スポンサーコンテンツ：知っておくべきこと（および9つの例！）
公開: 2021-01-31「有料投稿」
"提供は"
「後援」
「提携」
「プロモート」
「提携」
"搭載"
見覚えがあります？ これらのフレーズは、スポンサーコンテンツの指標です。 彼らは、ブランドがあなたの前にいくつかのコンテンツを手に入れるためにいくらかのお金を費やしたことを意味します。 そして、何を推測しますか？
スポンサーコンテンツは機能します！
スポンサー付きコンテンツは、あなたの会社を彼らがすでに探している場所の人々の前に連れて行きます。 それは有用な情報を保持し、文脈に適していると感じるので、あなたがしていることについて人々にもっと伝えるための説得力のある方法です。
学ぶために読み続けてください：
- スポンサーコンテンツとは何ですか？
- スポンサーコンテンツの3つの側面
- スポンサーコンテンツの9つの例
スポンサーコンテンツとは何ですか？
スポンサーコンテンツは、スポンサーが作成および配布するために発行者に支払うプレミアムコンテンツです。 これは、Webページの周囲のコンテンツと一致する一種のネイティブ広告です。
言い換えれば、スポンサー付きコンテンツは、そこにあるはずのように見える広告であり、侵襲的な広告ではなく、プラットフォームに自然に適合しているように感じます。
スポンサーコンテンツが人気のあるマーケティング形態であるのはなぜですか？
- スポンサーコンテンツは、視聴者が楽しむ他のものと並べて配置することで、ブランドの信頼性と信頼性を高めます。
- スポンサーコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスを混乱させるのではなく、ユーザーエクスペリエンスに追加します
- 以前のメディアに基づいて構築する–有料メディアはしばしば邪魔になります。 スポンサーコンテンツは、人々を邪魔することなく露出の代金を支払う数少ない方法の1つです
- スポンサーコンテンツは、1つの形式または種類のメディアに制限されていません
- スポンサー付きコンテンツは相互に有益です–コンテンツクリエーター（オーディエンスを含む）は資金を獲得し、製品クリエーター（顧客を獲得するためにオーディエンスを必要とする）はオーディエンスを獲得します
基本的に、スポンサーコンテンツはシンプルです。2つのブランドがスポンサーコンテンツパートナーシップを形成します。広告主がコンテンツの料金を支払い、別のブランド、ソーシャルメディアインフルエンサー、またはパブリッシャーがコンテンツを共有します。
実際、スポンサー付きのコンテンツは非常にシンプルなので、100年以上前から存在しています。
そして、それはメロドラマから始まりました。
1920年代には、ラジオが王様でした。 ラジオ局は、今日の犯罪ノンフィクションのポッドキャストのように物語を語る連続番組を作成しました。 その後、今のように、コンテンツの制作には費用がかかる可能性があります。そのため、ラジオ局は家財メーカーにスポンサーシップを求めました。
Procter＆Gambleが最初に同意し、ラジオで石鹸洗濯洗剤Oxydolの販売を開始しました。 番組がヒットするにつれて、各エピソードを後援した広告主と関連付けられるようになり、その結果、「メロドラマ」という名前が付けられました。
現在、スポンサーコンテンツは、さまざまな形式の数十のチャネルに存在します。 ソーシャルメディア、ポッドキャスト、記事、テレビスポット、そして（もちろん）古き良きラジオは、現代のスポンサーコンテンツの人気のある選択肢です。
スポンサーコンテンツについて知っておくべき3つのこと
スポンサーコンテンツは常にデジタル環境とともに進化しています。 私たちがコンテンツを消費するための新しい方法が出現するにつれて、スポンサー付きコンテンツが続くことは間違いありません。
常に変化しているため、スポンサー付きコンテンツの定義の多くは完全でも包括的でもありません。 スポンサーコンテンツを定義するときは、次の3つの側面を考慮する必要があります。
- スポンサーコンテンツとネイティブ広告の違いは何ですか？
- スポンサーコンテンツのコンテンツフォーマット
- スポンサーコンテンツは、フィード内の他のコンテンツと同じように見えます
1.スポンサーコンテンツとネイティブ広告の違いは何ですか？
