コカ・コーラ、モジラ、グーグル、その他7つの成功した最高のロゴの再設計

公開: 2018-06-09

ロゴデザインとブランドアイデンティティは成長と成功にとって重要であり、2つの概念は複雑に関連しています。ロゴはブランドアイデンティティの構築に役立ちます。消費者の信頼と認識を構築するには、強力なブランドアイデンティティが必要です。これは、売上の増加と収益の増加につながります。

あなたのブランドはその製品やサービスで知られているかもしれませんが、何よりも重要なのは消費者によるあなたのブランドの全体的な認識です。それはあなたのブランドの顧客体験から来ています-そして消費者が最初に対話するのはあなたのロゴです。

ロゴは強力です—彼らはあなたのブランドとそのアイデンティティのシンボルとして立っています。そして、あなたのロゴに入る多くの要因は、消費者の精神と彼らの購買行動に大きな影響を与えることが証明されています。たとえば、色はロゴデザインの主要な要素です。ブランド認知度が最大80％向上し、ロゴが認識されて注目を集めるのに役立ちます。これこそが、印象的で永続的なロゴとブランドアイデンティティです。

あなたのロゴはインパクトを与える必要があり、調査によると、消費者があなたのブランドを覚えるには5〜7回のブランド印象が必要です。そのため、無駄にする時間がありません。あなたはそれらが認識可能で影響力があることを確実にするためにあなたのロゴデザインであなたのブランドとその本質を捕らえる必要があります。ブランドの印象を維持するだけでなく、一貫して提示されているブランドの収益が23％増加することも調査で示されています。

グーグルは、見逃せない象徴的なアイデンティティを持つ有名なブランドです。言うまでもなく、彼らの現代的なリブランドは的を射たものでした。

優れたロゴは、優れたブランド認知につながります。これは、ビジネスの成功に不可欠です。消費者があなたのブランドを信頼しない場合、彼らは単にあなたと関わりません。ブランドアイデンティティは信頼と信憑性を育みます—したがって、ロゴを通して良い基盤を築かなければ、あなたはすでにエイトボールの後ろにいます。

しかし、最初は成功しなかった場合は、再試行しても問題ありません。これはまさにこれらのブランドが行ったことです。彼らは欠けていて時代遅れのロゴを取り、現代のロゴデザインの刷新の助けを借りて彼らのアイデンティティ全体を変えることができました。そして、あなたのブランドも同じことができます。

成功を収めた10のベストロゴの再設計

主要なロゴの変更から、微妙でほとんど目立たないものまで、ブランドは時々外観を更新することを好みます。これは、消費者から注目を集め、クリエイティブ業界での議論を刺激し、前向きな話題を生み出すための主要な方法です...そしてこれらのブランドは注目を集めています。

コカ・コーラのロゴが微妙に統合され、新しいバージョンが目立つようになりました。

1.コカコーラ

コカ・コーラは、PRに多額の投資を行っている会社です。あなたの最初の考えは彼らの予算の大部分がマーケティングに行くということであったとしても、そうではありません。

コカ・コーラは、企業が消費者の気持ちに基づいて評判を築く方法の壮大な例です。彼らのビジネスモデルは、競合他社とはまったく異なります。コカ・コーラのコマーシャルを見ると、彼らが消費者の反射神経を作りたいと思っていることは明らかです。家族が集まるときはいつでも、寒さのないコカ・コーラは続けられません。このブランドは、誰とでも話すことができる日常の状況を巧みに利用し、コカ・コーラを流動的で親しみやすい方法でそれらに組み込んでいます。

この特定のアプローチは、コカ・コーラに今日見られる成功をもたらしました。そのため、DJやパフォーマーなどのクールなイメージを持つ愛する有名人を使用しています。彼らはまた、アフィリエイトマーケター、映画のプロダクトプレースメントキャンペーン、インフルエンサー、ブロガー、PRキャンペーンも好きです。そうは言っても、それが世界で最も有名なブランドであることは理にかなっています。

しかし、私たちはロゴについて話している。

それでは、コカ・コーラの有名なロゴの再設計について話しましょう。これまでのところ、コカ・コーラには12の異なるロゴがあります。

ブランドのストーリーは、ペンバートン博士がコークスの葉で頭痛のエリクサーを作成した1886年に始まりました。レシピとブランディングを完成させるのに少し時間がかかりましたが、それはそこに到達しました。そして1950年、5つのロゴの後、コカ・コーラはその特徴的な赤い色を発表しました。

