13 の簡単なステップでバックリンク監査を行う方法

今日は、13 の簡単なステップでバックリンク監査を実行する方法を説明します。

ツールの選択からスパム バックリンクの特定まで、すべてを計画的に作成しましたので、わずか 30 分で監査を実行できるようになります。

私は効果的なリンク構築と監査を通じて、数え切れないほどの企業の検索ランキング向上を支援してきました。

自分のサイトを次のサイトにしたい場合は、次の簡単な手順に従って、サイトのトラフィックの品質を向上させ、オーガニック ランキングを向上させてください。

バックリンク監査とは何ですか?

まず最初に、バックリンクはサイトへのリンクです。 したがって、バックリンクの監査は基本的に、他のサイトからあなたのページに向けられているすべてのリンクを徹底的に調査することになります。

この監査では、次のことを行います。

• どのサイトからのバックリンクがあるかを確認する
• サイト上のどのページに最も多くのバックリンクがあるかを確認します
• 有害なバックリンクを特定する
• 新しいリンク構築の機会を見つける
• 悪いバックリンクを排除する計画を立てる

バックリンク監査を実行する理由

バックリンクの監査は、オフページ SEO の取り組みに不可欠な部分です。

これがなければ、大量の有害なバックリンクがサイトの信頼性を損なう可能性があります。

ページ上の SEO に費やしたすべての努力が無駄になることを考えてください。

考えても仕方ないですよね？

健全なバックリンクプロファイルを維持する

バックリンク分析を定期的に実行すると、有害なリンクをすぐに特定して削除できるため、健全なバックリンク プロファイルを維持することができます。

たとえ大量の PBN バックリンクを購入していなかったとしても、意図せずに取得していたことに気づくと驚くかもしれません。

Google はリンクスパムを非常に真剣に受け止めているため、恐ろしい手動操作を避けたい場合は、それらのリンクをすぐに削除してください。

真剣に、被リンクプロフィールの監視を怠ると、サイトのランキングに悲惨な結果をもたらす可能性があります。

ネガティブな SEO 攻撃 (これについては後ほど詳しく説明します) を検出できなかった場合、「バックリンク監査」と言うよりも早くサイトの SERP が低下する可能性があります。

進捗状況を監視する

リンク構築キャンペーンの前に監査の結果に注目すると、進捗状況をベンチマークし、キャンペーンの成功を追跡し、バックリンク プロファイルが時間の経過とともにどのように変化するかを監視することができます。

そのため、リンク構築戦略で期待した結果が得られなかった場合 (または、得られたとしても)、バックリンクの監査により、戦略の改善すべき領域が特定されます。

バックリンクの監査中に、バックリンクを構築するための新しいページを作成する機会が見つかったり、現在のページを改善してリンク可能性を高める方法を見つけたりする可能性があります。 どうやって？

あなたのサイトには、自然に多くのバックリンクを獲得しているページがよくあります。 これらのページを調べることで、他のページにリンクされる可能性を高めるために実装できる戦略や要素を特定できます。

以前の監査を参照すると、新しいバックリンクと参照ドメインを獲得した (または失った) 数と、バックリンク プロファイルが前回の監査時よりも健全であるかどうかを追跡できるようになります。

監査中に、毒性スコアを以前と比較することができます。毒性スコアが上昇している場合は、アクションが必要になる可能性があります。

同様に、バックリンクが以前よりも数千も増えていることに気付いた場合は、それらがスパムではないことを確認するためにチェックする必要があります。

新しいサイトを購入するとき

新しいサイトを取得したら、すぐにバックリンクの監査を行って、何を扱っているかを把握することをお勧めします。

結局のところ、サイトのバックリンク プロファイルが 301、PBN、スパムリンクでいっぱいのひどい場合、サイトのランキングを向上させようとする試みは無駄になることが多いのです。

(非常に競争力のないニッチな分野のサイトを扱っている場合を除き、被リンクプロファイルが貧弱でもそれなりのランキングを獲得できる可能性はあるでしょう)。

新しく取得したサイト (または実際に作業しているサイト) にチェーンやループなどの 301 リダイレクトの問題がないか確認するには、Semrush のサイト監査ツールを使用できます。

まずプロジェクトを作成し、確認したいドメインを追加します。 監査が実行されたら、[問題] タブに移動して「リダイレクト チェーン」を検索します。 ある場合は、ここに表示されます。

ありがたいことに、私のサイトにはこうした問題はありません。

競合他社に注目してください

また、定期的にバックリンク監査を行うことで、競合他社を監視することもできます。

SEO 全般に言えることですが、バックリンクを構築 (および削除) する際には、常に一歩先を行く必要があります。

では、競合他社のバックリンクプロファイルの分析をどのように活用すればよいでしょうか?

競合他社が 100 のバックリンクを持つ新しいページを持っているのを確認したら、このコンテンツには人々に愛される何かがあるに違いありません。

したがって、競合他社の記事を深く掘り下げ、同じトピックに関するより良いコンテンツを作成し、バックリンクが増えていくのを観察してください。

とてもかっこいい。

また、監査中に競合他社のベロシティ (バックリンクを取得する速度) も確認します。 これにより、先を行きたい場合にどれくらいの速さでバックリンクを構築する必要があるかがわかります。

新しいリンク構築の機会を見つける

最後に、バックリンク監査を実行すると、新しいリンク構築の機会を探してサイトの SEO パフォーマンスを向上させることができます。

どうやって？

サイト上の各ページのバックリンクの数を確認することで、リンクが不足しているページを特定できます。 そうすれば、リンク構築の取り組みをどこに集中すべきかがわかります。

13 ステップでバックリンク監査を実行する方法

バックリンクの監査を始めるのは大変そうに聞こえるかもしれませんが、心配する必要はありません。

初心者の SEO やリンクビルダーでも実行できる 13 の簡単なステップに分けて説明しました。

さあ、始めましょう。

ステップ 1: バックリンク監査ツールを選択する

無料と有料の両方のオプションが山ほどあり、適切なバックリンク監査ツールを選択すれば、何時間もの頭痛の種を節約できます。

Google Search Console からバックリンクのリストを手動で取得して確認することもできますが、これは非常に時間のかかるプロセスになります。

代わりに、有料の SEO ツールを使用すると、Google Search Console では利用できない貴重な洞察や指標が得られるため、作業が大幅に楽になります。 (ただし、必要に応じて、Google Search Console を使用してリンクを否認する必要があります)。

