについていくつかの質問をする簡単なクイズに答えるだけで、ブランドはあなたの髪質に合ったシャンプーとコンディショナーのパーソナライズされたボトルを作成します（そして今も作成しています）。

Function of Beauty が 2019 年以降のコラボレーションを打診した際、多くのインフルエンサー、つまり YouTuber がブランドに引き付けられたのはこのためです。

すぐに、このブランドへの関心が急上昇し始めました。

Function of Beauty は、後にブランド名を業界の最前線に押し上げることになるインフルエンサーたちに、コラボレーションして無料の製品を送ることを申し出ました。

一部のインフルエンサーにはプレーンなアフィリエイト リンクが与えられましたが、他のインフルエンサーには独自のブランドの割引コードとアフィリエイト リンクを受け取り、視聴者に提供しました。

ほとんどのインフルエンサーは、通常のヘアケア製品の代わりにそのブランドの製品を使用してレビューしました。

新しいヘアケア ルーチンを試すなど、特別なコンテンツ タイプに製品を使用した人もいます。 中には、それぞれの動画でヘアケアに関するクイズに答えている自分を映す人もいます。

重要なポイント

Function of Beauty のキャンペーンが効果を発揮した理由は 2 つあります。

彼らは競合他社と同じ製品を提供していましたが、異なる方法でそれを提供していました。

YouTuber は、加入者に「このリンクをクリックして」「チェックアウト時に私のプロモーション コードを使用してください」とただ伝えるのではなく、視聴者に一緒にブランドのヘアケア クイズに答えてもらい、独自の処方を生成するよう促しました。

これにより、購入プロセスが驚くほどインタラクティブになりました。 製品のパーソナライゼーションの側面は、まさに一番上の桜でした。

Interact などのツールを使用して、独自のクイズを作成できます。

このツールには、クイズでよく見るのと同じ質問と回答の機能が備わっていますが、マーケティング担当者にとって強力なツールとなる追加機能が多数あります。

電子メールのオプトイン フィールドと、セグメンテーション オプションを含む電子メール マーケティング ツールとの統合により、このツールを大規模なリード獲得キャンペーンの獲得段階で使用できます。

結果を確認するためにリードに購読を要求することもできます。

このキャンペーンがソーシャル メディア マーケティングの最良の例の 1 つである 2 つ目の理由は、Function of Beauty が自社のブランドについての情報を広めるために自分たちのフォロワーに依存しなかったためです。

彼らは代わりに、ブランド名を何十万人もの視聴者に紹介した多数のユーチューバーの視聴者を利用しました。

次回、製品のソーシャル メディア キャンペーンを開始する場合は、ターゲットとなる特定のソーシャル メディア プラットフォームを選択し、そのプラットフォーム上であなたのニッチ分野に属し、かなりの数のフォロワーを持つインフルエンサーを見つけます (フォロワー数があなたの力に頼るのではなく、そのフォロワーの力を活用することを検討してください。

3. ローレン・コンラッド:製品コラボレーション

• インフルエンサークラス:ライフスタイル Instagram ブロガー
• キャンペーンタイプ：商品コラボレーション
• キャンペーン:ローレンの会社であるリトル マーケットは、サジェ ナチュラル ウェルネスと協力して、限定版のアロマセラピー ディフューザーを提供しました。
• キャンペーンによる総エンゲージメント数: 949,000 以上の動画再生回数
• キャンペーンの主なプラットフォーム: Instagram (ローレンのアカウントだけで 934,571 回のビデオ再生が行われました)

ローレン コンラッドは Instagram のライフスタイル ブロガーで、2000 年代の MTV リアリティ番組「ラグーナ ビーチ」と「ザ ヒルズ」に出演したことがインフルエンサー業界へのキャリアをスタートさせました。

現在、ローレンは、職人が作った家庭用品やギフトを販売するリトル マーケットという家庭用品店を経営しています。

2021年半ば、ザ・リトル・マーケットはサジェ・ナチュラル・ウェルネスと提携し、ローレンと彼女の共同創設者ハンナ・スクヴァーラがデザインした限定版のアロマセラピー・ディフューザーを製作した。

