これはうまくいきます：ソーシャルメディアマーケティング戦略で作成および実装できる3種類のビデオ
公開: 2020-08-31DigitalMarketerのソーシャルメディアマネージャーのShannonGoodellとビデオグラファーのAshaBynumは、すべてソーシャルメディアビデオマーケティングに関するものであり、ThisJustWorksでの講演から共有できる有益な洞察をいくつか持っています。
すべての企業が作成してソーシャルメディアマーケティング戦略に実装できるビデオには3つのタイプがあり、この要約投稿では3つすべてをカバーしています。
このセッションは、デジタルアンチカンファレンスであるThisJustWorksで発表されました。 ここでコードTJWAG2020を登録すると、セッション全体（および他の14の講演）を見ることができます。
ソーシャルメディアで使える3種類の動画
ソーシャルメディアマーケティング戦略のためにあらゆる企業が作成できる3種類のビデオは次のとおりです。
- 連射インタビューシリーズ
- ミニホワイトボードワークショップ
- ハッシュタグホリデービデオ
1.連射インタビューシリーズ
急速火災インタビューシリーズビデオは、（ご想像のとおり）業界の専門家との一連のビデオインタビューです。
DigitalMarketerは、コピーライティングの専門家であるCopyhackersのJoanna Wiebeと、「しゃべる頭」スタイルでこのような10本のビデオシリーズを制作しました。
ジョアンナウィーブとの「おしゃべりヘッド」スタイルのインタビューシリーズ。
連射インタビューシリーズを作成するには、次の3つのステップがあります。
- トピックの視聴者にとって重要なトピックを見つける
- 専門家を探す–以前にあなたのブランドと協力してきた、または協力したことのある専門家、あなたの会社の専門家、専門家のコミュニティメンバー、さらにはあなた自身！
- そのトピックのみに焦点を当て、ターゲットオーディエンスがすでに尋ねている質問に答える一連の10〜15の質問を考え出します。
正確には、どのようにしてそれらの質問を思い付くのですか？
「視聴者がソーシャルメディアチャネルで話していることに注意を払ってください。 コピーライティングのブログを投稿する場合、人々はどのようにそれに取り組んでいますか？ 彼らは興味を示していますか？ 関連するオンラインフォーラムやFacebookグループに参加することもできます。 顧客のために独自のプライベートコミュニティがある場合は、顧客が何を求めているか、または苦労しているのかを見てください」とシャノンは言います。
そして、明らかなことがあります–顧客に直接尋ねてください！
面接で常に機能するいくつかの質問は次のとおりです。
- 「[聴衆]が犯している最も一般的な[トピック]間違いは何ですか？」
- [オーディエンス]が使用できる3つの簡単な[トピック]のヒントは何ですか？」
- 「次の[期間]の[トピック]についてのあなたの予測は何ですか？」
これらのインタビューシリーズのビデオの簡単なヒントは次のとおりです。
- セッションにかかる時間とあなたが尋ねる質問を事前に専門家に知らせてください–そして彼らに彼ら自身を追加させてください
- 面接のスケジュールは45〜60分です。 勢いを維持するために、質問を次々と行います。
- 少し即興で大丈夫だということを忘れないでください。 フォローアップの質問をする必要があるかもしれません。 流れに沿って会話を続けましょう！
優れた面接フローを構築するために従うことができる簡単な面接式は次のとおりです。
質問をする→エキスパートが質問の一部を繰り返す→質問に答える→すべての質問に答えるまで繰り返す
インタビュービデオシリーズの撮影と編集について、Ashaにはいくつかのヒントがあります。
「2つの角度で編集する必要があります。 これは、1つのクローズアップとワイドショットで2台のカメラをセットアップすることを意味します。 ワイドショットを撮影してズームインすることもできます。また、クリーンなオーディオを得るには、ブームマイクやラベリアマイクなどの別のソースからオーディオを録音します。
