ソーシャルメディアのビデオコンテンツを最大限に活用するための9つのヒント

TikTok、リール、ストリーミングサービス、ソーシャルでのライブ配信—ビデオコンテンツはどこにでもあり、正当な理由があります。 平均的な人は週に16時間オンラインで動画を視聴していると推定されています。これは、ターゲットオーディエンスの注意を引くためのかなり大きな機会です。 そして、その注意を引くことは報われます。 消費者の最大84％が、ブランドのビデオを見て製品やサービスを購入することを確信していると答えています。 その上、すべてのソーシャルプラットフォームがストーリーを採用し、ライブストリーミング機能を拡張し、短い形式のビデオ作成スタジオのバージョンを作成しているようです。

しかし、社会戦略のために高予算のブランドのビデオコンテンツを追求する前に、投資する価値があるように、しっかりした計画とそのコンテンツを最大限に活用する方法の理解が必要です。 始めるための9つのヒントを次に示します。

1.すでにファンである人々にとって意味のあるビデオコンテンツを作成する

ソーシャルメディアのビデオコンテンツは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客を引き付けるのに最適です。 構想段階にあるときは、すでに持っているフォロワーやファンを中心にコンテンツを形成します。 彼らとあなたが夢中になりたいターゲットオーディエンスにとって、役立つ、興味をそそる、または意味のあるストーリーを伝えてください。

説明者とハウツービデオは、ブランドと消費者の間で最も人気のあるタイプのマーケティングビデオです。 これらは、製品またはサービスを新しいオーディエンスに紹介し、既存の顧客が製品のトラブルシューティングまたはエクスペリエンスを向上させるのに役立つ優れた方法です。

美容、フィットネス、ウェルネス、家庭用品のボックスを提供するサブスクリプションサービスであるFabFitFunは、これらの種類のビデオの優れた例を共有しています。 季節限定の「スポイラーアラート」シリーズでは、加入者が利用できるすべてのアイテムを披露し、傑出した製品の詳細を説明し、それらの製品の動作を示します。 顧客がボックスをカスタマイズする方法を熟考し、FabFitFunブランドと高品質の製品を簡単に紹介するので、顧客にとって教育的でエキサイティングです。

2.以前のコンテンツの成功を利用して、新しい動画を刺激します

視聴者がどの動画コンテンツを見たいかわからない場合は、ソーシャルデータを利用してください。 Sprout Socialのような分析ツールを使用して、最も成功したコンテンツを振り返ります。 どのトピック、テーマ、クリエイティブアセット、またはキャンペーンが最も高いエンゲージメントを獲得しましたか？ SproutのPostPerformanceレポートは、そのプロセスから当て推量を取り除き、それらのハイパフォーマーを収集します。

また、Google Analyticsを使用して、Webサイトで最も多くのトラフィックを受信して​​いるページとブログコンテンツを確認してください。 視聴者の共感を呼び、トラフィックと顧客をサイトに誘導するコンテンツは、将来の動画コンテンツに大きな刺激を与える可能性があります。

3.撮影する前に、必要なソーシャルアセットについて考えてください

あらゆる種類のソーシャルメディアビデオコンテンツを制作するときは、リリース前、リリース中、リリース後にどのように宣伝するかを考えることが重要です。 撮影する前に、セットでキャプチャできるビデオコンテンツ自体以外のクリエイティブアセットについて考えてください。 次のコンテンツのいくつかをクリエイティブプランに追加することを検討してください。

舞台裏のティーザーコンテンツは、視聴者の興味をそそり、クリエイティブなプロセスの幕の裏を覗くのに最適な方法です。 撮影するビデオのスタイルとタイプに応じて、どこに行くのか、誰を撮影するのか、どのように設定するのかなどの短いビデオティーザーで構成されるミニドキュメンタリーシリーズを作成することを検討してください。

ブーメラン、アニメーション、GIFは、動きで感情を表現できます。 ゲストの主題やチームのメンバーを撮影していて、彼らが少し間抜けになることをいとわない場合は、後でソーシャルで視聴者と交流するために使用できる一連の反応や感情をデモンストレーションしてもらいます。