同製品のキャンペーンは、2021年6月4日に4者全員のInstagramアカウントに投稿されたプロモーションビデオとして開始された。

結果は様々で、各当事者のフォロワーアカウントに応じて異なりました。

当時、ローレンには数百万人のフォロワーがいたため、彼女の投稿は 90 万件を超える閲覧数と 13,000 件の「いいね！」を獲得しましたが、他の投稿はそれぞれ数千件の閲覧数と数百件の「いいね！」を獲得しました。

重要なポイント

これは、ソーシャル メディア マーケティングに関して多くのマーケティング担当者が忘れているいくつかの重要な現実を示しているため、ソーシャル メディア マーケティングの最良の例の 1 つです。

1 つ目は、ソーシャル メディア ユーザーがブランドではなくソーシャル メディア上で個人と対話することを好む方法です。

これが、彼女の会社の Instagram アカウントがエンゲージメントを獲得するのに苦労している一方で、ローレンや他の多くのライフスタイル Instagram ブロガーが簡単にフォロワーを増やし、投稿ごとに何千もの「いいね！」を獲得できる理由です。

2 つ目の現実は、多くのブロガーやインフルエンサーが自分のビジネスを立ち上げ、並行して専用のソーシャル メディア アカウントを立ち上げるときに直面する現実です。

その現実とは、繰り返しになりますが、ソーシャルメディアユーザーはブランドではなく個人のアカウントをフォローしたいということです。

最終的に何が起こるかというと、ローレンの Instagram アカウントと同様に、ブロガー自身のソーシャル メディア アカウントが、ビジネスのコンテンツだけでなく、通常のコンテンツのハブとしても機能することになります。

ビジネスのコンテンツをビジネスのソーシャル メディア アカウントに制限すると、十分なエンゲージメントが得られません。

最後に、このソーシャル メディア キャンペーンは、単純なコラボレーションのおかげで成功しました。

ローレンさんは、自分の専門分野を補完する製品を製造する同じ考えを持つ会社を見つけることで、これまで視聴​​者に提供したことのない新しい種類の製品を提供することができました。

そうは言っても、このキャンペーンを自分で再現しようとする場合は、まず、同じ考えを持つブランドや協力するインフルエンサーを見つけることから始めてください。

彼らにあなたよりもはるかに多くのフォロワーがいる場合は、彼らに連絡する前にメディアキットをまとめてください。

キャンペーンを開始するときは、キャンペーンのリーチを増やすために、フォロワーがどれほど少なくても、関係者全員のソーシャル メディア アカウントにキャンペーンを公開します。

4. ベリックス:再投稿

• インフルエンサークラス：ブランド（スケートボード）
• キャンペーン タイプ:コンバージョン (クリック数)
• キャンペーン:バイラルなスケートボード ニュース記事をさまざまなソーシャル メディア プラットフォームに再投稿します。
• キャンペーンによるエンゲージメントの合計: 135,224 件の「いいね！」
• キャンペーンの主なプラットフォーム: Instagram (いいね! 130,939、通常のいいね平均より 1,115.32% 増加)

ベリックスはスケートボード業界で多作な名前を持っています。

同社は、プロ スケートボーダーのスティーブ ベラとエリック コストンによって、カリフォルニア州ロサンゼルスにプライベート スケートパーク (ザ ベリックス) がオープンしたときに設立されました。

同社は、公園でスケートボードの大会を主催するとともに、ウェブサイトで毎週ビデオを公開することで、その歴史の早い段階からオンラインでの支持を獲得し始めました。

その影響はソーシャルメディア上でも続いています。

Berrics は、ソーシャル メディア コンテンツを自分で作成したいくつかの異なるカテゴリに分類し、定期的に投稿しています。

これらのカテゴリのいくつかは、ウェブ上のスケートボード クリップやニュース トピックの再投稿に特化しています。

この特定のインスタグラム投稿で、ベリックスは、受賞歴のあるラッパーでスケートボーダー仲間のリル・ウェインがグラミー賞のアフターパーティーに全く気にせず、携帯電話でスケートボードのクリップを見ることを選んだという、スケートボード界で話題になったニュースを再共有した。

