Lily Ray の EAT についてすべての SEO が知っておくべき 7 つのこと

ほとんどの SEO 担当者は EAT について聞いたことがあると思いますが、なぜ EAT がこれほど重視されるようになったのでしょうか? Google は実際に EAT をどのように使用していますか? そして、どのように EAT を最適化しますか?

それが、ベイエリア出身の、ニューヨークを拠点とする創造的で情熱的な SEO 専門家と今日話し合うことになるものです。 彼女は世界中の SEO カンファレンスで Google のオーガニック アルゴリズムの最新の開発について講演し、業界をリードする SEO 出版物で同様の研究を定期的に公開しています。 In Search SEO ポッドキャストへようこそ。SEO のシニア ディレクターであり、Amsiv Digital のオーガニック リサーチの責任者である Lily Ray です。

このエピソードで Lily は、すべての SEO が EAT について知っておく必要がある 7 つのことを共有します。

• EATとは？
• YMYLとは？
• Google は EAT をどのように使用していますか?
• なぜそんなにEATに重点が置かれているのですか？
• 自分のEATスコアを確認できますか？
• EATをどのように最適化しますか?
• コンテンツ以外の分野で EAT に影響を与えることができますか?

リリー：こんにちは。 お招きいただきありがとうございます。

D: ご参加ありがとうございました。 Lilyray.nyc で Lily を見つけることができます。 リリー、今日は、EAT とは何かから始めて、EAT について常に知っておく必要がある 7 つのことを共有します。

1.EATとは？

L: EAT は、専門知識、権威、信頼の略です。 これは、Google から直接来ている頭字語です。 これは、Google の検索品質ガイドラインに由来します。 彼らがその頭字語を公に使用したのは2014年頃です。 検索品質ガイドラインは、Google が実際の人間の検索品質評価者と共に使用する文書であり、世界中で年間何千回も実験を行っています。 これらの評価者は、優れたコンテンツ品質と優れた適切な結果を提供するという点で、Google がユーザーの期待にどの程度応えているかをチェックします。 検索品質ガイドラインは EAT を定義し、検索品質評価者にコンテンツのさまざまな例を分析して、そのコンテンツとそのコンテンツの作成者が専門知識、権威、信頼をどの程度示しているかを確認するよう求めます。

D: これは頭字語の 1 つですが、YMYL は関連する別の頭字語です。 それで、それはどういう意味ですか？

2.YMYLとは？

L: つまり、この 2 つは手を取り合って一緒に進みます。 YMYL はあなたのお金またはあなたの人生を表します。 これは、Google が検索品質評価ガイドラインで確立および定義しているものでもあります。 彼らが言うには、お金や本質的にあなたの人生に関するコンテンツやトピック、安全、健康、金融、法律問題、政治、ニュース、子育てなど、実際にはかなり幅広いトピックです. これらのトピックでは、EAT がより重要になります。 私がそれについて考える方法、そして私の研究で見た方法は、あなたのお金やあなたの人生の内容がどのようになるかについては、ある種のスペクトルがあるということです. したがって、COVID ワクチン、心臓発作、自殺、または Google が検索結果で信頼できる情報を昇格させるために非常に重要なことについて議論している場合、それはあなたのお金またはあなたの人生のコンテンツです. そして、これらのトピックでは EAT が非常に重要になるため、お金や生活の内容を左右する最も重要なランキング要因となるでしょう。 今では、誰かの趣味のブログで写真や子犬、または気さくで自然なことについて話している場合、EAT はこれらのカテゴリのランキングにとってそれほど重要ではないかもしれません。

D: では、Google は実際に EAT をどのように使用しているのですか?