2003年に導入された最後の2つのロゴデザインと、2007年に行われた最後のロゴの再デザインを見てみましょう。これが今日見られます。

コカ・コーラがロゴの意味を説明したとき、彼らが若い聴衆を念頭に置いていたことは明らかでした–彼らのヒップで渦巻く文字を紹介して以来それは明白でした。そして1969年、コカ・コーラはダイナミックリボンデバイスと呼ばれる象徴的な白い波のデザインを発表しました。

それは今日でも使用されています。

2003年と2007年のロゴを比較すると、違いは明らかです。 2003年版では、コカ・コーラが注目を集める黄色いリボンを追加し、泡とともに、清涼飲料の泡立ちとさわやかな味わいを強調しました。このロゴは、コカ・コーラの大規模な「…リアル」キャンペーンの一環として導入されました。

俳優、ボクサー、サイクリストからNASCARドライバー、ポップスター、歌手まで、Cokeのブランド支持者は、彼らの本当の側面、人間的な側面を示しました。

このキャンペーンは、コカ・コーラマーケティングの新時代を迎え、シンプルなロゴの再設計で人々の変化を容易にしました。

新しい2007年のロゴは、現在のトレンドに対応するために簡素化されましたが、それでもコーラの遺産を具現化したクラシックなデザインに敬意を表するのに十分なほど馴染みがあります。

あなたが変化を見るとき、あなたはそれらの微妙さを理解します。ブランドは認識可能な状態を維持したいと考えていましたが、再設計が強力な影響を与えるのに十分なほど異なっていることを望んでいました。このロゴの再設計は、より洗練され、よりクリーンで、よりミニマルです。同じフォントが使用されていますが、2007年には、デザインに余裕があり、リボンがシンプルになり、文字が軽くなりました。

コカ・コーラの現在のロゴは、優れたロゴデザインが明確に見える変化をもたらす必要があることを理解しているという理由だけで、間違いなく成功したロゴの再設計の物語ですが、それでもブランドの精神とブランド認知度を前面に押し出す要素を維持しています。

ブランドがデザインを通じてどのようにブランドを変更できるかを知りたい場合は、このウェイトウォッチャーのケーススタディをご覧ください。

Googleの新しいロゴは、モダンで洗練された大胆なものです。

2.グーグル

成功したロゴの再設計のリストには、ブランドの成功する未来を強化するもう1つの巨人がいます。 Googleのロゴの再設計は、2015年に一般公開されました。

追加のデザイン機能のないワードマークロゴがある場合、ロゴの再デザインを完了するための最も安全で迅速な方法はフォントを使用することです。そして、Googleのデザインチームは、Catull書体をフラットなサンセリフに変更し、微妙な変化でより軽く、よりモダンな外観を実現したため、これを確実に知っていました。

以前のロゴと比較すると、Googleが陰影を落とし、その原色が輝く要素を失ったことは明らかですが、それらは明るくなり、この新しいロゴはさらにエレガントになりました。

ミニマリズムは消費者を即座に捉える強力なトレンドであり、この単純な再設計は、再設計を成功させるのに小さな変更で十分であることを示す好例です。グーグルを念頭に置いて、微妙さが鍵であることは明らかです。

しかし、変わったのはワードマークだけではありません。 Googleはまた、より応答性の高いスケールでブランディングを簡素化するために、方程式に1文字の記号を導入しました。ブランド認識には、1文字のマーク記号で十分です。

主な理由は、再設計チームがワードマークのロゴに同じ色のシーケンスを使用し、それらを文字のマークに再作成したためです。「G」の文字は同じで、色はそこにあり、デザインは完全に簡素化されています。これらの機能はすべて、Googleの販促素材と文房具のデザインに新しい優れたデザインのエンブレムを提供します。

Mozillaのロゴの再設計は、創造的で革新的なひねりを加えました。

3.Mozilla

ロゴの再設計はブランドアイデンティティを高め、人々に新しい話題と関心を生み出すことができますが、否定的に反応する人々は常に存在します。何百万もの意見や、変更が来たときにそれを受け入れたくないという人々がいますが、最終的には話題が薄れ、すべてが通常どおりのビジネスになります。

