ソーシャル メディアのバイラル動画を作成する方法

あなたがソーシャル メディア マーケターであれば、「どうすれば口コミで広まることができるのでしょうか?」と尋ねられる可能性があります。 少なくとも一度は。 ほとんどのマーケティング担当者は、間違いなく、ソーシャル メディアのバイラル動画を達成することで得られる視聴者の増加と注目を望んでいます。 実際、それは多くのソーシャル メディア マネージャーの夢​​です。

しかし、バイラルな成功を収めるための唯一の公式などないことも知っています。 そして覚えておいてほしいのは、バイラルになることはおまけであり、戦略ではなく、速度の遅いチャンネルにとって信頼できる解決策ではないということです。 ビデオのバイラル性は短命であり、そこから得られるメリットも短命です。

とはいえ、バイラル動画の一般的な要素のいくつかを理解することで、コンテンツをより見つけやすく魅力的なものにし、バイラルになる可能性を高めることができます。

このガイドでは、Sprout の動画およびソーシャル チームから専門家のヒントを集めて、「バイラル化」の背後にある理論、バイラル動画の作成方法、バイラル動画が発生した場合の対処法を学習できるようにします。 飛び込みましょう。

ソーシャル メディアのバイラル動画とは?

基本から始めましょう。 ソーシャル メディアのバイラル ビデオとは、どういう意味ですか?

コンテンツの一部がソーシャル メディアで実際に人気を博し、異常な量の共有と露出を受け取ることで、非常に多くの視聴者に非常に迅速に到達することを「バイラル化」と呼びます。 ツイートでも Instagram リールでも、さまざまな種類のコンテンツがバイラルになる可能性があります。

動画がバイラルと見なされるには、何回再生される必要がありますか?

動画がバイラルになったことを示す再生回数は 1 つではありません。 そして、「バイラル」が意味するものは、時代とともに変化してきました。

たとえば、 Animotoによると、2015 年には 100 万回の再生回数がバイラルと見なされました。 しかし現在、ソーシャル メディアの使用が増加しているため、100 万人は下限に達しています。 特にTikTokに関して言えば、 Digital Marketing Instituteは、250,000回のビューを軽度のバイラル、100万回のビューを中程度のバイラル、3〜7日以内の500万回のビューを公式にTikTokバイラルと定義しています.

動画がソーシャル メディアでバイラルになる心理学

そもそも動画をバイラルにするものに対する答えは、マーケティング担当者にとっての聖杯のようなものです。 それでも、答えは単純な心理学に帰着します。

その多くは、感情や社会的つながりに帰着します。 人々がコンテンツをオンラインで共有する理由に関する調査によると、共有する動機のトップ 3 は、楽しいコンテンツと価値を人々に提供すること、自分自身を定義し、関係を成長させることでした。

考えてみてください: ビデオを見て共有する理由は何ですか? 「 It's Corn」のバイラル トレンドのように、笑顔になったり、笑ったりしましたか? 刺激を受けましたか？ ビデオはあなたを怒らせたり驚かせたりしましたか?

ソーシャルでバイラルビデオを作成する方法に関するステップバイステップガイド

ビデオは、さまざまなプラットフォームでバイラルになる可能性があります。 しかし、そもそもバイラル動画を作成するにはどうすればよいのでしょうか? また、動画コンテンツを可能な限り多くの視聴者に見てもらうにはどうすればよいでしょうか?

Sprout の動画チームは、多くの視聴者に届ける動画コンテンツの作成に精通しています。 ここでは、独自のビデオ制作と最適化に役立つエキスパートのヒントをいくつか紹介します。

1. 目標を明確にする

しっかりとしたソーシャル メディア マーケティング戦略を立てるには、何かを口コミで広めたいと思っているだけでは不十分です。 また、動画を口コミで広めたい理由を知る必要もあります。

ブランド認知度をお探しですか？ あなたのオンラインフォロワーを増やしたいですか？ それとも、コンバージョンを生成したいですか?

