持続可能な SEO 戦略の 8 つの側面

今日のホット トピックは、AI を活用した検索への競争が激化する中、SEO の将来を中心に展開しています。 Bing は ChatGPT を使用し、Google は Bard を使用します。 すべての話題が不当だと言っているわけではありません。

これらの開発は、変化が絶え間なく避けられない検索の性質を強調するものです。 ベテランの SEO 担当者は、明日にはすべてがひっくり返る可能性があることを知っています。

しかし実際には、SEO は、新しいランキング要素、アルゴリズムの更新、または絶え間ない変化に悩まされる必要はありません。 リスクを軽減し、優先事項に焦点を当てながら、持続的にそれを行う方法があります。

以下に、時の試練に耐え、今でもリソースを投資する価値のある 8 つの戦略的側面の概要を説明します。

1.コードをきれいにする

(ほとんどの場合) 静的で軽量な HTML および CSS Web サイトの時代は過ぎ去りました。 UI と UX のデザインと機能の限界を押し広げることができるようになりました。 多くの場合、検索エンジンはそれを見ることができます。

場合によっては、ヘッドレス アプリケーションやサイトを使用して、より単純なコード出力に戻ることもあります。 変更されていないのは、コードがクリーンであるほど、検索エンジンで見つけられ、インデックスが作成され、ランク付けされるという信頼性が高くなることです。

コンテンツが長い形式、インタラクティブ、または視覚的に重いものであるかどうかにかかわらず、検索エンジンが簡単に利用してレンダリングできるようにすることは基本です。 これは、検索エンジンが最初に Web をクロールし始めたときと同じくらい重要です。

2. セキュリティ

私たちのホームページで、壊れたサイトやカナダの薬局からの恥ずかしいメッセージをターゲット ユーザーに見せたくありません。 目に見えるセキュリティ問題による信頼、収益、および全体的な信頼性の喪失は、損害を与える可能性があります。

検索エンジンによってフラグが付けられた舞台裏のセキュリティ問題でさえ、少なくともお金や時間がかかる可能性があります. さらに重要なことに、Google の信頼を失い、ランキングや可視性が低下する可能性があります。

セキュリティと監視の計画を立てます。 Google Search Console と Bing Webmaster Tools を介して自由にツールを利用できます。

3. サイトのパフォーマンス

サイトの速度、ページの読み込み時間、およびコア Web バイタルがまだランキングの要因ではなかったときのことを今でも覚えています。 当時、Google アナリティクスにはすでにパフォーマンス レポートがありました。 読み込みの遅いページは直帰率が高く、基本的な分析と相関関係を実行できることがわかっていました。

一般に、UI と UX が向上すると、トラフィック統計も向上します。 この側面は変わっていませんが、パフォーマンス測定は検索アルゴリズムと期待されるエクスペリエンスの一部として明示的に組み込まれています。 これはなくなることはなく、SEO の基本であり続けます。

4. 質の高いコンテンツ

これは明白に感じるかもしれませんし、そうあるべきです。 質の高いコンテンツがすぐになくなるわけではありません。

Google やその他の検索エンジンは、長年にわたって公開されている多くのアルゴリズムの更新の最前線に配置してきました。

質の低いコンテンツを除外する、結果をフィルタリングして重複するコンテンツを減らす、または検索者を最優先にするその他の要因のいずれであっても、品質が第一の目標でした。

AIが検索エンジンに必要な基準を満たすことができるかどうかについては、議論が続くでしょう。 Google と Bing 自身の AI の使用により、AI の地位が大きくなる可能性があります。

検索とサイト訪問の目標に関連するユニークでリッチで魅力的なコンテンツを検索者に提供する品質基準に達している限り、それは問題ではありません.

