空は落ちていません：クッキーがなくても大丈夫です

1月14日、Googleは、今後2年以内にサードパーティのCookieのサポートを段階的に廃止すると発表したときに、デジタル広告業界全体に衝撃波を送りました。

過去数十年間、サードパーティのCookieがデジタル広告エコシステムの中心であったことを考えると、この発表は確かに多くのマーケターに劇的な影響を与えるでしょう。

この発表自体は驚くべきことではありませんでしたが、結局のところ、MozillaとAppleはそれぞれFirefoxとSafariについて同様の計画をすでに立てていましたが、それは広範囲に及ぶ可能性があります。 Chromeは世界で群を抜いて最も人気のあるWebブラウザーであり、多くの企業がCookieを基盤として構築されています。

しかし、このニュースは集団的な肩をすくめることで迎えられるべきです。 驚くことではないだけでなく、マーケターがとにかくサードパーティのCookieにそれほど依存するべきではなかったと思います。

そもそも、これほどクッキーに大きく依存するべきではありませんでした。

私の考えでは、Cookieベースのデータ収集には3つの大きな欠点があります。

何よりもまず、クッキー自体は良い知識源ではありません。 彼らは限られた量の知識を収集しただけでなく、それらの有効期限は、特に質の高い長期的なペルソナを開発するためにそれらを役に立たなくします。

プライバシー上の理由から、Cookieはブラウザ側で大部分が段階的に廃止されており、これは非常に重要な点であり、誇張することはできません。

リターゲティングのようなCookie対応の慣行は、消費者によって長い間軽蔑されてきました。GDPRやCCPAのような法的枠組みは、データ収集の観点からようやくデジタルマーケティング業界に追いついています。

私たち全員がエンドユーザーについて考え、あらゆる段階で彼らのプライバシーを尊重する必要があります。 Cookie、特にサードパーティのCookieは、ユーザーのプライバシーとユーザーのニーズを尊重するようには設計されていません。

そして、おそらく最も注目に値するのは、Cookieが誰かの1日の最も重要なアクションや部分をキャプチャできるとは思わないことです。 ますます、モバイルとアプリがデスクトップとブラウザーを追い抜いています。

eMarketerが指摘しているように、アメリカ人は現在テレビを見るよりもモバイルデバイスに多くの時間を費やしており、モバイルに費やされる時間の約90％はアプリに費やされています。

重要なことに、Cookieはこの情報をキャプチャしていません。 アプリの優位性はアジア全体で長い間確立されており、米国ではついに完全に認められました。

2020年のデータ収集のベストプラクティス

では、サードパーティのCookieが最善の策ではない場合、何をしますか？ デジタルマーケターは、今年以降、どのようにして顧客を理解、特定、関与、獲得できるでしょうか。

手始めに、モバイルは焦点の中心的な領域でなければなりません。 モバイルの時間が爆発的に増えるにつれ、マーケターはこれらのチャネルにより多くの予算を費やすようになります。 ここで、デバイスIDとSDKデータは、マーケターがアプリ内広告キャンペーンを成功させるために必要な基本情報を提供できます。

それを超えて、マーケターはグーグルのクッキーの動きに関係なくこの方向に動いているはずであるが、ファーストパーティのデータはサードパーティのデータソースよりも優先されなければならない。 最近到着した新しいプライバシーイニシアチブと今後の展望の両方で、マーケターは自分自身を保護する必要があります。

自社のデータ強化キャンペーンにより、ブランドはデータがどこから来たのか、プライバシーに重点を置いた準拠した方法で収集されたかどうかを心配する必要がありません。 Googleの発表は、ファーストパーティのCookieを排除するものではなく、サードパーティのCookieのみを排除するものであることに注意してください。

これは、パートナーの観点からはどういう意味ですか？ マーケターは、2020年に誰と協力すべきかをどのように決定する必要がありますか？

これは言うまでもありませんが、クライアントが結果を確認できるようにサードパーティのCookieのみに、またはほとんど依存しているベンダーは、少なくとも非常に短期的な基準を超えて取り組む価値はありません。 業界はこれから離れつつあり、あなたもそうする必要があります。

また、自分のデータを補足し、高品質の知識源でデータを充実させることができる人と協力していることを確認してください。 壁に囲まれた庭園は確かに豊富なデータソースですが、知識とデータの充実に関する限り、それらはあなたにほとんど見返りを提供しません。

ただし、データパートナーを探すときは、その情報がコンプライアンスとプライバシーを重視した方法で収集されていることを確認し、その情報が価値があることを確認してください。 ファーストパーティの電話会社のデータ、特にその位置信号は、この領域の聖杯です。

アプリに重点を置いているパートナーは有益ですが、必須ではありません。 2030年までにモバイルアプリが主流になるかどうかはわかりませんが、当面の間、ほとんどの人がモバイルアプリに時間を費やす方法になるでしょう。

私たちはまだ森から出ていません：前進するための最良の道を切り開く方法

ブラウザやCookie以外に問題がないわけではないので、モバイルアプリの絵をバラ色にしすぎないようにします。

手始めに、多くのモバイルマーケティングの中心となるデバイスIDは、現在、Cookieに関して大きな影響力を持っている同じ企業、つまりAppleとGoogleによって制御されています。 デバイスIDデータ共有を削減する必要があると彼らがいつ決定するのか誰が言いますか？

また、コネクテッドTV、デジタルアウトオブホーム、オーディオなどの新しいチャネルでのデータ収集とIDに関する深刻な課題もあります。

クロスデバイスマーケティングのためのアイデンティティおよび測定ソリューションを開発しようとしているコンソーシアムは数多くありますが、すべての利害関係者に役立つソリューションが出現するまでにはもう少し時間がかかると思います。

それにもかかわらず、これらの課題にもかかわらず、アプリ（および強力なデータパートナー）がブラウザーやサードパーティのCookieよりもそれほど好ましくないと信じる理由はありません。

マーケターが消費者にリーチするためのより良い方法があります。 クッキーはクッキーモンスターには最適かもしれませんが、マーケターには最適ではありません。

Abhay Singhalは、InMobi Groupの共同創設者であり、接続されたデバイスでインテリジェントなモバイルファーストの広告体験を強化することを使命とするInMobi MarketingCloudのCEOです。 Abhayは、同社のグローバルビジネスを推進し、世界をリードするブランドが190か国以上で13億人を超える人々にリーチできるようにしています。 彼は、2018年のEconomic Times 40-Under-40によって、インドで最も影響力があり影響力のある若いビジネスリーダーの1人として認められました。