コンテストまたは景品のエントリを収集するための最良の方法

コンテストや景品を主催することにした場合–素晴らしいです！ –エンゲージメントやブランド認知度の向上など、無数のメリットを活用できます。 ただし、これらのメリットの一部は、コンテストの実行方法によって異なります。 多くのものと同様に、コンテストの設定はかなり簡単ですが、成功するには、最前線で少し計画と意思決定を行う必要があります。

他のことをする前に、決定する必要があることの1つは、コンテストの目標です。 メーリングリストの作成、UGCの取得、新製品の宣伝をお探しですか？ この重要な最初の決定は、キャンペーンを取り巻くロジスティクスに大きな影響を与えます。 たとえば、あなたは新しいビールのリリースを誇大宣伝しようとしている醸造所ですか？ 21歳以上の人をターゲットにすることが重要になります。どのようにそれを行うつもりですか？

この架空の醸造所コンテストの場合、エントリごとにデータを収集する必要があります。 そのため、Facebookの投稿でいいねやコメントを収集するだけでなく、生年月日や年齢フィールドを必要とする入力フォームを使用してランディングページを作成する必要があります。 しかし、エントリー収集のどの手段があなたに適しているかをどうやって知るのでしょうか？ この記事では、オンラインコンテストでエントリを収集するすべての方法と、それぞれの長所と短所について説明します。

Facebookでいいね/反応を集める

利点：参入障壁が最も低く、勝者の選択にインポート可能、ファンを増やす可能性

欠点：エンゲージメントが最も低く、顧客のコンバージョン価値がない

約6年前、Facebookはプロモーションガイドラインを変更して、コメントやいいねをコンテストエントリとして投稿できるようにしました。 これにより、現在タイムラインコンテストと呼ばれているものの水門が開かれました。 つまり、景品として使用される投稿を作成し、その投稿にコメントしたり気に入ったりした1人の幸運なユーザーに賞品を授与することができます。

タイムラインコンテストを設定するときは、「この投稿のように入力する」と同じくらい簡単に入力できます。 いいねボタンをクリックしても、賞品を獲得するために入るのはそれほど簡単ではありません。 これにより、エントリが増える可能性があります。 ただし、いくつかの欠点を考慮せずに、物事をこれほど単純に保ちたいと思わないでください。 手始めに、参加者を引き付ける可能性を失うことになります。 景品を入力するために「いいね」をクリックすることは（つまり、孫や子犬の写真のように「いいね」をクリックするように有機的に刺激されたからではありません）、それが得るのと同じくらいエンゲージメントが少ないと主張することができます。

参加者からもう少しエンゲージメントを得るには、投票メカニズムとしてFacebookの反応を使用します。

投票投票は、聴衆からの人気のある意見を評価するための楽しい方法であり、意思決定プロセスを通じて参加者をもう少し引き付けるでしょう。 勝者の選択は簡単に起動できます。いいね（リアクションを含む）をすべてShortStackにインポートして、勝者をランダムに選択できます。

FacebookやInstagramのコメントをエントリーとして集める

利点：参入障壁が低く、ファンとフォロワーを増やす可能性があり、勝者の選択にインポート可能

欠点：顧客のコンバージョン価値が低く、エンゲージメントが低い

エントリーの手段としてコメントを要求することは、いいねや反応と比較した場合、エンゲージメントスケールのもう1つのわずかな増加です。 さらに、「CommenttoEnter」コンテストはもう少し用途が広いです。 参加者に質問に答えてもらうか、「これをキャプチャする」コンテストに面白い写真を投稿してもらいます。 投票者に、勝ちたいコメントにいいねを付けて投票するように依頼することで、コメントへの投票を集めることもできます。

「CommenttoEnter」コンテストは、ルールが少し緩いため、Instagramでも非常に人気があります。 多くの場合、Instagramの景品は、コメントで1人以上の友達にタグを付けたり、1つ以上のInstagramプロファイルをフォローしたりするなど、コンテストに参加するためのいくつかの手順が必要になります。

タイムラインの投稿からエントリを収集することには、メリットがあります。 手始めに、コンテストの設定と参加者の参入障壁は依然として信じられないほど簡単です。いいねや反応を求めるのと同じくらい簡単です。 通常、コンテストと潜在的な参加者の間の摩擦が少ないほど、コンテストに参加するエントリが多くなります。 これは理にかなっています。 短い動画を撮影して編集するか、投稿にコメントするのに2秒かかりますか？

このタイプのコンテストは、ソーシャルメディアプロファイルでファンとフォロワーを後押しする可能性があります。 Facebookでは、彼らは明らかにあなたの投稿を気に入ったりコメントしたりしますが、あなたのページも好きになるように依頼することはFacebookの法律に違反します。 ただし、コンテストや景品を介してブランドへのトラフィックを増やすと、特に頻繁に実行する場合は、オーガニックないいねを獲得する可能性があります。

反対に、コメントやいいねをコンテストのエントリとして使用することには、いくつかの欠点もあります。 欠点は、必ずしもいいねやコメントエントリ自体にあるとは限りませんが、他のデータを収集しないことで見逃していることにあります。

タイムラインコンテストがオンラインコンテストを実行するための最も「原始的な」方法であるように、収集するデータも同様に基本的なものです。名前とInstagramハンドルまたはFacebookユーザー名です。 個々のダイレクトメッセージは別として、コンテスト終了後にコンテスト参加者とコミュニケーションをとる優れた方法はありません。つまり、メーリングリストに追加したり、クーポンやオファーを送信したり、将来の景品に参加するよう招待したりすることはできません。 。

