コンテンツ構造の穏やかな芸術: プロガイド

デジタル コンテンツの作成に関しては、読者と検索エンジンの両方を満足させるために考慮しなければならないことがたくさんあります。

もちろん、提供する情報の価値と質が最優先事項であることは言うまでもありません。

ただし、それをどのように梱包して提示するかも重要です。

適切なコンテンツ構造と構成により、記事の読みやすさが向上し、アクセシビリティ、トラフィック、さらにはランキングが向上します。

このガイドでは、記事を適切に作成する方法と、SEO に適したコンテンツ構造を作成する方法について、知っておくべきことをすべて説明します。

あなたのコンテンツゲームをアップするために読んでください！

コンテンツの構造化が重要な理由

簡単に言えば、コンテンツ構造は、UX を向上させ、検索エンジンが記事を理解しやすくするために重要です。

コンテンツの構造化が重要な理由

• より簡単なスキャン
• 読みやすさの向上
• モバイルフレンドリーの向上
• アクセシビリティの強化
• インデックス作成の改善
• 上位ランキング
• 特別な検索結果の可能性が高くなります

理由は次のとおりです。

• より簡単なスキャン。 読者が読んでいるコンテンツに完全な注意を向けることはめったにありません。

記事がうまく構成されていれば、必要な情報が含まれているかどうかを一目で確認でき、含まれている場合は、関心のあるセクションをより簡単に掘り下げることができます.

• 読みやすさの向上。 よく構造化されたコンテンツは、読みやすく理解しやすいものです。 ユーザーが圧倒されるのを防ぎ、よりうまくフォローできるようにします。

さらに、テキストを小さなチャンクに分割するため、多くの場合、今日のオンライン ユーザーは、終わりのない段落よりもテキストの短い断片を読む方が快適だと感じています。

• モバイルフレンドリーの改善。 小さい画面のデバイスでは、テキストの操作やフォローが容易になるため、コンテンツ構造は非常に重要です。

これにより、ユーザーは迷子になったり混乱したりすることなく、記事を読んで理解することができます。 また、セクション間の余白が増え、テキストが目立たなくなります。

• アクセシビリティの強化。 コンテンツを構造化すると、特殊なソフトウェアを使用する障害を持つユーザーがコンテンツを操作しやすくなります。

検索エンジン ボットと同様に、これらのツールはコンテンツの内容をよりよく理解し、より明確にユーザーに届けることができます。

• インデックス作成の改善。 コンテンツが適切に構成されていると、検索エンジンが何について話しているのかを理解しやすくなり、ページが適切にインデックス化されやすくなります。 その結果、より多くのトラフィックとエンゲージメントを獲得できる可能性があります。
• 上位ランキング。 堅牢で簡潔な構造の記事は、より優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。 人々は、より効率的でコンバージョン率の高い方法で、コンテンツを読んだり操作したりすることに多くの時間を費やします。

これは、あなたが良い仕事をしたことを Google に示し、アルゴリズムがあなたのページをより多くの人に表示するよう促します。

SERP のリンクをクリックして結果に満足しているユーザーが多いほど、ランキングは高くなります。

• 特別な検索結果の可能性が高くなります。 Google は強調スニペットとリッチリザルトを手動で作成するのではなく、サードパーティのウェブサイトから情報を取得します。

ランキングが妥当で、ウェブサイトの情報が適切に構成されている場合、0 位になるか、リッチリザルトが得られる可能性が高くなります。

箇条書き、見出しと小見出し、リストと数字、表、質問と回答の形式などのコンテンツ構造は強調スニペットになる資格があります。

リッチリザルトの場合は、スキーマ マークアップも実装する必要があります (これについては後で詳しく説明します)。

SEOを改善するためにコンテンツを構造化する方法

どのタイプのコンテンツ構造を使用するかは、執筆するトピック、提供する情報のタイプ、および読者の好みによって異なります。

ただし、考慮すべき一般的なガイドラインと経験則がいくつかあります。

これらにより、人間とロボットの両方がコンテンツとやり取りする方法が改善され、SEO パフォーマンスが向上します。

SEOを改善するためにコンテンツを構造化する方法

• 見出しと小見出しでテキストを分割する
• ロングテールの質問キーワードに対する回答を提供する
• 箇条書きを使用する
• 数字を使う
• NLP の最適化
• 構造化データを活用する

