スポンサー付きコンテンツで成功する

この時点で、現代の消費者は非常に多くのバナー広告や同様の種類の広告に遭遇したため、Web サーフィン中に自動的にそれらを無視することを学びました.

その結果、今日のデジタル マーケターは、ターゲット オーディエンスにスムーズに到達するためのよりスムーズな方法を考え出す必要があり、スポンサー コンテンツは非常に効果的な例です。

ただし、巧妙に作成されたコンテンツ マーケティング キャンペーンのあらゆる側面と同様に、スポンサード コンテンツの成功に何が役立つのかを理解することが重要です。 開始する必要があるすべての詳細については、以下をお読みください。

スポンサードコンテンツとは?

スポンサー付きのブログ投稿は、最も一般的なタイプの 1 つです。 ただし、多くのブランドは、スポンサー付きのビデオ、インフォグラフィック、ソーシャル メディアの投稿、イベントなどでも成功を収めています。

スポンサードコンテンツはどのように機能しますか?

場合によっては、コンテンツをスポンサーするブランドが社内で作成することがあります。

ただし、スポンサーが制作を専門家に外注したり、出版事業体に代わって制作を依頼したりすることは、はるかに一般的です (インフルエンサー マーケティング パートナーシップの場合と同様)。

スポンサード コンテンツは広告ですが、それ自体が価値のあるブランド コンテンツになることもあります。 調査によると、消費者は、通常のコンテンツを思い出すよりも、ブランド コンテンツを 2 倍近く覚えている傾向があります。

また、ブランドの進行中のソーシャル メディア戦略の重要な部分になることもあります。 たとえば、標準フィードを介して既存のフォロワーに LinkedIn スポンサー コンテンツを売り込むことができます。

ただし、プラットフォームのキャンペーン マネージャーを通じて、より多くの視聴者に配信することもできます。

このプロセスは、Instagram、Facebook、Twitter などの他のソーシャル メディア プラットフォームでも同様に機能します。 スポンサーは、利用可能な広告ツールを使用して投稿を作成できます。 しかし、多くの人は、すでにオーディエンスを確立しているインフルエンサーと提携するという幸運にも恵まれています.

スポンサー コンテンツを開示する必要がありますか?

他のタイプのコンテンツと同様に、スポンサー付き投稿の成功は、読者に情報を提供し、楽しませ、刺激する能力にかかっています。

しかし、連邦取引委員会 (FTC) は、消費者を誤解させないように、そのようにマークすることを依然として要求しています。 これは通常、特別なキャプション、ハッシュタグ、または別のラベルを追加することによって行われます。

適切な開示がなければ、作成者は、FTC とそのパブリッシング プラットフォームで問題が発生する危険があります。 また、評判や消費者との関係を損なうリスクもあります。

スポンサード コンテンツは他の種類の有料コンテンツとどう違うのですか?

非常に多くの異なる広告オプションが利用できるため、多くのデジタル マーケティング担当者は、スポンサー付きコンテンツを他の同様の種類の有料広告、特に広告記事やネイティブ広告と組み合わせることにしています。 ここでは、知っておくべき主な違いを見ていきます。

スポンサー付きコンテンツと広告記事

広告記事は、スポンサー付きコンテンツと混同されがちです。 どちらも、パブリッシャーの残りのコンテンツにシームレスに溶け込むように設計されています。

ただし、広告記事は厳密には、関連するブランドまたは製品の宣伝を中心に展開する広告です。 一方、スポンサード コンテンツは読者中心であり、視聴者のニーズに対応しようとします。

トーンも違います。 広告記事は通常、非常に説得力のある売り込み言葉を使用して、読者に何かを購入するよう説得します。 しかし、スポンサー付きのコンテンツはよりフレンドリーで軽量です。 読者と有意義な関係を築くことを目的としています。

スポンサー コンテンツとネイティブ広告

ネイティブ広告は、形式とアプローチに関して従来の広告と実質的に同じです。 ただし、広告記事と同様に、周囲のコンテンツと完全に調和するように設計されています。 SERP やソーシャル メディア フィードに表示される広告は、実際のネイティブ広告の完璧な例です。

とはいえ、スポンサー付きコンテンツとネイティブ広告の最も明白な違いはフォーマットです。 ただし、ネイティブ広告は常に広告対象の企業やブランドによって作成されます。

スポンサード コンテンツもこの方法で作成される可能性がありますが、インフルエンサーや他のパブリッシャーによって作成される可能性も同様です。

スポンサードコンテンツの利点は何ですか?

