ThemeForestまたはCodeCanyon：WordPress開発者はプラグインまたはテーマを販売する必要がありますか？

これは、一連のWordPressテーマとプラグインの市場分析の最後の部分（パートIII）であり、ThemeForestとCodeCanyonを所有する会社であるEnvatoのユニット経済性を調べています。 この最後の投稿では、1つの単純ですが重要な質問に答えようとします。開発者は、プラグインやテーマを販売することで、より多くのお金を稼ぐことを期待できますか？ 答えは、以前の2つの調査のデータに基づいています。

パートI ：ThemeForest By the Numbers：WordPressのテーマゴールドラッシュは終わったと思いましたか？ もう一度考えて！

パートII ：数字で見るCodeCanyon：CodeCanyonでプレミアムWordPressプラグインを販売する料金を支払うことはできますか？

ThemeForestまたはCodeCanyon：数値による結果

研究の前の部分からのデータを組み合わせたユニット経済学の比較から始めましょう。

ThemeForestのWordPressテーマARRは、CodeCanyon！TweetのWordPressプラグインARRより7.42倍大きいです。

WordPressプラグインまたはWordPressテーマ–どちらの市場が大きいですか？

WordPressコミュニティの多くの影響力のある声は、過去5年間、テーマの市場を称賛していました。 これは、プラグインの世界に参入する人が増えているためかもしれませんが、よくわかりません。 とにかく、市場の数字と議論するのは難しいです。 Envatoは主要なWordPressプラグインとテーマのマーケットプレイスを所有しており、私の知識と市場の感触に基づいているので、それはパイ全体の良い代表であると私は主張します。

あなたがそれについて私に同意するなら、結論は単純です–プレミアムテーマ市場はプレミアムプラグイン市場よりもはるかに大きいです。

プレミアムテーマがプレミアムプラグインよりも人気があるのはなぜですか？

少し考えてみてください。すべてのWebサイトにはきれいなデザインが必要です。 また、ビジネスサイトの場合、高価なカスタムデザインを取得する代わりに、100ドルを支払うのは簡単です。 そのため、平均して、Envatoの3人に1人のコミュニティメンバーがWordPressテーマを購入しています。 そしてそれこそがWixとSquarespaceが繁栄している理由です。彼らはホスティングとWYSIWYGエディターにバインドされた美しいウェブサイトのデザインを販売しているだけです。

一方、プラグインを見ると、ほとんどのWebサイト所有者が必要と理解しているコア機能をプラグインが提供しない限り、ターゲットオーディエンスは自動的に縮小します。 たとえば、多くのサイトは単純な1ページのパンフレットとして機能します。 それらはSMB（中小企業）によって一般的に使用されます。 プラグインがブログやeコマースに関連する機能を提供している場合、それらのサイト所有者から確実にお金を得ることができません。 そして、それは残念です。なぜなら、ほとんどの唯一のブロガーとは異なり、それらのSMBは、実際にはお金を払う必要のあるユーザーだからです。

例としてバックアップを実行するWordPressプラグインを取り上げたとしても、理論的には、すべてのWebサイトでバックアップを実行する必要があります。 実際には、母親にWebサイトに何が必要かを尋ねると、母親はWebサイトのバックアップが何であるかさえ知らない可能性があります。 多くのビジネスウェブサイトは、テクノロジーに精通していないママやポップショップによって運営されています。ウェブサイトの見栄えが良いことは明らかですが、追加機能を備えたプレミアムプラグインがあることは明らかではありません。

ThemeForestまたはCodeCanyon–どこでより多くのお金を稼ぎますか？

マーケティングと販売戦略をEnvatoのみに基づいて計画している場合、財務面でWordPressテーマとWordPressプラグインのどちらを開発する必要があるかという質問に対する答えは明らかです。Envatoのテーマ開発者は、プラグイン開発者の平均で4.5倍多くなります。 。

