競合他社のキーワード、広告、バックリンクなどをスパイする方法

競合他社はどのようなオーガニック キーワードでランク付けされているのでしょうか? 彼らはどれくらいのバックリンクを持っていますか? 彼らのブランドに対する感情は何ですか? 簡単に確認できます。 実際には、それらに関するさらに多くの情報を確認できます。 それでは、競合他社をスパイしてみましょう。

分析に入る前に、主な競合他社を特定することが重要です。 これらのビジネスは同じ視聴者をターゲットにしており、同じまたは類似のニッチで運営されています。

まずは直接的な競合他社から始めますが、少し異なる市場をターゲットにしながらも消費者の注目を集めるために競合する間接的な競合他社も検討してください。

この目的のために、無料ツールのSimilarwebを使用できます。 類似のサイトや競合サイトが表示されます。 SHEIN の主な競合他社は次のとおりです。

また、Semrush や Ahrefs などの SEO ソフトウェアを使用することもできます。 これらのツールは、キーワードに基づいて、競合上位のドメインを検出します。 SHEIN の有機的な競合他社は次のとおりです。

ここで、SHEIN の有料競合他社をチェックできます。

では、以下をスパイする方法を見てみましょう。

1. キーワード
2. 言及
3. 広告コピー
4. Google 広告
5. Facebook広告
6. ソーシャルメディア
7. 絵文字
8. ブランドアンバサダー
9. オンラインでのプレゼンス
10. 到着
11. 感情
12. 評判
13. 渋滞
14. Webサイト
15. バックリンク
16. テクノロジー

01 キーワード

競合他社のキーワードをスパイするには、競合他社の検索エンジン最適化戦略を詳しく調査する必要があります。

競合他社がランキングしているオーガニックキーワードと有料キーワードを明らかにするのに役立つツールがいくつかあります。 Semrush と Ahrefs が最も人気があります。

SHEIN ブランドがいくつのキーワードでランクインしているかを調べてみましょう。

オーガニックキーワード

「Site Explorer」ツールを使用して、競合他社のドメインを入力します。 次に、「オーガニックキーワード」セクションに移動して、ランク付けされているキーワード、検索ボリューム、掲載順位、KD、CPC、トラフィックなどを確認します。

興味深いのは、場所、位置、ボリューム、単語数、URL などによってデータをフィルターできることです。

さあ、分析の時間です。 あなたの Web サイトにトラフィックをもたらす、競合他社の最もパフォーマンスの高いキーワードを探します。

ボリュームの多いキーワードに加えて、ロングテール キーワードにも注意してください。 これらを独自のコンテンツ戦略に実装すると、状況が一変する可能性があります。

これらはより具体的で、多くの場合検索ボリュームは低くなりますが、ニッチな視聴者をターゲットにする場合には価値があります。

また、キーワードの難易度（キーワードで順位を付けるのがどれだけ難しいか）にも注意してください。

SHEIN ウェブサイトにトラフィックをもたらす、キーワードの難易度が低く、大量のキーワードを見つけたいと考えていました。

そこで、データをフィルタリングしました。 また、「SHEIN」を含むキーワードも除外しました。 ここで結果を確認できます。

この分析のおかげで、SHEIN ストアで非常に人気のある製品を入手できることがわかりました。

「サイトエクスプローラー」機能を使えば、特定のURLのキーワードを確認することもできます。 たとえば、SHEIN オンライン ストアのホームページは 28,000 以上の関連キーワードでランク付けされており、そのうち 940 個が Google で上位にランクされています。 それが印象的です！

有料キーワード

競合他社がランク付けしたい有料キーワードを見つけてみましょう。 きっとあなたのビジネスにとって非常に価値のあるものとなるでしょう。 繰り返しますが、この目的には Ahrefs または Semrush を使用できます。

「有料キーワード」セクションに進みます。 SHEIN ブランドには 1,500 以上のキーワードの広告があります。

データをフィルタリングして、パフォーマンスの高い有料キーワードを見つけることができます。 これらは、彼らが最も投資している可能性が高いキーワードです。

また、競合他社が検索エンジンでターゲットにしているのに、自社はターゲットにしていないキーワードも探してください。

競合他社の分析は継続的なプロセスであることを忘れないでください。 したがって、競合他社のオーガニックキーワードと有料キーワードを継続的に監視してください。

02 件の言及

オンラインでの会話や、インターネット上の競合他社への言及を監視できます。 これは競合他社を監視するための優れた方法です。

Brand24 のようなブランド監視ツールを使用すると、ソーシャル メディア、ブログ、フォーラム、ポッドキャスト、ニュースレター、ニュース、フォーラム、レビュー サイト全体でのメンションを追跡できます。

このようなツールは、マーケティング戦略に実装できる貴重な洞察を数多く提供します。 また、高度な競合分析を行うのにも役立ちます。

ブランド監視ツールを使用すると、次のことができます。

• 競合他社の言及の主なソースを検出し、
• 最も人気のある言及を見つけて、
• メンションが競合他社にもたらすリーチを測定し、
• メンションが肯定的、中立的、または否定的であるかどうかを確認します。