検索マーケティング担当者が頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

処理中…お待ちください。

購読

条件を参照してください。

5. コンテンツの量*

*通常、コンテンツは多いほど優れていますが、ここでのアスタリスクは、上記のポイントに従って、質の高いコンテンツでなければならないということです。 目標到達プロセスまたはカスタマー ジャーニーに教育や育成が含まれている場合は、ある程度の深さが必要になります。

はい、検索エンジンがページやサイト全体に関連付けるコンテキストおよび関連用語のために、明示的に対象としていない用語でランク付けできます。 ただし、聴衆が多くの助けを必要とする場合は、それが必要になります。

クライアントがトピックのランク付けを希望している領域を見つけるためのギャップ分析作業を引き続き行っていますが、そのトピックのオーソリティポジションをサポートするコンテンツがあったとしても多くはありません.

6. ページ上の要素

コンテンツを超えて、基本は引き続き適用され、変更される可能性はほとんどありません。 はい。Google は、特定のページ上のタグの影響を上下に調整するか、それらが重複しているか不十分に記述されている場合はそれらを完全に無視することを選択します。

ただし、Google がずっと前に無視したメタ キーワード タグを除いて、見出しタグ (H1、H2 など) の影響など、文字数や議論の余地のある要素などのベスト プラクティスにはわずかな変更しかありません。

全体として、最適化されたページの構造には、一貫したトピックとキーワードの使用と、私たちが制御できるすべてのページ上のタグと要素が含まれています.

注意を払う：

• ページのトピックとの整合性とコンテキスト。
• ページが含まれるセクションに基づく、より広いレベルおよびサブレベルのコンテンツへの接続。

はい、これはきれいなコードに分類され、コンテンツと重複する可能性があります。 それでも、オンページの側面は SEO において常に必須であることを指摘しておくことは重要です。

7. 競争力の強化

私がこれまでに話してきたことの多くは、内向きに焦点を当てています (つまり、私たち自身の技術的なセットアップとサイト内のオンページ)。 その多くは、ベスト プラクティスやチェックリスト、または何らかの監査に当てはまります。

こちらがカーブボール。 それでは十分じゃない。 検索結果はクエリごとに異なります。

ベスト プラクティスでは、ページに一定量の単語が必要であり、パフォーマンスが高く、完全に最適化されたページを作成するために特定のことを行う必要があると言うかもしれませんが、すべてが高パフォーマンスである場合、それらはすべて無視できます。ランキングページは基準をゆがめています。

すべてのページが数語、数千語、または広範囲であり、外部要因によって大幅に後押しされているかどうかに関係なく (これについては後で詳しく説明します)、競合他社との調和とそのパフォーマンスが重要です。

多くの場合、彼らは必ずしも伝統的な競合他社ではありませんが、あなたが権威を持っている用語の検索結果ページのトップを所有しているものです. チェックリストとベスト プラクティスを用意しますが、競争環境を無視しないでください。 これは常に重要であり、今後も重要です。

8. 外部からの信頼

私は何年にもわたって、ある時点でインバウンドまたはバックリンクの重要性がなくなるのではないかと同僚と話し合ってきました. その可能性は非常に高いですが、まだ実現していません。

インバウンドリンクは重要であり、それでも「投票」を送信したり、外部ソースからサイトに信頼を与えたりします. はい、以前のように PageRank を可視化することはできませんが、バランスの取れた SEO 戦略とアプローチにおいてリンクが依然として重要であることはわかっています。

物事が変化すればするほど、特にこのカテゴリーでは同じままであるように見えます。

光るものに気を取られすぎない

確かに、この記事 (またはその一部) は古くならないかもしれません。 私はそれで大丈夫です。

そのおかげで、SEO 業界の同僚と私にとって、キャリア開発の絶好の機会が生まれました。 飽きにくい！

絶え間ない変化と追いつくペースが重要です。 ただし、戦略的プロセスを確立することも同様に重要です。 私たちの気を散らすものはたくさんあります。

進化してきたものに忠実でありながら、何年にもわたってほとんど変わらないままでいることは、自分のサイト、クライアントのサイト、または相談するサイトの SEO アプローチの優れた基盤と一貫性を構築します。