最も過小評価されているSEO要素

公開: 2023-07-24
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SEO は目に見えない側面を持つ職業であるため、影響の具体的な証拠を見つけるのは困難です。 Van der Garde との共同作業により、ブランドへの関心と、競争の激しいクエリにおける SEO パフォーマンスとの間に強い相関関係があることが明らかになりました。

偶然にも、Google のジョン ミューラー氏の視点は私たちの視点とは異なります。この点については、この記事でさらに詳しく説明します。

ブランディングと既知の SEO 要素の間のインターフェイス

前述したように、SEO にはブランディングなど目に見えないものがたくさんあります。 どちらも多くの類似点を共有しています。 彼ら：

  • 多くの人にとっては不明確で無形のものに見えます。
  • 長期的なビジョンが必要です。
  • 成功への道を持ってください。
  • あなたの最強の資産となるでしょう。

そして、それらは互いに強化し合うことができます。

  • カスタマージャーニー全体を通してSEOの可視性が高まると、ブランドの認知度も高まります。
  • より強力なブランドは SEO に貢献できます。

そうは言っても、既知の SEO 要素は数多くあり、その中にはブランディングと共通点があるものもあります。

  1. 食べる
    1. 権威性（EEATのA）
    1. 信頼性 (EEAT の T)
  2. 検索意図

品質評価者のガイドライン

Google のアップデートとドキュメントを分析することで、そのビジョンを理解できます。

Google の検索品質評価者ガイドライン (SQRG) は、検索品質評価者 (SQR) のハンドルを提供する 176 ページを超える文書です。 SQRG の 6 ページにあるように、SQR は、検索エンジン内の全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるために、Google アルゴリズムの出力にフィードバックを提供します。

Google は 16,000 を超える外部 SQR を自由に使用できることがわかります。 世界中で 16,000 人の実際の人々が、公開されているガイドラインに基づいて検索結果や Web ページに対して行う手動チェックに基づくフィードバックをアルゴリズムに継続的に供給しています。

すべての SEO 専門家がこれらのガイドラインを知っているわけではありませんが、ガイドラインを理解し、変更を監視することは、優れた長期的な SEO ビジョンの策定に役立ちます。

食べる

ガイドラインの中で最も重要な概念の 1 つは、EEAT 概念 (経験、専門知識、権威性、信頼性) です。 SQRG では EEAT の略語が 126 回言及されています。

特に信頼性と権威性はブランディングと多くの共通点があるため、説明します。

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(出典: SQRG ページ 26 )

信頼

ガイドラインによると、信頼できないページは、どれほど経験豊富、専門家、または権威があるように見えても EEAT が低いため、信頼が最も重要な要素となります。 ガイドラインで挙げられている例は金融詐欺です。 たとえコンテンツが信頼できるものであっても、あるいは詐欺師が詐欺行為の専門家であっても、まったく信頼できません。

信頼性の評価は、会社自体の Web サイト上の情報、および Web サイトと作成者に関するインターネット上で見つけられるその他すべての情報を注意深く検討することによって行われます。 例としては、会社概要セクション、メディアの評判、世間の苦情やレビューなどがあります。

SQR は定性的データと定量的データを組み合わせて使用​​しているようです。 検索ボリュームは、(ブランド) への関心を定量的に表現します。 「信頼できる」とラベル付けされた Web サイトが、必ずしも高いブランド認知度を誇るとは限りません。 しかし、強力で有名なブランドが人々から信頼できるとみなされる可能性は、市場に参入したばかりで同じ認識を享受しているブランドよりもはるかに高くなります。

したがって、理論的には、特定のブランドに対する比較的大規模な検索がある場合、これは Google のアルゴリズムに対する信頼のシグナルである可能性があります。

権威性

Google は、各クエリに対して最も関連性の高い回答 (検索結果) を提示しようとします。 Google (そしておそらくほとんどの人) にとって、業界の権威であればあるほど、適切な回答になる可能性が高くなります。

Google は、コンテンツの品質、リンク プロフィール、メンション、その他のデータなどのさまざまな要素に基づいて、ユーザーの権限の程度を測定できます。

ブランドへの関心を信頼に結び付けることができる場合、特定のニッチにおけるブランドへの関心は、そのニッチにおける権威を定量的に表現したものになります。

検索意図

検索意図の変化

このガイドラインは 4 つの章で構成されており、そのうちの 1 つはユーザーとその検索語の背後にある意図を理解することです。 SQRG の 87 ページで、Google は検索意図は時間の経過とともに変化する可能性があると明確に説明しています。

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検索の意図は急速に変化する可能性があり、検索結果も同様に迅速に適応します。 好例としては、新型コロナウイルス感染症流行下における国や都市の検索意図が挙げられます。 「ホリデー バルセロナ」や「ホリデー スペイン」などの非常に具体的な検索語の背後にある意図は、新型コロナウイルスの混乱が起こるたびに電光石火で変化する可能性があります。 ある国が旅行に否定的な勧告を受けたときや、感染者数の増加により目的地がニュースになったとき、検索結果はほぼ即座に旅行 Web サイトから政府のページに切り替わり、状況が通常に戻ると同じ速度で元に戻りました。

季節のトレンド

検索行動の変化の例としては、オランダの健康保険の検索市場があります。 オランダでは健康保険への加入が義務付けられており、医療提供者を変更できるのは 11 月と 12 月ごろだけです。

1 月から 9 月までの間、「健康保険」の主な検索目的は、健康保険全般に関する情報に重点が置かれています。 Q4 では健康保険から切り替えるかどうかを選択する必要があるため、Q4 では検索意図が「健康保険を比較」に変わっていることがわかります。

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これは検索結果に明らかな影響を与えます。 以下の例では、オランダの医療保険会社「CZ」と医療比較会社「Zorgkiezer」の一般用語「健康保険」の変動を確認できます。

