コンテンツマーケティングとPPCを組み合わせるためのガイド

公開: 2021-10-23

あなたのビジネスの規模やあなたが事業を行っている業界に関係なく、あなたのブランドを売り込むための新しい方法を探す価値があります。クリック課金（PPC）は、コンテンツを最大限に活用し、オンラインで新規および既存のオーディエンスを引き付けるための最も人気があり、収益性の高い方法の1つです。

公表された統計によると、企業の79％が、PPCが自社の大きな推進力であり、マーケターの80％以上が検索、ソーシャル、リマーケティング広告などに予算を割り当てていると述べています。

クリック課金型は、適切なコンテンツマーケティング戦略と組み合わせると、自由に使える強力な広告ツールになります。そのために、PPCをコンテンツカレンダーに統合してエンゲージメント率と収益を高めるのに役立ついくつかの手順とガイドラインを見てみましょう。

オーディエンスをセグメント化する

オンラインで行うビジネスの種類と、B2C、B2B、または両方の種類の利害関係者と協力しているかどうかに応じて、オーディエンスをセグメント化することから始める必要があります。 FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアチャネルの使用を好む利害関係者もいれば、ブログ、eコマースストアフロント、またはオンラインディスカッションフォーラムを好む利害関係者もいます。

PPC広告でどのチャネルをターゲットにするかを知ることで、それらのニーズに合うようにコンテンツをより適切に作成することができます。 HemingwayやSupremeDissertationsなどの編集ツールを使用して、同じコンテンツをさまざまなプラットフォームに後付けできることは注目に値します。

たとえば、ソーシャルメディアは短い形式のコンテンツを強調しますが、記事やブログの投稿は通過するのにより多くの時間を必要とするため、より詳細なPPCコンテンツが可能になります。今後のコンテンツマーケティングサイクルのターゲットオーディエンスが誰であるかがわかれば、PPCをフォールドに実装するのははるかに簡単になります。

PPCプランを作成する

コンテンツプランは、コンテンツタイプ、メッセージ、およびマーケティング作品のルックアンドフィールを区別するのに役立ちます。これにより、同じマーケティングキャンペーン中にさまざまな視聴者に対応できるだけでなく、何度か視聴した後にスパムや不快感を覚えることを回避できます。

世界中の視聴者に新鮮なコンテンツの絶え間ない流れを提供するために、プロのPPC管理プラットフォームとGoogle広告に依存することをお勧めします。 コンテンツプランを設定すると、関連するPPCコンテンツを簡単に作成できるようになり、ユーザーがクリックしてサービスを利用できるようになります。

SEO研究は必須です

PPCは、検索エンジンランキングの上位に到達し、より多くの利害関係者に到達するのに役立ちますが、SEOは依然として貴重な資産です。 PPCの観点からの検索エンジン最適化（SEO）は、キーワードに最適化された見出しとメタ説明の作成の観点から役立ちます。

この戦略により、最適化が追加され、コンテンツがプロフェッショナルな外観になり、PPC予算をさらに有効に活用できます。

マーケティング活動で間違いなくPPC戦術を実装する競合他社から目立つように、自由に使えるすべてのツールを使用することが重要です。マーケティング戦略で作成したコンテンツの上にSEOのレイヤーを追加すると、結果として受信トラフィックが増加します。

PPC広告分析

高品質のコンテンツが重要

PPCはトラフィックを玄関先に届けることができますが、それでも、視聴者をコンバージョンに導くのに十分なエンゲージメントを得る必要があります。これを行うには、何よりも高品質で信頼性の高いコンテンツを訪問者に提供する必要があります。

業界固有のキーワード、製品の配置、内部リンク、そして最も重要なこととして、オリジナルで信頼できる情報を使用してコンテンツをブランド化するようにしてください。業界関連のニュースサイト、ソーシャルメディアページ、業界のリーダーをフォローして、トレンド、出来事、ブレークスルーに関する情報を入手することを習慣にする必要があります。

時代の先を行き、あなたのニッチで起こっている最新の事柄について知らされます。そうすれば、PPCリンクは訪問者に具体的な価値を追加し、コンテンツマーケティングの取り組みに追加されます。

召喚状を統合する

召喚状は、PPC広告に非常にシームレスに統合できる、実証済みのマーケティングツールです。 CTAは、バナーやポップアップなどの視覚的な広告コンテンツに見られるのと同じように、書かれたコンテンツ、ブログ投稿、およびメタ説明に使用できます。

読者がリンクをクリックして結果としてWebサイトにアクセスするように「引っ掛ける」方法で、見出しとメタデータを書くことができます。これはいくつかの方法で行うことができますが、最も重要なのは、コンテンツの主題に関連する興味深く関連性のある質問を提起することです。

PPCが宣伝するコンテンツで、ターゲットオーディエンスに最終的な情報や回答を提供しないでください。代わりに、彼らがリンクをたどってあなたのウェブサイトにアクセスした場合に彼らが何を見つけることができるかを垣間見ることができます。また、誤った情報や決定的なデータを見つけるためだけに視聴者をだましてリンクをクリックさせる「クリックベイト」タイトルに頼らないでください。セールススピーチとマーケティング用語の健全なバランスを見つければ、PPC予算は非常に簡単に完済します。

専門的なフォローアップを提供する

最後に、オンラインプレゼンスを持つ企業としての信頼を維持するための最良の方法は、PPC広告をフォローアップすることです。 eコマースストアの割引や商品の販売を宣伝する場合は、潜在的な顧客がノックするようになったら、それらの販売の準備ができて待機していることを確認してください。

同じことが、業界のニュース、レポート、調査、および非ディスカッション形式に関連するあらゆる形式の情報にも当てはまります。ブログの投稿や意見記事は、作家や業界の専門家の個人的な意見を表しているため、妥当性と長期的な価値の観点から議論の余地があります。

ただし、PPC広告で宣伝されている製品、サービス、およびあらゆる形態の企業とのやり取りは、宣伝されている内容に忠実である必要があります。そのレベルの品質を視聴者に提供しないと、すぐにPPCの取り組みの価値と信頼性が失われます。

要約すれば

クリック課金型広告は価値のあるツールですが、それでもツールです。利害関係者と会社の長期目標に関連するコンテンツを使用して、マーケティング活動をバックアップしてください。 PPCとコンテンツマーケティングをスマートな方法で統合すれば、Googleや他の検索エンジンで有料広告が提供するものを最大限に活用できます。