2022年に知っておくべきモバイルゲームのトレンド
公開: 2022-02-24
新しいゲーム開発のトレンドは毎日現れています。 それらのほとんどは、急速な技術の進歩とゲーマーの好みの変化によって引き起こされます。 これらの傾向のいくつかは行き来しますが、他の傾向は何年も続きます。
あなたがゲーム開発者、ゲーム開発の学生、またはゲーム開発の愛好家であるかどうかにかかわらず、あなたは現在および将来の傾向を知っている必要があります。 それはあなたが絶えず変化する市場に最も適した最先端のゲームを設計することを可能にします。
2022年が近づくにつれ、モバイルゲーム開発の次のフェーズの計画を開始できるように支援したいと考えています。 モバイルゲームの最新のトレンドを理解することは、開発するゲームの種類、ターゲットオーディエンス、および採用するマーケティングおよび収益化戦略について正しい決定を下すのに役立ちます。
モバイルゲームは急速に成長し続けています
モバイルゲームを開発している場合は、成長する市場でしばらく忙しいのでご安心ください。 何人の開発者がパイの一部を争っていても、すべての人にとってスイートスポットはたくさんあります。 Statistaの調査によると、2021年までに40億近くのスマートフォンが人々のポケットや財布に入れられ、18億人近くがスマートフォン用のゲームをダウンロードしています。 2025年までに、その数は22億を超えると予想されています。- Newzooは、携帯型ゲームの収益が2021年に850億ドル、2023年に1,000億ドルを超えると予測しています。
- Research and Marketによると、ゲームの収益の大部分は2023年までにモバイルデバイスからもたらされるとのことです。
- Newzooによると、アジア太平洋地域は現在、携帯型ゲームの最大かつ最も急速に成長している地域市場です。
クロスプラットフォーム開発を困難にしているのは、さまざまなコードベースではなく、さまざまなハードウェア機能を備えた、増え続けるさまざまなデバイスに合わせてゲームを最適化する必要があることです。 主要なiPhoneモデルは10未満ですが、さまざまなパフォーマンスを備えた数千の異なるAndroidベースのスマートフォンがあります。
ハイパーカジュアルゲームが引き続きトップをリード
SensorTowerのIndustryTrendsレポートによると、2020年にはハイパーカジュアルゲームがチャートを支配します。さらに、カジュアルゲームのAmong Usは、前年で最も成功したゲームの1つでした。2020年のパンデミックでは、多くの人がカジュアルゲームに目を向けているようです。 SensorTowerによると、「2020年のハイパーカジュアルジャンルの上位1,000のゲームの採用は、前年比で45％増加しました」。 さらに、2020年のハイパーカジュアルゲームのインストールベースは100億を超えました。
これらのゲームはプレイしやすく、人々がこれらの困難な時期に楽しんでリラックスできるためと考えられます。
ハイパーカジュアルゲームの需要は引き続き強いため、この傾向は2022年まで続くと予想されます。
ハイパーカジュアルゲームの詳細については、以前の記事の「ハイパーカジュアルゲームの人気と収益性を維持する方法」を確認してください。
パズルゲームのジャンルはさらに進化しています
パズルゲームのジャンルは、過去数年間で多くの変化を遂げました。 トップトリプルプレイパズルゲームはすべて、最新のモバイルゲーム市場のトレンドを採用しており、コアゲームプレイにさまざまなメタレイヤーを追加しています。これは、Homescapes、Gardenscapes、Clockmakerのようなゲーム、さらにはファッション、装飾、ストーリーテリングのメタレイヤーを持つProjectMakeoverのような新しく成功したパズルゲームでも見られます。
これは市場の飽和の結果です。 ささいなサブジャンルでキャンディークラッシュのような巨人に気づかれ、打ち負かされるのは難しいため、開発者はゲームに新しくエキサイティングな要素を追加しています。
さらに、この戦略により、開発者はより幅広い対象者にアピールすることができます。 したがって、些細なゲーマーをターゲットにするだけでなく、メタレイヤーを備えたパズルゲームは、デザイン、ファッション、さらにはストーリーテリングゲームに興味のあるゲーマーにアピールできます。
拡張現実（AR）
拡張現実は、ゲーム開発業界に最大の影響を与えるトレンドの1つです。 この傾向は、7歳向けのシンプルなモバイルゲームから、大人向けの高度なビデオゲームまで、あらゆるタイプのゲームに当てはまります。ARテクノロジーにより、開発者は没入型環境を作成し、ゲーム体験を新しいレベルに引き上げることができます。 ARゲームは、ゲームランドスケープを拡張し、ゲームをより楽しくします。これにより、ゲーマーは、グラフィックデザイナーによって作成されたランドスケープだけでなく、実際の環境を探索できます。
