トップ4のGoogle広告フォーマットの更新：これまでになく透明性の低いレポートとより多くのオプション

この業界では、瞬きすると重要な何かを見逃す可能性があります。 そして、さまざまな新しい広告フォーマットと広告レポートの展開（または、Google Adの新しいUIのリリースにより、過去に役立つと思われるフォーマットの静かな閉鎖）ほど多くのことが起こったことはありません。

2018年の第2〜3四半期は、そのような変化の雪崩が丘を転がり落ちるように感じました。 それは冷たいフレークの1つの爆発とそれに続く別の爆発でした。 そしてもう一つ。 そしてもう一つ。

それで、これ以上面倒なことはせずに、これらの広告フォーマットの更新と、それらがあなたのようなマーケターにとって何を意味するのかを見てみましょう。

1.Googleテキスト広告は再びより多くのコピーを取得しています。

2016年7月のようです。 しかし、今回はテキスト広告がさらに大きくなっています。 8月末から9月初旬にかけて、マーケターには3つの見出しが付けられ、説明行は80文字から90文字に拡張されます。最新のPPCNewsflashミニウェビナーでそれについて多くのことを述べています。 これにより、マーケターはより多くの不動産を楽しむことができますが、より多くの不動産を把握することを期待して、2018年5月にベータ版に導入された新しいレスポンシブ検索広告をテストしている私たちにとってはスイッチャーのように感じることができます。 現在、Googleは、新しいレスポンシブ検索広告をテストしているかどうかに関係なく、すべての人により多くの不動産を提供しています。

• Tldr; 追加の広告コピーは、8月下旬から9月上旬にかけて、一般的な拡張テキスト広告で利用できるようになります。
• 次のステップ：検索キャンペーンとディスプレイキャンペーンの両方で、追加の広告コピーを利用するようにしてください。

2.レスポンシブ検索広告と言えば–マーケターは、広告のどの見出しと説明が最も効果的であるかについてのレポートがないことを心配しています。

レスポンシブ検索広告は、今年の夏に実行される流行のテストでしたが、何が最も効果的であるかを報告および分析することには、多くの要望が残されています。 さまざまな説明や見出しをテストできますが、Googleが適切と思われるコピーをローテーションできるようにするには、ある程度の信頼が必要です。 広告の「バンドル」全体のみが報告されるため、マーケターは、広告内のどの個々の広告アセットが最も効果的であるかを知らされません。

しかし、良いニュースがあります。レポートはこの広告タイプになりました。

悪いニュースは、これまでのところレポートで利用できるのはインプレッションのみであるということです。 うまくいけば、Googleはこれらの広告のためのより堅牢なレポートシステムをすぐに展開するでしょう。

新しいGoogle広告UIでレポートを見つける方法は次のとおりです。

@ thomascox24のようなTwitterの一部のマーケターは、他の広告タイプと同様に、Googleが勝者をすばやく見つけ、広告テストを均等に配信していないことにすでに気づいています。 科学に関心のあるA / B広告テスターの心の中ではそれは正当な心配です。

レスポンシブ検索を広告ミックスの一部にする場合は、すべてのマーケターに注意を払うことをお勧めしますが、Google検索トラフィック全体の大部分を運ぶのに広告タイプに依存しないでください。 これはまだ新しい形式であり、レポートが制限されており、実用的なコピーパフォーマンスのポイントがほとんどないため、注意が必要です。 この形式のテストが制限されていること、および与えられた非常に限られたデータでそれらを注意深く監視していることを確認してください。

• Tldr; グーグルのレスポンシブ検索広告は依然としてパフォーマンスの秘密に隠されており、見出しごとにのみインプレッションを表示する新しいレポートがあります。 ただし、新しいUIのすべてのものと同様に、レポートは時間の経過とともに改善される可能性があります。
• 次のステップ：しっかりと保持し、レスポンシブテキスト広告のテストを制限します。

3.昔ながらのレスポンシブディスプレイ広告ビルダーは廃止されました。 私は泣いていません、あなたは泣いています。

心配しないでください–現在アクティブなレスポンシブディスプレイ広告は引き続き掲載されます。 ただし、作成した新しいディスプレイ広告は、以下のような商品広告オプションがない新しいレスポンシブディスプレイ広告ビルダーに自動的にリダイレクトされます。 また、既存の昔ながらのレスポンシブディスプレイ広告を編集することはできません。

ショッピング広告にさまざまなフォーマットを選択したことを覚えていますか？ 新しいUIでは、このオプションはなくなりました。

以下は、新しい簡略化された広告のサンプルです。

また、レスポンシブ検索広告と同様に、新しいレスポンシブディスプレイ広告では、古いもののようにサイズ別に分類された結果は表示されません。 代わりに、インターフェースの1行に広告タイプ全体の結果が表示されます。 これは、Googleが広告の「バンドル」全体についてレポートし、レスポンシブ広告にさまざまな種類があるにもかかわらず、特定の広告タイプ（ディスプレイ広告の場合、サイズごと）のパフォーマンスを詳しく調べていない別の例です。ビルダー。

実際、新しいディスプレイ広告には、超高層ビル（160×600）やリーダーボード（468×60）の広告の例が表示されていないため、これらのバナー広告が新しいビルダーによって使用されているかどうかは誰にもわかりません。 そうである場合、マーケターはプレビューを利用できません。

Googleは7月10日のGoogleマーケティングライブサミットでディスプレイとビデオ360製品を発表しましたが、これは多くのマーケターが購入できない有料オプションです。

• Tldr：マーケターは、レスポンシブディスプレイ広告（特に商品フィード広告）のテンプレートの選択肢が少なくなり、古い広告ビルダーが廃止されました。
• 次のステップ：古いレスポンシブディスプレイ商品の広告を掲載し続けます。 Creatopyなどの他のクリエイティブオプションを調べて、自分で作成できる静的バナーオプションについてクリエイティブチームとチャットします。 ただし、レスポンシブ商品広告の場合は、それを待って、新しいUIで将来の広告フォーマットに対応するためにGoogleが何を用意しているかを確認する必要があります。

4. Google広告のバリエーション– AdWordsUIのメインダッシュボードに分割テストを導入します。

このキャッチについては、ハナピンチームのステファニーホワイトの功績を認める必要があります。Googleには、新しいUIに「広告バリエーション」と呼ばれる機能があります。 これは基本的に、ドラフトとエクスペリメントに存在する分割テスト機能をもたらし、それらを新しいUIの広告ビルダーセクションに移植するため、分割テストのセットアップがより迅速かつ簡単になります。

広告バリエーションの設定方法について、Googleサポートから簡単に説明します。 広告バリエーションの詳細については、こちらをご覧ください。

たとえば、「今すぐ電話」を「今すぐ適用」で検索して置き換えることができます。 見出しや説明をテストすることもできます。 ただし、バリエーションを最終的なURLに適用することはできないため、ランディングページの分割テストは自宅に残してください。ここでは使用できません。

• 検索と置換：広告内のテキストを検索し、別のテキストに置き換えます。 たとえば、「今すぐ電話」を「今日予約」に置き換えます
• テキストを更新します。 広告内の既存のテキストを変更します。
• 見出しを入れ替えます。 見出し1と2を入れ替えます。

このブログが、Googleの広告サービスの絶え間なく変化する状況を把握するのに役立つことを願っています。 広告フォーマットと限られたデータレポートのフラストレーションの間で、多くの更新が一度に私たちを襲っていますが、私たちはすべて一緒にこれに取り組んでいます。 2018年にこれをやってみましょう。

発泡スチロールの雪に目を光らせて、この広告の変化の雪崩に頭を上げてください！