Instagram 広告で近くのユーザーのみをターゲットにする方法

現代の広告には、昔のウェブ広告にはなかった多くの利点があり、ほとんど狂気の沙汰と言えるほどです。 特定のサイトの閲覧者だけをターゲットにする時代は終わりました。 今日の高度なマーケティング手法には、特定のテレビ番組を見ている人々をターゲットにする機能、特定の所得層やその他の特定の人口統計の人々をターゲットにする機能、さらには地理的に近い人々をターゲットにする機能が含まれています。

この最後の機能は、活用できれば非常に強力な機能です。 できるかどうかは別の話ですが。

ステップ 1: ジオターゲティングが適切かどうかを判断する

自分を中心とした地域を中心とした地理的ターゲティングに興味がある場合、最初に行うべきことは、それが本当に価値のある広告費の使い方であるかどうかを判断することです。 「それは当然だ！」と思った方、 まあ、そうかもしれないし、そうでないかもしれない。

Instagram のインフルエンサーが、コンテンツの認知度を高めるために広告を掲載しようとしていると考えてみましょう。 彼らはボカラトンで休暇中なので、 「このエリアをターゲットにした広告を掲載して、私が近くにいることを人々に知らせたらどうだろう」と考えています。

この場合、それらの広告の有用性は、より一般的な広範なターゲットを絞った広告に比べてはるかに小さいと私は主張します。 確かにインフルエンサーは地元の印象を得ることができますが、それを利用するつもりなのでしょうか？ これらの広告を見る人々と会う予定がない限り、ローカル ユーザーのみをターゲットにするのは有害です。

問題のインフルエンサーが視聴者と会う予定がない場合、それらの広告は地元の人々にすでに見ているものを表示しているだけです。 Instagram における影響力の大きな部分は、ユーザーが日常では見ることができないものを見せることです。 彼らがうらやむようなライフスタイルを体験してもらいましょう。 それが、ダン・ビルゼリアンのような人々が信じられないほど人気が​​ある理由です。 広告を異国情緒あふれる場所にいる地元の視聴者に限定すると、そうした人たちはみな肩をすくめるでしょう。 「なぜ私たちが気にするのでしょうか？ 私たちは外に出てそれを見ることができます。」 実際、あなたが本当にターゲットにしたいのは、遠く離れた場所にいて、エキゾチックな場所への旅行を羨んでいる人々です。

次に、別のシナリオを考えてみましょう。 あなたは地元のビジネスであり、より多くの客足を呼び込みたいと考えています。 あなたは広告を掲載します。 近くにいる人をターゲットにする必要がありますか?

答えは、もちろんそうすべきです。 あなたがフロリダの中小企業で、コロラド州の人々に届く広告を運営しているのであれば、発送できるほうが良いでしょう。 人々に直接あなたの店に立ち寄ってもらいたい場合、コロラド州のユーザーがそれを実現する方法はありません。 広告を地理的にローカルなユーザーにのみ表示するように制限すると、信じられないほどの恩恵が得られます。

したがって、ローカル ユーザーを活用したい場合は、Facebook と Instagram が提供する機能が不可欠です。 自分のロケールを誇示したいだけの場合、あまり役に立ちません。

ステップ 2: 位置情報を含む Facebook ページを作成する

地理的にターゲットを絞った広告で地元ユーザーを本当に活用したいと決めた場合、最初に行う必要があることの 1 つは、Facebook ページを設定することです。

すでにご存じの方も多いと思いますが、Facebook は Instagram を所有しており、その一部はつながっています。 他のものよりも多いものもあります。 Instagram はそれ自体で一般に自己完結しているように見えますが、バックエンドには Facebook アーキテクチャに依存している部分がたくさんあります。 私たちが今日考えている 2 つの主な側面は、場所と広告です。

まずは場所です。 Instagram では、写真を撮ってアップロードするときに、位置情報をタグ付けするオプションが表示されることがよくあります。 現在いる都市から目の前にある特定のビジネスまで、選択できる場所のリストが表示されます。 Instagram はどのようにしてあなたの近くにあるビジネスを知るのでしょうか? 2 つの要素: GPS 位置情報を取得し、それを Facebook が保持している位置情報データベースと比較します。