人気のあるバックリンク監査ツールには、Moz、Majestic SEO、Ahrefs などがあるため、すでにサブスクリプションを持っている場合は、これらのいずれかを自由に使用してください。

ただし、私は完全なリンク監査には Semrush を使用することを好みます。この記事では、同様の監査を実行する方法を示すために Semrush を使用します。

Semrush にはさまざまなリンク構築ツールがありますが、このガイドでは主に Backlink Audit ツールを使用します (当然のことですが)。

Semrush のリンク構築ツールで私が気に入っている点は次のとおりです。

機能と指標:

• バックリンクプロファイルの毒性スコア
• 参照ドメインの数
• 権限スコア (サイトと参照ドメインの)
• 参照元ドメインのカテゴリ
• 上位のアンカーテキスト
• アンカーテキストの種類
• 上位ターゲットページ
• nofollow バックリンクと dofollow バックリンクの比率
• 被リンクの種類（テキスト、画像、フレーム、フォーム）別の割合

ご覧のとおり、Semrush は Google Search Console よりもはるかに多くの機能を提供します。 そして、それらはすべて 1 つのわかりやすいダッシュボードに表示されます。 (さまざまなタブからさらに詳細な情報を入手できます)。

長所:

• データ: Semrush で取得できる膨大な量のリンク データにより、Google Search Console や Google Analytics などのツールを使用するよりも監査プロセスがはるかに簡単になります。Semrush の洞察を利用すれば、次のリンク構築キャンペーンにデータ主導のアプローチを採用できるようになります。

• オーソリティと有害性スコア: これらの指標は、バックリンクがサイトに役立つか損害を与える可能性があるかを瞬時に示します。

短所:

• 料金: Semrush の有料プランは、下限で月額 119.95 ドルから始まります。
• 情報過多: Semrush のバックリンク監査の概要ページを見ることで得られる洞察の多さは気に入っていますが、初心者の Web サイト所有者にとっては少し圧倒されるかもしれません。(以下のガイドがあなたの作業を容易にすることを願っています。)

ステップ 2: ドメインを指すバックリンクの総数を確認する

ツールを選択したら、監査を開始します。

まずは基本的なことから始めましょう。サイトにあるバックリンクの総数です。

これはまさにその名の通り、ページを指すリンクの総数 (複数のリンクが存在するドメインからの個々のリンクを含む) です。

シンプルで素敵です。

これはバックリンク プロファイルの評価を開始するのに適した場所ですが、最初に思われるほど価値はありません。

その理由は次のとおりです。

まず、バックリンクの品質については何もわかりません。 (それを調べる方法は後ほど説明します。)

第二に、膨大な数のバックリンクがあると思っていても、実際にはニッチ分野で競争するには十分ではない可能性があります。

ただし、この指標には引き続き注目する価値があります。 バックリンクの総数が突然急増 (または実際には突然の減少) していることに気付いた場合、それはネガティブな SEO 攻撃の兆候である可能性があります。 (これらの詳細については、ステップ 12 までスキップしてください)。

バックリンクの総数を確認するには、ドメインを Semrush のバックリンク監査ツールに接続するだけです。

ご覧のとおり、合計 949,000 のバックリンクがあります。 （一見するとかなり印象的です）。

しかし、主な競合他社の 1 つである Yoast をチェックすると、1,430 万のバックリンクがあることがわかります。

追いつく必要があるようですね？

完全ではありません。

バックリンクの総数は、それ自体では実際には価値がありませんが (ネガティブな SEO 攻撃の可能性を監視することは別として)、競合他社に対してサイトのベンチマークを開始すると、価値がわずかに高まります。

しかし、繰り返しになりますが、競争力を維持するには、バックリンクの総量だけが重要ではありません。 私は、Yoast の 1,400 万以上のバックリンクに追いつこうとは絶対に思いません。

考慮する必要があることは他にもたくさんあります (詳細については、「バックリンク ギャップ分析」セクションで説明します)。

参照ドメインの数は、バックリンクの総数よりもはるかに価値があります。上の 2 つの例をもう一度見てみると、競合他社の Yoast が私よりも約 12,000 多いだけであることがわかります。

これは、私の目の前にある 1,340 万のバックリンクに比べれば、それほど憂慮すべきことではありません。

また、バックリンクと参照ドメインの品質についてはまだ考慮していません。

現段階ではバックリンクの品質を完全に明らかにすることはできませんが、私はこのツールの総合毒性スコア指標が気に入っています。

Semrush は、潜在的に有害なドメインと無害なドメインからのバックリンクの割合に基づいてこのスコアを計算します。

Semrush 氏によると、「有害なバックリンクが 10% を超える場合、全体の毒性スコアは高、その割合が 3 ～ 9% の場合は中、3% 未満の場合は低になります。」

それは素晴らしいことのように聞こえますが、ドメインが「有害」である理由はどのように決まるのでしょうか?

さて、ここでのキーワードは潜在的にです。 100% 正確ではありませんが、かなり信頼できる指標です。 Semrush は、次のような 45 の有害マーカーを使用して、ドメインの毒性の程度を判断します。

• リンクネットワークの兆候
• コミュニティスパムの兆候
• 操作的なリンク (ディレクトリ サイトなど)
• などなど

潜在的に有害なバックリンクの特定については後ほど詳しく説明しますが、現時点では、スコアが一目でわかるのは便利です。

このページで最後に確認したいのは、典拠スコアです。

ご覧のとおり、私の権威スコアは 60 で、「非常に優れており、ニッチ関連性がある」です。

その響きは好きですが、実際はどういう意味なのでしょうか？

毒性スコアと同様に、この計算には多くのことが考慮されます。 基本的に、それは次の 3 つのことに要約されます。

• Organic Traffic : 推定される月間平均トラフィック量。
• 自然なプロファイル: ドメインのバックリンク プロファイルにおけるスパムまたは操作の兆候。
• リンクパワー: サイトが持つバックリンクの量と質の両方。

この指標の気に入っている点は、サイトにとって新しいバックリンクがどれほど価値があるかを判断するのに最適であることです。これは、自分自身のスコアを監視するためだけではありません。

したがって、バックリンクを求める前に、ドメインの権限スコアを確認してください。

オーソリティ スコアのラベルは、「低オーソリティ」から「業界リーダー」まで多岐にわたります。 したがって、権威の低いサイトからのバックリンクはサイトにあまり役に立ちませんが、「業界のリーダー」のバックリンクはランキングを大幅に押し上げるはずです。

