完全なGoogleAdWordsショッピングキャンペーン設定の内訳

有料広告に関して言えば、ショッピングは取り組むべき最も威圧的で複雑なイニシアチブの1つです。 セットアップ、管理、および継続的な最適化を備えた複数の可動部分があります。 さらに、AdWordsでキャンペーンを管理するだけでなく、フィードも管理する必要があります。これは、多種多様な商品の在庫がある場合は特に面倒です。 ショッピングに関しては、無数の管理スタイルと戦略があり、すべてがいくつかのステップとプラットフォームに囲まれています。 この投稿では、AdWords内のバックエンドキャンペーン設定に特に焦点を当てます。

この投稿の主な目的は、ショッピングキャンペーンの設定を段階的に分析することです。 すべての分野で、説明/目的を提供し、いくつかでは、いくつかの推奨事項を提供します。 これらの設定の多くはかなり単純ですが、必要に応じて、完全で完全な「ショッピングキャンペーン設定マニュアル」を提供するためにすべてをカバーします。 結局のところ、人間として、私たちは最も明白なものを見逃しがちです。

キャンペーン名、タイプ、マーチャントID、販売国

最初の4つの設定オプションは簡単です（ただし、徹底的にしましょう）。 明らかに、キャンペーンに名前を付ける必要があります。 ただし、すべてのキャンペーンと同様に、適切な命名規則に従っていることを確認してください。 タイプはキャンペーンタイプを決定します。この場合はショッピングです。

Merchant Identifierは、宣伝しようとしている商品を収容するマーチャントセンターアカウントのIDです。 キャンペーンを有効にする前に、この番号が正しいことを確認する必要があります。 販売国は、製品を宣伝する国を示します。 ショッピングはすべての国で利用できるわけではなく、宣伝する商品は宣伝する国の規制を満たしている必要があります。最後に、これらの設定は両方とも、作成後に変更することはできません。運動。

ショッピング設定（詳細）

キャンペーンの優先順位

キャンペーンの優先順位は、最も誤用されているショッピング設定の1つです。 ショッピング戦略がスリムな場合、これらはそれほど重要ではありませんが、アカウントに複数のショッピングキャンペーンがある場合、優先度の設定はより重要になります。 これらの設定により、広告主は低、中、高の優先度を選択できます。 優先度は、どのキャンペーンが最も重要であるかをGoogleにどのように解釈させるかという観点からスケーリングされます。 注意として、これは「オプション」設定であり、すべてのキャンペーンはデフォルトで低優先度に設定されています。

キャンペーンにキャンペーンの優先順位が設定されている場合、広告を表示するキャンペーンを決定する際には、入札よりも優先されます（キャンペーン構造で商品が重複する可能性があると想定）。 ただし、すべてのキャンペーンの優先度が同じ場合は、入札単価が引き続き決定要因になります。 では、この設定を利用する最良の方法は何ですか？

繰り返しになりますが、大規模なアカウントや複数のショッピングキャンペーンがあるアカウントでは特に重要になります。 たとえば、アカウントが複数のブランドとモデルの車両を宣伝しているとします（この例では、車両が高額商品であるという事実を無視し、代わりに組織に焦点を合わせます）。 キャンペーンごとの優先度設定を分類する方法は次のとおりです。

この場合、2つの理由から、「トップパフォーマー」キャンペーンを優先しました。 1つは、彼らが実際にアカウントのトップパフォーマーである場合、私たちはそれらにもっと重点を置く必要があります。 2つ目は、中優先度および低優先度のキャンペーンにも存在する可能性のある特定のモデルに向けて、より適切に最適化できることです。 中優先度のキャンペーンは「トップパフォーマー」キャンペーンほど具体的ではありませんが、それでもかなり細分化されています。 この場合、優先度の低いキャンペーンは基本的にキャッチオールとして機能します。 検索クエリが一般的なものである場合、または特定のキャンペーンがないブランド/モデルの場合、これらの優先度の低いキャンペーンに広告を表示できます。 検索が「GMCトラック」に固有である場合、「Google_Shopping_GMC」キャンペーンが優先度の低いキャンペーンよりも優先されます。 「GMCシエラトラック」のように検索がより具体的な場合は、「Google_Shopping_GMCシエラ」キャンペーンが最優先されます。 繰り返しになりますが、入札は優先度フィルターの後に機能します。 したがって、アカウントに複数のキャンペーンがある場合、または製品の相互受粉に苦労している場合は、適切な優先順位設定が設定されていることを確認してください。

在庫フィルター

在庫フィルターは、ブランド、商品タイプ、カテゴリなどに至るまで、フィードから商品を具体的にターゲティングまたは除外できるオプション機能です。この機能は、新製品を強調表示して、歴史的にパフォーマンスの低いサードパーティブランドを除外するのに役立ちます。 。

ローカル

ローカル機能を使用すると、広告主はローカルストアで販売されている商品の広告を表示できます。 この機能を使用するには、ローカルの商品フィードを利用する必要があります。 また、Googleは、実店舗での商品の正確性と、オンラインショッピングの取り組みとどのように同期しているかを判断する必要がある場合があります。