ARテクノロジーはソーシャルメディアで広く使用されています-これは現代のユーザーにとって目新しいことではありません。 その結果、多くのゲーム会社はARを利用して、イノベーションを披露するのではなく、新しい時代の基準に追いつくようにしています。
この傾向は2022年も成長し続けるでしょう。したがって、拡張現実ゲームについてさらに学び、実際にどのように使用できるかを検討することをお勧めします。
ゲーマーは、携帯電話でPC品質のエクスペリエンスを期待しています
過去数年間で、スマートフォンのハードウェア機能は急速に向上しました。Unityのレポートによると、「より優れたモバイルチップセットは、より高いパフォーマンスとより少ないバッテリー消費を提供し、現在平均6インチのディスプレイサイズに対してより高い画面解像度を提供します。」
さらに、エリクソンによれば、5Gは信じられないほどの速度（20 x 4G）と低遅延（20ミリ秒から5ミリ秒）を可能にします。
モバイルゲームにおける5Gの主な利点：
- 待ち時間の短縮、またはデータセットが2つのポイント間で転送されるのにかかる時間
- より豊かなマルチプレイヤーゲーム体験のための容量の増加
- ライブサービスゲーム（別名クラウドゲーム）のストリーミングの機会が増える
このため、生産価値の高いAAAモバイルゲームがますます増えています。 そしてそれこそがゲーマーが探しているものです。
PCやコンソールと競合できるモバイルゲーム体験が必要です。 プレーヤーは、すべてのデバイスで高品質のグラフィックスと豊かな世界を備えた複雑なゲームプレイを期待しています。
ただし、これらの期待は、エキサイティングでユニークなゲームエクスペリエンスの提供に努めながら、開発者に制作基準を引き上げるという大きなプレッシャーをかけています。
プレイヤーはモバイルゲームでソーシャルコネクションを望んでいます
ゲームの社会的要素は、パンデミックの際により重要になり、ユーザーの定着率と全体的なエンゲージメントを高めるものであり続けています。これが、モバイルゲームの最も重要なトレンドの1つとなっています。
プレイヤーが他の人と対戦したり、他の人と遊んだりコミュニケーションしたりできるゲームは、通常、粘着性が高くなります。
Unityによると、「通常のゲーマーの半数以上がオンラインで他のゲーマーと週に平均7時間プレイしており、55％がパンデミック時にソーシャルゲームを使用して接続を維持していると報告しています。」
現在、上位50のモバイルゲームの約3分の2には、少なくとも1つのソーシャル機能があります（AppAnnie）。 モバイルゲームで人気のあるソーシャル機能には、次のものがあります。
- ゲーム内チャット
- ソーシャルメディア接続
- ギルド
- 協力モード
- PvPモード
Facebookによると、「米国の新しいゲーマーの10人に4人（38％）は、ゲームをプレイしながら他の人とチャットすることを好むと言っていますが、米国の既存のゲーマーの10人に3人（29％）は同じことを言っています。」
現在、特にアジアから、多くのモバイルゲームがソーシャル機能を拡大および改善しているのを目にしています。 ただし、コールオブデューティ：リングチャットルームを備えたモバイルや、プレーヤーがショーを楽しむことができるRobloxなど、いくつかの優れた西洋の例もあります。
PocketGamerは、モバイルゲームのソーシャルエクスペリエンスの進化を「MobileSocial2.0」と呼んでいます。
リングチャットルームは、プレイヤーが交流するのに最適な場所であるだけでなく、アバター、スキン、ギアを披露する場所であることが多いため、利益を得る絶好の機会でもあります。 さらに、ユーザー維持率を高めるための優れた方法です。
マルチプレイヤーゲームは、モバイルデバイスで非常に高度で洗練されたものになっているため、非常に多くのユーザーを引き付けています。
ただし、豊かな社会的要素を備えた高品質のマルチプレイヤーゲームを作成することは決して簡単ではありません。
重要なのは、シームレスなゲームプレイ体験と優れたマッチメイキングを提供することです。 同様のスキルと属性を持つプレイヤーをつなぐことが重要です。
スタジオは、ジャンル戦略と収益化の実践を改善しています
ゲーマーはこれまで以上に長くプレイし、支出を増やしています。 2016年から2020年までのモバイルゲームの場合、30日目の75パーセンタイルでのプレーヤーの定着率は7.1％増加しました。 アプリ内購入のコンバージョン率は7.7％上昇しています。 モバイルゲーマーはより多くのお金をより頻繁に費やしています。 モバイル広告の収益は2020年以来8％以上増加しています。しかし、競争もかつてないほど激しくなっており、これらの改善から最も恩恵を受けるスタジオは、ジャンルの傾向と収益化手法を監視するための厳密なアプローチを計画および採用しているスタジオです。