プレミアムWordPressテーマからの予想5年間の収益は、プレミアムWordPressプラグインからの収益の5.3倍です（Envatoの手数料モデルによる違いがあります-あなたが稼ぐお金が多いほど、手数料率は低くなります）。

ThemeForestの平均的なWordPressテーマは、CodeCanyon.TweetのWordPressプラグインの4.5倍の年間総売上高を生み出します

WordPressプラグインまたはテーマを開発して販売する必要がありますか？

この答えには多くの可動部分があります。 それでは、カテゴリに分けてみましょう。

経済的機会

数字から学んだように、プラグイン市場よりもテーマ市場の方が収益の可能性がはるかに大きくなっています。 WordPressプラグインとテーマ（無料とプレミアム）の数は同じですが、各テーマは平均してより多くの収益を上げています。 したがって、アイテムごとの経済的機会はテーマに有利です。

勝者：テーマ

プレミアムテーマにお金を使うことをいとわない事業主

Envatoの数字は、マイクロエコシステムでは、3人に1人のメンバーがプレミアムWordPressテーマを購入していることを証明しています。 私はそれを推定したいと思います–どこの平均的なビジネスオーナーも、無料のテーマを手に入れるよりも、テーマにお金を払うほうを好むと思います。 残念ながら、私の主張を裏付ける確かなデータはありません。 代わりに、ロジックを使用します。テーマが無料の場合、有料のWebサイトよりも多くのWebサイトで使用されている可能性が高くなります。

考えてみてください。あなたのウェブサイトがTwentySixteenを使用している場合、おそらくそれを使用しているWebサイトがさらに100万あります。 他の百万のウェブサイトとまったく同じように見えるビジネスウェブサイトを持っていることは、彼らのウェブサイトをデジタルアイデンティティとして使用しているビジネスオーナーにとって恥ずかしいかもしれません。

しかし、WordPressプラグインを見ると、状況は大きく異なります。 ほとんどのプラグインは、WP管理者またはコードレベル（フロントエンドまたはバックエンド）のいずれかで、バックグラウンドでアクションを実行しています。 これらのことは（通常）サイトのブランディングやアイデンティティに影響を与えません。 したがって、まともな無料の代替プラグインがあり、通常は1つある場合、多くのユーザーは、数ドル節約するのではなく、そのオプションを好むでしょう。

勝者：テーマ

WordPressテーマとWordPressプラグインを販売する際のサポートが少ない

理論的には、テーマを「本で」開発する場合、つまり、「タッチ」機能なしで主にUIとデザイン関連のコンポーネントを含める必要がある場合、壊れたり競合したりする可能性のあるものは少なくなります。 つまり、サポートチケットが少なくなります。

実際には、購入者は、あらゆることを実行する「包括的な」テーマ（多目的テーマ）を購入したいと考えています。 はい、開発者として、私たちは皆、数十のプラグイン、ビルダー、そして他に何を知っているかを1つのテーマにまとめるときに発生する可能性のあるさまざまな問題を知っています。 難しい真実は、ほとんどの顧客がそれを気にしないということです。 そして、これは予感や私の個人的な意見ではありません、それは事実です。 総売上高が百万ドルを超えた19のプレミアムテーマのうち12は、タイトルに「多目的」が含まれています。 それらのテーマをサポートしなければならないという負担は想像もできません。 私の推測では、チケットの90％は実際にはテーマ自体ではなく、埋め込まれたプラグインに関連しています。 しかし、それでも、それらは誰かが読んで対処する必要のあるチケットです。

その部分を要約すると、デザインに焦点を当て、WordPress.orgテーマのガイドラインに従う「スキン」タイプのテーマを開発する場合、WordPressプラグインを開発する場合よりもサポートチケットが大幅に少なくなる可能性があります。 多目的テーマを開発する場合（それが最も売れているものです）、おそらく少なくとも同じ量のサポート、おそらく平均的なプラグインよりも多くのサポートがあります。