3. Google は EAT をどのように使用しますか?

L: 彼らが実際にそれを使用していることを確認した唯一の方法は、彼らが行うこれらの検索品質評価者の評価によるものです。 これらの評価者は、分析しているコンテンツが、Google が EAT で提示する内容の期待にどの程度応えているかについてフィードバックを提供します。 そして、これらのテストの結果は、将来のアルゴリズムの更新に反映されます。 これらの大きな広範なコア アップデートは、年間を通じて数回行われます。 そして、これらのアルゴリズムの更新の結果として、ウェブサイトの可視性に非常に大きな変化が見られます. また、年間を通して数千もの未確認のアルゴリズムの更新があります。 多くの場合、特にお金や人生のトピックを扱うサイトで作業している場合、これらの更新が展開された後、SEO の可視性に非常に大きな変化が見られます。 私のチームと私は、これらの更新の影響を非常に強く受けているサイトに取り組んでいるため、これらの多くのコア更新の結果として、Google が EAT アルゴリズムをよりよく理解しようとしていると考えています。

D: では、アルゴリズムに関してどれだけ考慮に入れるかを定義するのが非常に難しいのであれば、なぜこれがそれほど強調されているのでしょうか?

4. なぜそんなに EAT に重点が置かれているのですか?

L: 2016 年頃から、この議論全体が Google と SEO コミュニティで大きな話題になりました。これはおそらく、EAT をアルゴリズムに取り入れようとし始めたときです。 そして、世界で、特に当時のアメリカで起こっていたことの背景について考えてみると、多くの政治的変動がありました。 2016 年に米国で本格化したフェイク ニュースと誤報という新しい概念がありました。 私は、Google がこの EAT の概念を作成し、それを有機的な結果に非常に大きく織り込み始めたと信じています。なぜなら、Google はオンラインで拡散する誤った情報やフェイク ニュースを軽減しようとしていたからです。

ビジネスとしての Google とその結果の質については、さまざまな理由からあらゆる種類の精査が行われています。 しかし、彼らが EAT でやろうとしていること、そして彼らが他のソーシャル プラットフォームよりも優れていると私が思うことは、誤った情報の拡散を緩和することです。 そして、場合によっては、いくつかの例では行き過ぎだと思います。 しかし、彼らが危機と呼んでいる時期には、EATがはるかに重要になることを彼らが確認したことにも気付くでしょう. 権威性がはるかに重要になります。 したがって、コロナウイルスやサル痘などの新しいパンデミックが発生した場合、誤った情報が広まる可能性があるこれらの瞬間に、Google は検索結果で EAT の重要性を高めます。

D: 確かに論理的に見えますが、必ずしも具体的とは言えません。 SEO が EAT スコアを発見することは可能ですか?

5. EAT スコアを確認できますか?

L: EAT スコアがないため、SEO 業界が概念化するのが非常に難しい部分です。 私たちが EAT でどれだけうまくやっているかという点で、私たちが見ることができる、または Google が私たちに与える厳しい測定基準はありません。 実際、Google は、よい EAT を持つことが何を意味するのかについて非常にわかりにくいです。 検索品質ガイドラインを読むと、スコアの例がたくさんあります。 たとえば、著者がこれらの賞を受賞しているため、これには多くの専門知識があります。または、サイトが権威のある出版物から多くのリンクを受け取っているため、これには多くの権威があります。または、電子メールでわかるため、非常に信頼できます。返品ポリシーが非常に透明であること。 彼らは、検索品質ガイドライン内で多くの具体的な例を示しています. しかし、SEO では、スコアリング システムのようなものを使用したいと考えていますが、残念ながら、それはまったくありません。

D: 私たちは信号機が好きです。 では実際には、SEO はどのようにして EAT を最適化するのでしょうか? 人々に案内できるいくつかのステップはありますか?