チームは目的ごとに、目標到達プロセスのさまざまな段階で視聴者メンバー向けにさまざまな動画を作成する必要があります。 生産を開始する前に、目標を理解してください。

2. 聴衆を知る

対象となる人々について何も知らなければ、あなたの動画は毎回うまくいきません。 ターゲット オーディエンスだけでなく、それ以外の視聴者にも効果を発揮するコンテンツを作成するには、何が彼らの心に響き、あなたの動画を共有したくなるかを知る必要があります。

ターゲット ユーザーを理解する 1 つの方法は、ソーシャル メディアのペルソナと共感マップを作成することです。 これらは、視聴者の注目を集めるものと、彼らがオンラインで何を探しているかについての洞察を与えてくれます。

3. 概要から始める

すべてを綿密に計画し、クリエイティブな戦略ブリーフとストーリーボードを作成します。 これにより、実際の目標、重要なメッセージ、トーン、長さ、流通チャネルなどが明らかになります。

優れたブリーフは、コンテンツ チームからビデオ制作チームまで、メッセージとビデオの全体的な目的を一致させるのに役立ちます。 このようにして、すべてのコンテンツがまとまり、全体的なビジョンが同じになり、ブランドが強化されます。 ブリーフに含めることができるいくつかのセクションを次に示します。

• ワーキング タイトル:これは、全体的なコンセプトをガイドするのに役立ちます。
• 説明:動画の内容を教えてください。 その目的は何ですか？
• 含める重要な項目:ビデオでヒットする必要がある特定のポイントはありますか?
• 関連コンテンツ:参照または含めることができる関連コンテンツは何ですか?
• 競合するコンテンツ:誰と競合していますか?
• プラットフォーム:これはどのプラットフォームで共有されますか? さまざまなプラットフォームに必要なバージョンは何ですか?
• ビデオ形式:このビデオは縦向きに撮影されますか? 横向き？
• キーワード: SEO 主導の検索要素を持つ YouTube のようなプラットフォームでは特に重要です。
• 含める重要なハッシュタグ/メンション:トレンドとパートナーシップにとって重要です。
• 行動を促すフレーズ:聴衆に何かをするように求めていますか?

4. 力強く始める

優れたバイラル動画はすべて、すぐに注目を集めます。 これを行う最善の方法は、動画の最初の 5 秒以内に「あなた」という言葉を使用することです。調査によると、動画の最初の数秒で「あなた」や「あなたの」などの言葉を使用すると、維持率が高くなります。 .

最大限の結果を得るためにビデオを開始するその他の方法には、次のようなものがあります。

• どんでん返しを作成するか、予測不能になる
• 最初に「フック」を作成します。質問をしたり、リストを紹介したりします。
• あなたのコンテンツを＃関連性の高いものにしましょう
• 視聴者の感情を引き付ける
• 注目を集めるオーディオ/ミュージック クリップを組み込む
• 宣伝することを忘れる

5. ストーリーを語る

コンテンツはすべてストーリーテリングです。 バイラル動画は短く歪んでいるため、クリエイティブ コンセプトの普遍的なコンテキストを選択することで、短い時間で説得力のあるストーリーを伝えたいと考えています。 たとえば、「Monday Mood」のコンテキストは普遍的であり、説明するのに多くの時間を必要としません。

視聴者が知っている比喩に合わせてプレイすることで、あまり裏話がなくてもすぐに飛び込むことができます。 これは、視聴者が楽しんで、友人や家族と共有したくなる、関連性のあるコンテンツを作成するための優れた方法です。 また、期待を覆して注目を集めるための素晴らしい出発点でもあります。

動画の発見可能性を高める方法

バイラル動画を作成するためのチームのヒントを説明したので、一般的に動画の発見可能性を高めるいくつかの方法について説明しましょう.

1. 短く簡潔な動画を作成する

動画に視聴者を惹きつける魅力的な紹介があるとしても、視聴者の注意を引き付けなければなりません。

ソーシャル メディアのバイラル ビデオは必ずしも短くする必要はありません。TikTok でさえ、ビデオごとの制限時間を 10 分に増やしました。 しかし、短くて魅力的なものにすることで、いくつかの点でバイラル リーチを拡大することができます。 短いビデオは、視聴者がビデオ全体を視聴する可能性を高めます。これは、TikTok などの一部のプラットフォームが報酬を与えるものです。 さらに、消費者の 60% は、短編動画が最も魅力的なインフィード コンテンツであると考えています。

視聴者が見て、楽しんで、共有する可能性が最も高いフォーマットを活用してください。

2.キャプションを追加する

ビデオにキャプションを追加すると、ビデオのアクセシビリティが向上するだけでなく、サウンドをオンにしなくてもビデオを視聴できるようになるため、ユーザー エクスペリエンスも向上します。

