IDFA後の時代、モバイルマーケターにとってそれは何を意味し、収益の実現を確実にする方法は？
公開: 2022-02-24
ご存知のように、AppleはIDFAを関連する、または広く使用されている識別子として使用することをやめました。これにより、2つの変更が確実にもたらされます。
iOSの最新バージョンのアップデートに伴い、Appleはユーザーのプライバシーポリシーを調整します。iOS関連のコンテンツは、開発者の大多数が最近話題になっているトピックであるに違いないと思います。
AppleはATTプライバシーフレームワークを実施し、帰属スキームとしてSKAdNetworkを実装します。
ユーザーの観点からすると、プライバシー保護はさらにアップグレードされます。モバイル広告主、開発者、広告プラットフォーム、およびアトリビューションプラットフォームにどのような影響がありますか？ 顧客のモバイルマーケティングの効果を向上させるために、すべての関係者がどのように協力できるでしょうか。
IDFAの失踪
iOS 14はデフォルトで、IDFAをブロックする広告追跡の有効化を制限するようにすべてのデバイスを設定します
パブリッシャーまたはターゲット（アドバタイザー）アプリがIDFAを読みたい場合は、プロンプトが表示されたら、ユーザーに許可を与えるように個別に要求する必要があります
iOS 14ユーザープライバシーポリシーは業界にどのような変化をもたらしますか？
Appleはユーザーのプライバシーを保護するためにATTフレームワークを実施します
ATTはAppTracking Transparencyの略で、Appleが間もなく施行するユーザープライバシーフレームワークです。
開発者は、ポップアップウィンドウを介して、広告の追跡を許可するかどうかをユーザーに尋ねます。
以前はLAT、または広告追跡を制限するために広告追跡を制限することとして知られていました。
iOS 14より前は、デフォルトユーザーはApple設定で追跡できましたが、現在は追跡が許可されていないデフォルトユーザーです。
ATTポップアップを受信した後、ユーザーが広告追跡を許可しない場合、アプリはIDFAなどの個人情報にアクセスできなくなります。
また、開発者はiOS開発者プラットフォームにアクセスして、許可される追跡の割合を増やすためにATTページ設定を最適化する方法を学ぶことをお勧めします。
Appleには、開発者が自分でATTウィンドウをポップアップする適切なタイミングを選択できるようにするなどのいくつかのルールがあります。
したがって、初心者の指導段階で表示されるか、アプリを初めて開いたときに表示されるかはオプションです。
さらに、Appleは、開発者がATTポップアップの前にページを表示して、ユーザーに広告追跡を許可する理由を説明することを許可しています。
Appleはまだいくつかのソリューションを提供していますが、期間が短いため、現時点でどれほど効果的かは不明です。
iOS14.5のトラフィック増加傾向の予測
iOS14のアップデート後に実際に最新バージョンにアップデートするユーザーは何人ですか？ 上のグラフにあるように、iOS 14.2と14.3のアップデートデータから、iOS14.5のアップデートレートを大まかに知ることができます。
40日以内に、65％のユーザーが最新バージョンに更新すると予測されています。
一方、iOS 14.5はユーザーのプライバシーをより適切に保護するため、実際の更新速度はより速くなる可能性があり、65％は控えめな予測にすぎません。
「インターネット上でストーカー」されることを望んでいるユーザーはいません。 それを受け入れる以外に私たちにできることは何もありません。
ただし、IDFAは使用できなくなりました。 Appleが代わりにSKAdNetworkを使用することを提案しているとしても、これはユーザーレベルのアトリビューション、オーディエンスのリターゲティング、およびオーディエンスのような機能を根本的に妨げるでしょう。
AppleはSKAdNetworkアトリビューションメカニズムを導入しました。 では、SKAdNetworkの利点と課題は何ですか？
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ユーザーの65％は、iOS14.5のリリースから40日以内にシステムを更新すると予想されます。
これは、iOS 14.5以降、開発者が多数のユーザーのIDFAを利用できないことを意味します。 しかし、このエコロジーでは、開発者は依然として帰属スキームを必要としています。
そのため、Appleは新しいアトリビューションメカニズムであるSKAdNetworkを提供しています。
