ソーシャルメディアのビデオ統計マーケターは2022年に知っておく必要があります

ビデオが革新的なブランドのマーケティング戦略の定番になりつつあることは周知の事実です。 ソーシャルメディアビデオで利用可能なフォーマットと場所の膨大な数は、ポイントをよく示しています（ほんの数例を挙げると、TikTok、Instagram Reels、Facebook Storiesを考えてみてください）。 ビデオを使用するソーシャルメディアマーケターの93％は、ビデオが戦略の重要な要素であると述べています。 しかし、このフォーマットは、主要なソーシャルメディアネットワーク全体でまだ十分に活用されていません。

この記事では、Sprout Social Index、Edition XVII：Accelerateおよびその他の信頼できるソースからの最新のソーシャルメディアビデオ統計を共有して、ビデオの価値を理解し、ソーシャルメディア戦略に自信を持って組み込むことができるようにします。

ソーシャルメディアビデオマーケティング統計

最近Facebook、Instagram、またはTwitterをスクロールした人は誰でも（正直に言うと、そうではありませんか？）、ビデオがこれらのソーシャルメディアネットワークでの体験に大きな役割を果たしていることを知っています。 ビデオは何年もの間マーケティングの流行語であり、今日、ブランドはソーシャルで熱心なフォロワーを切り開くためにそれを使用しています。

すでに少数の動画が口コミで広まっている場合でも、静止画像の投稿に忠実である場合でも、動画にまったく慣れていない場合でも、次のソーシャルメディア動画マーケティング統計は、これを使用する方法、時期、理由を判断するのに役立ちます。ビジュアルコンテンツの種類。

• マーケターの半数以上（正確には54％）が、ソーシャルメディアマーケティングの目標を達成するためにビデオが最も価値のあるコンテンツタイプであると述べています。
• それでも、ビデオはFacebook、Instagram、Twitterで最も活用されていない形式であり、各ネットワークのコンテンツのそれぞれ14％、11％、5％を占めています。
• 93％の企業が、ソーシャルメディアビデオを介して新規顧客を獲得しています。

• マーケターの26％は、ストーリーが最も価値のあるタイプのソーシャルコンテンツであると述べています。
• マーケターの25％は、ライブビデオが最も価値のあるタイプのソーシャルコンテンツであると述べています。
• ソーシャルメディアユーザーの半数は、他の種類のコンテンツよりもビデオを好みます。
• ソーシャルメディアユーザーの85％は、ブランドからのより多くのビデオを望んでいます。
• 北米のすべてのB2Cマーケターの35％がライブビデオを使用しています。
• 人々は、他のタイプのコンテンツの2倍の量のビデオコンテンツを友人と共有します。
• 視聴者の58％は、長さが60秒未満の場合、ビジネスのビデオ全体を視聴します。

これがソーシャルメディアマーケティング戦略にとって何を意味するか

ビデオのメリットはすでに確立されていますが、データは、ブランドがソーシャルメディアコンテンツカレンダーの定期的な機能にするのにまだ苦労していることを示しています。 ソーシャルで目立つようにしたい場合は、そこにある多くのビデオオプションを最大限に活用する数少ないものの1つになります。 来年のソーシャルメディアマーケティング戦略を立てるときは、ストーリーを活性化するために、数本のリールにコショウを入れるか、鉛筆を使って計画を立ててください。 一貫性を保ち、パフォーマンスを追跡し、実験して、視聴者の共感を呼ぶものを確認します。

Facebookのビデオ統計

過去数年にわたって、Facebookはビデオオプションのスイートを拡張してきました。 現在、[ウォッチ]タブでは、ユーザーは焦点を絞ったビデオコンテンツを表示して操作できます。 ストーリーは、特定のブランドの即時性と相互作用を提供します。 また、Facebook Liveを使用すると、ブランドはライブイベントを主催したり、舞台裏でピークを迎えたり、視聴者とリアルタイムで交流したりできます。 次の統計は、ソーシャルメディアマーケターがFacebookのビデオ戦略を最適化するための多くの機会を強調しています。

