PPC広告の倫理的意味とそれらを克服する方法
公開: 2021-10-23今年の初め、アマゾン、アップル、フェイスブック、グーグルが独占禁止法の公聴会に出席したとき、泡立っていた透明性の懸念が表面化した。 これは、一連の独占禁止法調査のほんの一部であると考えられていましたが、誤解や更新が検索用語の可視性に影響を及ぼしているため、Googleが広告主を盲目にしているのかどうかを疑問視してきました。
当然、これにより、PPCの倫理的影響について議論することになります。 人々が検索結果のトップに到達するためにお金を払うことができるのは公平ですか? 「倫理的なPPC」は見た目と同じくらい正しいですか?
見てみましょう。
倫理的なPPCとは何ですか?
倫理的PPCとは、有料メディアとデジタルマーケティングの倫理に準拠したPPCキャンペーンを指します。 専門知識、権威、信頼などの価値観に基づいていますが、透明性や信頼性なども考慮に入れています。
言い換えれば、広告主はPPC広告を使用して、ユーザーに焦点を合わせたコンテンツを提供しようとするのではなく、それらを利用する必要があります。 同様に、Googleは同じ一連のルールに準拠する必要があります。
しかし、友人からの推薦が消費者の間で最も信頼できる広告形態のままであるため、PPC広告には固有の欠点があります。 多くの視聴者はすでに信頼性が低いと信じています。これは、次の2つの主要な質問を考慮すると当然のことです。
広告とはどうすればわかりますか?
真実は、あなたはおそらくそうではないということです。 有料広告は、明るい緑色の輪郭が描かれたラベルでオーガニック検索結果と区別できましたが、Googleなどのプラットフォームでは微妙な黒い「広告」ラベルに置き換えられました。
グーグルはこれによりユーザーが「情報がどこから来ているのかを迅速に特定できる」と述べたが、そうではなかった。 Twitterの広告主は、それが分離をさらに困難にしたと最初に言ったので、PPCコミュニティに対するGoogleの忠誠心を再び疑わせました。
基本的に、この更新以降、ユーザーが広告をクリックしたことを知っているかどうかは明確ではありませんでした。 実際、新しいデータによると、 77%の人が、Googleがユーザーをだまし、オーガニックではなく有料の結果をクリックさせるためのトリックを使用していると信じています。
最大の予算が常に勝つことは公正ですか?
ランキングに関しては、お金は否定できない差別化要因です。 予算が大きい場合は、検索結果の一番上にジャンプできます。 これは、Googleが結果ページで広告ランクの上位にある広告を表示し、表示されるものの1つが上限入札単価であるためです。
あなたの立場に影響を与える他の多くの要因がありますが、一方がより高い支出をしている場合、2つの高品質の広告は完全に異なる結果をもたらす可能性があります。 そのうちの1つは明らかに、より良い結果を得るためにより多くのお金を払っていますが、ビジネスにどれだけの労力が費やされたか、中小企業が直面する問題などは考慮されていません。
したがって、多くの記事では、Googleは予想されるクリック率、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンスのみを分析して自分の位置を判断していると思われますが、これは必ずしも正しいとは限りません。 あなたは競争するためにあなたのベルトの下にある種の予算を持っている必要があります、そしてそうすることができないことはあなたの広告に引き付けられる注意の量を制限します。
たとえば、 Googleでトップの位置にある結果の平均クリック率は35%ですが、2番目にいる場合はすぐに半分の15%になります。 あなたがそれを高くするためのお金を持っていないなら、あなたの印象は同じレベルに近いどこにもありません。
今日の気候で倫理を維持するための3つの方法
広告主がCovid-19をナビゲートするとき、不信の輪とコンバージョンをめぐる戦いが同時に行われ、デジタルマーケティングに倫理的なアプローチをとることがあなたに有利に働く可能性があります。 結局のところ、消費者は、個人のコアバリューに沿ったブランドに向かって揺れる可能性が高くなります。
ここにあなたが考えるための3つの要素があります:
1.本物であること
PPC広告で宣伝するすべての製品とサービスは、本物であり、ユーザーに無害であり、関連する統治機関によって支援されている必要があります。 たとえば、パーソナライズされた食事プランを販売している場合は、減量について約束したり、保証について誤った情報を提供したりしないようにする必要があります。
さらに、より厳しい予算で結果を確認しようとしている場合は、A / Bテストに固執して小さな変更を加えます。 あなたの製品やサービスをそれらが真実であるにはあまりにも良さそうに見えるところまで強調することはあなたのランキングを改善するつもりはありません。 また、誰かがあなたの広告をクリックすると、それはあなたのコンバージョンを改善しません、それは実際にあなたのブランドからそれらを遠ざけます。
あなたはグーグルで良い立場に立つためにあなたの聴衆に正直である必要があるので、それは間違いなく心に留めておくべきことです。
2.関連性の向上
広告は品質スコアを上げるために関連性がある必要がありますが、倫理的な観点から人々に期待するものを提供する必要もあります。 虚偽の情報や誤解を招く情報を提供しても、ブランドを構築するのに役立ちません。
関連するキーワードを見つけるのに苦労している場合は、GoogleのキーワードプランナーやAdzoomaの「新しいキーワードの追加」機能を使用するなど、キーワードを見つける方法はたくさんあります。 これは、ビジネスに関連する最も成果の高いキーワードを調べ、クリック数の増加につながる新しいキーワードを特定することで、大変な作業を行います。 そして、それは無料で使用できます。
人々は彼らが探していたものに密接に反映する見出しをクリックする可能性がはるかに高く、Googleはより高い品質スコアであなたに報酬を与えることによってこれらの小さな勝利を祝います。 関連性に焦点を当てるのは簡単です。
3.顧客関係の優先順位付け
私たちの受信トレイが偽のニュースや政治広告に関する終わりのないスキャンダルで溢れているとき、あなたができることは、ユーザーを助けることを優先することです。 より多くのクリックを獲得するためにスクランブルする前に、何が彼らを助けるかを考えてください。
それはあなたの収入だけではありません– PPCで倫理的であるということは、人々が必要とする貴重な情報を提供することであり、それはその後彼らをあなたのブランドに駆り立てます。
それはあなたの顧客についてではなく、あなたの競争相手についてですが、クリック詐欺のようなものを避けるために意識的な努力もするべきです。 オールラウンドな倫理的ブランドであるということは、あらゆる意味で道徳的に行動することです。したがって、他の人の広告を傷つけようとしても、前向きなことは何も報われません。
倫理と独占禁止法を超えて上昇
特に検索エンジンから見続けている行動を考慮すると、PPCの倫理的影響に関して明確な答えは決してないようです。 しかし、これらのテクニックを今より深く理解し、検討することで、PPCキャンペーンを改善し、新しい顧客を呼び込むためのより良い立場に立つことができます。