スポンサーコンテンツとネイティブ広告の違いは、スポンサーコンテンツは、2つのブランド間のスポンサーパートナーシップに固有のネイティブ広告の一種であるということです。 違いは、「すべての正方形は長方形ですが、すべての長方形が正方形であるとは限りません」ということわざに似ています。
すべてのスポンサーコンテンツはネイティブ広告ですが、すべてのネイティブ広告がスポンサーコンテンツであるとは限りません。
違いは、スポンサーコンテンツはまさにそれであるということです–コンテンツ。 これは、ページ上の他のビデオ、写真、または記事と同じように見えるビデオ、写真、または記事です。
ネイティブ広告とは何ですか？
ネイティブアドバタイジングインスティテュートによると、「ネイティブアドバタイジングは、広告が表示されるメディアのコンテンツの形式、感触、機能と一致する有料広告です。」
ネイティブ広告もスポンサーコンテンツも破壊的ではありません。 ネイティブ広告とスポンサーコンテンツの両方がWebページ上で自然に見えます。
これは（ほとんど）すべてのネイティブ広告に当てはまり、Interactive Advertising Bureau（IAB）はネイティブ広告を次のように定義しています。
「ページのコンテンツと非常にまとまりがあり、デザインに溶け込み、プラットフォームの動作と一致しているため、視聴者は単に自分が所属していると感じる有料広告です。」
IABによると、ネイティブ広告には6つのタイプがあります。
- インフィード広告→（スポンサーコンテンツ）
- 有料検索広告
- コンテンツ推奨ウィジェット
- プロモートリスト
- ネイティブ要素ユニットとの広告
- カスタム広告
ほとんどのネイティブ広告は次のもので構成されています。
- 見出し
- 簡単な説明またはコピーの抜粋
- 写真
- 一致するフォント、色、ウェブサイトのテーマ
スポンサーコンテンツは、ブランドコンテンツとネイティブ広告の間のどこかにあります。 それは両方の部分を共有しますが、それはそれ自身のものです。 （ソース）
2.スポンサーコンテンツのコンテンツフォーマット
スポンサー付きコンテンツは形式やスタイルに制限されていないため、考えられるあらゆる種類のコンテンツをスポンサー付きコンテンツにすることができます。 コンテンツをスポンサーコンテンツから分離する唯一のものはスポンサーシップです！
スポンサーコンテンツには次のものが含まれます。
- 記事
- リスティクル
- ビデオ
- 写真
- インフォグラフィック
- スポンサーツイート（Twitter）
- スポンサーピン（Pinterest）
- カルーセル広告
- InstagramTVエピソード
- Snapchatストーリー
- Facebookのストーリー
- ユーチューブの動画
- ポッドキャストのエピソードまたはシリーズ
- もっと！
このリストからわかるように、ソーシャルメディアがスポンサーとなっているコンテンツは一般的です。 各ソーシャルメディアプラットフォームは、新しい形式またはタイプのコンテンツを提供します。 各ソーシャルプラットフォームには、毎日のユーザーの大規模なオーディエンスがあります。 これにより、ソーシャルフィードはスポンサー付きの投稿に自然に適合します。
コンテンツマーケティングインスティテュートによる2018年の調査では、次のことが示されています。
- ソーシャルメディアは、B2Cマーケターがコンテンツを配信するために使用する有料の方法のリストのトップになりました
- 有料の方法を使用する回答者の68％のうち、4人に3人（77％）がソーシャルメディアでスポンサー付きコンテンツを使用しています
- 回答者の33％は、自分以外のWebサイトでスポンサーコンテンツを使用していました
スポンサーコンテンツと社会的支出が急速に拡大しているネイティブ広告が増加しています（出典）
3.スポンサーコンテンツは、フィード内の他のコンテンツと同じように見えます
バナー広告をクリックするよりも、飛行機墜落事故を乗り切る可能性がはるかに高くなります。 ディスプレイ広告、バナー広告、フルページ広告、さらにはプロモートされたリストでさえ、もはやあまりうまく機能していません。
しかし、2018年の調査によると、人々はすべての広告を嫌うのではなく、邪魔な広告を嫌うだけです。 スポンサーコンテンツは、人々がすでに探している場所に広告を配置することにより、これに対する解決策を提供します。