ステップ 3: 参照元ドメインと固有ドメインを特定する

前に述べたように、サイトが持つ参照ドメインの数が、物事が本当に面白くなり始めるところです。

参照ドメインの指標は、サイトにバックリンクがあるドメインの合計数であるという点で、バックリンクの総数とは異なります。

たとえば、Nerd Wallet からのバックリンクが 10 個、Investopedia からのバックリンクが 5 個あるとします (幸運なことに)。

つまり、合計 15 のバックリンクがありますが、参照ドメインは 2 つだけです。この指標では、各リンク サイトは 1 回だけカウントされます。

参照ドメインの数を確認する最も簡単な方法は、Semrush を使用することです (おそらく今では驚くべきことではないでしょう)。

さらに詳しく見るには、[参照ドメイン] タブをクリックすると、毎週獲得した (または失った) 新しい参照ドメインの数が表示されます。

そして、すべての参照ドメインのリストと、オーソリティースコアと、それぞれからのバックリンクの総数を示します。

かなりきれいです。

私の意見では、参照ドメインの指標は、バックリンクの総数よりもはるかに有用です。

しかし、参照ドメインの数だけではまだ全体像がわかりません。

フィルタを使用すると、スパムやジャンクをフィルタリングして、より現実的で価値のある参照ドメイン数を取得できます。

これを行うには、権限スコア > 30、ドメインのみをフォローし、アクティブなドメインを選択します。

これは、比較的高い権限を持つライブの dofollow リンクのみが表示されることを意味します。 現在、約 60,000 の参照ドメインではなく、約 6,000 の参照ドメインのみを確認していることがわかります。

また、 1 つのドメインから何千ものバックリンクがある場合、その人はあなたとあなたのコンテンツを愛しているだけかもしれません。(それは悪いことではありませんが、SEO にとってはそれほど有益ではありません)。

しかし、何千ものドメインから何千ものバックリンクがある場合、Google はそのコンテンツが信頼でき、多くのサイトがリンクするのに十分な価値があると認識します。

繰り返しになりますが、競合他社がここで何をしているかを確認する必要があります。

広範囲の参照ドメインからのバックリンクを持っていますか? そうすれば、あなたも競争力を維持できるようになります。

ステップ 3.5: リンク速度を競合他社と比較する

この段階では、自社と競合他社の両方のリンク速度を確認する必要もあります。

毎週獲得した参照ドメインの数と失った参照ドメインの数を示すグラフに戻ります。 競合他社が毎週 100 の新しい参照ドメインを獲得している場合、あなたも同じように、理想的にはさらに多くのドメインを獲得したいと思うでしょう (私が一歩先を行くことについて前に述べたことを覚えていますか?)

ただし、サイトがある程度の権威を築くまでは、リンク構築戦略を積極的に進めすぎないように注意してください。 競合他社のリンク速度が速い（多くのバックリンクを速く獲得している）とわかると、あなたも同じことをしたくなるかもしれません。

ただし、あまりにも多くのバックリンクをすぐに取得すると、Google に不審に思われる可能性があり、権威性の低い新しいサイトを助けるどころか損害を与える可能性があります。 (それについては後ほど詳しく説明します)。

ステップ 4: 競合他社のバックリンク ギャップ分析を実行する

次に行うべきことは、バックリンク ギャップ分析を実行することです。 基本的に、これは、競合他社がバックリンクを持っているのに、自社が持っていないサイトを比較することになります。

Semrush の (よく知られた名前の) Backlink Gap ツールでは、自分のドメインに加えて、最大 4 つの競合他社のドメインを入力します。

次に、競合他社がどのドメインからバックリンクを持っているかを示す表が表示されます。

この例では、私が選択した 3 つの競合他社 (Search Engine Journal、Neil Patel、Yoast) のすべてに oracle.com、stanford.edu、time.com からのリンクがあることがわかります。

したがって、これらのサイトは、バックリンクの取得も検討する必要がある可能性が高いです。

リストのもう少し下には、競合他社のうち 1 つか 2 つだけがリンクを持っているサイトがあることがわかります。

たとえば、Neil Patel と Search Engine Journal はどちらも themarketingmeetup.com からのバックリンクを持っていますが、Yoast にはバックリンクがありません。

これらの中には有望なサイトもあるかもしれませんが、私はすべての競合他社がバックリンクを持っているサイトを優先します。

バックリンク プロファイル内のこれらのギャップを確認するときは、外観が気に入った参照ドメインを保存できます。

各ドメインの左側にあるボックスにチェックを入れて、ページの右上にある「エクスポート」をクリックするだけです。

これにより、すべてのデータが便利なスプレッドシートに保存され、後でリンク構築の活動を行うときに戻って見ることができます。

さて、ここで言及しておく価値があるのは、ドメイン レベルで競合他社の権限に匹敵する可能性は非常に低いということです。

代わりに、個々のページまたはページのクラスターを確認することをお勧めします。

あなたがワイン小売業者で、Good Housekeeper (非常に幅広いドメイン) のようなサイトと競合しているとします。

さて、このサイト内には飲食セクションがあります。 さらに深く掘り下げると、ワインのレビューに関するセクションもあります。

現実には、あなたのサイトが権限や参照ドメインの点で Good Housekeeper に追いつくことは決してありません。

しかし、明るい兆しもあります。

Good Housekeeper には、サイト全体で 140,000 を超える参照ドメインがあります。

ただし、ワインセクションには参照ドメインが 40 個しかありません。

私たちの独立系ワイン小売業者にとっては、より現実的な目標です。

でも待ってください、まだ続きがあります。

ワイン小売業者にとって、40 個の参照ドメインは最初は良いベンチマークかもしれませんが、これらの参照ドメインがサイトに価値を提供していることを確認するために、これらの参照ドメインを分析する必要があります。

私たちのコンテンツが Good Housekeeper のワイン ページよりも関連性が高ければ、参照ドメイン数が 40 未満の Good Housekeeper のワイン ページよりも上位にランク付けできる可能性があります。

さらに深く掘り下げてみましょう。

前に述べたフィルター (アクティブ ドメイン、dofollow のみ、および権限スコア > 30) を適用すると、Good Housekeeper のワイン カテゴリには品質の高い参照ドメインが 4 つしかないことがわかります。