設定できるさまざまなタイプのショット。 LからR：2番目の角度、広角、クローズアップ角度。 （ソース）
その他の撮影に関する考慮事項は次のとおりです。
- きれいな背景なので、被写体の邪魔になるものは何もありません
- 質問をよく理解して、混乱が生じた場合、または主題が軌道に乗っていない場合に役立つようにします。内容を質問に直接関連させてください。
- イントロをできるだけ短くし、コンテンツに直接カットします
- 最後にCTAに入る、または視聴者に質問する
「編集する場合は、被写体が一時停止したり考えている動画を自由に切り取ってください。 また、スタッター、冗長性、および誤った開始を編集することもできます。 これらの動画は短い形式であるため、コンテンツをできるだけシンプルかつ明確に保つ必要があります」とAsha氏は言います。
2.ミニホワイトボードワークショップ
ミニホワイトボードワークショップビデオは、視聴者に1つの特定の戦術または戦略を指示するビデオです。
これは、高橋ナターシャのホワイトボードワークショップビデオの例です。
ソーシャルメディアビデオ。
高橋ナターシャのこのシリーズ（3本のビデオ）は、価値を提供し、次のワークショップを宣伝し、Facebookで50,000回以上の視聴を獲得しました。
ミニホワイトボードワークショップビデオの鍵は…
「ホワイトボードを使用して教えることができるトピックを選択する必要があります。 これは、インタビューシリーズとはまったく異なるタイプのビデオです。 専門家は同じである可能性があります（そして、インタビューシリーズとホワイトボードシリーズを一度にノックアウトすることもできます）。 しかし、ホワイトボードワークショップには、より多くの計画と労力が必要です」とシャノンは言います。
また…
- ワークショップやトピックに関する他のビデオを見たり、ブログの投稿を読んだりすることで、ホワイトボードの潜在的なトピックをブレインストーミングすることができます。 一部のYouTube検索は、ここで非常に役立ちます。
- 各動画をシンプルに保ち、1つの戦術または戦略だけを教えることに集中します
- それぞれの戦術や戦略が視聴者にとって価値があること、そしてそれが視聴者が学びたいと思っていることであることを確認してください。 複数のコンテンツを使用し、内部と外部で知っているコア戦術または戦略から始めます。
「ホワイトボードの優れている点は、1つのコア戦術または戦略（チャットボットの構築など）を取り、それぞれが異なるチャットボットキャンペーンまたは戦術を教える複数のビデオを撮影できることです」とシャノンは言います。
ミニホワイトボードワークショップビデオを作成するための9つのステップ
- 専門家と彼らが何を教えるかを決める
- X個の動画に分割します
- 各ビデオの概要–これはとても重要です！
- 専門家やビデオチームと概要を共有する–質問に答え、一緒に撮影する方法について話し合う
- フィードバックを取得し、フィードバックに基づいて調整を行います
- 45〜90分のレコーディングセッションをスケジュールします
- ホワイトボードが完全にきれいであることを確認してください！
- マーカーを事前にテストして、色あせがないこと、およびカメラにうまく表示されない色を使用していないことを確認します。 黒、紺、緑のマーカーが適しています。
- ただ撮影を続けてください。 専門家が混乱したときに完全に最初からやり直さないでください。そうしないと、一日中そこにいます。 編集で多くのことを修正できます。
「計画と概要なしで撮影すると、一貫性のない、ごちゃごちゃした混乱になってしまいます。 詳細な概要である必要はありません。 描かれる内容と含める例を詳しく説明した、各ビデオの箇条書きだけです」とシャノンは言います。
ホワイトボードワークショップビデオの撮影方法
ホワイトボードビデオの撮影とインタビューシリーズの撮影にはいくつかの類似点がありますが、特にホワイトボードビデオに関連する撮影について考慮すべきことがいくつかあります。
- 2台のカメラから2つのアングルが必要です。 1つはエキスパートとホワイトボードを表示するためのもので、もう1つはホワイトボード素材のクローズアップ用です。