InstagramまたはTwitterからハッシュタグ付きエントリ（UGC）を収集する

利点：参入障壁が低く、コンテンツを生成し、ブランドの認知度と発見可能性を高めます

欠点：顧客のコンバージョン価値が低い

UGCという用語は、マーケティングの世界で少しの間浮かんでいるので、今ではおそらく聞いたことがあるでしょう。 UGCとは、ユーザーが作成したコンテンツ、またはマーケティング活動のために再利用できる視聴者によって作成されたコンテンツを指します。 UGCは、有名ブランドや中小企業が本物のレベルで視聴者とつながるために使用する優れたツールです。 視覚的な性質のために優れていると言う人もいるかもしれませんが、レビューや口コミマーケティングと同様の影響があります。

UGCを収集するための優れた方法は、ハッシュタグを使用してエントリを収集する写真またはビデオコンテストを使用することです。 Hashtaggedエントリには、いくつかの利点があります。 何よりもまず、参入障壁は非常に低いです。 ポスターには、Twitterで指定されたハッシュタグ、またはInstagramで会社のプロフィールハンドルとハッシュタグを含めるだけで済みます。 コンテストソフトウェアを使用すると、これらのエントリをランディングページのフィードにプルして投票を有効にしたり、エントリのギャラリーとして表示したりできます。

ShortStackのInstagramハッシュタグフィードテンプレートで構築

独自の表示と作成

ハッシュタグ付きエントリをUGCとして使用する場合、コンテストソフトウェアを使用してエントリのフィードを管理すると、他の特典があります。 たとえば、権利管理ツールを使用して参加者に連絡し、参加者のエントリをマーケティングに使用する許可を得ることができます。 ShortStackでは、これらのリクエストが記録および追跡されます。これは、保留中の権限リクエストが複数ある場合に非常に役立ちます。

最後に、エントリを収集する手段としてハッシュタグが必要な場合、それらのハッシュタグ付きエントリはすべてソーシャルメディアに浮かび、ブランドの認知度を高め、ブランドを見つけやすくします。

ハッシュタグ付きエントリを使用することの欠点は、コメントやいいねを使用することの欠点と似ています。 あなたはその甘くて甘いUGCを集めるでしょうが、コンテストを超えて参加者と連絡を取り合う方法はありません。つまり、貴重な顧客転換の可能性を失うことです。

ランディングページまたはWebサイトでフォームの送信を収集します

メリット：高い顧客コンバージョン価値、高いエンゲージメント、コンテンツの生成

欠点：参入障壁の可能性

リードコレクションの世界では、エントリーフォームが王様に君臨します。 どうして？ コンテスト参加者を実際の有料顧客に変換するために使用できるデータを収集するその汎用性と機能のため。

エントリーフォームでは、マーケティングに役立つと思われるデータを収集できます。 たとえば、郵便番号を収集して地域ごとの参加を測定したり、生年月日を収集して視聴者の平均年齢を把握したりします。 最も重要なことは、マーケターが顧客のコンバージョンにとって最も重要であると感じているもの、つまり電子メールアドレスを収集できることです。

電子メールアドレス（および電子メールリストへのオプトイン）を使用すると、新しい潜在的な顧客とのより長く、熱心な関係を構築し始める可能性の世界を解き放ちます。 これは少し劇的に聞こえるかもしれませんが、主要なマーケティング媒体としての電子メールマーケティングを示す統計は説得力があります。

Eメールマーケティングでは、定期的な割引やクーポン、イベントのお知らせやニュースを送信できます。 また、同じコンテストのエントリーフォームから他の情報を収集した場合は、マーケティングをセグメント化して、好みに合わせて個人的にすることもできます。 彼らに誕生日プレゼント、彼らが示した特定の製品のクーポン、あるいは地域固有のものを送ってください。 エントリーフォームを使用すると、フォローアップマーケティングの世界は顧客を変えるカキです。

データの収集に加えて、エントリーフォームはUGCとして使用できるビデオや写真も収集します。 言うまでもなく、テキストブロックフィールドを使用すると、写真のキャプション、ストーリー、さらにはレシピを収集できます。 いいねや反応を集めることがエンゲージメントスケールの一番下にある場合、細工された個人的なストーリーを集めることが一番上になります。 参加者が投資する時間と労力が多ければ多いほど、参加者はあなたのブランドにより深く関わります。

エントリーフォームを使用することの1つの欠点は、参加者が個人情報の引き渡しを求められたときに不安を感じる可能性があることです。 スパムやハッキングを恐れて、コンテストの訪問者は、入力フォームの必須フィールドを最初に垣間見ると、船を放棄する可能性があります。 ただし、コンテストの賞品が十分に魅力的である場合、特に、さらに多くのコンテストが続くことが約束されている場合、これは人々にデータをせき立てさせ、さらにはメーリングリストに参加させる大きなインセンティブです。 そのエントリデータを尊重して扱うようにしてください。

コンテストや景品を計画する際には、考慮すべきことがいくつかあります。エントリを収集する方法は、パズルの1つのピースにすぎません。 エントリメソッドを組み合わせて、複数のエントリ収集メソッドの利点を活用できることを忘れないでください。 チームと一緒に座って、創造力を発揮してください。 目的の目標を達成するために、コースにとどまるようにしてください。 賞品に目を向け、それに応じて決定を下すと、コンテストは確実に成功するでしょう。