• マーケターの79％がFacebookにビデオを投稿しています。
• Facebookビデオの大部分（85％）は、音声なしで視聴されています。
• 動画が正方形の場合（横向きの場合）、Facebookでの視聴回数が35％多くなります。 スクエア動画は、いいねやエンゲージメントでランドスケープ動画よりも優れています。

• Facebook Watchは、月に12億人以上のユーザーを引き付けています。
• Facebookで最も多くのエンゲージメントを獲得するために、2〜5分が撮影にかかる時間です。
• 62％の人が、関連するFacebookビデオを見た後、製品への関心が高まったと報告しています。

• 2020年には、フォロワーが10万人を超えるページが、Facebookのすべての動画の18％近くを占めていました。
• わずか12％の企業がFacebookライブビデオを共有しています。
• Facebookユーザーは、事前に録画されたビデオよりもFacebookライブビデオを視聴する可能性が4倍高くなります。
• Facebookのライブビデオは、プラットフォームで事前に録画されたビデオ（0.92％）よりも高い平均エンゲージメント率（1.59％）を引き付けます。

これがソーシャルメディアマーケティング戦略にとって何を意味するか

Facebook Liveは、引き続きプラットフォームでのエンゲージメントの温床です。 しかし、多くのマーケターはまだそれを利用していません。 開始する場所を探している場合は、最初に少数のターゲットオーディエンスにブロードキャストして応答を測定することを検討してください。 あなたが学んだことを取り入れて、そこから拡大してください。 モデレーターを使用してライブ動画全体で人と人との会話を促進する場合は、追加のクレジットが必要です。ネットワークによると、エンゲージメントと配信を増やすことができます。

Instagramのビデオ統計

Facebookのように、Instagramはビデオマーケティングの機会をたくさん提供します。これにより、忙しいソーシャルメディアマーケターはコンテンツをどこに表示するかについて多くの選択肢を得ることができます。 しかし、メディアの経験が少ない人にとっても、それは圧倒される可能性があります。 以下の統計は、Instagramビデオに関してブランドがどこに時間を費やすべきかを明らかにしています。

• ユーザーの91％が毎週Instagramで動画を視聴しています。
• ソーシャルメディアユーザーの43％は、ネットワーク上の他のタイプのビデオコンテンツよりもInstagramストーリーを多く視聴しています。
• 39％の人が、Instagramのストーリーでブランドや製品を見た後、関心が高まったと報告しています。
• 73％の企業が、InstagramStoryから新規顧客を獲得したと報告しています。
• 約26秒のInstagramビデオは、最も多くのコメントを受け取ります。
• ユーザーの半数は、ストーリーで紹介されているのを見た後、ブランドのWebサイトにアクセスして製品やサービスを購入したと述べています。

これがソーシャルメディアマーケティング戦略にとって何を意味するか

Instagramは、ストーリー、ライブストリーム、リール、インフィードビデオを使用して、ソーシャルメディアマーケターが検討できるさまざまなオプションを提供します。 利用可能なビデオオプションが非常に多いため、重要なのは、ブランドを1つだけ使用するように仕向けることではありません。 プラットフォーム全体で動画を介して価値を提供し、最も頻繁にアクセスするタブに関係なく、理想的な視聴者を見つけます。 私たちは皆私たちの好みを持っています！ とはいえ、リソースの制限に対処している場合や、チームからの賛同を得るために苦労している場合は、ストーリーを優先することで、最大の見返りが得られる可能性があります。

Twitterのビデオ統計

Twitterフィードをスクロールしたことがある人なら誰でも知っているように、ビデオはプラットフォームの魅力に不可欠です。 光沢のあるブランドの発表、大ヒット映画の予告編、コッカースパニエルを抱きしめる近所の子供たちの録画など、Twitterユーザーは、プラットフォーム上の他のどのコンテンツタイプよりも多くの動画を利用しています。 このリストは、ソーシャルメディアマーケターが時流に乗る方法についての洞察を提供します。

• 動画付きのツイートは、2.5倍の返信、2.8倍のリツイート、1.9倍のいいねを獲得します。
• 動画付きのツイートは、動画なしのツイートの10倍のエンゲージメントを獲得します。