2020年のトップダウンロードは、このジャンルが今後数年間でどのように揺らいでいく可能性があるかについての良い手がかりです。主にハイパーカジュアルですが、特に帯域幅とデバイスのパフォーマンスが向上するにつれて、ミッドコアでも明確な進歩が見られます。 ＃1と＃3のダウンロードはバトルロワイヤルですが、仮想ペットアプリを除いて、残りはハイパーカジュアルです。
すべてのF2Pゲームでは、アプリ内購入（IAP）とボーナス広告が引き続き主要な方法であり、熟練したその後の現金化が必要になります。 広告はまた、ほぼすべてのモバイルゲームカテゴリで一貫した収益化の結果を生み出します。 リワード広告は、ゲーマーがゲームプレイの利点と引き換えに表示することを選択するコンテンツであり、1000ビューあたりの実効コスト（eCPM）が最も高く、バナー広告よりもクリック率（CTR）が大幅に優れています。
ゲーム業界は他の業界と同じです。成功の秘訣は、しっかりとした計画を立て、それに応じてテクノロジースタックを適応させることです。 ゲームは比較的成熟した業界であり、KPIを上昇させ続けるために活用できるベストプラクティスがいくつかあります。
IDFAの変更以降、ターゲットを絞ったモバイルゲームの広告はますます困難になっています
主要なモバイルプラットフォームでの広告の最近の変化により、プロのモバイルゲームユーザーを獲得することがより困難になっています。 AppleのIdentifierfor Advertisers（IDFA）に対する最近の変更により、効果を測定してユーザーをターゲットにする広告主の能力が損なわれました。 以前は、IDFAはデフォルトで有効になっており、ユーザーにオプトアウトオプションを提供していました。 オプトインすると、モバイルゲーム広告の測定におけるIDFAの効果が大幅に低下します。この変化は非常に劇的であるため、Facebookは開発者の収益を50％削減できると示唆しています。 GoogleのAndroidAds IDはそれに続き、独自のプライバシー機能を調整して、広告のターゲティングと再ターゲティングを損なうようにしています。 広告主は最終的にこれらの変化に適応するでしょうが、より伝統的な形式のクリエイティブな広告が間近に迫っているように見えます。
広告フォーマットは進化し続けています
再生可能な広告
先ほどお話ししたAppleとGoogleの広告プライバシー法の変更により、モバイルゲームブランドは他の広告フォーマットに移行し、再生可能な広告が先導するように見えます。 つまり、再生可能な広告は、ユーザーが無料のデモなど、アプリやゲームのコア機能を試すことができるインタラクティブ広告です。再生可能な広告の主な利点は、広告効果分析に広告内データを使用できることです。 さらに、ユーザーはプロセス全体でさまざまなタッチポイントを体験できます。 この双方向性が重要であり、広告のゲーミフィケーションは当然モバイルゲーマーを引き付けます。 ゲーミフィケーションはハードコアゲーマーだけに対応しているわけではなく、カジュアルゲームの再生可能な広告は2020年までに113％の成長を遂げています。FPSまたはモバイルRPGマーケティングに焦点を当てているかどうかにかかわらず、インタラクティブ性は強力です。
再生可能な広告は非常に成功しているため、最も効果的なアプリ内広告フォーマットと見なされています。 Facebookのケーススタディによると、モバイルゲーム会社のMe2Zenは、クリック率を10倍に高め、再生可能な広告を通じて広告費の50％の収益を達成しました。
再生可能な広告の詳細については、以前の記事の「再生可能な広告がアプリのマーケティングでのインストールをどのように促進するか」を確認してください。
モチベーション主導の広告
誰がゲームをプレイするのか、そしてなぜそれが遠い過去のものであるのかについての古いステレオタイプ-特にモバイルゲームの台頭とともに。 実際、自称「非ゲーマー」の80％は、携帯電話でゲームをプレイしています。 モバイルゲームは、ゲームのプレーヤーベースを拡大しました。 過飽和状態の聴衆での釣りは持続可能ではありません。 モバイルゲーム広告の最新の開発は、プレーヤーのモチベーションに焦点を当てています。社会的つながり、現実逃避、進歩、発見、リラクゼーションなどの動機はすべて、さまざまなユーザーセグメント間で活用できます。 ライアットゲームズは、最近のキャンペーン「プロモーティングリーグオブレジェンド：ワイルドリフト」で、社会的に結びついた動機付けのビデオ広告キャンペーンを活用して、業界のリーダーが動機付けに基づく広告をどのように活用しているかを紹介しました。