見出しと小見出しでテキストを分割する

HTML の見出し、別名タイトルとサブタイトル、または H タグは、テキストを簡単に消化できる部分に分割し、ユーザーがテキストで扱っているトピックとサブトピックをよりよく理解できるようにします。

これにより、検索エンジンは同じことを行うだけでなく、提供する情報の階層を理解できるようになります。

見出しと小見出しを書くときは、次の点を考慮してください。

• それらを短くて甘くしてください。 ここでは、タイトルを書くためのルールが完全に適用されます。見出しと小見出しは短くて魅力的なものにする必要があります。 70 文字を超えないようにすることをお勧めします。

このように、検索結果に 10 個の青いリンクの 1 つとして、または SERP 機能に表示された場合、ユーザーはフレーズの一部だけでなく、フレーズ全体を見ることができます。 これにより、ユーザーがクリックする可能性が高くなります。

さらに、見出しと小見出しが長ければ長いほど、自分の Web サイトで見にくくなります。 これは、特にモバイル デバイスで UX を損なう可能性があります。画面全体が 1 つの見出しに取って代わられることを想像してみてください。

• 主なキーワードを含めます。 キーワードは、見出しや小見出し、本文に含める必要があります。

さらに、SEO ツールを使用して、ユーザー (およびボット) がメイン トピックに関連付けるサブトピックに関連するロングテール キーワードと検索語を調査できます。 それらに基づいて、一致する小見出しを作成できます。

このようにして、読者にそのトピックに関する徹底的な情報を提供できるだけでなく、検索エンジンがそのトピックを評価してくれることを保証できます。

また、前述のように、h タグが適切なキーワードで最適化されている場合、関連するサブトピックの検索結果に表示される可能性があります。

• それらを使用してアウトラインを作成します。 ユーザーが記事をスクロールすると、見出しと小見出しによって、提供しているものが探しているものであるかどうかを確認できます。

人が読み始めると、この構造はテキストをよりよく理解するのに役立ちます。

そのためには、見出しと小見出しで記事の一貫した意味のある概要を表す必要があります。

検索エンジンのボットも同様にこの情報から恩恵を受けますが、同時に強調スニペットを作成するために使用することもできます。

Google ドキュメントを使用している場合は、ページの左側にアウトラインを表示できます。 意味があるかどうかを確認し、意味がない場合は、見出しと小見出しを修正します。

ロングテールの質問キーワードに対する回答を提供する

今日の人々は、検索エンジンにクエリを入力したり、音声検索を行ったりする際に自然言語を使用します。つまり、多くの場合、質問をしているということです。

彼らの質問があなたのコンテンツで直接回答されている場合、検索エンジンは資格のあるユーザーにあなたのテキストの抜粋を提供する可能性が高くなります.

コンテンツ構造として、これらは質問応答ボックス、FAQ パネル、および/または見出しと小見出しの形で管理できます。

たとえば、HubSpot のブログでは、質問と回答のボックスと見出しと小見出しの両方がよく使用されます。

ProfitWell はロングテールの質問にも熱心で、メインのキーワードを対象とした FAQ セクションで記事を締めくくっています。

選択する形式に関係なく、質問は、聴衆が使用するロングテールの質問キーワードと一致し、明確で簡潔かつ包括的な回答を提供する必要があります。

Semrush やその他のキーワード調査ツールで、トピックに当てはまる質問キーワードを調査できます。

この構造を使用すると、通常の検索結果や音声検索の結果に頻繁に表示されるようになるだけでなく、Google の [People also ask] セクションに表示される可能性が高くなります。

これは、ユーザーのクエリに関連する質問と回答を一覧表示する SERP 機能です。 データは、必ずしも 1 ページ目にあるとは限らないページから取得されます。 コンテンツがよくある質問に対する明確な回答を提供するように構成されている場合、そのパネルでランク付けされる可能性があります。

これらの結果のクリックスルー率はそれほど高くありません。多くの場合、一見しただけでユーザーが必要とするすべての情報が提供されるからです。 ただし、それでもある程度のトラフィックをもたらすことができます。さらに重要なことは、検索エンジンのブランディングと認知度に貢献できることです.