勝者：「軽い」テーマ（多目的ではない）

WordPressプラグインのレビュープロセスはテーマレビューよりも短い

テーマは、プラグインよりも比較的構造化された単純な獣です（多目的モンスターについては話していません）。 テーマのファイル構造も同様です。 開発者がベストプラクティスとガイドラインに従っている場合、テーマには、WPコアの推奨事項などに基づいた同様のフックとWebhookが含まれます。一方、プラグインは実質的に何でも実行できます。 bbPressやWooCommerceのようなプラグインには、おそらくWordPressCoreよりも多くのコードが含まれています。 したがって、理論的には、テーマのレビューはプラグインのレビューよりも高速である必要があります。

しかし、実際には次のようになります。 レビューアは、プラグインの機能実装と構造について（ほとんど）期待できないため、実際に全体をレビューすることは非常に困難です。 そのため、ユーザーの同意なしに難読化や不明確なAPI呼び出しなどの危険信号が発生しない限り、プラグインコードのレビューは通常かなり迅速に行われます。 テーマを使用している間は、構造がよく知られているため、問題や非互換性を見つけやすくなります。 テーマの問題を自動的に検出するテーマチェックプラグインもあります。

結論として、プラグインのレビューはテーマのレビューよりも大幅に高速であるため、製品が承認されるのを待つだけで貴重な日数を無駄にする必要はありません。

執筆時点で、Envatoでの新しいプラグインとテーマの予想待機時間は次のとおりです。

WordPress.orgでは、プラグインのレビューには通常1日から1週間かかりますが、テーマのレビューには1か月以上かかります。 テーマのレビュープロセスが長くなるため、レビューの待機キューには3〜6か月かかる場合があります。

勝者：プラグイン

美しさをめぐって競争するのは難しい

すでに同意したように、平均的な購入者がテーマを探しているとき、彼らは主に彼のニーズに合ったきれいなデザインとレイアウトを探しています。 「美しさ」は好みの問題だということです。 あなたの目に美しいものは他の人には向いていないかもしれません。 したがって、特定のニッチ市場であっても、見栄えの良いテーマを開発することは非常に困難です。 しかし、ユーザーエクスペリエンスと使いやすさは議論の余地がありません。 テーマとは異なり、実際には最もユーザーフレンドリーで機能豊富で使いやすいプラグインを開発できます。 したがって、プラグインを使用して差別化するのは簡単であり、製品が他の製品よりも優れている/異なる理由がわかっている場合は、プラグインを販売するのが簡単です。

勝者：プラグイン

開発者よりも多くのデザイナーがいます

米国労働局によると、261,600人のグラフィックデザイナーと148,500人のWeb開発者がいます。 これらの数値は2014年のものであり、米国の統計のみを示しています。それでも、開発者よりも設計者の方がはるかに多いことは明らかです。 そのため、デフォルトでは、設計に関する競争が激しくなっています。 これが、「見栄えの良い」テーマの開発が難しいもう1つの理由です。

勝者：プラグイン

デザイナーを雇うのは簡単で安い

一方、デザイナーが多いという事実は、テーマ開発のプロセスをより安価にします。 それらは単純な市場経済学です。 開発者の需要と供給の比率は、設計者よりも高くなっています。 したがって、開発者よりも少ない費用でデザイナーを雇うことができ、それによってコストと市場投入までの時間を削減できます。 また、プラグインショップを拡張するよりも、新しいテーマに取り組むデザイナーを増やすことで、テーマショップを拡張する方が簡単で安価であることも意味します。

勝者：テーマ

顧客生涯価値とアップセル

はい–すべてのWebサイトにテーマが必要です。 ただし、すべてのWebサイトに必要なテーマは1つだけです（ケースの99％）。 ウェブサイトのデザインの平均寿命は2〜4年です。 つまり、テーマのみを開発した場合、その期間中に同じWebサイトの所有者に追加の製品を販売することはできません。 はい、継続的なテーマの更新と継続的なサポートに対して定期的な支払いを行うことができますが、いずれの場合も、年間ARPC（顧客あたりの平均収益）は最大$100に制限されています。

