あなたの日々に影響を与える2018年のPPCトレンド
公開: 2021-10-232018年のPPCトレンドの優先順位付け
PPCは年々複雑になっています。 人間として、情報を消費する私たちの能力は、たとえあったとしても、同じペースで成長することはありません。 これにより、潜在的なPPC戦略の数とそれに基づいて行動する能力との間にますます大きなギャップが生じます。
このギャップは、「更新」という言葉を含むGoogle / Bing / Facebookなどの見出しを見るたびに感じる圧倒的な感覚を生み出します。 「私はまだ最後の更新に適応しようとしています。 何も変わらないのに、1週間/月/年だけで、追いつくことができるでしょうか？」 答えはノーだ。
調整する必要があるので、完全に圧倒されないための鍵はこれです：優先順位を付けます。 これは決して新しいアイデアではないと思います。 時間管理の記事を読むと、「優先度」という言葉のいくつかのバージョンが含まれています。 同じ優先順位付けの考え方をPPCのトレンドに適用します。 本当に重要なことを理解し、それに焦点を合わせます。
最新のPPCトレンドに優先順位を付けるにはどうすればよいですか？
私は専門家、特に業界のより高いレベルの見解を持っている専門家に目を向けています。 彼らは、どのアップデートが1つの特定の業界に影響を与えるかを知るのではなく、実際に私たち全員に影響を与えるものについての最良のゲージを持っています（それらがあなたのブランドに適用される場合はそれらも知っておく必要があります）。
すべての研究と同様に、あなたはあなたの情報のために多くの情報源に目を向けるべきです。 この投稿では、このホワイトペーパーで社長のジェフ・アレンが言及しているトレンドのみを取り上げています。 私はあなたに他の情報源をチェックする責任を負っています。
ジェフは、2018年にCMOが常に最新情報を入手するようアドバイスする、6つの主要なトレンドについて言及しています。アカウントマネージャーとしての私の日常業務に最も影響を与える、そのリストの3つのトレンドについてさらに説明します。
オーディエンスターゲティング
ジェフが言及するように、それはグーグルが新しいオーディエンス戦略とターゲティングオプションを展開するだけではありません。 多くの企業、特にB2Bにとって非常に洞察に満ちていると私が予想するLinkedInオーディエンスターゲティングツールのいくつかを強調したいと思います。
私は過去数か月にわたってLinkedInの広告に多くの時間を費やしてきました。 2018年にオーディエンスを分析および比較するために使用している、いくつかの新しい有益な「Webサイト人口統計」メトリック（2017年7月にリリース）があります（完全な更新はここで読むことができます）。
これらの「ウェブサイト人口統計」はどこにありますか？
LinkedIn Campaign Managerでは、「WebsiteDemographics」がページ上部の2番目のタブです。
これらは、Google Analyticsのサイト人口統計とどのように異なりますか？
LinkedInのサイト人口統計は、LinkedInを他の広告プラットフォームから分離するプロのターゲティングオプションに特に焦点を当てています。 それらが含まれます：
- 職名
- 業界
- 仕事の年功
- 職務権限
- 会社
- 会社の規模
- 位置
- 国
これは、オーディエンスターゲティング戦略の改善にどのように役立ちますか？
B2B企業にとって、この情報は、以前にあった大きな知識のギャップを解き放ちます。 これで、サイトのコンテンツをオーディエンスにバケット化し、そのコンテンツを表示している企業/専門家の種類を分析できます。 たとえば、一般的なPPCヒーローの視聴者とExcelの投稿にアクセスしたPPCヒーローの読者との間に専門的な違いがあるかどうかを知りたいと思いました。 私が疑ったように、私たちのExcelリーダーは、私たちが「実行者」と呼ぶもの（多くの場合「デジタルマーケティングスペシャリスト」と呼ばれる）である可能性が高いです。
あなたがすることができる無限の可能な比較があります。 唯一の苦労は、LinkedInがこれらの比較にデータを入力する前に、オーディエンスに数百人の訪問者が必要なことです。
ページ上の最適化
プリクリックコンバージョン率の改善に関するPPCの投稿はたくさんあります。 あなたが代理店である場合、それは間違いなくあなたがあなたのクライアントに報告しているKPIです。
そうは言っても、クリック後のエクスペリエンスを見逃さないことが重要です。 現在のサイトやPPCのランディングページを批判するのは必ずしも簡単ではありませんが、それは必要です！ ジェフが言ったように、私たちは3つのブランドのCROを毎週および毎月変更します。 すべてのブランドのチームに、サイトのテストと変更を担当する誰か（複数ではないにしても）を配置することをお勧めします。
私は、サイトの速度を最優先する必要があるというジェフに同意します。 それでもあなたやあなたのクライアントがサイトの速度を何よりも優先していない場合は、サイトの変更に関して、再考することをお勧めします。 あなた自身の個人的な経験について考えてみてください。ページが読み込まれていない場合、特にこれまでに行ったことのないサイトの場合、携帯電話の「戻る」ボタンをどれだけ早くクリックしますか。 何百万ものスパム広告が掲載されているためにサイトの速度が低下しているのではないかとすぐに思います。 ブランド別のサイトをクリックすると、サイト全体が遅くなり、購入プロセスが煩わしいと思うので、バウンスします。 あなたがそれをするならば、あなたの潜在的な顧客もそれをする可能性が高いです。
私たち（Hanapin CROの専門家であるKateとSam）は、クリック後のエクスペリエンスについてよく書いています。 あなたが彼らの仕事をチェックアウトしていないのなら、あなたはそうすべきです（彼らのPPCヒーローのブログ投稿はすべて私が彼らの名前と一緒に含めたリンクにあります）。 ハナピンマーケティングPPCライブラリには多数のCROリソースもあります。
アマゾンとの取引
ジェフの考えとアマゾンでの全社的な結果を要約すると、「あなたがそれらを打ち負かすことができないなら、それらに参加してください！」 （*ほとんどの企業）
あなたがeコマースブランドであり、Amazonをテストしたことがない場合は、今がその時です。 少なくとも試してみる必要があります！ あなたの競争相手の多くはおそらくすでにそこにいます。 すべてのPPCと同様に、PPCはさらに複雑になるだけなので、1〜2年後ではなく、今すぐ足を濡らすことでメリットが得られます。
CROの専門知識について他の誰かに相談することをお勧めするのと同じ方法で、同僚の1人からAmazonベンダーとセラーの中央PPC広告の詳細を入手して、Amazon内の広告主向けの2つの主要なプラットフォームを理解してください。 Amazon Product Adsについて知りたい場合は、KirkWilliamsによるAmazonProductAdsのステップバイステップの紹介をご覧ください。
その他のトレンド
ジェフが言及した他のトレンドのいくつかについて心配していますか？ 最良の最初のステップは、自分自身を教育することです。 これが私が役立つと思ういくつかの関連する投稿です：
音声検索：Purna Virjiによる音声検索の進化（およびPPCにとっての意味）
人工知能：AIは私たちが最も大切にしているものを私たちに返しています–エイドリアンカトラーによる時間
Chromeの広告ブロッカーの更新：Googleは2月15日にDarrellEtheringtonによるChromeのネイティブ広告ブロックをオンにします
これがあなたのブランドやクライアントにとって最も重要なPPCトレンドに集中するのに役立つことを願っています！