• 製品で開くTwitterビデオは、ポジティブインタレストが24％増加し、クリックインテントが34％増加します。
• ポジティブな人間の相互作用や製品への欲求を紹介するTwitterのビデオは、全体的な反応を40％増加させます。
• 広告の最初の3秒間にコアメッセージを伝える動画では、画期的な指標全体が13％増加しています。
• 音声を理解する必要のないTwitterビデオ（クローズドキャプションまたはテキストオーバーレイを使用）では、視聴時間が28％長くなり、投資収益率が1.8倍になります。
• 15秒のTwitterビデオ広告は、30秒のビデオ広告と比較して3倍高い完了率を獲得します。

これがソーシャルメディアマーケティング戦略にとって何を意味するか

すべてのTwitterビデオが製品に焦点を当てている必要はありませんが、これらの統計は、巧妙に作成されたビデオを介して配信される場合、ユーザーが販売メッセージに反対していないことを明確にしています。 もちろん、娯楽性、教育性、製品中心のコンテンツのブランド固有の組み合わせは、業界の基準と視聴者の好みに大きく依存します。 しかし、そのブレンドを定義するときは、問題解決製品を前向きに強調するいくつかのTwitterビデオを散りばめることを検討してください。

YouTubeビデオ統計

YouTubeは（Googleに次ぐ）2番目に大きな検索エンジンであり、仕事の後に犬の動画を見ることができる単なるプラットフォームではありません。 これは、ブランドが独自の価値提案を魅力的な方法で紹介できるようにするプラットフォームです。 ただし、サポートされているコンテンツの種類はビデオだけであるため、多くのマーケティングチームにとっては少しリソースを消費する可能性もあります。 これらの次のいくつかの統計は、ブランドがYouTubeでの時間を最適化するのに役立ついくつかの洞察を示しています。

• 消費者の74％がYouTubeを使用しています。
• 毎分500時間以上のビデオがYouTubeにアップロードされます。
• YouTubeでは毎日10億時間以上の動画コンテンツが消費されています。
• ユーザーは、YouTube動画で見た場合、何かを購入する可能性が2倍になります。

• ユーザーの70％が、YouTubeによって新しいブランドの認知度が高まったと報告しています。
• ソーシャルメディアユーザーは、他のプラットフォームよりもYouTubeを使用してブランド、サービス、または製品を調査する可能性が4倍高くなっています。
• 2021年、YouTubeShortsは世界で1日あたり150億回再生されました。
• 53％の人が、ライブストリームを見ると、他の人とのつながりを深めることができたと答えています。
• ソーシャルメディアユーザーの47％がYouTubeでブランドをフォローしています。
• ソーシャルメディアユーザーの41％は、ブランドがYouTubeにもっと頻繁に投稿することを望んでいます。

これがソーシャルメディアマーケティング戦略にとって何を意味するか

YouTubeは、人々があなたのブランドについて、つまりあなたが何を表しているのか、何をしているのか、そしてどのようにそれを行っているのかを学ぶ場所です。 そして、それらのユーザーは、彼らがフォローしているブランドからのより多くのビデオコンテンツを求めています。 これは、プラットフォームでまだアクティブになっていない企業が参加する大きな機会を提供します。または、YouTubeをテストしただけの企業がここで一貫していることを示します。 このプラットフォームにブランドの旗を立てることは、ビデオに投資することをいとわない企業に機会を約束します。

明確な目標を設定し、パフォーマンスを追跡して、ソーシャルメディアビデオ戦略を最適化します

そこにはたくさんのソーシャルメディアビデオ統計がありますが、それらから洞察を得て戦略を知らせる場合にのみ役立ちます。 重要な最初のステップは、ソーシャルメディアビデオ戦略の明確な目標を立てることです。これにより、進捗状況を追跡するときに測定するベンチマークが得られます。

出発点をお探しの場合は、ソーシャルメディアのビデオメトリクスとアイデアのチートシートをダウンロードしてください。 その中には、ソーシャルビデオで勝利を収めているブランドのコンテンツのアイデアや関連する例とともに、マーケティングファネルの各段階に沿って追跡するための推奨指標があります。