箇条書きを使用する

箇条書きは、H タグの小規模バージョンです。 特にテキストにざっと目を通しているときに、一般的にコンテンツを理解しやすくします。 箇条書きはアイデアを際立たせ、ユーザーの注意を引きます。

箇条書きを使用すると、複雑な情報を手順やトピックに分解して、より簡潔で包括的にすることができます。

さらに、検索エンジンはこの種のコンテンツ構造を優先情報と見なし、強調スニペットで使用する場合があります。

さらに、箇条書きを使用してテキストの大きなセクションを分割できるため、息抜きスペースが提供され、読みやすさが向上します。

記事で箇条書きを使用する場合は、一貫性を保つようにしてください。

• ページ内のすべての箇条書きを同じ方法で書式設定します。
• 箇条書き項目が短い場合 (つまり、1 つまたはいくつかの単語で構成されている場合)、各行をピリオドで終わらせないでください。
• 箇条書き項目が長い (つまり、文全体である) 場合は、各行をピリオドで終了します。
• 箇条書きの最後にセミコロンを使用しないでください。
• 各箇条書きは大文字で始めます。

数字を使う

検索エンジンは数字が大好きです。

それらは、明確で理解しやすいコンテンツ構造を提供するため、彼らが理解できるタイプのデータです。

数字は、リスト、ステップバイステップ ガイド、ヒント、チェックリストなどのコンテンツ タイプで使用できます。

また、タイトルに数字を入れることで、投稿のエンゲージメントを高めることができます。 実際、調査によると、見出しに数字と統計を使用すると、クリック率が向上します。

このようにして、記事へのトラフィックを増やし、潜在的にSERPのパフォーマンスを向上させることができます.

さらに、必要に応じて箇条書きの代わりに数字を使用することもできます。

NLP の最適化

自然言語処理の促進は、コンテンツ構造の中で見過ごされがちな部分です。

検索エンジンは、NLP アルゴリズムを使用して、文中の単語とテキスト中の文の間の関係を理解し​​、コンテンツが何であるかを把握します。

ただし、これらのアルゴリズムは高度ではありますが、まだ完全にはほど遠いものです。

彼らがあなたのコンテンツを適切に処理できるようにするには、それに応じて文章を構成する必要があります。

そのためには、単純な構造を使用することを検討し、アイデアの混合を避けてください。 文章が簡潔で明確であればあるほど、アルゴリズムは文章をよりよく理解できるようになります。

さらに、可能な限り単純な語彙を使用することを検討し、複雑な用語は避けてください。

これらすべてにより、検索エンジンがコンテンツとやり取りする方法が改善されるだけでなく、全体として、ウェブサイトの訪問者が消化しやすくなり、その結果、UX が改善され、SEO の改善に貢献します。

構造化データを活用する

構造化データ、別名スキーマ マークアップは、技術的には、ページ上のコンテンツ構造とは直接関係ありません。 ただし、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しようとしている場合は、非常に役立ちます。

Web サイトをクロールするとき、ボットは利用可能なすべての情報を必要とするわけではなく、ページの種類、トピック、作成者、コンテンツの簡単な説明などの重要なハイライトのみを抽出したいと考えています。

このデータを使用して、インデックスにページを正確に記録できるため、検索クエリでより関連性の高い結果を提供できます。

もちろん、明示的に提供しなくても、このデータを取得できます。 ただし、これを自分で行うことで、間違いやエラーのリスクを減らし、クロールの予算を節約することさえできます.

さまざまなタイプのデータについて詳しくは、schema.org のガイドをご覧ください。

結論

デジタル情報をどのように提示するかによって、人々や検索エンジン ロボットが情報をどの程度理解できるかが決まります。 また、その価値を理解できるかどうかにも影響を与えます。

適切な構造がなければ、コンテンツは混乱し、混乱し、誤解を招く可能性さえあります。 トラフィックを呼び込み、訪問者の注意を引き付け、コンバージョンを納得させる代わりに、彼らを遠ざけてしまう可能性があります。

適切なコンテンツ構造は、読者とすぐにつながるのに役立ちます。 このようにして、記事が必要な情報を明確で論理的でよく整理された形式で提供していることを示します。

同時に、検索エンジンがページをより適切にインデックス化できるようになります。 また、堅実なコンテンツ構造により、クリックする可能性が高いユーザーにインデックスされたページが提供されます。

一言で言えば、それはwin-winです。