ソーシャルスポットライト：ユニバーサルスタンダードが包括的なコンテンツでファッションスペースを指揮する方法

概要

インクルーシブブランディングがソーシャルでどのように見えるかの輝かしい例を探しているなら、ユニバーサルスタンダードよりも優れているブランドはほとんどありません。

このブランドはその名に恥じず、世界をより多く受け入れる新しい服の基準を作り上げ、00〜40のサイズのすべての人にファッションの自由を提供し、さまざまな年齢層、民族、体型、アイデンティティのモデルを特徴としています。

根本的に明確な視点と、革新的な方法でソーシャルを活用して視聴者を獲得するという評判を持つユニバーサルスタンダードは、ソーシャルインサイトの宝庫です。 ファッション小売業者は、計算が少なく、より人間的な社会戦略を示しています。 彼らの包括的なブランディング、顧客中心のコンテンツ、そしてより広い現実世界への影響は、美しく際立っており、意図的に強調されている彼らの社会的存在の要素です。

彼らがソーシャルを通じてその意図を私たちに示すいくつかの方法を分析してみましょう。

彼らは強力で包括的な実体を作り上げます

包括性は、彼らがコンテンツプランに盛り込むトッピングではありません。 彼らのソーシャルグリッドまたはフィードを一目見れば、彼らが彼らの社会戦略とブランドミッションを全体的に見ていることがわかります。 すべての投稿は、製品を具現化するさまざまな体や心に絶えずスポットライトを当てているため、ステートメントとして独立しています。

一部のブランドが直接的で目立つコンテンツを敬遠する可能性がある場合、Universal Standardは他のブランドが開いたままのドアを自信を持って歩き、ブランド価値を反映する実際の人々と実際の問題を示します。 視覚的なアイデンティティと声が非常にはっきりと伝わるので、ソーシャルをスクロールしているときに、ユーザー名を読む前に、ユニバーサルスタンダードの広告や投稿に出くわしたことがわかります。

要点：すべてのソーシャルマーケティング担当者は、強力な社会戦略をまとめることは系統だったプロセスであると言うでしょう。 ただし、イニシアチブを取り、ソーシャル戦略をビジネスの全体的な使命とより緊密に連携させ、コンテンツがどのように変化し始めるかを監視します。 ユニバーサルスタンダードの場合、それはまとまりのある強力な包含の実体をもたらします。 あなたのブランドにとって、より緊密に連携したミッション主導のアプローチはどのように見えるでしょうか？

彼らは人々に自分で話させます

すべてのブランドには、独自のブランドアドボカシーの味があります。 包括性を優先するブランドとして、Universal Standardが、包括性が表面レベルのメッセージではなく、ビジネスのあらゆる層に浸透する価値であることを示すことができることが重要です。

彼らは、 How Clothing Connects Usと呼ばれるビデオシリーズを含むさまざまな方法でこれを管理し、製品が提供する人口統計の多様性だけでなく、ブランドを作る顧客の本当のアイデアや感情を強調しています。

この個人的なレベルのコンテンツは、照明と刺激の特定のバランスを取ります。 社会的つながりの基盤であるブランドの人々についてもっと知るようになっているような気がします。 しかし、それはまた、長年の業界での新鮮なテイクに活力を与えていると感じさせます。 ユニバーサルスタンダードのソーシャル投稿には、顧客に愛されていると感じさせるためのブランドを称賛するコメントがあります。

要点：ソーシャルマーケティングの展望は、何年にもわたって人類を一元化する方法についての会話で渦巻いています。 そしてそれは、ソーシャルテイクオーバーの促進から、「チームを知る」投稿の強調表示、チームメンバーと顧客の両方を中心としたビデオシリーズ全体の制作まで、さまざまな形で現れます。 これらのトレンドの一部をまだ利用していない場合は、コンテンツ戦略を評価し、ソーシャル全体の人々がブランドとのつながりを感じられるようにするコンテンツのスペース（および制作）に優先順位を付けます。

彼らはファッションの外に影響を与えます

ここまで進んだら、この衣料品小売業者のブランドメッセージはファッションだけにとどまらないという明確な考えを持っています。

創設者のPolinaVekslerとAlexWaldmanは、ミッションステートメントで次のように述べています。 サイズ40をサイズ00と同じように購入したかったのですが、彼女の唯一のフィルターとしてスタイルを使用しました。」

この変化をもたらすために、Universal Standardチームは、ファッションのインクルージョンと、メンタルヘルス、自尊心、高品質の製品への平等なアクセスなど、人々の生活における普遍的なテーマの交差点について話す機会を頻繁に利用しています。 そして、彼らは頻繁にソーシャルを使用してメッセージを広範囲に広めています。

そのメッセージを広めるだけでなく、若い心に届くことよりもそれを定着させるためのより良い方法は何でしょうか？ チームは最近、「私たち全員が含まれているとしたら、ファッションはどのように見えるか」というタイトルの子供向けの本をリリースしました。

キャンペーンには、無料のデジタル版の本と印刷可能なぬりえが含まれており、アクセシビリティの欠如によってメッセージが妨げられないようにしています。 また、Instagram Stories、イラストに登場するアイテムを購入するためのShop The Bookの編集、Meet the Illustratorのインタビューを通じて、さまざまな著名人と読み聞かせを共有し、ブランドの哲学をさらに強調して、一緒に作成するすべての人のステージを拡大しています。

要点： Universal Standardは、ファッションのスポットライトから抜け出し、製品と顧客が交差する問題について話すことを恐れません。 さらに成功しているのは、ソーシャルで活用する方法です。 ブランドに強いメッセージがある場合は、ソーシャルを使用してそれを増幅します。 どのようにコミュニケーションを取り、より幅広い影響を与えたいかを実験することを躊躇しないでください。

結論

このブランドは、未来をより包括的なファッション小売業界に押し上げるだけでなく、同様の価値観を持つ他のブランドが、その使命を果たし、その変化の範囲を拡大するために、思慮深く意図的な方法でソーシャルを使用する方法の基準を設定します。