ネットワーク

ネットワークを使用すると、広告主は広告を表示する場所を決定できます。 以前は、Google検索ネットワークを選択し、検索パートナーを含めるかどうかを選択していました。 ただし、Googleは最近、ディスプレイネットワークにもショッピング広告を表示するオプションを提供しました。 注意として、このオプションはまだテスト中のパイロットです（2017年5月現在）。

デバイス

デバイスオプションは、デスクトップ、モバイル、タブレットの間で表示するデバイスを決定する際にも簡単です。 （他のキャンペーンと同様に）入札でデバイスに合わせて特別に最適化することもできます。

場所（詳細を含む）

ロケーション機能を使用すると、他のキャンペーンと同様に、広告を表示する場所だけでなく、広告を表示しない場所も決定できます。 デバイスと同様に、パフォーマンスの良い場所とパフォーマンスの悪い場所に向けて入札単価調整を最適化することもできます。

入札戦略と予算

予算オプションを使用すると、1日の予算を希望の金額に設定できます。 それがあなたのアカウントが焦点を合わせているシステムであるならば、あなたはそれを共有予算に含めるオプションもあります。 さらに、Googleは、インプレッションとクリックを予測する推奨予算を提供しています。 どこから始めればよいかわからない場合、これは優れたツールになります。 これは予測であることを忘れないでください。多少の差異がある可能性があるため、額面どおりに受け取らないでください。

入札戦略に関しては、広告主は手動で入札を入力するか、入札を自動化するかを選択できます。 自動化された戦略は、ROAS、クリック、またはコンバージョンに向けて最適化されます。 コンバージョンを最大化するために入札単価を自動的に調整する拡張CPC入札を有効にすることもできます。 これらの自動化されたオプションは利用するのに最適なツールですが、予算予測と同様に、完全なシステムではないことを忘れないでください。 自動入札または推奨予算を利用する場合は、製品の性質、利用可能な予算、および以前のアカウント履歴を必ず考慮してください。

配送方法

配送方法は誤用されることがよくあります。 繰り返しになりますが、他のキャンペーンやアカウントイニシアチブと同様に、製品の性質、利用可能な予算、アカウントのパフォーマンス履歴を考慮することが重要です。 Googleでは、標準と高速の2つの配信オプションを使用できます。 標準オプションは、Googleが最適化したより安全なルートの1つです。 それはあなたの予算を一日を通して均等に使うことに焦点を合わせています。 これは、トラフィックの多い製品または製品カテゴリがある場合に特に役立ちます。 この場合、標準予算は、そのキャンペーンで広告が表示されなければならない利用可能な時間を広げるのに役立ちます。

一方、加速された予算は、配信を最適化しません。 むしろ、検索クエリが広告をトリガーするのと同じ速さで広告を表示できます。 この戦略は、多くの場合、その日の予算をはるかに早く使い果たす可能性があります。 ただし、あまり知られていない製品やトラフィックの少ないキャンペーンがある場合は、加速オプションが適切なルートになる可能性があります。 キャンペーンが予算によって制限されているとGoogleが言っているのに、十分な予算がないことに気付いた場合は、配信方法を確認してください。 加速に設定されている場合は、標準に切り替えて、1日あたりのキャンペーン期間を長くすることができます。

高度な設定

スケジューリング

バックエンド設定に関する限り、ショッピングキャンペーンのスケジュールを利用する方法は2つあります。 最初のより明白な方法は、開始日と終了日を設定することです。 これは、他のPPCの取り組みと同じ理由で役立ちます。つまり、プロモーション、フラッシュセールス、意思決定ができ​​ない場合の自動化などに向けて最適化します。他のオプションは、曜日または時間帯をスケジュールすることです。広告を表示したい日。 たとえば、週末にコンバージョンが存在しないことがわかっている場合は、その時点で広告を表示しないことを選択し、無駄なクリックを減らすことで予算を節約できます。 または、コンバージョンが午後6時から午後9時まで急増した場合は、その間に広告をさらにプッシュすることを選択できます。

IPの除外

除外したい特定のIPアドレスがある場合、これはそうする場所です。 特定のサイトがIP情報を提供していない場合、これらの除外からのクリックやインプレッションの一部がクラックをすり抜ける可能性があることに注意してください。 これは、より具体的な詳細のスクリーンショットです。

キャンペーンのURLオプション

考慮すべき最後のオプションは、トラッキングテンプレートやカスタムパラメータを設定することです。 トラッキングテンプレートは主に、広告がクリックされた後にURLリダイレクトを選択する広告のサードパーティトラッキング用です。 カスタムパラメータは、URLに追加されるタグとして機能します。

結論

この投稿では、効率的なショッピングキャンペーンの設定と管理の一部のみを取り上げています。 ショッピング設定をナビゲートし、状況やキャンペーンごとにカスタマイズすることは、パフォーマンスにとって非常に重要です。 この「マニュアル」をGoogleショッピングキャンペーンのチェックリストとして利用して、ボタンをクリックするのと同じくらい簡単な明らかな最適化を見逃していないことを確認してください。