究極のマーケティング戦略: ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、有料検索

予算が縮小する中、コストを削減し、請求書を統合して小銭を節約するあらゆる方法を探しています。 広告効率を低下させたり、顧客エクスペリエンスを犠牲にしたりせずに、どうすればそれを実現できるでしょうか?

その答えは、ブランド発見から購入確認のクリックに至るまでのカスタマー ジャーニーを念頭に置いて作成された、戦略的に設計されたマルチチャネル アプローチです。 この戦略の次のステップは、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、ビデオ広告、有料検索広告の力を組み合わせることです。

有料検索広告とは何ですか?

有料検索 (検索エンジン マーケティングまたは SEM とも呼ばれる) 広告は、検索エンジン結果ページ (SERP) のさまざまな配置に表示されることで、目標到達プロセスのトップをターゲットとする広告です。 ページの大部分を占める検索結果とは異なり、これらの検索広告は有料戦略です。 有料検索広告は、Google や Bing などの検索エンジンで実行されます。

有料検索広告

対オーガニック検索結果

ネイティブ広告とは何ですか??

Web サイトやアプリの編集コンテンツに溶け込むように設計されているネイティブ広告は、静止画像を表示する広告よりもクリックスルー率が高くなります。 ネイティブ広告は AI を利用して、さまざまな画像、タイトル、説明の組み合わせを循環させて継続的に最適化し、最もパフォーマンスの高い広告セットを見つけます。

動画広告とは何ですか?

短時間で大量の情報を伝達します。 動画広告は興味を引き付け、製品の機能を紹介し、より興味深く、または有意義な方法で視聴者とつながります。 一般的な形式には、Web サイトやモバイル アプリでのインストリーム (動画再生の 2 分後に広告が再生される) およびアウトストリーム (動画再生の前に広告が再生される) の動画広告が含まれます。

ディスプレイ広告とは何ですか?

バナー広告とも呼ばれるディスプレイ広告は、インターネットの主力製品です。 さまざまなサイズが用意されており、広告は静的 (画像、見出し、CTA テキスト) にすることも、HTML5 リッチメディアを使用して動きや音声を組み込むこともできます。

見込み広告とは何ですか?

見込み客広告は、新しい買い物客にブランドを知ってもらい、サイトのトラフィックを促進するキャンペーンをマーケティングファネルに供給します。 顧客の意図に関する大規模なデータセットは、この種の広告キャンペーンを推進します。

リターゲティング広告とは何ですか?

リターゲティング広告を使用すると、すでにブランドを認識している見込み顧客の前面に留まり、コンバージョンと収益を生み出すことができます。 次に、既存顧客をターゲットにして、リピート購入やクロスセールを通じてロイヤルティを高めます。

これらの広告の連携方法

TikTok をスクロールしていて、新しいヘッドフォンの広告に遭遇したところを想像してみてください。 動画広告をクリックしてヘッドフォンの機能と価格を確認しましたが、すぐには購入しないことに決めました。 その後、他のプラットフォームで同じヘッドフォンの広告、ニュース サイトのネイティブ広告、または使用しているモバイル アプリのディスプレイ広告に遭遇するようになります。

TikTok であなたが閲覧した元の広告は見込み客広告であり、ユーザーの注意を引き、製品についてよく知ってもらうように設計された広告でした。 さまざまなソーシャル プラットフォームで表示されていた他の広告は、リターゲティング広告、つまり製品を購入するためにヘッドフォンの Web サイトに戻るように設計された広告でした。 有料検索広告は、ネイティブ広告、ビデオ広告、またはディスプレイ広告を閲覧する多くの人がブラウザのタブを開いて検索エンジンにアクセスし、製品名を入力すると、購入のためのカート ページに直接移動するため、重要なツールでもあります。

これらのさまざまなタイプの広告は相互に連携して、人々の注意を引きつけ、ヘッドホンの Web サイトに戻って購入を完了させる一貫した戦略を作成します。 さまざまな広告タイプをすべて連携させると、この戦略がどれほど効果的になるかに注目することが重要です。

先ほどのシナリオに戻ると、最初は見込み客広告があなたの興味を引き、新しいヘッドフォンを積極的に探していたときに検索広告があなたの注意を引き、最後に、リターゲティング広告は、あなたが使用しているヘッドフォンを簡単に思い出させるものでした。興味があり、製品の購入を勧めました。

プロスペクティングキャンペーンとリターゲティングキャンペーンを使用した広告戦略を作成する方法

ビジネスを宣伝するときは、マーケティング目標を達成するためにどこから始めればよいかを知ることが重要です。 効果的な戦略は、プロスペクティング広告、検索広告、リターゲティング広告を組み合わせて使用​​することです。 ここでは、3 つの広告タイプすべてを組み込んだ広告戦略を作成する際に役立つ、簡略化されたステップバイステップ ガイドを示します。