これにより、ブドウを愛する友人がさらに競争しやすくなります。

ただし、1 つの競合他社に注目するほど単純ではありません。 上位の競合他社をいくつか確認し、上記の手順に従って、そのサイトが関連するページまたはカテゴリに対して持つ高品質の参照ドメインの平均数を見つける必要があります。

ステップ 5: リンク品質を分析する

したがって、競合他社よりも上位にランクされる可能性が高いためには、競合他社と同数のバックリンクが必要であると上で述べました。

しかし、それは、今すぐにできるだけ多くのリンクを獲得するために急ぐ必要があるという意味ではありません。

競合他社と同じ数のリンクが必要であるのは事実ですが、リンクの品質がすべて低ければ意味がありません。

逆の方法でも機能します (これが、バックリンクの総数の指標が実際には役に立たないと述べた理由です)。 競合他社があなたよりも 1,000 多くのバックリンクを持っていても、それらがすべてスパムのような低品質のリンクである場合、おそらくあなたはいずれにしても優位に立つでしょう。

基本的に、これは次のことになります。競合他社のバックリンクよりも上位にランクされる可能性が高いためには、バックリンクの全体的な権限が競合他社のバックリンクの権限を上回る必要があります。

しかし、「高品質のバックリンク」とは正確には何でしょうか?

取得できる最高品質のリンクは、次のサイトからのものです。

• 時事的に関連している (サイト上のコンテンツはあなたのコンテンツに関連していますか? 彼らがあなたのコンテンツに自然にリンクするのは理にかなっていますか?)
• オーガニック検索のトラフィックとランキングで上位にある (毎月少なくとも 500 人のオーガニック訪問者がいて、同じ場所で数百のキーワードでランキングされているサイトを探してください)
• 権威がある (Semrush の権威スコア指標を考慮することを忘れないでください)
• 頻繁にリンクされている (つまり、バックリンクを取得するサイト自体が、参照ドメインが多く、リンク速度が速い、多様なバックリンク プロファイルを備えている必要があります)
• nofollow リンクと dofollow リンクの比率を適切にします (理想的な比率については後ほど説明します)
• インバウンドリンクとアウトバウンドリンクのバランスの取れた比率を確保します。サイトに膨大な数のアウトバウンド リンクがあるのに、インバウンド リンクがはるかに少ない場合は、リンク ファームが存在している可能性があります。 2:1 を超えてアウトバウンド リンクを支持する場合は、警鐘を鳴らす必要があります。

サイトの品質を評価したら、ページ上のリンクの配置も確認する必要があります。

高品質のリンクは通常、記事の下部に隠れるのではなく、参照ページの上部近くに配置されます。

また、多数の関連テキストで囲まれた関連アンカー テキストを使用する必要があります。

ここでは、Semrush でのリンク品質を判断する方法を簡単に説明します。

バックリンク分析ツールから [バックリンク] タブを選択すると、すべてのバックリンクのリストが表示されます。

designrush.com からの最初のバックリンクをクリックすると、知る必要があるほとんどすべてのことが一目でわかります。

このサイトは数千のキーワードでランク付けされており、月間訪問者数は数千人であり、どちらも良い兆候であることがわかります。

この URL にリンクしている参照ドメインの数は非常に少ない (25 件) ものの、ドメインの権限スコアは 56 で、Semrush はこれを「非常に優れており、ニッチな関連性がある」と分類しています (私と同様)。

残念ながら、このバックリンクを失ってしまいましたが、残っていればよかったと思います。

ステップ 6: Dofollow リンクと Nofollow リンクの比率を確認する

dofollow リンクと nofollow リンクの唯一の違いは、検索エンジン クローラーがそれらをどのように扱うかです。

クローラーは dofollow リンクをたどることができ、リンク ジュースをサイトに渡します。 基本的に、高品質の dofollow リンクはランキングを上げるのに役立ちます。

ただし、nofollow リンクの価値を性急に軽視しないでください。

リンクジュースは一切渡されませんが、大量の nofollow リンクがあると、バックリンク プロフィールが Google にとってより自然に見えるようになります。 これは、あなたのサイトがさまざまなソースから自然にバックリンクを獲得していることを示しています。

検索エンジンのクローラーは nofollow リンクをたどることができませんが (これが名前の由来です)、ユーザーはたどることができます。 したがって、ページを読んでいる人がリンクをクリックして Web サイトにアクセスする可能性があります。

そのため、nofollow リンクでもコンテンツをユーザーに宣伝し、信頼とブランドの露出の向上につながる可能性があります。

悪くない。

Semrush を使用して dofollow リンクと nofollow リンクの比率を確認するには、リンク属性ウィジェットが表示されるまでバックリンク分析の概要を下にスクロールします。

私のバックリンクの 81% がフォローされており、19% が nofollow であることがわかります。

dofollow バックリンクを優先する約 70:30 または 75:25 の分割は、 Google にとってごく自然なことであると考えられているため、私はあまり心配していません。

一度にあまりにも多くの dofollow リンクを構築すると、サイトが手動で罰せられる可能性があることに注意してください。 したがって、積極的にリンクを構築する場合は、dofollow リンク構築戦略とともに nofollow リンクの取得を検討する価値があります。

もちろん、バックリンクを購入できないというわけではありません。 技術的には Google のガイドラインに違反していますが、リンクを適切に購入して構築している限り、サイトは安全です。

これは何を意味するのでしょうか？

この記事全体で提供されているヒント (適切に配置された関連性の高いアンカーを使用すること、関連性の高い高品質の出版サイトからのみリンクを購入することなど) に従っている限り、問題はありません。

一方で、さらに無関係なアンカーを含む無関係なサイトに、低品質で盗用されたゲスト投稿を公開すると、ペナルティを受ける可能性があります。

ゲスト投稿だけに常に料金を支払うのではなく、バランスの取れたアプローチをとり、さまざまな方法で高品質のバックリンクを獲得することをお勧めします。

ステップ 7: サイトにあるバックリンクの種類を比較する

バックリンクの主なタイプは dofollow と nofollow の 2 つですが、これらはさらに細分化できます。 サイトで取得したい最も一般的なタイプのバックリンクには、次のようなものがあります。