この位置情報の一部は、Facebook が Google マップや Yelp に匹敵する製品を同時に開発しようとしていた頃に由来しています。 彼らは場所のページとレビューを集約し、それらに関するできるだけ多くのデータを収集していました。 現在、これらの場所は Pages に組み込まれており、レビューは Facebook レビュー システムの一部となっており、他のレビュー サイトと明示的に競合することはなくなりました。 それでも、Facebook が管理しているのは大量のデータです。

広告の面では、これまで Instagram 広告を使用したことがない人は、Instagram 広告プラットフォームが存在しないことを知って驚くかもしれません。 それはすべて単なる Facebook 広告です。 それでおしまい。 Instagram に掲載する広告を作成するためにサインインするときは、Facebook の広告マネージャーを使用することになります。 Instagram広告は、Instagramを広告位置として使用した単なる広告です。

したがって、Facebook ページをまだお持ちでない場合は、Facebook ページを作成し、適切な位置情報を入力する必要があります。 必ずしもこのプラットフォームを実際に使用する必要はありませんが、それでも世界最大のプラットフォームであるため、使用しない理由はほとんどないと思いますが、作成する必要があります。

ステップ 3: 場所のハッシュタグでシンプルにする

Instagram での広告の作成と実行の詳細に入る前に、サイト上の地理的なグループにリーチする最も簡単な方法について説明しましょう。 その方法とはハッシュタグです。

Instagram では、投稿を作成するときにジオタグを追加できます。 前にも述べましたが、これは一般的な都市から特定の場所、写真を撮っているときに中にいる地元の企業に至るまで、あらゆる場所に及ぶ可能性があります。

Instagram があなたの周囲の地元のビジネスをオプションとして選択できるようにするには、アプリがモバイルデバイスを介してあなたの GPS 位置を監視できるようにする必要があります。 これは、デスクトップ PC またはサードパーティのマーケティング パートナーから投稿を作成している場合、またはプライバシーに懸念があり、アプリに位置情報を詳細に追跡させたくない場合に問題になります。 それは完全に理解できます! そのため、新しい写真をアップロードするときに、「チェックイン」オプションをクリックして特定の場所を検索できます。 結局のところ、地図を見たことがある人ならわかるように、モバイル デバイスでは GPS が常に 100% 信頼できるわけではありません。

ビジネスを検索して Instagram に存在しないことがわかった場合は、名前を入力し、追加を選択し、基本情報を入力することで追加できる場合があります。 これはまだ機能する場合と機能しない場合があります。 数年前に存在したことは知っていますが、Facebook が位置情報システムを変更しているため、まだ存在していない可能性があります。

いずれの場合でも、写真に地理的位置タグを追加すると、その場所のフィードに表示されるようになります。 Instagram ユーザーの多くは、お気に入りの場所のフィードをチェックして何が起こっているかを確認しており、特定の場所を訪れる訪問者は、その場所をチェックして、知っておくべき興味深い情報があるかどうかを確認します。 多くの人がこの方法で楽しい目的地や参加するイベントを見つけています。

Instagram ステッカーを使用して、より動的な位置タグで画像をタグ付けすることもできます。 場所ステッカーを使用して、周囲に設定されている場所を選択するだけです。

簡単なヒント: Instagram で定期的に現在地を確認してください。 あなたの地域に注目の独身者、つまりあなたの地域のインフルエンサーがいるかどうかを知ることができるかもしれません。お互いの利益のために会ったり交流したりできる人です。 地元のインフルエンサーは常に地元企業と提携しており、いくつかのブランド取引で相互に利益を得ることができます。

ステップ 4: 対象ユーザーの資質を決定する

さて、あなたはオーガニック技術について読みに来たのではなく、広告のトリックについて学びたいのです。 そのためには、すでに Facebook 広告アカウントを設定していると思いますが、まだ設定していない場合は、それに取り組む必要があります。 Instagram で広告を掲載するために必要になります。 Facebook ページと Instagram アカウントをリンクして、正式に関連付けることもできます。 Instagram アカウントをリンクしないと、宣伝するアカウントを選択できません。