Mozillaは賢明な動きをしました（ロゴの再設計の歴史の中で最も賢いものの1つ）–彼らは人々にコメントして意見を共有するように勧めました。ロゴの作成プロセスは5か月に及び、最終製品を発表するだけでなく、Mozillaは各ステップを公に共有しました。

第一に、これはプロセスへのオンラインの関心を生み出し、提案された各デザインについて人々がコメントしました。そして彼らは実際に耳を傾けました。結局、Mozillaは書体と書体のみを使用してロゴを作成し、その過程で駄洒落を作成しました。 MozillaはMoz：// aになりました。

この単純な変更により、Mozillaはユーザー中心のアプローチを強調し、消費者をビジネスの中核に置きます。さらに、新しいシンボルM：//を導入して、ワードマークとアイコンの間のどこかにロゴを作成しました。

Uberはロゴを大幅に変更しましたが、会社の使命をうまく体現していると思います。

4.ユーバー

Uberのロゴの再設計は物議を醸しています。多くの人に不安を残したロゴデザインで、大声で声をかけました。しかし、それでも、これは言及に値する成功したロゴの再設計であると私たちは信じています。

Uberは大幅な変更を加えたいと考えていました。そのために、完全に再設計しました。これは、競合他社との差別化を図るために理にかなっています。

会社の方針と新しい企業のアプローチにより、ロゴの再設計が指示されました。 Uberは、彼らの古典的なU記号は、彼らの成長と追加サービスを表していないと信じていました。

彼らは明らかに、人々を場所から場所へと移動させるビジネスだけでなく、拡大していると述べました。現在、彼らはUber Eatsのような追加のサービスを提供しています。つまり、彼らは食品や商品を移動するビジネスを行っており、将来的にはさらに多くの新しいビジネスイニシアチブを提供する可能性があります。

しかし、批評家が主張することは真実です。ロゴは即座にブランドとの関連を作成する必要があり、古いロゴはそれを行いましたが、新しいロゴはそうではありません。

正方形の文字Uの代わりに、六角形に埋め込まれた小さな正方形が円になりました。色も書体も違います。ここでは、新しいモダンなパターンを形成するなめらかなラインの組み合わせがあり、ほぼネオングリーンの色、背景のマットなダークグリーン、中央の白い太い円があります。この円の正方形は左側に線があり、1つの視点から見ると地図のピンポイントのように見え、動きを示しています。

確かに、新しいロゴはブランドを完全に表したものではありませんが、…それはそれがまだそれを表していないことを意味します。古いロゴは新製品や新サービスの余地を残さず、新しいロゴはUberが背景や形で遊ぶことを可能にします。各国は独自のUberロゴを持つことができます。新しく追加された各サービスは、まったく新しい感触とペルソナを持つことができますが、それでもある程度は他のサービスと同じです。そしてこれ、ユーバーは完璧に釘付けになりました。

ユーバーは元気です、ユーバー。あなたはあなたの電話でアプリを見つけて、異なるロゴに気付くでしょう、そしてやがてあなたはそれに慣れるでしょう。 Uberは多くの人が利用するサービスを販売しているため、すぐに認識できるかどうかは問題ではありません。Uberは、ブランド認識を競う必要のある有名ブランドではありません。彼らは彼らと一緒に成長するデザインを必要としていました。

Quantasのロゴの再設計により、ブランドに洗練された現代性が加わります。

5.カンタス

カンタス航空（クイーンズランドおよびノーザンテリトリーエアリアルサービス）は、オーストラリアで最大の航空会社の1つです。彼らは確立されたブランドを持っています-カンガルーのマスコットを上に組み合わせたロゴ。

そして、この三角形を導入することで、同社は巧妙に飛行に影響を与え、飛行機の尾を披露しました。これは、物理的な形状を製品への参照として微妙で創造的な方法で使用する方法の良い例です。カンタスの名前とカンガルーのイメージだけでは、航空会社にリモート接続されているものとは実際には似ていませんが、このひねりがそのつながりを生み出しています。

会社が新しい航空機を導入したとき、彼らはロゴが新しい飛行機の尾にもっとよく合うように再設計されなければならないことを理解しました。ここでの変更は非常に微妙だったため、2つのロゴを並べて比較しない限り、何が変更されたかさえわかりません。