6. EAT をどのように最適化しますか?

L: まず、Google が求めているものに関連する品質ガイドラインを読むことから始めます。 繰り返しになりますが、良い EAT と悪い EAT が実際にどのように見えるかを示す例が多数あり、サンプル ページであるページへの実際のリンクが含まれています。 検索品質ガイドラインには、小さなビジネスの例が 1 つあります。それはレストランだと思います。そのレストランには、About Us というページがあります。 そして、「私たちはレストランです。これほど長い間ビジネスを続けてきました。この種の料理を提供しています。これはオーナーの写真です」などと書かれています。 グーグルは、このレストランが自分自身について知っており、自分自身について話しているので、これが高いEATページであると言います. 明らかに、それが何をしているか、自分のビジネスの専門家であるためです. したがって、正直さと透明性、事実と証拠、そしてすべてを示すなら、あなたは. EATへの期待に応えるという点で 正しいことをしているのです そのような例は ありとあらゆるものがあります これをSEO戦略の焦点にすることの良い点は ユーザーにとっても素晴らしいことですGoogle が求めているものとその基準を満たすことにマイナス面はありません.あなたが取り組んでいるクライアントと協力して、彼らがあなたを信頼できる理由とあなたが信頼できる理由をユーザーに証明してください.そしてそれは UX にとってもウィンウィンです.

D: では、ユーザーと検索エンジンにとって、質の高いコンテンツを適切な場所に適切な形式で公開することが主な目的ですか? それとも、スキーマやリンクなど、さらに EAT スコアを構築するための場所もありますか?

7.コンテンツ以外の分野でEATに影響を与えることができますか?

L: はい、EAT は非常に多くのことを含む非常に大きなトピックだからです。 専門性、権威性、信頼性について考えただけでも、3 つの異なる概念です。 この 3 つに影響を与える方法はたくさんあります。 リンクについて言及しましたが、Google は、リンクが信頼性に影響することを確認しています。 したがって、もちろん、信頼できるソース、ニッチ内のソース、評判の良いソース、および信頼できるソースからリンクを取得するようにしてください. それは権威を向上させるのに最適です。

専門知識は、個人のブランディングとコンテンツの側面にあると思います。 今年は専門知識に非常に重点を置いてきました。これは、サイトに追加するコンテンツに関してクライアントと協力できるものだと思うからです。 Google が非常に明確にしているのは、誰がコンテンツを書いているかを知りたいということです。 これは、著者名を持つことが直接的なランキング要因であると言っているわけではありません。多くの SEO 担当者は、これを「著者名を追加したのに、ランキングに何も起こらなかった」と要約しようとする間違いを犯していると思います。 それは正確にどのように機能するかではなく、ウェブサイトが全体としてユーザーに透明性を提供するかどうかにかかっています. そのためにできる最善のことの 1 つは、誰がコンテンツを書いているかを伝えることです.理想的には、彼らはブランドを持ち、それらのトピックで信頼できる専門知識を示しています。

Google は多くの健康関連の出版社と協力しています。たとえば、Google は明らかに誤った情報や健康に悪いアドバイスを減らすことに取り組んでいます。 過去数年間のこれらのアルゴリズム更新の大きな成果の 1 つは、広告が散らばり、ページに著者がいない、疑わしい情報を提供していた、健康や医療のアドバイスを提供するサイトが完全に可視性を失ったことです。 5、6 年前のことを思い出すかもしれませんが、ランク付けされたサイトの多くは、皮膚の状態を治療するためのアップル サイダー ビネガーの使用方法など、科学やデータに必ずしも裏付けられていない、非常に大ざっぱな医学的アドバイスを掲載していました。 . Google はその種のコンテンツを削除しました。 第一に、ユーザーにとって実際には役に立たない、または安全ではないコンテンツを通じてトラフィックを誘導しようとしないことです。 しかし、あなたが研究を行い、あなたと一緒にコンテンツを書いている人々が専門知識を示していることを証明してください。

D: すばらしいアドバイスです。 それで、あなたはそこでも何度も Google に言及しました。 EAT は、Bing のような他の検索エンジンにも役立つ考え方、考え方ですか?