次に、広告の準備作業の一部を行う必要があります。つまり、視聴者のペルソナ、プロフィール、人口統計を考え出すことです。 これを行うには人によって異なる方法があるようですので、自分に合った方法を見つけてください。 重要なのは、視聴者ターゲティング用に特定のカテゴリのデータを選択できるため、視聴者に関するそのデータを知っておく必要があることです。 どのようなデータですか？

• 一般的に彼らの性別は何ですか?
• 彼らは一般的に何歳ですか？
• 彼らはどのような収入レベル、教育レベル、またはその他の幅広いカテゴリーの人口統計に適合しますか?
• あなたのマーケティング目標に合う特定の人口統計はありますか? たとえば、ガイド付きハイキングを提供している企業の場合、一般的に健康な人や運動能力のある人をターゲットにしたいと考えます。

Facebook 上で関心のあるものはすべて、広告のターゲットになる可能性があり、それはほぼ何でも可能です。

視聴者全体を全体として要約しようとしているのではなく、特定のペルソナのセットを作成したいことに注意してください。 おそらく、一般的に裕福で健康的な20代、30代の女性があなたのツアーを好みますが、アクティブな30代、40代の男性も彼らを好むことをご存知かもしれません。 視聴者向けに一連のペルソナを構築したいと考えています。 あなたの店を訪れる人の「種類」の数だけ作成してください。 この記事では、使用できる 1 つの方法について詳しく説明します。

さて、これはマーケティングペルソナをまとめていますが、まだ地理とは何の関係もありません。 それは問題ありません。あなたは、その地域にいたらあなたの店を訪れることに興味を持ちそうな人々の特徴に当てはまる人々を見つけようとしているのです。 すでに視聴者の一部である必要はありません。Instagram ユーザーであれば十分です。

ステップ 5: 位置追跡の限界を理解する

広告を作成する前に、地理的ターゲティングにはいくつかの制限があることを認識する必要があります。 まず、位置情報サービスがオンになっていて、Instagram 内で追跡している人のみに届くことになります。 プラットフォームがユーザーの居場所を認識していない場合、それらの広告は表示されません。

位置追跡も、優れた広告の 1 つの要素にすぎません。 位置追跡を有効にして一般的な広告を掲載しても、それがうまく機能すると考えることはできません。 むしろ、他のすべてのターゲティングを重ねて、その上で、緊急性があることを明らかにする広告コピーを作成する必要があります。 結局のところ、ユーザーには、いつでも検索できる一般的な広告とは考えず、広告を見ている間、すぐにアクセスしてもらいたいのです。

ステップ 6: ターゲット地域を使用して広告を作成する

広告を作成する実際のプロセスは非常に簡単です。 このガイドはそれに最適です。

基本的には、広告プログラムにログインして、新しい広告キャンペーン、広告セット、広告を作成するだけです。 広告セットを使用してさまざまな広告バリエーションをテストしたり、キャンペーンを使用して「Instagram ローカル広告」などの 1 つのバナーの下で複数の広告セットを一度に実行したりできます。 キャンペーンの目標は、来店者数を最大化するための「来店」のようなものである必要があります。

広告の作成に本格的に取り組むときは、選択したマーケティング ペルソナにリーチするために必要なターゲティング要素をすべて追加する必要があります。 年齢、性別、興味、人口統計、その他すべてがここに入力されます。

ここで所在地を追加することもできます。 デフォルトでは、米国全体などの広範囲のものになります。 州、地域、郡、都市、郵便番号、および特定の住所の周囲の半径に絞り込むことができます。 この最後のものはあなたが選択したいものです。 住所を追加し、適切な半径 (25 マイルや 50 マイルなど) を設定して、視聴者がどのように見えるかを確認してください。 小さすぎる場合は、地理的範囲を広げるか、ターゲティングの他の要素を広げる必要があります。

そこからは、広告コピーを追加して広告を掲載するだけです。 幸運を！