SKAdNetworkのアトリビューションチェーンを簡単に紹介します。 ユーザーが広告をクリックすることとアプリをダウンロードすることには違いはありませんが、ユーザーが電話でアプリをアクティブ化するときは、Appleの2つのAPIを呼び出す必要があります。1つはRegister APIで、1つのアプリケーションのアクティブ化を記録します。
次に、登録イベントや購入イベントなどのユーザーの行動イベントを記録する場合は、SKAdNetworkのUpdate Conversion Value APIを呼び出して、ユーザーの行動データを記録する必要があります。
同時に、Appleはリンク全体にカウントダウンタイマーメカニズムを導入しました。 APIを1回呼び出してユーザーの行動データを記録した後、カウントダウンタイマーが終了するまで24時間待つ必要があります。
これらの24時間の終わりに、デバイスは24時間以内にアトリビューション結果を広告プラットフォームに送信します。
ご覧のとおり、チェーン全体は、過去数年間に使用されたアトリビューションメカニズムとは大きく異なります。 遅延と値の解決を伴うこのような一連のメカニズムは、広告プラットフォームと実現プラットフォームにいくらかの影響を与えると考えられています。
開発者にとって、上記の2つのポジティブシグナルは注目する価値があります
SKAdNetwork2.2について
IDFAアクセス権が調整された後、チャネルアトリビューションとユーザー行動追跡にアクセスしたい広告主はユーザーの同意を得る必要があり、この変更の影響を減らすために、Appleは代替ソリューションSKAdNetworkを導入しました。
実際、2018年3月には、AppleはiOS11.3でSKAdNetwork1.0をリリースしましたが、広く使用されることはありませんでした。 昨年、Appleはそれをバージョン2.0に積極的にアップデートし、バージョン2.0にアップグレードすることで、インストール、後でアプリ内での登録と購入など、IDFAによってもたらされる変換動作を解決できます。
ただし、上記の2つのバージョンは、どちらも広告タイプであるStoreKit-RenderedAdsのみをサポートしています。
最近、AppleはSKAdNetworkバージョン2.2を再びリリースしました。これは、アプリ広告の元の追跡に基づいてiOS、iPadOS、およびその他のWebページの広告のクリック効果の追跡をサポートし、ビデオ、オーディオ、他の広告フォーマット。これにより、開発者はどの広告が最も効果的かを評価でき、どの広告が最も効果的であるかを評価し、ユーザーのコンバージョン（購入や登録など）を促進して、今後のIDFAアクセス調整の影響を大幅に減らすことができます。
カスタマイズ可能な広告フォーマットを備えたビュースルー広告
以前のSKAdNetworkは、StoreKit-Rendered Ads（Rendered Ads）という1つの広告タイプのみをサポートしていましたが、バージョン2.2のリリースにより、SKAdNetworkはView-Through Ads（Browsing Ads）もサポートできるようになり、 2種類の広告。
StoreKitでレンダリングされた広告
StoreKit-Rendered Ads（original）：この広告タイプは、アプリのApp Storeにあるアプリのダウンロードページを直接呼び出すことができ、ユーザーにそのチャネルソースを直接ダウンロードして属性を付けるように指示します。
ビュースルー広告
StoreKitでレンダリングされた広告とビュースルー広告を同時に：StoreKitでレンダリングされた広告がアトリビューションとして優先されます。 ユーザーがアプリをダウンロードしてインストールする前にStoreKit-RenderedAdsをクリックし、次にView-Through Adsをクリックすると、StoreKit-RenderedAdsも有効なチャネルとして判断されます。
つまり、異なるタイプの広告が同時に表示される場合、SKAdNetworkは、ユーザーがStoreKit-Rendered Adsをクリックする限り、StoreKit-RenderedAdsを有効と見なします。
SKAdNetworkアトリビューションメカニズムが広告の実現に与える影響は何ですか？
今年、プログラマティック購入は業界の大きなトレンドであり、アプリ内入札は、人々が収益の問題を解決することを望んでいる方法の1つです。
今年の3月以降、FacebookはiOS開発者にウォーターフォールでの現金化をあきらめ、自分のトラフィックを管理するためにアプリ内入札に完全に切り替えるように依頼しました。
そのため、アプリ内入札は明確な傾向であり、まだ使用していないデベロッパーにとっては、プログラマティック購入の時流に乗ることができ、リスクを軽減して効率を向上させるのに役立ちます。