L: ええ、Bing は数年前の私たちにとってかなり明確でした。 彼らは、コンテンツのランク付け方法について独自のバージョンを公開しています。 そして彼らは、基本的にまったく同じものであるQC、品質、および信頼性と呼ばれる独自のバージョンのEATについて話しました. 実際、Bing には、それが何であるかを正確に定義するドキュメントがあります。 彼らはサイトの作成者、言説のレベル、作成者の透明性を調べ、名前を呼んだり、コンテンツに不快なステートメントを追加したりすることで、実際にサイトのランキングを下げることができます. Google と Bing SEO の間の多くのことと同様に、Bing のバージョンについて本当に興味深いと思うのは、Bing は、これがランキングにどのように影響するかについて、SEO に対してはるかに透明性があるということです。 彼らは文字通り、「品質と信頼性が高ければ、コンテンツのランクを上げます。品質が悪い場合は、コンテンツのランクを下げます」と言っています。 Google はそれを明確に述べていませんが、良いニュースは、EAT のために正しいことをしているのであれば、Bing の品質と信頼性の概念からもおそらく恩恵を受けることになるということです。

そして、それはただのBingです。 しかし、Google はさまざまな製品も多数所有しています。 Google Discover、YouTube、Google マップがあり、Google が使用するすべてのさまざまな製品にこの EAT の概念が反映されていると思います。

Pareto Pickle - EAT のデモンストレーションに役立つコンテンツを提供する

D:素晴らしいもの。 最後はパレートピクルスで締めましょう。 パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。 適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

L: コンテンツ戦略を磨いて、EAT を示す有益なコンテンツのみを提供し、コンテンツを作成するためのコンテンツを作成しないようにします。 また、多くのコンテンツを作成した場合は、そのコンテンツを整理して統合することで多くのメリットを得ることができます。 限られたリソース セットを使用して、それらをサイトで最も価値のあるコンテンツとして扱うだけです。 したがって、それらを更新し、それらに注意を払うだけです。 基本的に、少ないほど多いです。 そして、私のチームと私が行っていることの多くは、パフォーマンスが良くないコンテンツを取り上げることです。おそらく、私たちが良い EAT を示していないコンテンツや、Google がそれらのトピックに関する信頼性を信頼していないコンテンツです. そして、インデックスを作成しないか、統合するか、削除するかのいずれかを行い、実際にビジネスに役立つ有限のリソース セットに集中します。

D: すばらしいアドバイスです。 それに関連して思い浮かぶ質問が他にもいくつかあります。 明らかに、プルーニングに関連して、大量の長いコンテンツを作成し、より小さく信頼性の低いコンテンツをリダイレクトすることができます。フォローアップの質問が 1 つだけあります。 最近のコンテンツの長さとスタイルに関して、好みはありますか? Google にアピールする可能性が高いのはどれですか? それとも、キーワードに関連してできるだけ簡潔に質問に答えるだけで、長さは問題ではありませんか?

L: クエリ自体に完全に依存しています。 コンテンツの長さとさまざまなカテゴリのパフォーマンスとの間に正の相関関係がある可能性が最も高いケース スタディやデータがたくさんあると思います。特に、Your Money Your Life スペースではそうです。 現在、分析を行っているところ、1000 から 1500 語が分析対象のコンテンツで最もパフォーマンスの高いコンテンツであることが示されていますが、それは完全に依存しています。 したがって、辞書サイトを持っている場合は、ほとんどのページで 300 語を使用することで問題を解決できる可能性があります。これで問題は解決します。 したがって、それはクエリに依存します。 しかし、病状を定義したり、銀行の普通預金口座の種類を定義したりするこれらのトピックに入る場合、ユーザーが知る必要があるさまざまなことをすべてカバーすることが重要だと思います。 したがって、一般的に、コンテンツは長くなりますが、具体的な数字はありません。

D: 私はあなたのホストである David Bain です。 Lily さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

L: お招きいただきありがとうございます。

D: 聞いてくれてありがとう。