スポンサー付きコンテンツをデジタル マーケティング戦略に追加すると、ブランド マネージャーやビジネス オーナーに多くのメリットがもたらされます。 スポンサーのパートナーにもメリットがあります。 ここでは、その方法を詳しく見ていきます。

リーチの改善

これにより、ブランドはインフルエンサーやパブリッシャーの確立されたフォローを活用して、新しい人口統計に到達できます。 人気のあるブランドについて投稿することも、パブリッシャーへのトラフィックを促進するのに役立ちます。

効果的なストーリーテリングを促進する

ほとんどの人は、毎日大量の情報を吸収しているため、自分の生活にまったく関係のない 1 回限りの広告をすぐに忘れてしまいます。 しかし、人々はストーリーを覚えて反応するようにできています。

成功したスポンサー コンテンツは通常、ブランドの背後にあるより大きなストーリーに影響を与えます。

より強い関係を築く

ブランドとパブリッシャー間のほとんどのパートナーシップは継続的であるだけでなく、相互に有益であるため、このタイプのコンテンツはネットワーキングに最適です. また、ブランドとパブリッシャーの両方がオーディエンスとより良い関係を築くための強力な方法でもあります。

信頼性を高める

視聴者は、ブランドとパブリッシャーが一緒にスポンサーシップを結ぶには信頼が必要であることを知っています。 そのため、スポンサー付きコンテンツは、視聴者の目には両方のエンティティの信頼性を向上させることができます.

効果的なスポンサー コンテンツを作成する方法

視聴者を魅了し、結果を後押しする素晴らしいスポンサー付きコンテンツの作成を開始する準備はできていますか? ここでは、正しい方向に進むためのベスト プラクティスと重要なヒントをいくつか紹介します。

聴衆を知る

ソーシャル メディアのスポンサー付きコンテンツを計画している場合でも、独立した Web サイトや出版物で何かを公開しようとしている場合でも、ターゲット ユーザーを知ることが不可欠です。

彼らは誰で、オンラインのどこでたむろし、コンテンツをどのように消費することを好みますか?

また、視聴者固有の問題点、価値観、好みも考慮する必要があります。 これらの特定の人々とつながるようにコンテンツをどのように設計できますか?

適切なパートナーを選択する

すべてのパートナーシップが平等というわけではありません。 経験豊富なマーケティング担当者は、スポンサー ブランドとその製品に関心を持つ可能性が高い視聴者の出版物、インフルエンサー、およびパートナーを選択します。

たとえば、料理のブランドはフード ブロガーや出版物と最も相性がよく、美容ブランドはスタイルや美容のインフルエンサーと組み合わせるのが最適です。

ユーザーエクスペリエンスを優先する

あらゆる種類のマーケティング コンテンツに関しては、ユーザー エクスペリエンスがすべてです。 視聴者とつながるための最良の方法であるだけでなく、SEO 戦略の最善策でもあります。 これを念頭に置いて、スポンサー付きコンテンツをフォーマットしてください。

また、優先するホスト サイトが高速で整理されていて、コンテンツに関心のあるユーザーにポジティブなエクスペリエンスを提供できることを確認してください。

それには、しっかりとしたさらなる読書にも役立つ多くの資料が含まれている必要があります.

標識プロトコルに従う

通常のコンテンツとして偽装しようとしないでください。 これにより、問題が発生し、ターゲット ユーザーとの間で築き上げるために多大な努力を払ってきた信頼が失われる可能性があります。

データを使用して取り組みを強化する

実際の結果をもたらす素晴らしいコンテンツは、偶然に生まれるものではありません。 これは詳細な調査と信頼できるデータの結果であるため、スポンサード コンテンツを計画する際には、そのようなデータを活用することが重要です。

市場調査、ソーシャル メディアの指標、および自分で収集したファースト パーティ データを使用して計画を立てると、コンテンツの効果が高まります。

新しいスポンサード コンテンツ キャンペーンの結果を追跡することは、今後の取り組みを強化するのにも役立ちます。

優れたスポンサード コンテンツの例

もちろん、実際に成功したキャンペーンのいくつかのサンプルほど、スポンサード コンテンツの優れた点を理解できるものはありません。 考慮すべきいくつかの例を次に示します。

ミケロブ ウルトラ

Tastemade のこの Instagram ビデオは、Michelob Ultra がスポンサーとなり、ビールを使って美味しい料理を作るクリエイティブな方法を紹介しました。エビのセビーチェ トスターダです。

それは製品の多用途性を実証しただけでなく、Tastemade の視聴者にとって本当に役に立ち、潜在的に面白いものでした。

ネットフリックス

The New York Timesが発行したこの信じられないほどのスポンサー付き記事は、実際には Netflix が後援し、象徴的なシリーズOrange Is the New Blackを宣伝したものです。 ただし、読者に価値とエンターテイメントを提供する、それ自体が素晴らしいコンテンツでもあります。

スポンサードコンテンツの未来は？

ネイティブ広告会社の AdYouLike によると、ブランデッド コンテンツ (スポンサー コンテンツを含む) は 2025 年までに 5 倍になると予想されています。したがって、今から参加するデジタル マーケターは、その波に乗って将来の成功を収めることが期待できます。

ソーシャル メディアとパーソナライズされたコンテンツ エクスペリエンスが人気を博し続ける中、マーケティング担当者は、インフルエンサー マーケティングやカスタマイズされたインタラクティブ コンテンツなどのトレンドが、広告主がスポンサーシップにアプローチする方法の重要な部分になることも期待できます。

結論

ご覧のとおり、スポンサード コンテンツは、ブランド アイデンティティを構築し、成長するターゲット オーディエンスの潜在的な新しいメンバーとつながるための、素晴らしく効果的な方法です。

ただし、信頼できるエキスパート コンテンツ クリエーターのチームをいつでも利用できるようにし、彼らのスキルと専門知識を毎日あなたのために働かせることが重要です。

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