アトリビューションの観点から、SKAdNetworkフレームワークの長所と短所は何ですか？
まず、SKAdNetworは決定論的アトリビューションであり、Appleはユーザーのプライバシーを保護することを前提にこのフレームワークを作成したため、この一連のリンクはユーザーを最大限に保護できると言われています。
さらに、SKAdNetworkはIDFA帰属に基づいていないため、このフレームワークの帰属結果は、ユーザーが許可されているかどうかによって制限されません。
つまり、SKAdNetworkはすべてのユーザーのアトリビューション結果をカバーできます。
ゲーム業界は影響を受ける可能性があり、プレーヤーに対して正直で透明性があります
過去2年間で、世界のゲーム市場のトラフィックはますます高価になっています。 その理由をまとめると、プレイヤーがますます成熟し、ゲームへの理解が深まっていることが原因です。
実際、これは不合理ではありません。 しかしさらに、ユーザーがデジタル社会で長く生き残るにつれて、情報を識別する能力だけでなく、プライバシー保護の意識も強化されます。特に、今日のますます具体化するユーザーID情報では、ユーザーのプライバシーはもはや失われます。アプリケーション情報に限定されますが、指紋、顔、その他の変更できない、より生理学的な情報も含まれます。
この情報はローカライズされたストレージですが、技術要件の機密性は非常に高く、一度漏洩すると深刻な影響を及ぼします。
さらに、APP広告主、特にハンドゲーム企業にとって、IDFAの立ち上げは、広告効果の低下につながり、ハンドゲームを含むAPP広告に大きな影響を与え、広告主はより高い配置コストとより低いユーザーコンバージョン率を負担します。この損失は、一部のサービスの購入価格の引き上げ、一部の無料サービスの課金など、最終的にユーザーに移転される可能性があります。
もちろん、ユーザーの配当が減り、在庫がピークに達し、ユーザーがプライバシーとデバイスアクセスにますます注意を払う今日のゲーム市場では、当然、ユーザーへの課金は次善の策です。
IAAタイプのゲーム広告のビジネスモデルを維持したい場合、ゲームメーカーと広告プラットフォームはユーザー情報への残忍なアクセスを失い、ユーザーの信頼を獲得し、データのプライバシーとビジネス上の利益のバランスをとる方法が次の重要なポイントになりますメーカーが努力するために。
ブランドテスト会社Formation.aiが昨年発表した「ブランドロイヤルティ：ハイパーパーソナライズの必要性」レポートによると、ブランドがデータをどのように使用するかについて透明性があれば、消費者の83％がデータを共有することをいとわないでしょう。
情報アクセスの観点から、ユーザーは実際には、パーソナライズされた推奨によってもたらされる情報と検索の利便性を知らず、また、企業に権利と利益の一部を譲り渡すことによってカスタマイズされたサービスを交換することをいとわない。プレシジョンマーケティングとすべての関係者にとってのウィンウィンの状況だけでなく、インターネット経済の穏やかな発展を達成するためにも。
しかし、本当に不快なのは、一部の企業がユーザーの知らないうちにユーザーデータを悪用し、特に理由もなくさまざまなプッシュメッセージを受信するという形でユーザー情報の漏洩につながることです。
そして今、IDFAの立ち上げ後、ゲームの広告主と広告プラットフォームの両方が、オープン性と透明性のおかげでユーザーの信頼を取り戻す必要があります。
IDFAがなければ、代替案はどうですか
IDFAは、広告主のデバイス識別のニーズに対応するための公式のAppleソリューションです。 iOSデバイスでは、Cookieよりも優れた追跡効果を発揮できるため、広告主側で非常によく認識されます。
非常に閉鎖されているiOSの場合、IDFAが制限されると、公式の標準化された識別パラメーターはありません。
その結果、広告主にサービスを提供する多くのテクノロジープラットフォームは、Appleの公式規制に違反することなくIDFAに代わるものを見つける方法を考えています。
開発者は、広告の実現という観点から、収益の実現の安定性をどのように確保できますか？
AppleがiOS14ユーザープライバシーポリシーの更新を発表して以来、LATはモバイル業界のマーケターにとってホットな話題となっています。
LATはLimitAd Trackingの略で、広告追跡を制限することを意味します。 ユーザーがこの設定をオンにすると、広告が追跡されるときにIDFAが空白で表示されます。
たとえば、開発者はIDFAを使用して、カスタムオーディエンスグループまたは同様のオーディエンスグループを作成したり、インストールを特定の広告キャンペーンに関連付けたりすることができます。