繰り返しになりますが、これはロゴの再設計を成功させるための完璧な道です。すべての優れた重要な要素を維持し、それらをより良くするだけです。カンタス航空は、タイポグラフィを変更し、より洗練されたものにすることでそれを実現しました。コカ・コーラがやったことと似た話です。

これらのブランドは、関連性を維持する人気のトレンドに従い、より太いタイポグラフィと太字の文字に引き寄せられました。カンガルーでさえ、彼の足がより長くそしてより力強く見えるように、より滑らかにされました。

MailChimpの滑らかでフレンドリーなロゴデザインは、注目を集めること間違いなしの微妙な変更です。

6. MailChimp

これはおそらく、私たちのリストで最も単純で最も微妙なロゴの再設計です。これら2つのロゴの主な違いは、ロゴの背景の青緑色と、ロゴを並べて比較しない限りほとんど気付かないフォントの小さな変更です。

最後のロゴは非常に淡白でしたが、色の変更は間違いなくスマートで、新しい色のトレンドに沿っていました。

青すぎて、当たり障りがなく、刺激的すぎて、あまり意味がありませんでした。

しかし、それはいつもこのようではありませんでした。ブランドが最初に作成されたとき、色は正しい選択でしたが、新しいトレンドとデザインにより、Webサイトの黒色に固執する方がはるかに理にかなっています。

ロゴの重みが軽くなり、文字の合流点がより細いストロークでよりエレガントな魅力を与えられました。文字が凝縮されすぎているところもあったので、デザイナーはもう少し息を呑むような空間とネガティブな空間を提供しました。風変わりなベースラインは維持されましたが、新しいロゴでは、遊び心はありますが弾力性が少ないように、わずかにまっすぐになっています。

MailChimpのロゴには多くの小さな変更が加えられましたが、新しいロゴは奇妙に見えません。見た目は良く、真っ黒ではなく、創造的でさわやかですが、ブランドの遊び心は今でも非常に存在しています。

オリーブガーデンは、新しいロゴデザインで最小限に抑えられました。

7.オリーブガーデン

オリーブガーデンは、ロゴの再設計によってそのアイデンティティを完全に変えた有名なイタリアンレストランです。

オリーブガーデンはもともと、トスカーナ風の背景に埋め込まれたワードマークのロゴを使用してブランドを具現化しました。再設計により、これらの要素の一部はブランド名とその完全性を維持しながら、現代風にアレンジされました。

古いロゴはかわいくて魅力的でしたが、徐々に更新されていきました。ブランド名「オリーブガーデン」に対応した緑色の太い文字や、ぶどうとぶどうの木もイタリア料理の魅力を演出してくれました。

しかし、新しいロゴはレストランを完全に近代化し、そのアイデンティティを変えました。

要素は新しいデザインと同じ（または類似）のままでした。右上隅に、ブドウの代わりに、オリーブの枝が見えるようになりました。

古いロゴの文字は驚くほど緑色で注目を集めていましたが、新しいロゴでは、その目立ちを保つために濃いオリーブグリーン色になっています。タイポグラフィは完全に変更されましたが、アイデアは同じままでした。両方のロゴに一種の手書きが使用されています。

オリーブガーデンの再設計は、ブランドが外観を完全に変更しながら、両方の反復で同じ要素を維持する方法の優れた例です。

スターバックスのロゴは不要な要素を取り除き、洗練されたシンプルなレスポンシブデザインを作成しました。

8.スターバックス

スターバックスは巨大な多国籍ブランドであるため、ロゴに加えられた変更は顧客ベースに直接影響します。特にブランドが象徴的なものであるため、それは滑りやすい坂道になる可能性があります。

しかし、スターバックスは当初多くの批評家がいたにもかかわらず、ロゴの再設計で成功を収めました。

まず、スターバックスは40周年を中心に再設計を行いました。これはそれをマイルストーンとしてマークし、ほとんど全体の再設計を必要としました。変更はシンプルでありながら効果的であり、ブランド認知度は変更を通じて引き続き強力でした。