ライフスタイル画像は、シーンを設定し、次のビデオコンテンツをからかう簡単な方法です。 たとえば、SproutのAlways Onシリーズでは、私たちのチームは、被写体の机の鳥瞰図画像を使用して、誰が、何が来るのかをプレビューします。

これらの種類のアセットの利点は、見栄えを良くするためにビデオグラファーや写真家である必要がないことです。 私たちの携帯電話には高品質の画像を生成するカメラが搭載されているため、セットにいるときにすぐに離れることができます。

撮影後、立ち上げの準備ができたら、すべてのクリエイティブアセットをSprout Assetライブラリに追加して、コンテンツをスケジュールする準備ができたときに、それらを整理してすぐに利用できるようにします。

4.目標、目標、目標

ビデオコンテンツを開発するとき、あなたの目標は常にあなたの心の最前線にあるべきです。 聴衆を楽しませたいだけでは十分ではありません。 コンテンツが公開されたらその効果を理解できるように、事前に測定可能な目標を設定する必要があります。

目標を設定するときは、コンテンツがマーケティングファネルのどこにあるかを判断します。 動画で何を達成したいですか？

高レベルの目標を決定したら、主要業績評価指標となるメトリックを決定し、パフォーマンスのベンチマークを設定する必要があります。 認知段階のコンテンツの場合、KPIはインプレッション、クリック、またはビデオビューである可能性があります。 または、たとえば需要を生み出したい場合は、コメント、シェア、またはクリック率を確認することを検討してください。

順調に進んでいることを意味する魔法の指標はありませんが、成功を測定するのに役立つ指標の集大成です。 監視する指標がわからない場合は、 Sproutのソーシャルメディアメトリクスマップをダウンロードして、購入者の旅の各段階の目標、メトリクス、およびKPIの包括的なガイドを入手してください。

5.CTAを意図的に使用する

動画に明確で強力な召喚状（CTA）を含め、それに付随するソーシャルコピーを作成する必要があります。 必然的に、視聴者が視聴した後に実行するアクションについてはすでに考えています。 では、その意図を明確にしないのはなぜですか？

コンバージョンを促進するCTAは、目標に到達するための測定可能な結果を​​もたらします。 効果的なCTAの秘訣は、視聴者が簡単に見つけて直感的に理解できることです。そのため、視聴者は自分の行動の結果がどうなるかを知っています。 また、動画、ソーシャルコピー、静止画フレームなど、CTAを複数の場所に配置することも恥ずかしいことではありません。

選択するCTAを決定するときは、ビデオのトーンも考慮してください。 あなたの動画はインスピレーションを与えてくれますか、真面目ですか、教育的ですか、それともカジュアルですか？ CTAをそのトーンに一致させます。

6.動画をアクセシブルにします

アクセシビリティが重要です。 また、世界には約4億6600万人の聴覚障害者または聴覚障害者がいます。 それは膨大な数の視聴者であるため、あなたのビデオとすべてのソーシャルメディアの取り組みはすべての人がアクセスできるはずです。 サウンドはビデオコンテンツの主要な部分ですが、聴覚障害者だけがそれを聞いていないわけではありません。 消費者の約85％が音声なしでビデオコンテンツを視聴しています。

すべてのビデオコンテンツ、GIF、アニメーションにクローズドキャプションと代替テキストを追加して、誰もが楽しめるようにします。 インターネット上で最大のビデオ共有プラットフォームの2つであるYouTubeとVimeoはどちらも、アップロードするビデオにキャプションや字幕を追加する方法を提供します。 ClipomaticやZubtitlesなどのキャプションアプリもあり、ソーシャルビデオの字幕を自動化します。

7.SEOをおろそかにしないでください

YouTubeは、単なる動画マーケティングプラットフォームであるだけでなく、月に30億回以上の検索を処理する強力な検索エンジンでもあり、Googleに次ぐ2番目に大きな検索エンジンとなっています。 そのため、YouTubeに動画を公開する際にSEOを考慮することが非常に重要になります。

ウェブサイトやその他のマーケティング資料の場合と同じように、タイトル、動画の説明、タグ、キャプション、リンク、CTAに関連するキーワードを調べて組み込む必要があります。 キーワードは、動画の目標とメッセージに一致している必要がありますが、視聴者が何に興味を持っているか、オンラインでどのように話しているかも考慮してください。 推測する必要はありません。 Googleトレンド、Moz、Ahrefsなどのキーワード調査ツールは、キーワードが競争力のあるキーワードであるかどうかなど、キーワードの検索ランキングについて知っておくべきことを教えてくれます。