音声がオンにならないときにソーシャル メディアをスクロールする人が多いことを考えると、キャプションを追加すると、動画を視聴して共有する可能性のあるより多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。

3. トレンドを常に把握する

ソーシャル メディアのトレンドを常に把握しておくことは、口コミで広まる最善の方法の 1 つです。 これは、多くのトレンドが生まれるTikTokのようなプラットフォームに特に当てはまります。 さらに、トレンドが上昇し始めている間にジャンプすることは、自分自身がトレンドセッターになるための優れた方法です.

Reels フィード、Twitter のトレンド トピック、TikTok For You ページで話題になっている曲、トレンドのハッシュタグ、サウンド、ビジュアルを探します。

どのようなトレンドに飛び乗っても、重要なのは、作成するコンテンツに独自のスピンをかけることです。 「とうもろこし」のトレンドを視聴者が共感できる動画にどのように適応させたかをご覧ください。

4. 力強いコピーを書く

YouTube の動画のタイトルや説明から、TikTok、Facebook、Twitter、Instagram のキャプションまで、効果的で最適化されたコピーを作成することが重要です。

コピーは、動画の内容を説明し、好奇心をそそり、コンテンツが検索結果の上位に表示されるようにするのに役立ちます。 これは、YouTube や Facebook のキャプションでよく見かけるすべて大文字のクリックベイト的なビデオ タイトルを意味するものではありません。それは、再生回数を増やす質の高いコピーを作成することに時間を費やすことを意味します。

特に YouTube に関して言えば、動画の最適化は、検索での動画の潜在的なリーチを最大化するために非常に重要です。

5. ハッシュタグを使う

ハッシュタグの使用は、さまざまなソーシャル メディア プラットフォーム、特にYouTubeやTikTokなどのビデオ プラットフォームでリーチを拡大するための一般的な戦略です。

TikTok のキャプションや YouTube 動画の説明で人気のあるハッシュタグを使用すると、同様のコンテンツを検索する際に、より多くの視聴者があなたの動画を見つけるのに役立ちます。 プラットフォームでトレンドや人気のあるランダムに選択されたハッシュタグだけではなく、ビデオに関連するハッシュタグのみを含めるようにしてください。

6. 動画を宣伝する

単にコンテンツを公開してから、それが取り上げられるのを息を殺して待ってはいけません。

独自のプロモーション戦略は、意図したバイラル動画がリーチすることを意図している視聴者にリーチするための第 1 のステップです。 ビデオを最初に公開したプラットフォームをどのように売り込み、宣伝する計画を立てているかを考えてください。

これを行う 1 つの方法は、公開した動画を他のプラットフォームで共有することです。 これは、たとえば、Facebook の投稿やツイートで動画にリンクするのと同じくらい簡単です。 または、YouTube、Twitter、または TikTok に投稿したビデオを取り上げ、ビデオへのリンクを含む Instagram ストーリーを作成します。 これは、コンテンツ カレンダーの記入にも役立ちます。

また、コンテンツのティーザーを他のプラットフォームで再利用することで、コンテンツをチャネル間で共有して、視聴者にすべてを見るように促すこともできます。 たとえば、最初に YouTube で動画を共有した場合 (私たちが行ったように)、動画コンテンツを短いプレビューに切り詰めて他のチャンネルで共有し、視聴者に YouTube で動画全体を視聴するよう促すことができます。

視聴者が利用するプラットフォームに投稿して再共有し、視聴者があなたの動画を見て自分のネットワークと共有する可能性を最大化します。 データを使用して、どのプラットフォームが最もアクティブで熱心なオーディエンスを持っているかを見つけます。 Sprout Social のレポートと分析のようなツールを使用すると、すべてのプラットフォームのデータを簡単に並べて表示できます。

7.一貫性を保つ

ソーシャル メディアの成功は、1 つの投稿だけでは得られません。 波を起こすコンテンツを作成し、視聴者を獲得することは長いゲームです。

視聴者を増やし、成功する動画を作成するには、一貫して投稿することが重要です。 さまざまなトレンドやコンテンツ形式を試してください。 また、さまざまなトレンドに合わせてコンテンツを再利用することを恐れないでください。Auntie Anne のソーシャル メディア マネージャーである Bari Rosenstein による TikTok Bootcamp ウェビナーをもう一度見ることで得られる多くのヒントの 1 つです。