ベリックスの再投稿の大部分はベリックスの元のコンテンツよりも多くの「いいね」を獲得していますが、この公園はリル・ウェインがロサンゼルスに滞在するたびに頻繁に立ち寄る公園であるため、この特定の投稿はブランドにとって明らかなマーケティングの機会でした。

ベリックスさんは、ソーシャル メディア チャネル全体でニュース記事を再共有することで、リル ウェインが頻繁に公園に現れたことについてさりげなく言及することもできました。

彼らは、Twitter と Facebook では自社の Web サイトに公開されたニュース記事にリンクしていましたが、Instagram ではカルーセル投稿を使用していました。

このメリーゴーランドの投稿により、ベリックス スケートパークでのリル ウェインのビデオをいくつか含めることができました。

彼らはキャプションを「TheBerrics.com #skateboardingisfun #berricsで@liltunechiのスケートをもっと見るには、プロフィールのリンクをクリックしてください」で締めくくった。

重要なポイント

ベリックス氏はこのニュース記事をツイッター、フェイスブック、インスタグラムに再投稿した。

Twitterでは185の「いいね！」、Facebookでは4,100の「いいね！」、Instagramでは130,939の「いいね！」を獲得しました。

これにより、全体的なエンゲージメントが大幅に増加し、Instagram での「いいね！」が 1,115.32% 増加し、ベリックス氏は投稿ごとに平均 10,774 件の「いいね！」を獲得しました。

トレンドのニュース記事を Instagram フィードに再投稿することが効果的なソーシャル メディア戦略であることは明らかですが、なぜこの特定のソーシャル メディア キャンペーンがソーシャル メディア マーケティングの最良の例の 1 つになったのでしょうか?

先ほども言ったように、これはベリックスに自社のブランドをトレンドのニュース記事に結び付ける機会を与えてくれました。

さらに重要なのは、最も人気のあるソーシャル メディア キャンペーンの 1 つである、クリックという形でのコンバージョンを利用できるようになったということです。

これらのクリックは、Berrics の Instagram プロフィールにある TheBerrics.com リンクに指定されていましたが、自分の Instagram アカウントでこの戦略を使用する場合は、代わりに Shorby などのプロフィール ツールのリンクを使用することを検討してください。

リンクを共有するための簡素化されたランディング ページが提供されるため、一度に複数のクリック キャンペーンを実行できるようになります。

また、ベリックスにリル・ウェインとタッグを組む機会も与えられた。

彼はその投稿を直接認めなかったが、数日後にスケートボード店の従業員アンソニー・メディナが交通事故で亡くなった際にはベリックスを大声で非難した。

結論から言えば、このタイプのキャンペーンを使用するときは、自分のブランドをキャンペーンに結びつけるようにし、タグ付けする多作なインフルエンサーを見つけてください。たとえその人のフォロワーがあなたより数人多くてもです。

5. Nomadic Matt:コンテンツの再利用

• インフルエンサークラス:トラベルブロガー
• キャンペーンの種類:ブランド認知度
• キャンペーン:ブログのコンテンツを Twitter のスレッドとして再利用し、その後 Instagram のカルーセル投稿として再利用します。
• キャンペーンによるエンゲージメント合計: 6,147 いいね！
• キャンペーンの主なプラットフォーム: Instagram (5,901 いいね、通常のいいね平均より 992.78% 増加)

これは、Nomadic Matt が Instagram でのエンゲージメントを高めるために使用しているテクニックです。

彼の投稿のほとんどは 75 ～ 1,000 件の「いいね！」を獲得しますが、これらの投稿はそれぞれ数千件の「いいね！」を獲得します。

彼がやっていることは、古いブログ投稿を Twitter スレッドとして再利用することです。

ソーシャル メディアに詳しくない方のために付け加えておきますが、Twitter スレッドは一連のツイートであり、すべてが互いにつながっており、そのほとんどは他の Twitter 使用者からの返信です。

自分のスレッドを投稿すると、その後のツイートは元のツイートへの返信として投稿され、他の人の返信よりも上に表示されます。

マットは、2022 年 5 月 24 日にこのスレッドを投稿しました。

彼は、多作の旅行ブログ Nomadic Matt のブログ投稿を使用しました。 この投稿のタイトルは「旅行の間違い: 旅行中にしてはいけない16のこと」です。

彼の元のツイートではスレッドのトピックが紹介されていましたが、次の 9 つのツイートではそれぞれ元のブログ投稿の間違いが 1 つずつ取り上げられ、最後に締めくくりのツイートで終わりました。

