ジャーナリズムに対するPPCの良い、悪い、そして醜い影響

公開: 2021-10-23

ディスプレイ広告はジャーナリズムの倫理を台無しにしました。

公平に言えば、それはかなり大きな誇張です。そうは言っても、私はこの業界の一員であることを誇りに思っており、私が代表する会社とクライアントも同様に誇りに思っています。それにもかかわらず、私はPPCがデジタルメディアに与える間接的な影響を誇りに思っていません。

印刷ニュースのアウトレットがフルページ広告、忙しい求人広告、そして増え続ける有料購読によってサポートされていた時代は過ぎ去りました。第三次産業革命は、ジャーナリズムよりも大きな影響を与えた市場はほとんどありません。デジタルへの移行は、再構築されたコンテンツ作成アプローチからニュースソースの指数関数的成長に至るまで、ニュースの状況に無数の変化をもたらしました。

ディスプレイ広告のユニークなダイナミクスは、ジャーナリズムとブログに大きな影響を与えてきました。クリックしてツイート

デジタルの飛躍を遂げるために必要な多くの構造的変化の中で、オンラインコンテンツの大規模な現金化は最も複雑なタスクの1つです。空白を埋めるためにディスプレイ広告を入力してください。当然のことながら、ディスプレイ広告のユニークなダイナミクスは、ジャーナリズムとブログに大きな影響を与えてきました。オンライン広告のビジネスへの適応は、良い結果、悪い結果、醜い結果など、ジャーナリズムに大きな影響を与えました。

いいもの

デジタル移行は、オンライン出版のための十分な新しい機会を生み出しました。しかし、この変化に伴い、同様に困難な一連の成長痛が生じます。長年のジャーナリストである父が、2009年に彼が働いていた新聞が伝統的な印刷物をやめるのを見て、これを直接目撃しました。印刷物の購読数が徐々に減少するにつれて、リストラとブランド変更の必要性が差し迫っていました。主要市場で最初の論文の1つである彼の論文の閉鎖は、重要な変化が進行中であることを明確に示していました。

今日まで、オンライン出版の収益化という非常に複雑な問題は非常に流動的です。無料で高品質のコンテンツは、ウェブ上のほぼどこにでもあります（咳、咳）。これは、主要なニュース会社に大きな障害をもたらす問題です。この点で、デジタル広告はデジタルニュースメディアの真の救世主になります。ほぼすべてのニュース出版物を一目見れば、プログラマティック広告を介して行われたeコマースのリターゲティングの取り組みまたは調査の証拠が得られます。ネイティブ広告からスケジュールされた購入、そして確かに動的なオークションベースのプレースメントまで、デジタル広告はほぼすべての主要な出版物の収益源にとって重要な要素です。

スタッフの減少と競争の激化の中で、多くの出版社は、読者がコンテンツを表示するために広告ブロッカーを無効にすることを要求しています。確かに、私たちの多くは、今日のトップヘッドラインを探している間、そのようなクリエイティブを避けたいと思っていますが、消費者とパブリッシャーの間の広告インプレッション量に対するコンテンツの単純な取引は絶対に不可欠になっています。

アドブロッカーが検出されました

デジタル広告は、広告スペースを販売するだけでなく、出版物が以前は手の届かなかったオーディエンスとつながることも可能にします。特に、ソーシャルメディアは、新しいオーディエンスにリーチし、繰り返し訪問者を生み出す絶好の機会を提供します。

確かに唯一の貢献者ではありませんが、ディスプレイ広告は、他の方法では存在しなかったオンライン出版物に収益源を提供したことで大いに評価されます。印刷からデジタルメディアへの移行におけるその重要な位置を否定することはできません。

悪い人

残念ながら、バナー広告のすべての側面がデジタルジャーナリズムにプラスの影響を与えるわけではありません。インターネットトラフィックを促進するダイナミクスは、各記事の短期的な目標を効果的に再構成します。印刷メディアの最終的なゲームは、有益で、面白く、そして示唆に富むコンテンツの組み合わせを通じて、有料購読を維持することでした。これは依然として中心的な焦点ですが、保証された収益を求めてエンゲージメントを促進する能力が優先されます。

最大のトラフィックを促進する必要性は、建設的ではないさまざまな方法で現れます。 1つは、正確で簡潔な要約を提供するのではなく、ニュースをセンセーショナルにするヘッドラインが見られるようになることです。量のために質が犠牲になるにつれて、内容はしばしば希釈されます。さらに、ニッチな作品や長編ジャーナリズムは、主要な報道機関ではますますまれになっています。多くの出版物は、コア製品を犠牲にしてトラフィックを獲得する戦術を選択しています。

この問題の極端な例は、クリックベイトジャーナリズムの蔓延です。あいまいなアサーションとコンテキスト外の引用の組み合わせを利用して、何よりもクリックを生成します。私の目標は、私たちの業界に真っ向から責任を負わせることではありません。それは、意図された目的をはるかに超えた私の主張の外挿になるからです。ただし、インプレッションベースの広告の現実によって引き起こされるトラフィックベースの動機を無視することは無責任です。

ぶさいく

コンテンツの焦点とクリックベイトの見出しの変化を超えて、トラフィックをプッシュしたいという衝動は、最初になる混沌とした競争を生み出しました。ファクトチェックとジャーナリズムは、ますます独立した2つの分野に変わりつつあるようです。たとえば、サンタクロースの俳優が、衰退する瞬間に死にゆく少年を愛情を込めて抱きしめた、悲劇的でありながら心温まるホリデーストーリーを見てみましょう。結局のところ、この話は架空のものであり、アカウントを確認するための情報源がありません。それにもかかわらず、無数の主要な出版物がアカウントを確認せずに物語を取り上げました。茶番劇が明らかになるまでに、交通の恩恵はすでに得られていました。次のニュースサイクルを埋め尽くすコンテンツの無限のスレートの中で、誤謬の影響は失われます。

クライアントの観点からは、ディスプレイサイトの膨大な量により、望ましくないプレースメントに広告が表示される可能性があります。カテゴリと頻繁に更新されるサイト除外リストは必須ですが、物議を醸す可能性のある、または有害なスタンスを持つすべてのサイトを回避するための簡単な解決策はありません。プレースメントレポートを実行したアカウントマネージャーは、ディスプレイの表示回数を増やすことだけを目的として存在しているように見えるWebサイトが無限に提供されていることを証明できます。

特定のサイトまたはカテゴリを否定することは、クライアントの利益に反して行動しないようにするために、クライアントとの重要な会話です。さらに、これらの決定の多くは、一部の分極化サイトが単純に配信されない方法を明らかにするデータによって決定されます。

結論

究極的には、ディスプレイ広告が予見可能な将来のデジタルジャーナリズムの成功に不可欠であり続けることは否定できません。デジタルビジネスモデルの重要な要素を表しているにもかかわらず、オンライン広告には意図しない結果がないわけではありません。クリックベイトジャーナリズムから急いで報告するまで、私たちの業界の間接的な影響は、取り組むべき非常に複雑な問題です。

戦略に関しては、私たち広告主は、状況を改善するために自分たちの小さな部分を実行するように自分自身に挑戦しなければなりません。エンゲージメントを最大化し、煩わしさを最小限に抑える高品質のクリエイティブを継続的に提供する必要があります。定期的な配置レポートを介して低品質のサイトを除外することは、クライアントと業界の両方に義務があります。ニュースの世界における倫理の変化に対処することは確かに広告主の肩にかかっているわけではありませんが、クリックやコンバージョン以外の影響を認識し続けることは、業界の将来にとって非常に有益です。

Greenzowie（Flickr）のカバー写真提供