FacebookまたはLinkedInのタイムラインでは、スポンサー付きの投稿は、スポンサー付きの投稿の上または下にある他のユーザーのステータスの更新または写真のアップロードのように見えます。 通常のコンテンツ内でのスポンサー付きコンテンツの表示は、スポンサーから注意をそらし、実際の投稿に向けます。
コンテンツはページと一致しており、読者の警戒は下がっています。 コンテンツに対する彼らの第一印象は自然であり、従来の広告に対して彼らが感じる懐疑論は避けられ、ブランドを新しいオーディエンスにさらします。
新しいオーディエンスの露出ドライブ：
- ブランド認知度
- 関連性
- 信頼
- トラフィック
- リード
- コンバージョン
- お客様
スポンサー付きコンテンツは、編集コンテンツ（広告ベースではないコンテンツ）に似ています。 それらは非常に似ているため、2015年に、消費者は2つの違いを区別できないことがコンテンツでわかりました。
これはトリッキーな状況を示しました。 消費者は、いつ広告を見ているのかを知る必要があります。 ただし、ブランドは魅力的なスポンサーコンテンツを作成できる必要もあります。 連邦取引委員会（FTC）は、何らかの支援を提供するために介入しました。
FTCは、スポンサー付きコンテンツを規制する方法をまだ正確に把握していません。 代わりに、彼らは次のように述べています。
- インフルエンサーとブランドは、ブランドと「重要なつながり」がある場合は明確に述べる必要があります。
「明確に述べる」とはどういう意味ですか？
これは、投稿が後援されたときにブランドが開示しなければならないことを意味します。 FTCは、開示を次のように要求しています。
- 明確で明確な言葉で
- 広告にできるだけ近い
- 読みやすく、背景から目立つフォントと色で
- 読んで理解するのに十分な長さの画面上（ビデオコンテンツ内）
- わかりやすく理解しやすい速度で読む（オーディオコンテンツで）
この使命のために、ソーシャルメディアプラットフォーム上の多くのインフルエンサー、キーオピニオンリーダー（KOL）、およびブランドは、規制の問題を回避するためにハッシュタグを使用するようになりました。
次のようなハッシュタグ：
- ＃広告
- ＃スポンサー
- ＃相棒
スポンサーコンテンツの9つの例
スポンサー付きコンテンツの作成を検討している場合、どのような選択肢がありますか？ 他の会社はあなたの前に何を試しましたか？ 投稿するプラットフォームに応じて、コンテンツをどのように変更する必要がありますか？
以下は、スポンサーコンテンツの9つの異なる例です。
- Hot Ones＆TUMS（YouTube）
- NowThis＆BlackRock（NowThis）
- BuzzFeed＆Hot Wheels（BuzzFeed）
- タコベル（Snapchatフィルター）
- Vanguard＆Shopify（ポッドキャスト）
- Moonmountainman＆liveagreatstory（Instagram投稿）
- UEFAチャンピオンズリーグ＆ハイネケン（Instagramストーリー）
- Affinity.co（LinkedIn）
- UPS（Facebook）
1. Hot Ones＆TUMS（YouTube）
TUMSはYouTubeショーの第9シーズン「HotOnes」を後援しました
非常にスパイシーで人気のある手羽先のインタビュー番組であるHotOnesは、YouTubeで入手できます。 彼らは第9シーズンに向けてTUMSとパートナーシップを結んだ。 ショーは制酸剤を必要とする辛い食べ物を中心にしているので、パートナーシップはコミカルで適切です。
YouTubeがスポンサーとなっているコンテンツには、いくつかの種類があります。
- プレビデオアドロール
- ビデオ内の「提示者」または「後援者」セグメント（上記のとおり）
- 動画内登録
このスポンサー付きコンテンツは、ビデオの残りの部分に関連しており、イントロはスポンサーシップを「明確に述べています」。 ショーの前にはTUMSのプレビデオ広告があり、ゲストが手羽先で特に苦労しているときはTUMSも取り上げられます。
2. NowThis＆BlackRock（NowThis）
NowThisは、グローバルな投資運用会社BlackRockと提携し、金融福祉に関するスポンサー付きビデオシリーズをリリースしました。