• プレスリリース
• コメントリンク
• ソーシャルメディア投稿からのリンク
• 自己紹介リンク
• ビジネスプロフィールのリンク
• ゲスト投稿
• HARO（記者を手伝う）
• 高品質のディレクトリリンク
• 編集上のバックリンク
• 有料バックリンク (rel=”nofollow” または rel=”sponed” 属性を使用している場合)

これらすべてが SEO に直接利益をもたらすわけではありませんが、ブランド認知度は向上します。 自然で多様なバックリンク プロファイルを維持するには、さまざまなバックリンク タイプを用意する価値があります。

繰り返しますが、Semrush のバックリンク分析ツールを使用して、それぞれの数を確認できます。 [バックリンク タイプ] ウィジェットまで下にスクロールするだけです。 次のようになります。

ご想像のとおり、私のバックリンクの大部分はテキスト形式であることがわかります。 検索エンジンのクローラーはテキストの場合のように画像の関連性を分析できないため、テキスト リンクは他のタイプのリンクよりも SEO 価値がはるかに高くなります。

画像に説明的な代替テキストが含まれていても、テキスト リンクほどのインパクトはありません。 したがって、テキストよりも画像のバックリンクが多いことに気付いた場合は、対策を講じることをお勧めします。

ステップ 8: スパムおよび有害なバックリンクを特定する

スパムまたは有害なバックリンクは、基本的に、上で説明した高品質リンクの逆です。

ご存知のとおり、Google はリンク構築キャンペーンを真剣に受け止めています。 基本的に、ランキングを上げることのみを目的として配置されたリンクはスパムとみなされる可能性があります。 (ただし、有料リンクが自然に見えるようにしていれば、心配する必要はありません)。

スパムリンクには次のようなものがあります。

• Google によってインデックスされていないサイトからのリンク
• Web サイトのすべてのページからのリンク
• 純粋にリンク構築を目的として設計されたサイトからのバックリンク (リンク ファーム)
• 完全一致アンカーを使用するリンクが多すぎます (安全なリンク数については後ほど説明します)
• あなたのサイトと明らかに関連性のないサイトからのリンク
• ウェブサイトのフッターに隠されたリンク
• ブログ投稿のコメントスパムリンク

これらの不正なリンクを特定する最も簡単な方法は、やはり Semrush のバックリンク監査ツールを使用することです。

[バックリンク監査の概要] ページで、毒性スコアの赤いセクションをクリックします。

そして、Semrush が有害であると見なすすべてのバックリンクのリストを取得します。

各リンクの毒性スコアの横にある矢印をクリックすると、ツールがそのリンクが有害であると判断する理由の簡単な概要を確認できます。

これらのリンクが多すぎると Google から手動措置を受けるリスクがあるため、多数のリンクを見つけた場合は、リンクを否認する必要があるでしょう。

Semrush でこれを直接行うことはできません (Google Search Console も使用する必要があります)。ただし、Semrush には、 「否認リスト」という便利な機能があります。

否認したいバックリンクの左側にあるチェックボックスをオンにして、ページの右側に移動すると、円に線が入った小さな青いボタンが表示されます。

これをクリックすると、これらの有害な URL がリストに移動され、.txt ファイルとしてエクスポートして Google Search Console にアップロードできます。 ページ上部の「否認」タブをクリックし、緑色の「TXT にエクスポート」ボタンをクリックするだけです。

否認したいすべてのリンクを含む否認ファイルを入手したら、Google 否認ツール (Google Search Console) に移動します。

ツールの指示に従って、前に Semrush からエクスポートした .txt ファイルをアップロードします。

放置しすぎてランキングが下がったと思われる場合は、Google Search Console で手動による対処を確認してください。

左側のサイドバーで「セキュリティと手動アクション」まで下にスクロールし、「手動アクション」をクリックします。 このようなペナルティを受けた場合は、ここで詳細が表示されます。

ありがたいことに、私のサイトは安全です!

手動による対処は必ずしもサイト全体に影響するわけではなく、Google のウェブマスター品質ガイドラインに違反しているページにのみ影響します。

これは、人間のレビュー担当者がサイトの問題を発見したときに発生します。 バックリンクの場合、不自然なリンク構築パターンが原因である可能性が高くなります。

サイトを安全に保つために、有害なリンクを特定し、代わりに高品質で自然なバックリンクを獲得することに重点を置くことについて、このガイド全体を通して私のヒントに従ってください。

ステップ 9: どのコンテンツが最もリンクされているかを確認する

次に注目すべきは、最もリンクされているページです。 あなたのサイトでは、どのようなタイプのコンテンツが人々に好んでリンクされますか?

上位の競合他社についても同じ詳細を確認してください。 あなたのサイトで扱っていないトピックに関するページへの参照ドメインが 100 件ある場合は、すぐに 1 件書いたほうがよいでしょう。 (もちろん、あなたのサイトに関連するものであれば)。

同様に、一部のページにバックリンクが少ないことに気付いた場合は、そのページに問題があることを示している可能性があります。 おそらく、コンテンツが弱いか、グラフィックが不足しているか、リンクする価値があるほどユニークではない可能性があります。

言い換えれば、リンク プロファイルの監査中に、コンテンツを更新する素晴らしい機会が見つかることがよくあります。

繰り返しますが、ここでは競合他社を分析することが非常に便利です。 サイトで同じ問題に気付いた場合は、すぐに参加して、人々がリンクしたくなるような、より良いページを作成できます。

[バックリンク分析の概要] ページから一番下までスクロールすると、トップ ページ ウィジェットが表示されます。

[完全なレポートを表示] をクリックすると、サイトの各ページにあるバックリンクの数と、それらが由来する参照ドメインの数が表示されます。

ご覧のとおり、最もリンクされているページは次のとおりです。

• https://backlinko.com/google-ranking-factors
• https://backlinko.com/
• <https://backlinko.com/search-engine-ranking

一方、上部の [ドメイン] をクリックすると、リンク数が最も少ないページからリンク数が最も多いページの順にページが並べられます。

これらの Web ページのほとんどは 2018 年の日付であり、(右側の列で Semrush の最後に表示された日付を確認することで) もうインデックスされていないことに気づいたかもしれません。そのため、バックリンクがないという事実は私は心配していません。

Semrush によって最後に確認されたのはずっと最近で、バックリンクのないページを見つけた場合は、これらのページにリンクを構築してみてください。

ステップ 10: 404 エラーを見つける (そして悪用する)

404 エラーは、リンクがもう存在しないページを指している場合に発生します。 最初にリダイレクトを実装せずにサイトからページを削除すると、この問題が発生する可能性があります。

404 は、ユーザーが期待していたコンテンツではなくエラー ページが表示されるため、ユーザーにとっては好ましくありません。

参照ドメインからのすべてのリンクジュースが Web ページとともに失われるため、リンク構築にはさらに悪影響を及ぼします (おそらく)。

では、これらのエラーを修正し、バックリンクからページの権威を回復するにはどうすればよいでしょうか?