過去 30 日間で、SHEIN ブランドは 157,000 回以上言及されました。 グラフのおかげで、メンションやリーチの突然の増加や変化を簡単に識別できます。

興味深いのは、メンションの主な情報源は Twitter であるということです。 Instagram は 2 番目の情報源であり、賞賛の感情が強く存在します。 TikTok はメンションの 4 番目のソースですが、最もリーチ効率の高いソーシャル メディア チャネルです。

03 広告コピー

SEMrush は、見出し、説明、表示 URL など、競合他社の広告コピーの包括的な概要を提供します。

競合他社の広告をクリックすると、ユーザーを誘導するランディング ページにアクセスできます。 これらのページのメッセージ、デザイン、ユーザー エクスペリエンスを分析することで、広告戦略を改善できます。

また、このツールはドメイン広告の履歴も表示します。 そのため、ライバルが広告に変更を加えたかどうかを追跡できます。

04 Google広告

競合他社の Google 広告をスパイするのは比較的簡単です。 Google 検索に競合他社の名前を入力します。 広告を見つけて、3 つの点をクリックします。 広告レポートには、広告主に関する分析情報が含まれています。 次に、[この広告主が Google を使用して表示した広告をもっと見る] をクリックします。

その後、広告透明性センターにリダイレクトされます。 広告のプレビューが表示されます。 データは、時間範囲、ローカリゼーション、および形式によって並べ替えることができます。

特定の広告をクリックすると、その広告が最後に表示された日付を確認できます。

05 Facebook広告

競合他社のFacebook広告をすぐにチェックできます。 メタ広告ライブラリにアクセスして競合他社のプロフィールを入力するだけです。 このツールは、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network で公開された広告とスポンサー付き投稿を表示します。

データは、時間範囲、キーワード、言語、プラットフォーム、メディア タイプごとに並べ替えることができます。

06 ソーシャルメディア

競合他社のソーシャル メディアをスパイする最も簡単な方法は、その公式アカウントをフォローすることです。 「いいね！」、コメント、共有など、エンゲージメントの高い投稿を特定できます。 次に、どの要素がこれらの投稿を視聴者にとってより魅力的にしているのかを分析します。

2 番目の方法は、ソーシャル メディア分析ツールを使用して、競合他社のフォロワーの増加、投稿リーチ、エンゲージメント率、その他の関連指標を追跡することです。

競合他社のソーシャル メディア チャネルを追跡するのが簡単ではないことは承知しています。 この目的には、ソーシャル メディア監視ツールを使用できます。 それはあなたに役立ちます:

• 競合他社のプロファイルを監視する – 競合他社のソーシャル メディア プロファイルを監視ツールに追加できます。 これにより、ソーシャル プラットフォーム全体にわたるすべてのアクティビティを表示するダッシュボードが提供されます。
• キーワードやハッシュタグを追跡 – 競合他社のブランドや業界に関連する特定のキーワードやハッシュタグを設定できます。 このツールはこれらのキーワードを含む投稿を監視し、関連する会話の最新情報を提供します。
• アラートを設定する – アラートと通知を設定すると、メンションの増加を通知することで、競合他社よりも優位に立つことができます。

07 絵文字

絵文字を分析することで、競合他社に関する会話の感情的な調子を洞察することができます。 絵文字は、ライバルがターゲット ユーザー全体にどのような感情を刺激するかを評価するのに役立ちます。

Brand24 のような絵文字分析を実行できるツールがあることをご存知ですか? 彼らの分析によると、SHEINブランドは主に視聴者からブランドに対する賞賛と喜びを示すポジティブな絵文字を受け取ります。

08 ブランドアンバサダー

競合他社のアンバサダーを検出するには、誰がそのアンバサダーについて話しているのかを確認する必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、メディア監視ツールを使用してメンションを分析することです。 たとえば、Brand24 はインフルエンサーのリストを生成し、ディスカッションのリーダーを検出します。

ここでは、過去 30 日間に SHEIN について言及したプロフィールが表示されます。

ここでは、SHEIN について肯定的または否定的に語るディスカッション リーダーをご覧いただけます。

09 オンラインでのプレゼンス

競合他社の人気はどれくらいですか? この質問に答えるには、プレゼンス スコアを確認する必要があります。 この指標は、特定の期間におけるブランドの存在感を測定します。

また、ブランド認知度を測定およびベンチマークするのに便利なツールです。 プレゼンス スコアは 1 から 100 までのスケールで計算されます。重要なこと 100 は、世界的に認知されたブランドによって達成されたスコアです。

SHEIN のオンライン プレゼンスは 80 であり、広く知られているオンライン ストアであることを意味します。

10 リーチ

競合他社のソーシャル メディアおよび非ソーシャル リーチを追跡できます。

ソーシャル メディアのリーチにより、Facebook、TikTok、Instagram などのプラットフォームでの競合他社のオンラインでの可視性とエンゲージメントに関する洞察が得られます。