人気のニュースサイトNowThisと投資会社BlackRockが協力して、ビデオシリーズInvestinYourselfを制作しました。 ビデオシリーズは彼らの投資および金融セキュリティビジネスと一致しているため、ブラックロックからのスポンサーシップは理にかなっています。
スポンサーシップは、Webページおよび各ビデオの「スポンサー」タグ以外の方法でコンテンツに影響を与えることはありません。 ビデオシリーズは、NowThisとBlackRockの交差点にあり、スポンサーコンテンツを関連性のある効果的なものにします。
3. BuzzFeed＆Hot Wheels（BuzzFeed）
子供のおもちゃ会社HotWheelsは、子供の遊び時間に関するBuzzFeedへの投稿を後援しました
BuzzFeedのスポンサーコンテンツは、スポンサー記事またはリスティクルの形式を取ります。 彼らは、投稿が支払われていることを明確に述べ、スポンサーが誰であるかを示しています。 スポンサー付きのBuzzFeedの投稿は、常に注目されているブランドに関連しています。
BuzzFeedがスポンサーとなっているコンテンツは、ブランドがこの形式の広告を使用して、認知度、信頼性、関連性を高める方法の良い例です。 BuzzFeedは、コンテンツのスタイルとトピックを使用して機会を作成し、そのトピックの権威であるブランドとペアになります。
4.タコベル（Snapchatフィルター）
タコベルはシンコデマヨのSnapchatフィルターを後援し、2億2400万回視聴されました！ （NYデイリーニュース経由の画像）
人気のある画像/ビデオ共有プラットフォームであるSnapchatには、ユーザーが特定の写真やビデオの顔や周囲を変更する「フィルター」機能があります。
このタコベルフィルターは2億2400万回以上視聴されました（!!!）。 うまくいくと、taco-faceフィルターのようなスポンサー付きコンテンツは、（従来の広告のように）中断するのではなく、ユーザーエクスペリエンスに追加されます。
Snapchatがスポンサーとなっているコンテンツには2つの形式があります。
- スポンサー付きSnapchatフィルター（上記参照）：サービスを宣伝するためにユーザーのカメラまたは顔に配置されるフィルターです
- スポンサー付きSnapchatストーリー：ブランドや製品を宣伝するために他のユーザーのストーリーの間につなぎ合わされたスポンサー付きコンテンツ
5. Vanguard＆Shopify（ポッドキャスト）
Shopifyは、ShopifyStudiosの毎週のポッドキャストでVanguardを後援しています。
ポッドキャスト業界の人気は高まり続けています。 毎月の聴取者数はアメリカ人の最大32％であり、利用できる巨大な市場です。 ダイナミック広告とスポンサーコンテンツは現在、ポッドキャスト広告ビジネスの48.8％を占めています。
ポッドキャストのスポンサーシップは、ブランドが自社のビジネスに関連するプログラムをスポンサーすることで、認知度と関連性を高めるための優れた方法です。
Vanguard＆Shopifyの例では、ショーはサブカルチャーとコミュニティが今日どのようにお金を稼ぐかを強調しています。 Shopifyは中小企業がお金を稼ぐことを可能にし、フィット感は完璧です！
6. Moonmountainman＆liveagreatstory（Instagram投稿）
ジェイコブ・ムーン（写真家、旅行者）は、このスポンサー付きのInstagram投稿のためにLive AGreatStoryとチームを組みました
ハッシュタグ「#LIVEpartner」は、この投稿が後援されていることを示しています。 Jacob（Instagramの@moonmountainman）と@liveagreatstoryはどちらも、旅としての人生のアイデアに焦点を当てています。 彼らの共通の価値観は彼らを完璧なパートナーにします。
Instagramがスポンサーとなっているコンテンツは、他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、いくつかの形式で提供されます。
- スポンサー付きのInstagram投稿（上の写真）：ブランドはインフルエンサーとチームを組むか、インフルエンサーのInstagramプロフィールの単一の投稿を説明します。 彼らの製品やブランドは、投稿と通常はキャプションに表示されます。