サイトからページを削除した場合は、そのページを置き換えるために作成した新しい URL、またはサイト上で最も関連性の高いページへの 301 リダイレクトを設定する必要があります。 他に良い選択肢がない場合は、代わりにホームページにアクセスしてください。 これにより、リンク ジュースのほとんど (すべてではありません) がバックリンクから新しい URL に確実に渡されます。

この段階では、競合他社についても確認する必要があります。 競合他社のサイトを指している無効なバックリンクに気付いた場合は、いわゆる壊れたリンクの構築を試すことができます。

基本的に、これには、競合他社のサイトで壊れたリンクを見つけて、代わりにあなたのコンテンツへのリンクを提案するウェブマスターに連絡することが含まれます。

ゲスト投稿とは異なり、壊れたリンクを構築すると、Web マスターに、サイト上の無効なバックリンク (壊れたリンク) を修正するという、より価値のあるものを提供できます。

とにかく、自分のサイトまたは競合他社のサイトでこれらのデッドリンクを見つけるには、Semrush のバックリンク監査ツールを使用できます。

自社 (または競合他社) の URL を入力したら、[ターゲット ページ] タブを開き、[ターゲット URL エラー] ボックスを選択します。

幸いなことに、私にはこれらの問題はありません。 If you do find 404 issues on your site, it's time to take action.

You'll want to either set up a 301 redirect toward a new, relevant page on your site or reach out to the webmaster of the referring site to see if they can update the link to point toward the correct page.

Step 11: Check Your ccTLD Distribution

Country Code Top-Level Domains (ccTLD) are domain suffixes that show which country a website is from. These include .co.uk for sites from the United Kingdom, and .com.au for Australian sites.

It's relevant to your link profile because having a bunch of backlinks from sites based in a different country from yours can look suspicious to search engines.

Let's say you have a .co.uk domain but you have loads of backlinks from Chinese sites. This is a pretty strong indicator that the links are spammy, and search engines will take note!

If Google discovers that you have many links from sites outwith your geographical area, it'll think you're trying to manipulate your rankings through irrelevant backlinks (and I mentioned earlier how much this is frowned upon).

It's natural that you might acquire some backlinks from sites in other countries, but too many is definitely a warning sign and could harm your rankings, credibility, and reputation.

I will point out that at this stage, you don't need to worry if you have a lot of backlinks from another country that speaks the same language as the one your site is based in.

By this I mean a British company's .co.uk site might have several Australian (.com.au) backlinks. It's completely normal for English-speaking countries' sites to pick up links from other English-speaking countries.

To find these domains using Semrush, follow these simple steps.

Open up the trusty Backlink Analytics tool and scroll down until you see the TLD Distribution and Top Countries widgets.

As you can see, the top TLDs my site has aren't country-specific, as many countries use the .com domain suffix. So, this all looks really natural, and I've got nothing to worry about here.

Looking at the top countries, the overwhelming majority of my backlinks (72%) come from US-based sites and a further 4% from UK-based sites. Again, I'm in the clear.

If you do find a lot of irrelevant ccTLDs, you'll want to consider disavowing them using the tips I provided earlier.

Step 12: Identify Negative SEO Attacks

Negative SEO is essentially the opposite of SEO. >

It's when a competitor (or someone else with malicious intentions) attempts to harm your website's rankings. As you've probably guessed, it's a serious black hat tactic and NOT one I would advise anyone to try!

But, knowing what this type of attack is is important so you can detect the signs of one early on and take action before it takes effect.

Although Google has said that negative SEO is not highly likely to work, it's still worth keeping an eye out for the signs.

Google's Gary Illyes on Real-Time Penguin, Negative SEO & Disavows

Gary has looked at hundreds of supposed cases of Negative SEO & none have been the reason for a traffic drop & “The team is continuing to work on real-time Penguin algo to make it better” https://t.co/SJi6E7MVaN pic.twitter.com/Mvn380lJsv

— Glenn Gabe (@glenngabe) March 8, 2019

And the best way to do that is with regular backlink audits.

To identify negative SEO attacks during your audit, watch out for:

• バックリンクの数が突然急増する。 これは、誰かがあなたのサイトに不自然でスパム的なバックリンクを大量に構築したことを示唆しています。
• バックリンクの数が突然減少する。 上記とは逆に、誰かがあなたのサイトのバックリンクを削除するためにウェブマスターに偽のリンク削除リクエストを送信している可能性があります。
• スパム的なアンカー テキストが多数あります。 これらは多くの場合、「安いバイアグラを買う」、「一攫千金を手に入れる」、「1週間で10ポンド痩せる」、「オンラインでポーカーをプレイする」などを中心に展開します。 基本的に、自分の分野に関係のない多数のアンカーには注意する必要があります。
• 高い毒性スコア。 Semrush を使用してこれを監視する場合は、上記のガイダンスに従ってください。 前回のリンク監査時よりも高い場合は、それまでに誰かがあなたのサイトにスパム的なバックリンクを構築した兆候である可能性があります。

必要に応じて、特定した有害なリンクを否認するには、上記の「スパムおよび有害なバックリンクを特定する」セクションのヒントを参照してください。

ステップ 13: アンカー テキストの分布を分析する

上でアンカー テキストについて触れましたが、この段階では、アンカー テキストをさらに詳しく見てみるとよいでしょう。

アンカー テキストは、サイトにリンクするためにページ上で使用される単語です。

適切なものを選択することは SEO にとって非常に有益ですが、間違ったものが多すぎると多大な損害を与える可能性があります。

Google はランキング要素としてアンカー テキストを使用するため、アンカー テキストを正しく理解することが重要です。

サイトをペナルティから守り、バックリンクから最大限の効果を得るには、次のベスト プラクティスに従ってください。

• 関連性があることを確認する: 使用するアンカー テキストは、リンク先のページのコンテンツと相関している必要があります。たとえば、リンク構築のヒントに関するページを指す「販売用ノートパソコン」のようなアンカー テキストは望ましくありません。 言い換えれば、読者はリンクをクリックしたときに何が起こるかを知っておく必要があります。
• テキストに自然に組み込む: Google は、リンクの関連性を判断するときに周囲のテキストも考慮します。したがって、上記の例を続けると、リンク構築のヒントの記事にリンクしたい場合は、学生に最適なラップトップに関するレビューではリンクを張るべきではありません。 読者は検索エンジンと同じくらい重要であるため、コンテンツが読者にとっても適切に流れるようにしてください。