1. 人口統計、興味、行動に基づいてターゲット ユーザーを定義します。

2. 確実に買い物客の注目を集め、あなたのビジネスに紹介する見込み客広告を厳選します。

3. 検索広告を実装すると、ビジネスが提供する商品やサービスを積極的に検索している買い物客をターゲットにできます。

4. 以前に貴社の Web サイトを訪問したことがある人々に貴社の製品やサービスについて思い出させ、行動を促すリターゲティング広告をデザインします。

5. 広告のパフォーマンスを監視し、クリックスルー率やコンバージョン率などの主要な指標に基づいて、必要に応じてマーケティング戦略を調整します。

AdRoll を使用して広告キャンペーンからより良い結果を得る

AdRoll がより良い結果を得るためにネットワークを使用する方法

AdRoll は、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア ネットワークを使用して、適切な視聴者がブランドの広告を閲覧できるようにします。 これらのソーシャル メディア ネットワークには、ユーザーが興味を持っているものや以前にクリックしたものなど、ユーザーに関する大量の情報が含まれています。 AdRoll はこの情報を使用して、そのブランドが提供するものに最も興味を持つ可能性が高いユーザーにそのブランドの広告を表示します。 AdRoll はブランドの製品やサービスに興味のない人に広告を表示することでお金と時間を無駄にしないため、この情報は広告主が広告キャンペーンからより良い結果を得るのに役立ちます。 代わりに、広告をクリックしてアクションを起こしそうなユーザーに広告を表示しています。

AdRoll が使用するもう 1 つのネットワーク タイプには、プログラマティック広告ネットワーク、つまりさまざまな Web サイト上の広告スペースを自動的に売買する広告が含まれます。 これらのネットワークはアルゴリズムを使用して、どの広告をどの人々に表示するかをリアルタイムで決定します。つまり、AdRoll は、ブランドが販売しているものに興味を持つ可能性が高い人々に広告をタイムリーに表示できます。 プログラマティック広告ネットワークは、より幅広い視聴者にリーチし、ブランドを適切なタイミングで適切な視聴者に表示できるため、AdRoll が広告キャンペーンでより良い結果を達成するのに役立ちます。 さらに、AdRoll は自動化プロセスにより、クライアントに素晴らしい結果をもたらしながら、時間だけでなく費用も節約できます。

検索戦略とリターゲティング戦略の組み合わせの力

検索からの訪問者は非検索者よりもコンバージョンに至る可能性が高く、一般に非検索者よりも購入に多く費やします。 こうした質の高い訪問者に、ディスプレイ キャンペーンやソーシャル リターゲティング キャンペーンを利用して購入する十分な機会を与え、訪問者の意図を思い出させ、提供する価値に親しみを持ってもらいます。

検索とリターゲティング戦略を組み合わせて始めましょう。

1. 強力な結果を生み出すキーワードのテーマと一般的な意図を特定します。

2. これらのテーマに基づいてセグメント化された視聴者を構築します。 オーディエンスを定義する方法には、訪問した製品ページ、ランディング ページの URL クエリの文字列、カートへの商品の追加、チェックアウト プロセスの入力などが含まれます。

3. ディスプレイ広告クリエイティブやソーシャル広告クリエイティブを、セグメント化された視聴者の意図に合わせます。 緊迫感、FOMO、社会的証明/グループの参加、場合によってはプロモーションなど、感情的なフックを追加する要素を追加することを検討してください。 割引や供給制限などの要素を使用する場合は、あなたの側から必死さや不十分な在庫管理が伝わらないように注意してください。

4. 視聴者への入場と視聴者からの退出の両方のトリガーを含めます。 たとえば、靴のページを見ている買い物客をオーディエンスに追加しますが、購入した場合はそのオーディエンスからの削除をトリガーします。

オーディエンスセグメンテーションの力

視聴者を時間ごとにセグメント化することもできます。 たとえば、同じユーザーをターゲットとする 2 つのキャンペーンを作成するとします。ただし、1 つのキャンペーンは過去 3 日間に訪問したが戻っていないユーザーを対象とし、もう 1 つのキャンペーンは 3 日以上 14 日前までに訪問したユーザーのみを対象とします。 この種の取り組みでは通常、大量の訪問者の作業が必要になります。

AdRoll のクロスチャネル オーディエンス セグメンテーション機能は、単一のオーディエンス セグメントをディスプレイ、ネイティブ、Facebook、Instagram などの複数のチャネルにわたって使用できるようにすることで、時間を節約し、エラーを削減します。

閲覧頻度に注意して、単に訪問者を煩わすだけの状態にならないようにしてください。 視聴頻度を下げるには、視聴者数を考慮して予算を調整するか、フリークエンシー キャップの設定が可能な場合は設定します。

競争の一歩先を行く

究極のマーケティング戦略は、適切な顧客にリーチして関与するために、プロスペクティング、リターゲティング、検索エンジン広告を組み合わせた包括的なアプローチです。 ブランドにとって、常に先を行き、ターゲット視聴者の進化するニーズや期待に応えるためには、マーケティング戦略を常に洗練し、適応させることが重要です。

自動化されたマーケティングの力を解き放つ

今すぐ自動化ビルダー ページにアクセスして、AdRoll の使いやすいプラットフォームでブランドのマーケティングを次のレベルに引き上げましょう。 そこでは、時間を節約し、精度を高め、ROI を最大化する方法を学ぶことができます。 Google 検索広告キャンペーンを統合することで、さらに時間を節約できます。 データを 1 つのダッシュボードに統合して、広告キャンペーンを簡単に評価し、より適切な意思決定を行うことができます。 マーケティング戦略に革新をもたらすあらゆる機会を逃さないでください。