古いロゴには人魚を囲むワードマークがありましたが、新しいロゴでは、このワードマークは完全になくなりました。それは主に、人魚自体が遠くから簡単に認識でき、人々がその創造的な人魚によってスターバックスを知っているためです-それは他の紹介を必要としません。

まるでブランドがメッセージを送りたかったかのようです。彼らは非常によく知られており、過去40年間で多くのことを成し遂げてきたので、あなたの顔を見る必要はありません。そして、彼らのロゴもそうではありません。

もう一つの大きな変化は、完全に変わった配色です。今、人魚は緑で、背景は白です-あなたのカップのコーヒーから来る唯一の黒い色。この決定は、デザインをデザイン業界の現在のミニマルなトレンドとうまく一致させます。

Airbnbのカラフルな新しいロゴは、優雅さと精神の空気を追加します。

9. Airbnb

Airbnbにはロゴの再設計の背後にある完全なストーリーがあり、ブランドが再設計プロセスからストーリーを作成する方法を見るのは素晴らしいことです。

ブランドのコアバリューはロゴのインスピレーションに使用され、シンプルなイラストに完全に適合します。ロゴは、全体像を形成する小さな部分で構成されています。これらの部分は、People、Places、Love、Airbnbです。最終結果は、赤でもピンクでもないかわいい色（ラウシュと呼ばれます）を備えた、シンプルで簡単に認識できるロゴです。

ロゴは自然にブランドを象徴していますが、ブランドの認知度だけでなく、内部の作品やビジョンに関心があることを人々に示す良い方法でもあります。また、多くのブランドは、メインのロゴの色として青色を選択することを好みます（Facebook、Twitter、その他はほんの一例です）。ブランドがメインカラーで大胆になるのを見るのはいつでも素晴らしいことです、そしてAirbnbは確かに彼らの色の選択でそれをしました。

Facebookは、ロゴの再設計により最小限に抑えられ、フラットになりました。

10. Facebook

Facebookにも最小限の再設計があったので、おそらく気付かなかったでしょう。 Facebookの以前のロゴには、F文字のベースラインとして小さな水色の線がありました。彼らがロゴを新しくしてより平らにしたいと思ったとき、彼らはそれを単純かつ微妙に行いました。水色の線を削除することで、ロゴはよりエレガントでシンプルな外観になりました。

また、文字Fは何の上にも配置されず、その下部はロゴの外側の空白に接続されます。

Facebookの再設計における微妙さは、Facebookが達成した成功した最終結果を大いに支えてきました。これで、より洗練されたロゴができましたが、それでも認識できます。文字Fはその過程で強化されたばかりであり、背景に接続されているという事実はより深い意味を持っています。結局のところ、Facebookはあらゆる分野の人々を接続しています。

ロゴの再設計がブランドアイデンティティをどのように変えるか

これらの成功したロゴの再設計のすべてから何を学ぶことができますか？業界のトレンドが変化するにつれて、ロゴも変化するはずです。ブランドの外観を一新することは、常に話題を生み出す良い方法です。そして、ロゴを変更することは、始めるのに最適な場所です。

成功したロゴデザインは、微妙な変更でブランドのロゴをより良くするか、大規模な変更でアイデンティティ全体を変えることができます。しかし、いずれにせよ、再設計は影響を及ぼします。

ロゴの再設計を成功させるためのより簡単な方法には、フォントの変更、ネガティブスペースの追加、要素の移動などがあります。残りの要素を同じに保ちながら、それらを強化するだけの場合は、ストロークを軽くし、書体を軽くし、呼吸の余地を増やす、よりミニマルなアプローチを選択します。

ブランドは慎重に色を選択し、これらの色がブランドの価値観や彼らが生み出したい感情にも対応していることを確認する必要があります。

ただし、全体として、ブランドがブランドアイデンティティのロゴの再設計の大きさを理解することは重要です。彼らは、オーディエンスが今後あなたのブランドをどのように認識するかについての道を効果的に開くことができます、そして当然のことながらそうです。あなたのブランドがさわやかなフェイスリフトを探しているなら、ロゴの再設計以上のものを探す必要はありません。

ロゴや再設計プロジェクトについてサポートが必要な場合は、DesignRushのプロのロゴデザインおよびブランディングスタジオのリストを自由に閲覧してください。

もっとデザインのインスピレーションが欲しいですか？ ニュースレターにサインアップしてください！