市場の外で販売しているWordPressプラグインショップを見ると、まったく同じ顧客に追加のプラグインやアドオンをマーケティングしてアップセルすることを妨げるものは何もありません。 これは売上101の一部です。したがって、Ninja-FormsのようなプラグインショップはARPCを500ドル以上に引き上げることができます。

「マーケットプレイス外のプラグイン」を強調した理由は、CodeCanyonのようなマーケットプレイスは顧客の詳細を開発者と共有しないため、プラグイン内から、またはプラグインを使用して詳細をキャプチャしない限り、実際に顧客にマーケティングすることはできないためです。 FreemiusInsightsのようなソリューション。

勝者：プラグイン

あなたの情熱

ビジネスの構築には時間がかかります。 あなたが乗り心地を楽しんで、あなたの情熱に従わないならば、あなたはおそらくあなたの労働の成果を楽しむようになる前にやめるでしょう。 したがって、コードではなく「デザイン」が好きな場合、プラグインはおそらくあなたには向いていません。 逆もまた同様です。「デザイン」が自分のものでない場合は、デザインタスク自体をプロのデザイナーに委任したとしても、テーマに飽きてしまいます。 テーマ開発のプロセスは必ずしも楽しいとは限りません—ピクセルを動かしたり、CSSルールを微調整したりします—したがって、デザインに情熱を持っていない場合、このプロセスは非常に退屈で反復的であることに気付くでしょう。 燃え尽き症候群へのまっすぐな道。

勝者：あなたの情熱に依存します

概要

• WordPressテーマ市場は、プレミアムプラグイン市場よりもはるかに大きく、すべてのWebサイトに美しいデザインが必要です。 テーマの平均的な潜在的な結果は、プラグインの約5倍です。
• テーマ市場はより成熟しており、すでに市場をリードするプレーヤーを確立しています。たとえば、ThemeFusion、Genesis、ElegantThemesなどです。
• 美しさは個人的な好みの問題であるため、「美しさ」をめぐって競争することは困難です。 機能性、ユーザーエクスペリエンス、使いやすさで競争するのは簡単です。
• テーマのレビュープロセスは、プラグインよりもはるかに長くなります。 レビュー期間は、あなたが潜在的にお金を稼ぐことができる時間です。
• 理論的には、テーマのサポートは簡単であると考えられています。 実際には、市場に出回っている「金儲け」のテーマは、プラグインのような機能とプラグインが組み込まれた多目的テーマです。
• ビジネスオーナーはプレミアムテーマの支払いを受け入れる傾向がありますが、サイトオーナーあたりの平均収益は年間100ドルに制限されており、同じサイトオーナーに追加のテーマをアップセルすることはできません。
• より多くのデザイナーを雇うことで、テーマショップを拡大するのは簡単です。 デザイナーは開発者よりも安価であり、多くの開発者がいます。

ご覧のとおり、プラグインとテーマには長所と短所があります。 では、正解は何ですか？

ヒントは次のとおりです。WooThemes 、 ThemeIsle 、 NextGEN Gallery 、 ElegantThemes 。

それらの人気のあるWordPress開発ショップがすべて共通しているものがわかりますか？

答えは…両方を行うことです！ プラグインとテーマを開発して、両方の世界を最大限に活用します。

スキルセットと情熱を完成させるパートナーと対戦し、テーマとプラグインで協力します。 そうすれば、パイの大きな部分（プレミアムテーマ市場）を噛み、プラグインを使用してブランドを構築できます。 ビジネスのテーマ部分を活用して、より幅広い顧客を獲得し、プラグインをアップセルすることで生涯価値を高めます。 そして最も重要なことは、好きなことから生計を立てることです。

WordPressプラグインとテーマの両方を販売することは、ブランドを構築し、顧客のLTVを増やし、両方の市場を食い止めるための最良のレシピです。

プラグインやテーマを販売する代わりに–プラグインやテーマを販売してください！