モバイルゲームのリワードビデオ広告の完全ガイド
公開: 2022-02-24
実施された調査のレポートによると、最近、リワードビデオはモバイルゲーム内で過ごす時間が長くなることが証明されており、大多数のプレーヤーがアプリ内購入やプレミアム価格よりもリワードビデオを好むことが証明されているため、モバイルパブリッシャーの間で人気が高まっています。 UnityTechnologiesによる。
一部の広告に関する否定的な認識は変化し始めています。リワード動画のような革新的で混乱の少ないフォーマットが一般的になり、プレイを邪魔するのではなくゲームプレイを強化するツールとして広く利用できるようになっています。
報酬のある動画広告で積極的なエンゲージメントを獲得するには、プレーヤーの注意をそらすのではなく、ゲームプレイを強化するために、プレーヤーにとって興味深く魅力的な方法で動画広告をデザインすることが重要です。
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リワードビデオ広告とは何ですか？
リワード動画広告は、ユーザーエンゲージメントと定着率を効果的に高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。 収益化プラットフォームUnityAdsは、モバイルゲーマーの62％が、高品質のゲーム体験と引き換えにリワードビデオ広告を定期的に視聴し、71％がこの広告が他の方法よりも好ましいと感じていることを発見しました。
さらに、リワード動画広告は、インタースティシャル動画の2倍の効果があります。 このガイドでは、リワード動画広告について知っておく必要のあるすべてのことを説明し、この広告フォーマットを効果的に統合するためのベストプラクティスを共有しています。
リワードビデオ広告はモバイルゲーム専用ですか？
この広告フォーマットは一般的にモバイルゲームに関連付けられていますが、ユーザーに報酬を与える方法がある限り、どの種類のアプリでも報酬付き動画広告を実装できます。 たとえば、音楽ストリーミングアプリのSpotifyは、会社の収益化モデルの一部としてリワード広告を使用しています。 ユーザーは広告付きでSpotifyの音楽を無料でダウンロードしてストリーミングできます。
このサービスに無料で無制限にアクセスした後、ユーザーはセッション中に断続的に広告を表示するか、Spotifyプレミアムにアップグレードするかを決定できます。
語学教育アプリDuolingoなど、ゲーミフィケーションを組み込んだモバイルアプリには、リワード動画広告も含まれています。 ユーザーは、広告を見ることで追加の「ハート」を得ることができます。
ハートは、Duolingoで「練習と新しい素材のバランスをとるためにDuolingoのレッスンのペースを調整する方法として」使用されます。 これらのアプリ内アイテムは、質問に誤って回答した結果として失われる可能性があります。 したがって、ユーザーはリワードビデオ広告を使用して、アプリのコースをより迅速に進めることができます。
モバイルゲームでのリワードビデオ広告の利点
モバイルゲームのリワードビデオ広告は、もはや単なる派手なトレンドではありません。 彼らは誰にとっても夢の広告フォーマットです。
リワード動画の背後にある前提は単純です。 名前が示すように、人気のあるモバイル広告フォーマットは、ビデオ広告を表示する代わりに、アプリ内通貨または別の高価値機能をユーザーに提供します。
これは、ゲームにとどまりたいと思っているユーザーを引き付け、維持するための最も簡単な方法です。 これらは、短期および長期のユーザー維持の重要な部分です。
ゲーム以外のアプリでのリワード動画広告
これはアプリの成功に欠かせない要素であるため、開発者にとっての最初のヒントは、ゲームの設計の初期段階で、報酬のある動画が自然にどこに収まるかを考えることです。
報酬を与えられたビデオは、ゲームの中断や障害のように感じるべきではありません。 報酬を与えられた動画をゲームの論理的なシーケンスのように組み込むと、ユーザーから肯定的な反応を得ることができます。
ビデオを視聴するために提供される報酬は、ゲーム内のユーザーの目標にしっかりと関連していて、ユーザーにとって価値のあるものでなければなりません。
リワード動画広告をアプリやゲームに統合する
ユーザーに真の価値を提供する
報酬のある動画がユーザーに真の価値を提供することを確認してください。 特典付きの動画を視聴する代わりに、ユーザーはアプリを使い続けるのに十分な特典を獲得する必要があります。
スタンドアロンのリワードビデオ広告
ゲームプレイまたはコアゲーム以外で、いくつかのリワードビデオを提供することを検討してください。 ユーザーがリワード広告を自発的に視聴できるようにします。必ずしもゲームのコア機能に広告を添付する必要はありません。 それはおそらくあなたのユーザー維持を高めるのに役立つでしょう。 一部のアプリは、追加の報酬のためにアプリメニューまたはマップにテレビアイコンを配置します。
倦怠感を避けるために他の広告フォーマットを追加する
その魅力にもかかわらず、報酬を与えられたビデオは繰り返される可能性があります。 バナーやインタースティシャルなどの他の広告フォーマットを追加すると、多様性を生み出すのに役立ちます。 バナーのeCPMは安定しており、ユーザーはバナーに慣れており、もはや混乱を招くことはありません。
広告プレースメントを最適化して反復します
設定、音量、アプリショップなどを扱うアプリページにバナーを配置することができます。これらは、重要なアクションを実行しているときに中断されるため、ユーザーが決定したりイライラしたりすることに興奮しないスペースです。
関連性の高い高品質の広告を配信する
他の報酬のない広告の頻度を減らし、信頼できるブランドと連携することを選択した広告ネットワークまたはDSPと連携します。 バナーは間違いなく豊富であってはなりません。 シンプルですぐに閉じることができると、より効果的に機能します。
広告にアクセスできるようにする
ゲームインターフェースに適切に配置された明確で魅力的な広告ボタンは、優れた第一印象を与えることができます。 目標報酬ビデオ広告は、プレーヤーにアクセスするための認識しやすいConstance手段を提供することです。 考慮すべきアイデアには、感情的な効果、対照的な色、およびアクセシビリティを強化するために広告ボタンを目立たせるのに役立つスマートテキスト表示が含まれます。
広告の頻度を調整する
適切に計算された広告頻度は、ゲームエコノミーの健全性、ユーザーエクスペリエンスの向上、およびより安定した広告収益を確保するのに役立ちます。 たとえば、カジュアルゲームでは、プレーヤーがゲーム内で費やす平均20〜50分ごとに5〜8時間の頻度上限を設定し、広告の間隔を空けて新鮮さを保ちます。
モバイルゲームのリワードビデオ広告の効果的な戦略
ユーザーとのエンゲージメントとアプリ内購入を改善するために実装する戦略の種類を理解するときは、アプリのさまざまなエントリポイントでさまざまな動画をテストして、何が共鳴しているかを確認してください。
ダニエルは、リワードビデオのA / Bテストを行い、データを確認することをお勧めします。 最初の反復でリターンが低いという理由だけでプロジェクトを閉じないでください。 広告の視聴率を分析します。これは、広告を視聴したユーザーの割合と、各プレースメントのユーザーあたりの表示回数を意味します。
A / B /テストに加えて、ユーザーをさまざまなカテゴリに分類できます。 たとえば、1つは非常に熱心なユーザー向けで、もう1つはアプリをたまに使用するユーザー向けです。 エンゲージメントの高いセグメントに価値の低い報酬を表示しながら、価値の高い報酬を提供することで、後者のグループをより頻繁に復帰させることができるかどうかを確認してください。