キーワードを設定し、動画をラップして準備ができたら、Sprout Socialを使用して動画投稿をYouTubeに公開し、必要なすべての情報を入力します。 Sproutから公開すると、後で動画の成功についてレポートする準備ができたときに、データが自動的にYouTubeレポートに取り込まれます。

8.ビデオパフォーマンスを分析します

ビデオコンテンツの作成には多くの時間とリソースがかかる可能性があるため、その投資の見返りを測定していることを確認する必要があります。 データアナリストの帽子をかぶってください。 報告について話す時が来ました。

具体的で測定可能な目標を事前に決定することで、データを掘り下げるときに、より良い立場に立つことができます。 Sproutの分析レポートは、すべてのデータのクリーンでプレゼンテーションに対応したビジュアルを提供します。 メトリックを分析するときは、次の質問をガイドとして使用してください。

• どうしたの？ KPIとして確立したメトリックを確認します。 目標を達成または上回りましたか？ それとも、ビデオが不足していましたか？ どのような指標がそれを示していますか？
• なぜ何かが起こったのですか？ KPIを超えた指標を詳しく調べ、データの異常を特定します。 あなたの動画のインプレッションや動画の視聴回数は、特定の日に特に高かったですか？ あなたのビデオパフォーマンスは力強く始まり、次第に減少しましたか？ なぜ何かが起こったのかわからない場合は、分析だけでなく、より定性的なデータを探すためのソーシャルリスニングに目を向ける必要があるかもしれません。
• どのような行動を取るべきですか？ 前の質問に答えたら、必要に応じて新しい戦略を立てることができます。 たとえば、目標は1か月で100,000回の視聴に到達することですが、2週間後には20,000回にしか到達しなかったとします。 あなたの計画はあなたの投稿のリズムを増やすことかもしれません。 または、ブランドや従業員の支持者をタップして、個人のプロフィールで共有するように依頼することもできます。 コンテンツに目標を達成するために必要なプッシュを与える最も効果的な方法の1つは、コンテンツを後押しすることです。 予算が少ない場合でも、ソーシャルプラットフォーム全体で動画コンテンツを増やすことを検討してください。

適切な行動計画は、視聴者、目標、ブランド、全体的なマーケティング活動などによって異なりますが、Sproutのビデオ分析は、これらの決定を導き、検証するのに役立ちます。

9.動画を追加のソーシャルアセットに変える

2021年のSproutSocialIndexによると、マーケターの54％が、社会的目標の達成に関しては、ビデオが最も価値のあるタイプのコンテンツであると述べています。 ただし、ビジネスケースを作成してより多くの動画リソースに賛同する前に、単一の動画アセットが社会戦略と全体的な目標のサポートに大いに役立つ可能性があることを認識することが重要です。

ビデオのフォーマットの素晴らしいところは、分割、短縮、そしてまったく新しいものに変換できることです。 グラフィックの引用、静止画、ティーザークリップ、GIFのいずれであっても、動画を追加のクリエイティブアセットに変換すると、動画の寿命が延び、その1つの動画から可能な限り多くの価値を引き出すことができます。

これらの種類のアセットは、多くの場合、ビデオストーリーを超えて存続し、独立して、長期的なコンテンツ戦略に組み込むことができます。 たとえば、元の動画が顧客の証言であり、対象者があなたのブランドや製品について絶賛している場合、それらの引用は事実上時代を超越します。 それらの引用をグラフィックまたは短いクリップに変えると、それらは自分自身で語り、将来的に再利用することができます。

あなたはあなたの聴衆、彼らが何を大切にし、彼らがあなたのブランドに何を望んでいるか、何を必要としているかを知っています。 巨額の予算と完全なビデオチームがある場合でも、リソースが限られているソーシャルメディアチームである場合でも、すでに持っているビデオ、ツール、専門知識を使ってできることはたくさんあります。 だから、先に進んで、あなたのビデオコンテンツをソーシャルとそれを超えて最高の人生を送ってください。

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