- スポンサー付きInstagramストーリー：Instagramストーリーは、消える前に24時間だけ表示される写真またはビデオです。 ストーリーは次々と再生され、ブランドはミックスにスプライスされた広告を後援することができます。
- スポンサー付きInstagram広告：スポンサー付き投稿と同様に、これらの広告はフィードに表示されます。 違いは、ユーザーやブランドをフォローしていなくても、広告がフィードに挿入されることです。 ユーザーをフォローしているため、スポンサー付きの投稿がフィードに表示されます。
このスポンサー付きのInstagram投稿は、Jacobが作成するコンテンツと一致しており、Instagramフィードをスクロールするときにユーザーエクスペリエンスを損なうことはありません。 Live A Great Storyのブランド認知度を高め、Jacobのファンから即座に信頼を得ることができます。
7. UEFAチャンピオンズリーグ＆ハイネケン（Instagramストーリー）
このスポンサー付きのInstagramストーリーは、ハイネケンと提携したUEFAチャンピオンズリーグの復活を特集しています
ハイネケンは、このスポンサー付きのInstagramストーリーで、UEFAチャンピオンズリーグの復帰を利用しました。 ヨーロッパのサッカーをフォローしているユーザーをターゲットにする機能（私のように、リバプールの赤字を上げてください！）は、ハイネケンをUCL視聴の人気飲料として宣伝する機会を提供します。
スポンサー記事は、ポップアップや侵襲的な広告ではありません。 コンテンツは、ユーザーが自分で起動した他のInstagramストーリーの間にのみ表示されます。 このようにして、スポンサーコンテンツがフィードに自然に表示され、アプリの使用を妨げることはありません。
8. Affinity.co（LinkedIn）
Affinity.coのこの広告のようなLinkedInがスポンサーとなっているコンテンツは、他のコンテンツと同じようにニュースフィードに表示されます。
LinkedInのスポンサー付きコンテンツは、BuzzFeedのスポンサー付きコンテンツとともに、おそらくスポンサー付きコンテンツの最もシームレスな形式です。 他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、LinkedInは娯楽目的ではなくビジネス向けに設計されています。
LinkedInのフィードは専門的な焦点であるため、ユーザーが生成した投稿とスポンサー付きの投稿を一目で見分けることはほぼ不可能です。 投稿は同じように表示され、同じように機能し、サイト上の他のコンテンツと同じように消費されます。
LinkedInがスポンサーとなっているコンテンツは、宣伝されているビジネスのプロフィールにあなたを導き、すぐに大きなLinkedInサイトからあなたを連れ去ることはありません。
9. UPS（Facebook）
FacebookのUPSスポンサーコンテンツは、フィード内の他のFacebook投稿と同様に見えます
Facebookがスポンサーとなっているコンテンツは、InstagramやLinkedInがスポンサーとなっているコンテンツに似ています。 サイト上の他のコンテンツのスタイルと機能に一致します。 フォローしている他のページのコンテンツと接続されているため、サイトのエクスペリエンスが妨げられることはありません。
結論：スポンサーコンテンツはブランドリフトを向上させる
スポンサーコンテンツは、非侵襲的な方法でブランドを消費者の前に配置します。 これにより、ブランドのリーチが拡大し、信頼が構築され、信頼性が向上します。
どのように？
人々は身近なものを好みます。 これは単純接触効果です。 スポンサーコンテンツは、ブランドや製品を親しみやすくし、それらの好みを開発するのに役立ちます。
人々はまた、私たちが見たい番組、私たちが好むソーシャルメディアプラットフォーム、そして彼らがフォローしている趣味を持っています。 私たちがすでに楽しんでいるものの中でスポンサーコンテンツを体験するとき、私たちはそのブランドを私たちが好きなものと関連付けます！ この形式の確証バイアスは、ブランドの上昇を改善します。
スポンサーコンテンツは、ブランドが利用できる多用途で強力なツールです。 それが効果的であるとき、スポンサー付きコンテンツはゲームチェンジャーです。