彼は2023年2月2日にTwitterのスレッドをInstagramに投稿することで、ブログのコンテンツを再び再利用した。

これは、多くの Instagram インフルエンサーが使用するテクニックです。 彼らは、スレッド内の各ツイートのスクリーンショットがカルーセル内の 1 つの画像を表すカルーセル投稿を作成します。

Matt の元のスレッドは合計 246 件の「いいね！」を獲得しました。

彼がスレッドを Instagram の投稿として再利用したところ、5,901 件の「いいね！」を獲得しました。これは、Matt の通常の投稿あたり平均約 540 件の「いいね！」より 992.78% 増加し、元の Twitter スレッドからの「いいね！」の数は 2,298.78% 増加しました。

重要なポイント

これがソーシャル メディア マーケティングの最良の例の 1 つである理由は、ブログ コンテンツを他のコンテンツ タイプに再利用するという、ブロガーに人気のソーシャル メディア戦略をうまく利用しているためです。

この例では Twitter のスレッドと Instagram の投稿でしたが、ブログのコンテンツを電子書籍、リソースのチェックリスト、オンライン コースなどに再利用することもできます。

ブロガーの中には、すでにパフォーマンスが優れている投稿を再利用することを好む人もいますが、他のブロガーはパフォーマンスが低い投稿を使用して、別の場所でより良い結果が得られるかどうかを確認します。

Matt の元のブログ投稿のページ オーソリティ スコアは 49 で、悪くありませんが、サイトの主要なトラフィック ソースの 1 つではないことは明らかです。

これは、Matt が Instagram でブランドの認知度を高める方法として新たな目的を果たしました。あなた自身のブログ投稿でも同じことができます。

作業を容易にするために、必ず Missinglettr などのツールを使用してください。 ブログのコンテンツを自動的にソーシャル メディアのコンテンツに変換します。

最終的な考え

これらのソーシャル メディア マーケティングの例が、次のキャンペーンに対する新しいアイデアのヒントになれば幸いです。

それぞれを簡単にまとめてみましょう。

ユーザー生成コンテンツは、特にアクティブな視聴者がいる場合に使用できる最も効果的なソーシャル メディア キャンペーンの 1 つです。

アクティブな視聴者がいない場合でも、フォロワーにユーザー作成コンテンツの送信を要求するコンテストやプレゼント企画 (スイープウィジェットを使用) を主催することで、ソーシャル メディアで視聴者にブランドとの関わりを促すことができます。

アドボカシーは、パフォーマンスが低い製品を新しい人の前に押し出したい場合に使用できる優れた戦略です。

これは、自分のフォロワーが少なすぎて売上を生み出すことができない場合に使用すると特に便利な戦略です。

これはコラボレーション商品にも当てはまります。 ソーシャル メディアでビジネスの話題を生み出したい場合は、ブランドやインフルエンサーと新製品で協力して、多数のソーシャル メディア チャネルを通じて双方の認知度を高めましょう。

そういえば、ブランド認知度やコンバージョンベースのキャンペーンは、ソーシャル メディアで実行できる最もシンプルなキャンペーンの 1 つですが、最も効果的でもあります。

ベリックス氏とノマディック・マット氏が使用している戦略と同じくらい簡単なことが実行できます。それは、自分のニッチ分野のクリップやニュース記事を自分のソーシャル メディア アカウントに再投稿したり、ブログ コンテンツをソーシャル メディア コンテンツとして再利用したりすることです。

どのような戦略を採用するにしても、計画段階には時間をかけて、できるだけ大規模かつ大胆に進めてください。

また、Agorapulse のような適切なソーシャル メディア スケジュール ツールの使用を検討してください。

強力なソーシャル メディア分析機能があり、実行する各キャンペーンを分析して、将来的にキャンペーンを最適化するのに役立ちます。

それまでは、次のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるためにフォロワーを増やすことに集中できます。

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