一方で、これは視聴者が好むコンテンツのタイプを特定するのに役立ちます。 他方では、あなたが投稿するすべてのビデオは、ソーシャル プラットフォームにあなたとあなたのコンテンツについてより多くを伝えるエンゲージメントを獲得します。 たとえば、Instagramでこのエンゲージメントを獲得することは、人々があなたのコンテンツを楽しんでいるというプラットフォームへの重要なシグナルであり、有機的に宣伝する必要があります.

最初の動画が数回しか再生されなくても、がっかりしないでください。 最初の試みでバイラルになることはありません。 一貫して投稿し、オーディエンスを構築し、彼らが好きなものを見つけて投稿し続けます。

8.会話に参加する

それが「ソーシャル」メディアと呼ばれているのには理由があります。リーチしたいコミュニティに参加して、あなたの名前を世に広めましょう。

ブランドの会話、つまり、ブランド同士が互いの動画にコメントし、互いに関与することは、たとえばTikTok のコメントでバイラルな瞬間を生み出す可能性があります。

他のブランドのコンテンツのコメント セクションに参加して、関係を築きましょう。 場合によっては、この会話をそのブランドのソーシャル メディア マネージャーと調整することで、特別なソーシャル メディア マジックが生まれることがあります。

ブランドのペルソナに関係なく、自分の発言に敬意を払い、注意を払うことを忘れないでください。 楽しいジョークやコメントでブランドがキャンセルされることは望ましくありません。

ソーシャルメディアのバイラルビデオの狂気を管理する方法

それで、あなたはバイラルになりました…今何ですか？ 何百万ものビューを獲得し、潜在的に何千もの新しいフォロワーを獲得することはエキサイティングです.

しかし、バイラルになると、受信トレイに何千ものメッセージが届くことにもなります。 つまり、計画がない限り、重要なメッセージがシャッフルで失われる可能性が高くなります。

バイラルステータスを達成するという狂気を管理するためのヒントをいくつか紹介します。

受信トレイを常に把握する

バイラルモーメントの最初の数日または最初の 1 週間で、数百または数千のメッセージが受信トレイに蓄積されるのは簡単です。 受信メッセージを定期的に把握することは、圧倒されないようにするための鍵です。

これは、ソーシャル インボックスをチェックする頻度を増やすことを意味します。 通常は 1 日に 3 回チェックする場合は、1 時間に 1 回受信トレイをチェックして、メッセージが山積みにならないようにしてください。

また、監視時間を延長することも検討してください。 通常は 9 時から 5 時まで監視できますが、バイラル ビデオは 24 時間年中無休で監視されます。 バイラルの瞬間に潜在的な危機が発生した場合、12 時間雪だるま式に放置するのは誰にとっても良くありません。

すべてのソーシャル メディア アカウントからの受信メッセージを 1 か所で一元的にチェックすることは、バイラルな瞬間に見逃すことがないようにし、作業を合理化するために非常に重要です。

監視ツールを持っていない場合、これは入手するサインです。 Sprout の Smart Inboxでは、プラットフォーム間でメッセージを表示して返信したり、最優先メッセージを保存したり、ボリュームのスパイクを特定したり、メッセージをチームメイトに割り当てたりすることができます。

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仕事を分担する

受信トレイをもっと頻繁にチェックする必要があると言うのは 1 つのことです。

そうするために実際に時間を切り開くことは別のことです。

メッセージが急増している間は、作業を分割するのに役立ちます。通常の実行時間を過ぎて監視時間を延長する場合は特にそうです。

いくつかのヒントを次に示します。

• カスタマー ケア チームと連絡を取る:別のチームまたは他のチームメイトがあなたのためにソーシャルを監視している、または支援している場合は、ボリュームが急増していることを知らせ、より頻繁に確認する必要があることを伝えます。
• 事前に作成された応答テンプレートを作成する:よくある質問に対して、事前に作成された、カスタマイズ可能な、すぐに使用できるテンプレートを作成して、ブランドの応答を標準化します。 これは、ワークロードが高い期間だけでなく、毎日役に立ちます。
• 時間外にシフトで監視する:監視を勤務時間後に延長する場合は、作業を分割して、自分自身またはチームが燃え尽きるのを防ぎます。