- ラベリアマイクは、被写体が書いているときに動き回るので、オーディオを録音するのに最適です。
- ホワイトボードからのグレアを確認してください！
- 読みやすさを再確認し、すべてがボードに収まるように、専門家と一緒に最終的な画像またはコンテンツがどのように見えるかをスケッチしてみてください。
- 混乱があった場合にチェックポイントを考え出すことができるように、概要を知ってください
- 彼らが書いているようにあなたの2番目の角度で専門家の手に従ってください
- それでもデッドエアを最小限に抑えたいと思いますが、専門家が考えを書き終えたら、少し間を置いてもかまいません。 情報の流れを維持するために、何かを描画または書き出すのにかかる時間を短縮する必要がある場合があります。
3.ハッシュタグホリデービデオ
「流行のトピックや楽しいソーシャルメディアホリデーを動画で活用することは、ブランドにもっと目を向けるのに最適な方法です。 DigitalMarketerがInternationalPetDayについて行った動画は、Facebookで60,000回以上再生されました」とShannon氏は言います。
トレンドの瞬間、特にかわいい瞬間を利用してください。
ハッシュタグホリデービデオを作成する方法は次のとおりです。
- オンラインのソーシャルメディアホリデーカレンダーを使用して、楽しい動画をブレインストーミングして計画します
- チームや会社のメンバーとブレインストーミングを行い、Trelloボードで追跡します。思いもよらなかった楽しいアイデアが得られます。
- 動画（楽しい動画でも）がブランドや視聴者に合っていることを確認してください
- 流行のトピックについては、視聴者と世界の経験に敏感であることを確認してください
- サインアップシートを投稿して企業の参加を得る
- 休日やトレンドのトピックにも合うアニメーション動画で楽しい動画を変えましょう
- ブランドに合った休暇を逃さないように、事前に計画を立てることが重要です。
- ハッシュタグを使用して、＃holiday動画をどこにでも投稿できます
- トレンドトピックについては、世界の気候に応じてハッシュタグを使用することに注意してください
- ハッシュタグを中心に動画を作成する前に、必ず最初にその動画にどのようなコンテンツが存在するかを確認してください。 鈍感な態度をとったり、無関係なハッシュタグの周りに動画を作成したりしたくはありません。
ハッシュタグホリデービデオを撮影する方法
これらの動画は通常、テーマに沿った最も多くのスクリプトを必要とし、ブランドマーケティングに関連しているため、チームでのブレインストーミングに最適です。
「これは最も柔軟なビデオタイプなので、楽しんでください。 観客が舞台裏のすべての人とのつながりを深められるように、同僚を巻き込むのが大好きです。 人々に自分自身をどのように撮影してもらいたいかについて、明確な指示を必ず提供してください」とAsha氏は言います。
ソーシャルメディアフィードをペッパーする「トーキングヘッズ」スタイルのビデオの量を分割し、代わりにストックビデオを使用したり、これらのトレンドトピックのアニメーションビデオを作成したりすることもよくあります。 テキストをアニメーション化したり、絵文字を使用したり、その他多くのクリエイティブな決定を行って、ビデオを目立たせることができます。 そして、常に短くて甘いものにしてください！
作成する動画タイプについては、最後にCTAを追加します。
CTAは次のことができます。
- ブログ投稿、リードマグネット、今後のイベントの申し込みなど、関連するリソースにトラフィックを誘導します
- 製品の販売など、以前に記録されたコンテンツやイベントにトラフィックを誘導します
- 質問への関与を促進する
これらの動画を使用して、関連するコンテンツや今後のイベントへの認知度とトラフィックを促進することで、動画は全体的なマーケティング目標に適合します。
チャンネルに投稿するだけでなく、ソーシャルメディア動画でより多くのことを行いましょう。 それらをメールに埋め込んだり、ブログ投稿全体を作成するためのベースとして使用したりできます。
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