非ソーシャル リーチには、ブログ、ニュース、ポッドキャスト、ニュースレター、フォーラム、レビュー サイトなど、ソーシャル メディアを超えた存在が含まれます。

両方を考慮すると、さまざまなタッチポイントにわたるリーチの全体像が得られます。

いくつかの洞察を詳しく見てみましょう。

過去 30 日間の SHEIN の総リーチ数は 4 億 9,650 万で、そのほとんどは中立的なメンションによるものでした (3 億 1,480 万、63%)。 ポジティブなリーチ (1 億 6,030 万) は、ネガティブなリーチ (1,550 万) の 10,37 倍以上です。

推定ソーシャルメディアリーチは5億300万、非ソーシャルリーチは1億1200万でした。

TikTok、ニュース、ポッドキャストのリーチ効率が最も高く、TikTok はメンションあたり 83,000 の平均リーチを生成し、ニュースが 27.1,000、ポッドキャストがメンションあたり 24.6,000 と続きます。

11 センチメント

競合他社の周囲の感情を調べてみましょう。 そのためには、インターネット ユーザーが自分について肯定的に書いているか否定的に書いているかを確認する必要があります。

幸いなことに、自分で行う必要はありません。 Brand24 のようなツールは、各言及に関するセンチメントを測定します。

SHEIN ブランドに対する最も一般的な感情は中立 (66%) です。 肯定的な言及は否定的な言及よりも 2,56 倍以上多くなっています (24% 対 9%)。 これはブランドにポジティブなイメージがあることを意味します。

12 評判

競合他社の評判を常に監視しておくと有益です。 それは、市場でそれらがどのように見られているかについての洞察を得るのに役立ちます。 評判を分析することで、自分のブランドの評判を比較するためのベンチマークを確立できます。

ブランドの評判はその感情と強く関係しています。 否定的な言及の数が増えると、オンラインの評判スコアが低下する可能性があります。

ここでは、Brand24 ツールによって検出された SHEIN ブランドの評判スコアを確認できます。

ご覧のとおり、ブランドの評判スコアはブランドの 82% よりも高くなっています。 素晴らしい結果ですね。

13 交通

競合他社が受け取るトラフィックの量を理解することは、業界またはニッチ分野における競合他社の地位を測るのに役立ちます。

どのソース (オーガニック検索、有料検索、ソーシャル メディア、紹介など) が競合他社のトラフィックのほとんどを引き起こしているのかを確認することで、どこに投資が不足しているのかを特定できます。

SHEIN ウェブサイトのトラフィック量を調べてみましょう。 Samelweb によると、shein.com には合計 2 億 5,100 万の訪問者が記録されています。 とても印象的ですね！ 平均すると、ユーザーは 1 回の訪問につき 8 ページを表示し、Web サイトで約 7.34 分を費やします。

ここで、最も多くのトラフィックをもたらすマーケティング チャネルがわかります。

さらに、競合サイトのトップページをよく見ると、どのようなコンテンツや商品がフォロワーの共感を呼んでいるのかがわかります。

これは、対象となる視聴者が何に興味を持っているかを把握するのにも役立ちます。

ドメインのトップページを見つけるのは非常に簡単です。 必要なのは、Ahrefs を開き、競合他社のドメインと入力して、「トップ ページ」タブを開くことだけです。

14 ウェブサイト

Web サイトの変更をスパイできることをご存知ですか? Visualping などのツールは、競合他社が価格を変更したか、ページを更新したか、重要な変更を加えたかどうかを監視します。

競合他社が Web サイトのデザインやナビゲーションを変更した場合、それはユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いている可能性があります。

これは、自分のサイトの UX を評価し、改善できる点があるかどうかを確認する良い機会となる可能性があります。

15 バックリンク

バックリンクのモニタリングは、包括的な SEO 戦略の重要な側面です。 信頼できる Web サイトが競合他社へのリンクを提供している場合、競合他社もあなたのコンテンツへのリンクに興味を持つ可能性が高くなります。

競合他社のバックリンクを見つける方法を見てみましょう。 この目的には Ahrefs を使用できます。 このツールはバックリンク プロファイルを分析します。 そのため、ドメイン権限、URL 評価、バックリンクの数、Web サイトにリンクしている固有ドメインの数を確認できます。

バックリンクの詳細なリストを確認することもできます。

あなたのウェブサイトへのバックリンクをもっと増やしたいですか? リンクされていないブランドの言及を見つけてバックリンクに変換します。

16 テクノロジー

競合他社が最先端のテクノロジーを活用している場合、それが競争上の優位性となる可能性があります。 優位性をもたらすテクノロジーを特定することで、同様のツールを組み込んだり、代替ソリューションを開発したりできます。

Simplyweb と Wappalyzer のおかげで、shein.com が PHP、CodeMirror、Element UI、Braintree、Vue.js、Google Analytics、Google Tag Manager、Optimizely などを使用していることがわかりました。

結論

Brand24、Semrush、Ahrefs、Similarweb のおかげで、競合に関する多くの洞察を発見しました。

競合他社のオーガニック トラフィック、キーワード、バックリンク プロファイル、メンションの量、その他の重要な洞察や指標を分析して、競合他社に関する情報を収集する時期が来ました。

この目的には、競合他社監視ツールを使用できます。 14日間の無料トライアルを始めましょう！