介入して監視できる人が他にいないことに気付いた場合は、今こそ、燃え尽き症候群から身を守るためのバックアップのトレーニングを開始するときです。

最優先のメッセージとアカウントを特定する

顧客からの質問を逃したくありません。 そして、危機に発展する可能性のあるコメントを見逃すことは絶対にしたくありません。

定期的に監視することは、重要なメッセージが未回答にならないようにするための最初のステップです。 ただし、目を覚ますと受信トレイに 10,000 件のメッセージが届いているとしたら、言うは易く行うは難しです。 ソーシャル リスニングを使用すると、受信メッセージの全体的な感情を簡単に識別し、肯定的なコメントと否定的なコメントの両方をすばやく見つけることができます。

Sprout の Smart Inbox では、特定のキーワードを含むメッセージや特定のアカウントからのメッセージをフィルタリングすることで、簡単に聞くことができます。これは、特定のインフルエンサーやトロールに注意する必要がある場合に特に重要です。

Sprout のソーシャル リスニング ツールを使用してレベルアップし、人々があなたのブランドやバイラル コンテンツについてどのように感じているかを追跡し、多くのフォロワーを持つあなたについて話しているアカウントを見つけ、人々があなたについて話すときに使用する一般的な言葉を特定します。

コミュニケーション チェーンを作成する

ソーシャル メディアのクライシス プランは、バイラルな瞬間に活用できる重要なツールです。バイラルな投稿がポジティブな感情やコメントで急増したとしてもです。

一連のコミュニケーション チェーンを持つことは、迅速に行動できるようにするための重要な方法です。 潜在的な危機が発生している場合、早期に対処することでそれを抑えることができます。

同様に、大きなインフルエンサーや有名人があなたのコンテンツに関与するなど、非常にポジティブなことが起こった場合、すぐに頼りになるチームメンバーがいると、迅速に行動できるようになります.

ソーシャルでは時間がすべてです。 コンテンツがバイラルになっている間、オンコールできるチームを設定することで、回避策を節約できます。

誇大宣伝を続ける

狂気が落ち着いたら、成功を拡大し、ウイルスの波に乗り続ける方法を見つけてください。

シェッド水族館でソーシャル メディア マネージャーを務めていたとき、バイラルな「ペンギン遠足」キャンペーンを管理していました。

最初のバイラル投稿の後、新しい方法で開始したトレンドを使用してキャンペーンを継続しました。 新しい動物に会うために、私たちはペンギンを遠足に連れて行きました。

また、TikTok でわずかに話題になったこのヘビの冒険のように、さまざまな動物を新しい生息地への遠足に連れて行く実験も行いました。

最終的には、さらに一歩進んで、ペンギンを街中のさまざまな場所に連れて行って探索することにしました。

反響が高いとわかっているタイプのコンテンツを使用して構築することで、1 つのキャンペーン内でバイラルな瞬間をいくつか作成することができました。 クリエイティブになり、成功をもたらしたコンテンツを拡張する方法を見つけてください。

ソーシャル メディアのバイラル動画だけが目指すべきものではない理由

バイラル投稿を達成することは、すべてのブランドの夢です。 そして、より多くのビューとファンの流入が伴います.

ただし、バイラルモーメントを (まだ) 獲得していない場合は、ご安心ください。 主な目標としてTikTok でバイラルになる方法に焦点を当てるのではなく、持続可能なソーシャル メディア戦略を構築し、デジタル コミュニティを育成することに焦点を当てます。 これは、長期的な成長を最大化し、影響を与える強力なチャネルを構築するための最良の方法です。

あなたの戦略がサンデーである場合、バイラルになることは、料理の中心ではなく、甘いチェリーを上に乗せることです.

今日から独自のバイラル動画の作成を始めましょう

ソーシャル メディアでバイラル ビデオを獲得する唯一の方法は、投稿を開始することです。

リーチを大幅に拡大するには、これらの専門家のヒントとガイドラインを使用して、バイラルになる可能性のある独自の動画コンテンツの作成を開始してください。 動画を全体的な動画マーケティング戦略に組み込むことは、リーチ、ブランド認知度、コンバージョンを向上させ、バイラル ゴールドを獲得するための重要な方法です。