SEO エンゲージメントを成功させるための準備を整える 5 つの方法

新しい SEO クライアントを獲得しました – 万歳!

パートナーシップを正式に開始する前に、成功に向けた準備を整え、優れた第一印象を与えるためにカバーすべきことがたくさんあります。

SEO 担当者が知っているように、どの Web サイトにも、SEO プログラムを開始する前に重点的に分析する必要がある 2 つの領域があります。それは、コンテンツとバックエンドの設定です。

この記事では、重要な修正を見つけて対処し、クライアントを確実に成功に導くために、契約締結直後に私のチームが取り組む 5 つの取り組みについて取り上げます。 彼らです：

• 既存のコンテンツを監査して更新の機会を探します。
• Web サイトを評価して技術的な最適化を優先します。
• キックオフのかなり前に、キーワード調査リストを提供します。
• キーワードをサイトのページにマッピングします。
• 両方の側で機能するトラッカーをセットアップします。

それぞれの取り組みを掘り下げてみましょう。

1. 既存のコンテンツを監査して更新の機会を見つける

Web サイトにすでにあるコンテンツの最適化を考慮せずに、新しいコンテンツの構築に熱心に取り組むクライアントに何度遭遇したことがありますか? （私の経験上、それは非常に一般的です。）

新しいクライアントに、まったく新しい素材の作成に加えて、古いコンテンツの更新にも同等のリソースを割り当てるよう奨励することで、すぐに価値を高めることができます。

もちろん、コンテンツ更新の最適な頻度はトピックによって異なります。 トピック関連の更新を評価する際の主な考慮事項は次の 3 つです。

• 話題は永遠ですか? 答えが完全に「イエス」であれば、それが 1990 年代から変わっていない税規制に関する記事だとしましょう。その情報は長期間にわたって関連性を保ち続けることができます。 エバーグリーン ページの最適化をスケジュールする必要はありますが、それほど集中的または頻繁ではありません。
• クエリには非常に新鮮なコンテンツが必要ですか? トピックが動的であればあるほど、定期的にチェックして更新する必要があります。 たとえば、社会的および政治的なイベントに関連するコンテンツは、SERP の上位に表示されるように定期的に更新する必要があります。
• Google は「あなたのお金かあなたの人生か」（YMYL）というトピックを考慮していますか? Google は、検索品質評価ガイドラインで YMYL トピック (経済的アドバイスや医療上のアドバイスなど) について議論しており、それらのトピックを含むウェブページをより高い基準に保っています。 実際の最新の価値を読者に確実に伝えるには、特別な注意が必要です。

潜在的な検索ボリューム (高、中、低) とコンテンツの更新に必要な労力 (高、中、低) の単純なマトリックスを使用して、サイトにすでにあるものを再訪問することで注目を集める機会の優先順位付きリストをクライアントに提供します。

2. Web サイトを評価して技術的な最適化を優先します。

マーケティング担当者は、評判の高いビジュアルを見極める目を養う必要があります。 10 年前に構築されたように見え、ユーザーを何の考え抜かれた道にも導いていない Web サイトは、特に重要な分析を行う必要があります。

これらは、コンテンツに力を注ぐ前に取得すべき基本事項です。

契約締結後に検討すべきいくつかの要素:

