Facebookについて知っておきたい7つのこと

公開: 2021-10-23

新しい広告プラットフォームを初めて試すときは、私たち全員が以前にそこにいました。過去の経験を使用するために準備できる一般的な一貫性はありますが、新しいチャネルには常に学習曲線があります。

Facebookは2017年の時点で月間18.7億人以上のアクティブユーザーをホストしています。Facebookが合法的なソーシャルメディアプラットフォームであるとか、広告がビジネス、eコマース、リードジェネレーションの実行可能な収入源であると主張する人は誰もいません。しかし、Facebookでスピードを上げたいというあなたの熱意はすべて、不正確な仮定をしたり、途中で間違いを犯したりする可能性があります。私の愛するPPCヒーローであるあなたを支援するために、Facebookマーケティングの初期について、かつてあなたのようだった多くの広告主を調査しました。彼らはどのような知恵を伝えなければなりませんか？

Facebook広告の技術を習得するときに知っていただければ幸いです。

1）追跡/タグ付け

広告のURLパラメータを更新することを忘れないでください– Facebookで広告を複製するとき、URLパラメータの更新を忘れるのは簡単です。アカウントマネージャーが、バックエンドのパフォーマンスが悲惨に見えたときに、通話追跡やCRMパラメーターを見落としていたことに気付いたという話をたくさん耳にしました。広告ビルドプロセスからURLパラメータを確認することを忘れないでください！
ピクセル設定を確認してください– FBピクセルを適切に配置した（または親切な開発者が配置した）と思いますが、正しく追跡されていないことがすぐにわかります。
- 解決策–GhosteryやGoogleTag Assistantなどの拡張機能を使用して、ピクセルがサイトで稼働していることを確認します。

2）オーディエンスリスト

オーディエンスリストを適切に設定する–特定のURLを中心にオーディエンスリストを作成し、このページに大量のトラフィックを送信しましたが、オーディエンスリストは増えませんでした。
- 解決策– Facebookの設定は、URLの指定に少し注意が必要な場合があります。正確なページと同じURLを選択する代わりに、URLを「含む」正規表現設定を使用してください。
他の広告セット/キャンペーンからオーディエンスを除外するようにしてください–意図せずに同じ人々に広告を過剰に配信しないでください。すでに広告を表示しているオーディエンスリストを取得し、他のセグメントから除外します。各オーディエンスのパフォーマンスを確認したら、トップパフォーマーを最も効果的にターゲティングできます。
クロスオーディエンストラフィックは簡単に発生します。 –すべての適切なオーディエンスを除外することが重要であるため、Facebookページの「いいね」、リマーケティングリスト、およびそれぞれに重複する興味や人口統計について慎重に選択するようにしてください。
1つに焦点を合わせる前に、オーディエンスをテストします–一般的なリマーケティングリストは、関心に固有のターゲットに焦点を当てたリストよりもうまく機能しますか？ GoogleまたはBingの洞察が適用されると想定する前に、ターゲティンググループに関するデータを収集します。

3）広告配信

ある時点で広告のスケジュール設定を実行する場合は、すべてを再構築しなければならないという簡単な間違いを避けてください。キャンペーンを最初に作成するときは、必ず終了日と生涯予算を使用してキャンペーンを設定してください。
古い広告コピーでオーディエンスを飽和状態にしすぎる– Facebookの広告主を目覚めさせましょう！エンゲージメントをほとんど生み出さない広告を表示している場合、関連性は悪化します。これにより、全体的なコストが高くなり、規模が小さくなる可能性があります。コンテンツを無料に設定するだけでなく、最適化のレビューと基礎となるデータが生成されると想定してください。広告の疲労を避けるために、頻度を監視し、広告コピーを定期的に更新する必要があります。パフォーマンスが低下し始めたら、頻度とアクションの比率を確認することをお勧めします。

4）広告コピーメッセージング

ソーシャルでの潜在顧客広告の作成は、Bing広告やAdWordsとは異なります。Facebookは、Google、Bing、またはその他の検索エンジンと同じ販売言語を使用していません。ソーシャルは表示アプローチのようなものです。ユーザーが明示的に要求しなかった広告を表示しています。検索エンジンのクリエイティブをコピーしてFacebookに投げ込むだけではいけません。ユーザーの注意を引き、ユーザーを引き付け、最初に広告をユーザーの前に置く興味やターゲティングを育てます。 *デリケートな業界は、SERP広告に含まれるよりも穏やかなメッセージを特に保証します。新しいコピーを試してみたり、広告のトーン、感情、フォーマット、画像のバリエーションをいくつかテストしたりしないでください。

5）予算管理

AdWordsやBingから予算構造をコピーして貼り付けることができるとは思わないでください。予算は広告セットレベルで管理されます[Google / Bingが話すあなたへの広告グループ]。これは取引を妨げるものではありませんが、構造をさらに深く考える必要があります。

6）帰属

目標到達プロセスのサポートに関するレポートを見逃さないでください–ラストクリックだけに焦点を合わせても、Facebookが総コンバージョンに与える真の影響はありません。ソーシャル広告の影響について話し合うときは、ラストクリックコンバージョンとともに、アシストコンバージョンやその他のエンゲージメント指標を（何らかの方法で）含める必要があります。それは昔のPPC時代の「確かなこと」ではありませんが、それは全体像の非常に現実的な部分です。
ターゲティング方法に関係なく、直接ROASまたはCPLのみに焦点を合わせるという間違いをしないでください。どのようなオーディエンスにリーチしていますか？ブランド認知度はどのように向上していますか？あなただけが結論か、実際に積極的にあなたのビジネスに影響を与えていること、コンテンツを排除作ることができるメトリック売上でゼロ。

7）ユーザーコメント（アドマネージャー内）

ユーザーのコメントに注意してください。 –広告マネージャーにはそのための列がありますが、実際には広告戦略の一部ではないため、見落としがちです。人々（およびボット）は喜んであなたの広告に投稿し、スレッドで会話を始めることさえあります。私をからかってるの？しかし、はい、それは本当ですので、あなたのコメントを忘れないでください！

最終的な考え

これらのヒントは驚異的な洞察ですか？おそらくそうではありません。しかし、彼らはあなたのビジネスやあなたの仕事を犠牲にする可能性さえある愚かなことをしたり見逃したりすることに対する十分な保護ですか？おそらく。重要なのは、新しいプラットフォームや広告スペースに入るときに、私たち一人一人が学ぶべきことがあるということです。そして、他の人の間違いや「おやおや」の瞬間から学ぶこともあなたを救うかもしれません！