#Sprinklegateの背後にいる男からの5つのヒント

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リッチマイヤーズは、自分自身を「菓子のパブロエスコバル」と表現しています。

マイヤーズの知名度の高い「犯罪歴」は、リーズを拠点とするパン屋GetBakedが禁制品の使用について地元の取引基準局に報告された2021年10月に始まりました。

問題の密輸品？ 英国で禁止されている食品着色料であるE217を含む違法なスプリンクル。

マイヤーズは危機を回避する代わりに、ブランドのFacebookプロフィールを利用して、自分のフィルタリングされていない方法で何が起こったのかを報告しました。 顧客、新しいファン、そして元ブリティッシュベイクオフの出場者でさえ、すぐにサポートを提供してくれました。 当然のことながら、＃Sprinklegateがバイラルセンセーションになるまでそう長くはかかりませんでした。

24時間後、フォロワー数が4,000人から68,000人に膨れ上がった後、GetBakedのInstagramを入手してください。 マイヤーズは一夜にしてセンセーションを巻き起こし、人々のチャンピオンとなり、世界中のファンを魅了しました。

すぐに、手に負えないパン屋のスターが上昇し続けたので、メディアは物語を取り上げました。 BBCの#Sprinklegate報道は、2021年の放送会社の最も視聴された記事でした。

彼の新たな名声をきっかけに、マイヤーズは脚光を浴びているあらゆる瞬間をビジネスチャンスとして扱いました。 私たちは彼と話をして、彼の変わった戦略を垣間見ることができました。

マーケター（そして悪名高い法律違反者）がソーシャルメディア戦略に創意工夫を注ぐのを助けるためにマイヤーズが共有した5つのヒントがあります。

1.視聴者とつながるためのユニークで思い出に残る方法を見つける

マイヤーズの聴衆とつながる主な方法は、友情を築くための共有ライバルを作成することです。 古いことわざにあるように、私の敵の敵は私の友人です。

マイヤーズとゲットベイクドのファンは、敵＃1が取引基準であることに同意します。 彼はまた、同じテクニックを使用して、ダンやダニエルのような他の匿名の敵を多数作成しました。 そして、それは機能します—十分なフォロワー、いいね、コメント、共有を引き込みます。

彼の敵に対する彼の冗談のキャンペーンは、彼のファンが彼の側にしっかりと留まるようにするための遊び心のある方法です。

彼の戦略の背後にある哲学は、たとえ彼の戦術が型にはまらないように見えても、理にかなっています。 コミュニティで共有している敵（または経験）を特定する必要があります。 そして、あなたが何も考えられないなら、マイヤーズから手がかりを取り、それを作り上げてください。

2.あなたのビジネスをブランド化する

当初から、GetBakedブランドは忘れられないものでした。 それはあなたの注意を引き、手放しません。 それはすべて計画の一部です。 マイヤーズは、自分が作りたいものについて明確なビジョンを持っており、オールインしました。

ベーカリーがマイヤーズが焼き菓子を販売する「ソーシャルメディア会社」と呼ぶものに変身したとしても、ブランドの声は決して揺らぐことはありませんでした。 それは、初期の頃と同じように、乾燥していて、本物で、謝罪せず、自虐的です。

Get Bakedの姿勢は、マイヤーズの新しいビジネスベンチャーにも引き継がれています。 たとえば、彼の新しいスプリンクル会社は、適切な名前のExpensive Sprinklesであり、世界初の高級スプリンクルブランドである可能性があります。 マイヤーズはまた、Get Bakedクックブックを進行中です。これには、これまでに発行されたクックブックの中で最も汚い言葉が含まれている可能性があると推測されます。

Get Bakedは、マーケティングの魔法です。これは、すぐに認識できる種類のブランドの1つです。

ソーシャルでブランドの存在感を確立するときは、自分が所有できる声を見つけて、投稿するすべてのものに忠実であり続けることができます。

3.本物であること

スプリンクルゲート危機の間、マイヤーズがPRチームによって指導されたように見えると非難した人は誰もいませんでした。 実際、あるPR専門家は、彼が「それをすべて間違ってプレイしている」と彼に言いました。

マイヤーズは反対し、彼の大胆さと信憑性を反応する最良の方法と見なしました。

そしてそれが彼のファンが彼を愛している理由です。 彼の反応はメディアの訓練を受けて洗練されたものではありませんでした—それは実際の人がばかげた振りかける大失敗にどのように反応するかでした。

彼の生々しさは、GetBakedコミュニティを愛し続けています。 新しい投稿はそれぞれ、最後の投稿と同じように本物です。

マイヤーズが説明したように、「私は30分間、投稿を作成しようとしてそこに座っていません。 「投稿するのに適切な時間ですか？」とは思いません。 私は実際には何もしません。 私はただすぐに投稿を書きます…私が言うように。 私は聴衆にとって非常に親しみやすい方法で書くことができます。」

ソーシャルメディアのユーザーはますます洗練されており、1km離れた場所で不正の匂いを嗅ぐことができます。 マイヤーズの先導に従い、特に危機に直面したときは、人間のように話します。

4.透明であること

重要なGetBakedのレッスン：コミュニティに正直になりましょう。 怖がっているときや失敗したときは認めても大丈夫です。

マイヤーズは、取引基準が調査を開始したとき、彼がどれほど恐れていたかを認めることを恐れませんでした。 彼は何が起こっているのか、そして彼がどのように感じているのかについて透明で率直でした。

そして彼は、GetBakedの急速な成長によって引き起こされた成長痛を共有することもためらっていません。

あなたが直面している課題に立ち向かおう。 それはあなたのコミュニティがあなたを信頼できることを示しており、彼らはあなたに恵みを与える可能性が高くなります。

5.瞬間を最大限に活用する

あなたの文化的な瞬間が来たら、それをつかみます。 それがマイヤーズがしたことです。

彼が私たちと共有したアドバイスは次のとおりです。

「[あなたが]同じような状況を経験している場合…[あなた]が世界中の聴衆になってしまう場合は、それ以外のすべてを絶対に忘れてください。 それを最大化するチャンスは1回だけです。 そして、それが起こっている間にあなたがそれをしなければ、あなたはそれを決して捕まえないでしょう…それはなくなっています。」

あなたのDNAに個性を焼きます

英国で一般的な名前である小さな焼き菓子ビジネスは1つだけです。 なんで？ GetBakedを複製することは不可能だからです。

マイヤーズは、ソーシャルメディア上で彼自身が謝罪していません。 他の多くの人が同じように聞こえ始めている間、それは彼のブランドを際立たせます。

あなたが他のみんなと同じことをしているなら、人々の注意を引く方法はありません。 そして、あなたは人々にあなたのブランドに気づいてもらいたいのです。

マイヤーズが言うように、「私たちは、オンラインでウイルスに感染していなければ、発生していない世界にいます。」

もっと知恵の言葉をお探しですか？ SproutSocialによるSocialCreaturesポッドキャストでのMyersのインタビュー全体を聞いてください。