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「ゾルクキーザー」は第 4 四半期の初めに 9 位からスタートし、人々が乗り換えることができる最後の数日で 2 位まで上昇し、その後後退していることがわかります。

要約すれば

したがって、次のことがわかります。

  1. Google の検索結果は、最先端の機械学習アルゴリズムによって作成されます。そのうちの RankBrain は、2015 年 (8 年以上) からアクティブになっているアルゴリズムであり、Google の検索意図を理解することを特に目的としています。
  2. 検索意図の変化は検索結果に直接影響します。
  3. このアルゴリズムは 16,000 人を超える人間の検索品質評価者によって評価されており、検索結果の背後にある Web サイトが信頼でき、権威があるかどうかを確認するための特別な説明を受けています。

特定のニッチ分野でブランドの人気が高まると、そのニッチ分野での検索意図が大きく変化する可能性があり（ユーザーはそのウェブサイトから特定のカテゴリの製品を購入したいため）、Google のアルゴリズムはそのウェブサイトがそのニッチ分野でより関連性が高いと判断するようになります。

SEOにおけるブランド検索の影響の測定

私たちの経験では、ブランディングは少なくともある程度は確実に SEO に影響を与えます。 Van der Garde での作業中に、競争の激しいクエリがこれに非常に敏感であることが紛れもなく明らかになりました。ショートテールはハイシーズンに向けて低下しましたが、ミッドロングテールは低下しませんでした。

ショートテール条件への影響

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ミッドロングテール条件への影響

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Rytes の Search Success による優れた GSC データ保持とセグメンテーションがあったため、この分析を実行できました (Search Success を日常的に使用するための他のヒントを確認してください)。

(ブランド化された) 検索意図の変更

この市場では閑散期と繁忙期の間の需要の増加が極端であるため、おそらく他の業界よりも大きな影響が見られます。

屋外用家具業界における検索行動の変化をマッピングするために、競合他社 15 社および非ブランドの検索市場に対して、Van der Garde に対するブランドへの関心をベンチマークしました。 このベンチマークは、10 月から 1 月 (オフシーズン) と比較した 2 月から 5 月 (ハイシーズン) までの月間平均検索クエリの開発に関するものです。

私たちは、屋外用家具のみを販売する屋外用家具の専門家と、必ずしも屋外用家具を本業とするわけではない会社とを区別しました。

  1. アウトドアファニチャー専門店（本業）
    • ヴァン・デル・ギャルド
    • トゥインミューベルショップ
    • トゥインムーベルラン
    • AVHアウトドア
    • ブイテンホフ トインミューベレン
    • キーズ・スミット
  1. 家具店チェーン
    • クワントゥム
    • ジスク
    • リーン・バッカー
    • ヴィダXL
  1. 金物店
    • カーウェイ
    • ガンマ
    • プラクシス
  1. 園芸店チェーン
    • 静脈内
    • フォンテイン

家具店チェーン、DIY ストア、園芸チェーンについては、ブランドと屋外用家具関連の検索語 (Karwei 屋外用家具、Karwei パラソル 300 cm など) のキーワードの組み合わせのみを使用しました。

ブランド全体が屋外用家具の検索を意​​図しているため、すべてのクエリを屋外用家具の専門家に依頼しました。

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定義上、スペシャリストは、より広範囲に焦点を当てたはるかに大規模な全国チェーンの多くよりも、業界内でより多くの専門知識と権威を持っている必要があります。

さらに、大企業よりも予算がはるかに低いことがよくあります。 その結果、「本物の」屋外用家具の専門家や非ブランドの検索市場そのものよりも、屋外用家具の検索需要が大幅に増加していると見ています。

したがって、私たちの理論を考慮すると、この期間の検索意図はこれらの企業にさらにシフトしています。

例A

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屋外用家具のスペシャリストであるヴァン デル ギャルドは、毎年ハイシーズンに向けて「トゥインセット」（屋外用家具セット）の価格を下げ、オフシーズンに向けて価格を上げています。 同時に、ハードウェア ストアの Praxis はその逆のことを行います。 彼らの検索需要はハイシーズンに向けて 665% 以上増加しますが、Van der Garde の増加は「わずか」 200% です。 次のようなことは考えられないことではありません。

  1. Google は、「tuinset」を検索する人は Van der Garde よりも Praxis を訪問するつもりである可能性が高いと結論付けています。
  2. したがって、ヴァン・デル・ガルドはトップ3から12位まで徐々に順位を下げ、プラクシスは7位からトップ3に上昇しました。
  3. ブランドへの関心の差が減少すると、これは「正常」に戻ります。

例B

繰り返しますが、屋外用家具専門店 Tuinmeubelshop と家庭用家具チェーン Jysk を比較すると、専門店のブランド需要は「わずか」 300% 増加するのに対し、Jysks のブランド需要は 717% 増加します。 さらに極端なのは、「ラウンジセット」というクエリです。 ジスクは過去2年間、オフシーズン中にトップ10に入ったことは一度もなかった。 しかし、ブランドの需要がピークに達するピークシーズンには、上位 3 つを利用することもあります。

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結論

ブランド検索は SEO の結果に影響を与えることができますか? 絶対。 それは論理的であり、私たちのデータがそれを示しています。

ということは、企業はSEO予算をブランディングに移すべきだということだろうか？ 絶対にありません。 ブランディングは SEO に影響を与えますが、それでも SEO に最適化された Web サイトに比べれば要素は小さいです。

ただし、競争の激しい業界でブランドへの関心が低いほど、SEO への取り組みが難しくなります。 しかし、ヴァン・デル・ギャルドでは、それでもダビデがゴリアテを倒すことができるという証拠を示しました。

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