• スパイダーとジャイブするコード:検索エンジンのスパイダーがコードをクロールするのに苦労している場合、すでにコードの成長を抑制していることになります。 コーディングが明確かつ体系化されていることを確認してください。
• XML サイトマップ:サイトマップは SEO にとって重要な要素です。 検索エンジンがサイトのコンテンツをナビゲートできるようにページ、画像、ビデオをレイアウトします。
• サーバーのメンテナンス:サーバー診断レポートは、注意が必要な優先度の高いエラーに関する洞察を得る優れた情報源です。
• コンテンツ管理システム: CMS の主要な質問に対する答えを必ず知ってください: コンテンツは簡単に更新できますか? バグや危険信号はありますか? プラグインは最新で互換性がありますか?
• モバイルの使いやすさ:あらゆる業種の Web サイト (B2B も含む) は、大量のモバイル トラフィックを消費します。 デスクトップとモバイルデバイスの両方に対する応答性は必須です。
• Robots.txt:これは私たちのお気に入りの機能の 1 つです。 Robots.txt は、クロールする必要のない場所でスパイダーに信号を送り、サービス上のリソースを節約し、ボットに重要なコンテンツを間接的に指し示します。
• サイトの速度: Web サイトの読み込みが遅いと、ユーザー エクスペリエンスが低下し、直帰率が高くなります。これは、Google のアルゴリズムの大きな要因です。 Google Search Console は、改善の可能性が最も高い分野は何だと考えていますか?
• 301 リダイレクト: 301 は、古いページまたは null ページをより新しい、より関連性の高いコンテンツにリダイレクトすることで、エラー ページをプリエンプトします。 これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
• 完全な URL: URL ショートカットはクロール エラーを引き起こす可能性があります。 内部リンクには https:// を含む完全な URL を使用してください。
• 正規タグ:これらのタグは、重複したコンテンツに対する保護を提供します。 これらは、SERP に表示したい URL に検索エンジンを誘導します。
• デザイン:マーケティング担当者が古いサイト デザインや時代遅れのサイト デザインを嗅ぎ分けることができるのと同じように、ユーザーは Web のトレンドに追いつくように条件付けされており、サイトにデザインへの愛情をあまり示さなかった場合は、直帰するようあらかじめ条件付けされている可能性があります。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

処理中…お待ちください。

購読

規約を参照してください。

3. キックオフの少なくとも 2 週間前にキーワード調査リストを提供します

キーワード調査リストは、ターゲティングの枠組みを設定し、クライアントと目標を一致させるのに役立つため、アカウント全体の中で最も重要な単一の文書です。 この生きた文書は、クライアントとの関わりを通じて一貫して更新される必要があります。

シートはシンプルです。 次の見出しを追加します。

• キーワード。
• 音量。
• キーワードカテゴリ。
• 現在のランク。
• 現在のランキングページです。
• ストラテジー。

これにより、あなたとクライアントに実際のパフォーマンスのベースラインと、キャンペーンを結び付けて調整するためのツールが提供されます。

キックオフのかなり前にクライアントに提出し、迅速なフィードバックを求めます。

目標は、フィードバックを取り入れて、ランク付け方法のアイデアを含む長いリストを作成し、キックオフ中に議論することです。

4. キーワードと Web ページのマッピング ドキュメントを作成する

コンテンツとキーワードの可能性を発揮するには、適切な戦略的方向性が必要です。

ターゲット キーワード リストを作成する際、最適化のためにそれらのキーワードを現在のページにマッピングします。

これにより、タイトル タグやメタ ディスクリプションの最適化など、初期の重要なプロジェクトを整理しておくことができます。 また、各ページで対処する予定のクエリなど、各ページの SEO 目標に合わせて調整することもできます。

5. 双方にとって機能するプロジェクト トラッカーをセットアップする

Asana、Trello、Monday、または Google Sheet のいずれであっても、タイムライン、優先順位、所有者、共同編集者を含むすべてのプロジェクトを追跡するための中心的な参照を確立することをお勧めします。

基本的な機能には次のものを含める必要があります。

• さまざまな権限を付与する機能 (編集、表示など)
• すべての関係者が 24 時間年中無休でアクセスできます。
• 各タスクにコメントやメモを追加する機能。
• ロールアップ機能とズームイン機能により、大規模かつイニシアチブごとに進捗状況を追跡できます。

キックオフの前に、プラットフォームに対するクライアントの好みを把握し、開始点として提示する骨組みを構築できるように協力者のリストを用意してください。

SEO エンゲージメントの成功に向けた取り組み

これは、クライアントがエンゲージメントに対して 1 ドルを支払う前に取り組むべき多くの作業のように聞こえるかもしれません。 現実には、いずれにしても、それはチームが行う必要がある作業です。

先制的に取り組むことで、効果的なエンゲージメントへの踏み台が得られ、クライアントに、あなたが準備ができており、ビジネスの方向性を変える意欲があるという明確なシグナルを与えることができます。