• 完全一致アンカーの数が多すぎるのを避ける: さて、上でアンカーはリンク先のコンテンツに関連している必要があると言いましたが、すべてのバックリンクで完全一致アンカー テキストを使用する必要があるというわけではありません。 。多様なアンカー テキスト プロファイルの維持については、後ほど詳しく説明します。

• スパム アンカーに注意する: 上で述べたように、コンテンツに関係のないギャンブルやその他のアダルト トピックに関する何千ものスパム アンカーは、Google にとって大きな危険信号です。

監査の観点から、知っておくべきアンカー テキストの主なタイプは次のとおりです。

• 完全に一致
• ブランド
• ブレンド

これらはそれぞれさらにサブカテゴリに分類できますが、ここでは物事を単純にしておきます。

完全一致アンカー テキストはその名の通り、リンク先のページのターゲット キーワードと完全に一致します。

このバックリンク監査ガイドへのバックリンクを、完全に一致するアンカー テキストを使用して構築する場合、私は「バックリンク監査」を選択するでしょう。

ブランドアンカーは、リンク先のページとは関係ありません。代わりに、それらはあなたのブランド名に関連しています（驚くべきことではありません）。 これは、Web サイトの名前または裸の URL としての Web アドレス (www および/または https の有無にかかわらず) のいずれかです。

このページの場合は、「backlinko.com」、「backlinko」、「https://backlinko.com」などになります。

ブレンドされたアンカー テキストは少し異なります。彼らは、より一般的な用語と組み合わせて完全に一致するフレーズを使用します。

したがって、このページでは、「バックリンク監査を実行するための完全なガイド」のようなものを選択します。

しかし、なぜこれが重要なのでしょうか?

使用するアンカー テキストの割合は、ホームページにリンクしているか内部ページにリンクしているかによって異なります。

バランスが間違っていると、サイトのバックリンク プロファイルが Google にとって不自然に見える可能性があります。

サイトがページに希望する完全一致のアンカー テキストを常に自然に使用するとは考えられません。 そのため、これらは常にアンカーの最小パーセンテージを構成する必要があります。

ホームページのアンカーの大まかなガイドは次のとおりです (SEO 担当者の多くはさまざまな意見を持っているため、これを出発点として、自分と自分のサイトにとって何が最適かを判断してください)。

• 80% ～ 95% のブランドアンカー
• 10% ブレンドアンカー
• わずか 5% の完全一致

これらのパーセンテージは、内部ページではかなり異なります。

• 35%～45% ブランド化
• 50%-60%ブレンド
• これらの Web ページの約 10% の完全一致アンカーを使用して、もう少し積極的にすることもできます。

バックリンクを構築する場合は、アンカーを計画することを強くお勧めします。 既存のアンカー テキストを見て、どこにギャップがあるかを確認してください。

完全一致キーワードを使用したホームページへのバックリンクが大量にありますか? 次に、より自然に見えるように、さらにいくつかのブランドリンクを取得する必要があります。

同様に、ほとんどのブランドアンカーが内部ページに表示されている場合は、いくつかの混合アンカーと完全一致アンカーを追加すると、Google がコンテンツの関連性を認識してランキングが少し上昇する可能性があります。

監査の話に戻ります。 バックリンクのアンカー テキストを監査する際に注意すべき点は次のとおりです。

• 多様性: ページへのリンクにさまざまなアンカーを使用していますか?
• 関連性: バックリンクで使用されているアンカーは、コンテンツやブランドに関連していますか?
• アンカー テキストごとのバックリンクの数: 同じアンカー テキストを持つバックリンクが数百ありますか?

アンカーを確認するには、Semrush のバックリンク分析ツールを再度開きますが、今回は [アンカー] タブをクリックします。

それは次のようになります。

ブランドのアンカーがたくさんあることがわかります。 つまり、他のサイトが私のリンクに使用する最も一般的な 3 つのアンカーは次のとおりです。

• backlinko.com
• https://backlinko.com
• バックリンコ

特定のアンカー テキストを使用してバックリンクの数をクリックすると、そのアンカー テキストを使用している参照ドメイン上のすべてのページと、それらがリンクしているサイトのページが表示されます。

そこで、「ビジュアル コンテンツ」アンカーの横にある数字をクリックします。

どのドメインがこのアンカーを使用しているか、どのページにリンクしているかを正確に確認できます。

ご想像のとおり、これらのバックリンクのほとんどはすべて私の https://backlinko.com/hub/content/visual ページを指しています。

サイトに関連付けられたくないアンカーに気付いた場合 (上記のネガティブ SEO 攻撃のヒントを参照)、さらに調査する必要があります。

この種のアンカーを含む 1 つまたは 2 つのバックリンクがサイトに損害を与える可能性は低いですが、多すぎるとその可能性があります。 したがって、これらのスパムアンカーを使用している場合はリンクを否認するという私の以前のアドバイスに従うのが最善です。 いずれにせよ、おそらくスパムサイトからのものである可能性があります。

さらに進んで、先ほど述べたことを考慮して、サイトをクラスター、または個々のページに分割することもできます。

ドメイン全体のアンカー テキストだけを確認する必要はありません。

たとえば、ゴルフ サイトに衣類に関するセクションとゴルフ用品に関するセクションがあるとします。

異なるセクション間で比率のバランスが崩れている可能性があります。 おそらく、衣料品セクションには 95% のブランド アンカーが存在しますが、機器セクションには 20% しかありません。

その場合は、衣類セクションへの完全一致アンカーを使用したバックリンクと、機器セクションへのブランド付きアンカーを使用したバックリンクをさらに構築する必要があります。

バックリンク監査はどのくらいの頻度で実施すべきですか?

