米国のAppStoreに追加された推奨推奨広告
公開: 2022-02-24Appleの最新の入札広告アクション！ ASO Worldデータチームの観察記録によると、最近、米国のApp Store検索で、広告ロゴのあるアプリがタブホット検索用語の下の提案された位置に表示されていることが発見されました。 Appleが入札広告用の広告スロットを追加したと思われる。
現在、広告スペースは米国の一部のiPhoneユーザーのApp Storeにのみ表示され、ASA広告の背景は設定された配置位置にまだ表示されていません。 この広告スペースはまだ内部テスト中であると推測されます。 ASO Worldは、この広告が正式に開始された後、CPMまたはCPIに従って請求される可能性があると予測しています。
Apple Search Adsとは何ですか？
Apple Search Ads（ASA）は、Apple AppStoreでのアプリの視認性とダウンロードを向上させるために使用されるスポンサー付きテキスト広告です。
これらの広告はiOSデバイス（iPhoneやiPadなど）に表示される可能性があり、2020年までにAppleに最大20億ドルの収益をもたらすと予想されています。
現在、Apple Storeの訪問者の70％は、検索を使用してアプリを検索しています。 Appleの検索広告が平均ダウンロードコンバージョン率が50％であると主張しているという事実だけが、この統計を覆い隠すことができます。
モバイルアプリケーションがユーザーとのつながりを確立する上で重要な部分である企業にとって、AppStore広告はiOS市場に参入するための貴重な広告リソースを提供する可能性があります。
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Appleの広告プラットフォームがユニークな理由は何ですか？
AppStoreの消費者行動
GoogleまたはBingの検索広告主は、Appleの検索広告をよく知っているかもしれませんが、プラットフォームでの消費者の行動はまったく異なることに注意してください。
島崎氏は、「私たちが使用しているローンチ戦略は、一般的な検索アクティビティのベストプラクティスに非常に近いものです」と説明しています。
「ただし、ユーザーがApp Store検索を操作する方法は、ユーザーが従来の検索エンジンを操作する方法とは大きく異なることは明らかです。最も成功しているキーワードのいくつかは、GoogleまたはBingの単一の単語です。効果的に着用すると」
クリエイティブスーツ
検索動作の違いに加えて、広告プラットフォームはさまざまな方法を使用してApple SearchAdsの広告をカスタマイズします。
広告主として、他のチャネルにアップロードできるように画像やテキストをアップロードすることはできません。 Appleは、広告のアイデアをカスタマイズするためのクリエイティブコレクションをリリースしました。
クリエイティブセットは、キーワードグループまたはオーディエンスに基づいて作成できる広告のバリエーションです。 これには、App Storeサービスに表示される最初の3つのデフォルトのスクリーンショットを見つけるために、広告主が製品ページから抽出した選択したスクリーンショットとアプリのプレビューが含まれます。
広告主は、AppStoreの広告グループごとに最大10の異なる「クリエイティブセット」バリアントを選択できます。
それはすべて、アプリストアページのスクリーンショットの数によって異なります。 選択できるスクリーンショットが3つまたは4つしかない場合は、クリエイティブセットをテストするためのテストが多すぎません。
島崎氏は次のように説明しています。「有料マーケターは、App Storeでオーガニックリストを管理している人と緊密に協力して、製品の主要な機能を簡潔に強調したコピーを見つける必要があります。」
「幸い、結果に表示される広告は1つだけなので、ブランド化されていない検索を使用した場合でも、「広告」を見つける可能性が高くなります。
追跡と限定的な広告追跡
Apple Search Adsでは、ダウンロードのみを測定できるため、サードパーティのモバイル測定パートナー（MMP）と協力してアプリ内イベントを追跡する必要があります。
iOS電話の設定では、AppleはユーザーがiOSで「広告追跡を制限する」を選択することも許可しています。これは実際に広告追跡を制限します。 一般に、LAT Onユーザーはアプリケーションストア全体の約20％を占めています。 限定的な広告追跡を有効にしているユーザーの場合、広告主はMMPイベントをユーザーに関連付けることはできません。
厳しいパフォーマンス目標や予算制限がある場合は、実際のパフォーマンスを理解するために「制限付き広告トラッキング」を設定したユーザーのみをターゲットにすることを強くお勧めします。 LATユーザーをターゲットにするという目標が最大化されていることがわかった場合にのみ、キャンペーンでLATユーザーをターゲットにするという目標を開くことをお勧めします。
Apple検索広告を最適化する5つの方法
1.キャンペーンタイプをセグメント化します
パフォーマンスをより細かく制御したい場合は、キャンペーンをセグメント化して、マーケティング目標に基づいてキャンペーンを調整できるようにする必要があります。
キャンペーンを宣伝するための戦略的な方法は次のとおりです。
- ブランドと非ブランド
- ユーザータイプ（新規ユーザーとリピーター、LATのオンとオフ）
- 同様のトピックまたはカテゴリ
- あなた自身のキャンペーンでの完全一致
- ディスカバリー（検索一致と部分一致）
- 成果の高いキーワード
2.完全一致キーワードの入札単価が高い
完全一致キーワードの入札単価を引き上げるなど、掲載結果に基づいてキャンペーンの入札単価を調整する必要があります。
これらのキーワードは、ユーザーが正確なキーワードを検索していることを示しています。つまり、検索インテントをより正確に一致させることができます。 完全一致キャンペーンの入札単価を高くすると、特にAppleが検索クエリごとに1つの広告しか表示しないことを考えると、開発がより効果的に促進されます。
3.除外キーワードを使用する
特定のキーワードがパフォーマンスに影響を与えていることがわかった場合は、それらを検索一致キャンペーンの除外キーワードリストに追加します。
4.発見キャンペーンを使用して新しいキーワードを見つけます
ディスカバリーキャンペーンを使用して、完全一致キャンペーンへの追加に関連する可能性のある他のキーワードを確認します。
完全一致キャンペーンに追加すると、検索一致に完全一致の除外も追加されます。
部分一致/検索一致キャンペーンでは、「検索一致」が「オン」または緑色に切り替えられていることを確認する必要があります。
5.複数の広告セットをテストします
Appleはカスタム広告コピーを許可していませんが、アプリで現在利用可能なスクリーンショットの「カスタムアレンジメント」の「コレクション」を作成することはできます。
「デフォルト」設定のベースラインができたら、新しいクリエイティブセットを設定して、最も効果的な設定を確認できます。
注：複数のクリエイティブセットをテストすることはできますが、デフォルト値を削除することはできません。
結論は
Apple検索広告は、特にモバイルコマースの爆発的な成長に伴い、アプリマーケターにとって歓迎すべき追加です。 特にリリースされたばかりの新しいアプリケーションで、そのブランドを知っている人はほとんどいません。特に、新しいトラッキングSkadnetworkのその後のIDFA閉鎖がまだ不明な場合は、アプリストアの広告が他の広告チャネルと比較されます。 、このチャネルのプロモーションをつかむと、新しい重要な排水路が開かれます。