バックリンク監査を段階的に実行する方法がわかりました。次の質問は、「どれくらいの頻度で監査を行うべきか?」です。

答え？

場合によります。

SEO 関連の質問に対するこの答えはもう聞き飽きているかもしれませんが、これは真実です。

ただし、それが何に依存するかを説明することで、少しお手伝いします。

• サイトのバックリンクの量(バックリンクが多い場合や新しいバックリンクを頻繁に取得する場合は、より頻繁に監査を実施する必要があります)
• サイトの規模と複雑さ、および公開するコンテンツの量(大量のコンテンツを公開する大規模なサイトでは、バックリンク プロファイルを毎月または四半期ごとに注意深く監視する必要があります)
• サイトの古さ
• あなたのニッチ市場の競争力 (競争の激しいニッチ市場でサイトをランク付けするには、強力で健全なバックリンク プロファイルがあるかどうかに大きく依存します。そのため、頻繁に監査を行うことで、競合他社のトップを維持することができます)
• 全体的な SEO 戦略(ランキングの低下に気づきましたか? 不確かなバックリンクを獲得したことが原因である可能性があります。上記のネガティブ SEO 攻撃に関するヒントを参照してください)
• 前回の監査からどのくらい時間が経過しましたか

監査を頻繁に行うほど、それぞれの監査にかかる時間が短縮されることに注意してください。 したがって、月次監査を行う方が、6 か月待って否認する必要がある有害なバックリンクを大量に取得したことが判明するよりも、全体としてかかる時間は短縮される可能性が高くなります。

また、作業しているサイトの種類に応じて、簡単な (30 分) 監査をより頻繁に実行し、その後、四半期、半年、または年ごとに詳細を調査することが最善である場合もあります。

本当に具体的な答えが必要な場合は、監査の間隔を 1 年以上空けないことをお勧めします。

私の最善のアドバイスは、自分と自分のサイトにとって最適なバランスを見つけることです。自分の目標、利用できる時間とリソースを考慮し、バックリンクを常に監視することにあまり夢中にならないようにしてください。

よくある質問

バックリンクの監査中に最も注目する要素は何ですか?

基本的なバックリンク監査中に注目すべき最も重要なことは次のとおりです。

• バックリンクの数
• dofollow リンクと nofollow リンクの比率
• 参照ドメインの数
• 競合他社のバックリンク
• 参照ドメインのドメイン権限と関連性

バックリンクはサイトに損害を与える可能性がありますか?

特定のバックリンクはサイトに大きな利益をもたらす可能性がありますが、他のバックリンクはサイトに悪影響を与える可能性があり、害を及ぼす可能性があります。 権威性の低い、低品質のサイトからの有害なバックリンクは SEO に悪影響を与える可能性がありますが、言ってみれば、それは完全に白か黒かが決まるわけではありません。

Google のアルゴリズムは、どのバックリンクを無視すべきかを学習する能力がかなり向上しているため、時折スパム的なバックリンクがあったとしても、寝過ごす必要はありません。 ただし、監査中にこれらのリンクが大量に発見された場合は、対策を講じる必要があります。

これを参照してください: https://www.seroundtable.com/google-ignore-有毒-links-32711.html

悪いバックリンクとは何ですか?

「悪い」バックリンクという用語には、次のようなものが含まれます。

• 「不自然な」または「強制的な」リンク
• スパムサイト、PBN、またはリンクファームからのリンク
• あなたが所有する他のサイトからのリンク
• プレスリリースのリンクが不十分

バックリンクの成功をどのように測定しますか?

バックリンクを構築した後、次の指標を監視して、バックリンクがどの程度成功したかを確認します。

• 紹介トラフィック
• 検索順位の変化
• ブランドの言及
• ソーシャルシェア
• ドメインの強み
• 訪問者数 (合計、新規、および一意)

バックリンクの数は多すぎるのでしょうか?

「バックリンクが多すぎる」ということはありませんが、だからといって、できるだけ多くのバックリンクを構築する必要があるとは考えないでください。 人生で最高のことの多くと同様に、量よりも質に重点を置いたほうが SEO にとってはるかに効果的です。

そうは言っても、SERPを独占したい場合は、できるだけ多くの高品質のバックリンクを構築する必要があります。

バックリンクに関するガイドで述べたように、当社の検索エンジンのランキング相関調査では、（バックリンクの総数ではなく）あなたにリンクしているサイトの数が、他のどの要素よりも Google のランキングと相関していることがわかりました。

結局のところ、比較的競争力の低いニッチ市場にいる場合、10,000 のバックリンクを構築するのはおそらく過剰ですが、それが害を及ぼすというわけではありません。

また、バックリンクを構築する速度にも注意してください。 権威の高いサイトの場合、1 日に 100 個のバックリンクを構築できない理由はありません。

新しいサイトを操作している場合は? 権威あるサイトから一晩で突然 50 件のリンクを獲得したら、少し怪しいと思われるでしょう。

しかし (ただし、常にあります!) 悪質なコンテンツを投稿してバイラルになった場合、1 日のうちにそれらの 50 件の権威の高いバックリンクを自然に獲得できる可能性があります。

繰り返しになりますが、ここでの唯一の本当の答えは「状況による！」です。

バックリンクでよくある間違いとは何ですか?

新人 (さらには経験豊富な) SEO が犯しがちな次のような間違いに注意していれば、バックリンクを恐れる必要はありません。

• 権限の低いサイトからのリンクの構築
• 完全一致アンカーテキストの使いすぎ
• 自分のニッチ分野とは無関係なサイトからバックリンクを取得する
• ホームページへのリンクのみを取得する
• さまざまなバックリンクを取得していない (リンクの挿入、ゲストブログなどを考慮する)
• 不適切なアウトリーチ方法の使用 (一般的なスパムメールの送信など)

出典:

• 悪いバックリンク – ニール・パテル
• バックリンク監査 – Linkbuilder.io
• バックリンク監査を行う方法 – Semrush
• Googleは有害なバックリンクを無視 – 検索エンジンラウンドテーブル
• バックリンク監査ガイド – Devrix
• リンク監査はどのくらいの頻度で行うべきですか? – モズ
• サイトにはいくつのバックリンクが必要ですか? – リンクトイン
• バックリンク構築の ROI を測定する方法 – Devrix
• バックリンクのよくある間違い – 9 Sail
• リンク速度 – Ahrefs
• Nofollow とフォローリンク – Semrush
• ネガティブSEOとは何ですか? – アーレフス
• アンカーテキストとは – Yoast
• アンカーテキストの比率 – The Hoth
• リンクを否認する方法 – Semrush