ソート リーダーシップのコンテンツ: 定義とステップバイステップ ガイド

AI はターゲット ユーザーの FAQ に答えるのに非常に効果的ですが、「ハウツー」コンテンツを公開するという古い戦略は忠実なユーザーを構築するのには役立ちません。

しかし、この事実に基づくコンテンツの過剰により、個人のストーリー、経験、独自の視点を含むコンテンツへの需要が生まれています。

TikTok、YouTube、その他の個人インフルエンサーの人気がここ数年でますます高まっているのはこのためであり、独自の洞察、ケーススタディ、ストーリーを共有することでこれらのインフルエンサーを模倣できるブランドは成功する可能性がはるかに高くなります。

このスタイルのコンテンツはソート リーダーシップ コンテンツと呼ばれます。この投稿では、視聴者に好まれるソート リーダーシップ コンテンツを作成する方法について説明し、B2B ソート リーダーの具体的な例を示します。

ソート リーダーシップ コンテンツとは何ですか?

ソート リーダーシップ コンテンツは、ブランドまたは個人の独自の意見や視点をテキスト、ビデオ、オーディオなどの媒体にパッケージ化したものです。

ソート リーダーシップ コンテンツの目的は、業界のトピックに関する独自のアイデアや視点を提示することで、ブランドや個人が理想的なターゲット ユーザーからより多くのフォロワーを引き付けるのに役立つことです。

ただし、聴衆の共感を呼ぶトピックについて独自の視点を構築するのは簡単ではありません。 通常、業界内での実際の経験が必要であり、最良のソート リーダーシップ コンテンツには通常、実際の経験、ケーススタディ、ストーリーテリングの要素が含まれています。

ソート リーダーシップのコンテンツについてはこの投稿の後半で詳しく説明しますが、ここではソート リーダーシップ コンテンツの簡単な例を示します。

ソース

優れたソート リーダーシップ コンテンツには 3 つの主な要素があり、この例はそのすべてに当てはまります。

1. 逆張りのスタンス/独自の視点を取る: ほとんどのマーケターは「問題点」マーケティングを信じているため、それが機能しないと言うのは非常に逆張りです。
2. 彼の個人的な経験から引き出す: 彼は、自分のクライアントとの仕事から発見したことについて話します。
3. 聴衆に適切な教訓を残す: 顧客が苦労していると言う問題点だけに焦点を当てるのではなく、その問題点を紹介し、その後、製品がどのように問題を解決し、より多くのセキュリティと制御を提供するかについて話し合います。

ほとんどのコンテンツが事実に基づいた教訓的な AI 時代において、視聴者はより個人的なストーリー、意見、経験に裏付けられたコンテンツを求めるため、ソート リーダーシップ コンテンツがブランドの成功にとってますます重要になる可能性があります。

ソート リーダーシップ コンテンツに対する需要の高まりを活用できるように、ソート リーダーシップ コンテンツを作成するための段階的な戦略について説明し、その後、個人およびブランド化されたソート リーダーシップ コンテンツの例をいくつか紹介します。

優れた思想的リーダーシップのアイデアを生み出す方法

チェックリストを使用すると、ほぼすべてのフリーランス ライターや AI ツールを入手して、高品質の「ハウツー」スタイルのコンテンツを作成できます。 必要なのは、特定のタスクを達成するための適切で実用的なアドバイスを提供することだけです。

ただし、ソート リーダーシップのコンテンツは、コンテンツの品質がアイデアの品質に直接結びついているため、少し扱いが難しくなります。

では、どうすればより良いアイデアを思いつくのでしょうか？

ここでは、より質の高いソート リーダーシップ コンテンツのアイデアを生成するための 5 つのフレームワークを紹介します。

方法 1: 試してみてうまくいかなかった「ベスト プラクティス」の概念を見つける

ほとんどの「ベスト プラクティス」アドバイスは、使用する人が増えるにつれて効果が薄れる傾向があります。 これは、逆張りの立場をとり、それが機能しない理由を説明し、より効果的な解決策を提供できるため、ソート リーダーシップ コンテンツの絶好の機会となります。

たとえば、リンク (SEO 戦略) を構築するための「ベスト プラクティス」アドバイスの典型的な 1 つは、ゲスト投稿を行うことです。 残念ながら、誰もがすでに行っているため、ゲスト投稿の売り込みのほとんどは無視され、数年前ほど効果的ではありません。

したがって、優れたソート リーダーシップのアイデアは、それが機能しないと主張し、それが機能しない理由を個人的な経験を説明してから、より効果的な新しいリンク構築テクニック (購読者 50,000 人のニュースレターにコンテンツを宣伝するなど) を共有することかもしれません。リンクと引き換えに）。

このスタイルのソート リーダーシップ コンテンツを機能させるための鍵は、別の方法が実際により効果的なソリューションであることを確認することです。 そうしないと、視聴者の共感を得ることができません。

方法 2: 最近のケーススタディや経験から学んだことを共有する

コンセプトをテストすることはプロフェッショナルとして成長するために非常に重要であるため、その過程で学んだことを共有するだけで済みます。

実験を実行するかケーススタディを完了したら、次の質問を使用してソート リーダーシップ コンテンツを作成します。

• 何がうまくいかなかったので驚いたのですか?
• あなたを驚かせた効果は何ですか?
• 将来のワークフローに適用できる教訓は何ですか?

このフレームワークを使用して、友人とのディスカッション、会議への参加、その他のイベントから学んだ概念を共有することもできます。

実際、他の人から学んだ概念について話し合うことで、コンテンツを宣伝するパートナーが得られるため、この戦略は非常にうまく機能します。

以下は、この個人が最近行ったケーススタディに関してソート リーダーシップをどのように共有したかを示す素晴らしい例です。

ソース

方法 5: 独自の調査を実施し、洞察を共有する

ケーススタディを共有するのと同様に、独自の調査を実施したりデータを収集して、そのデータとそこから得た洞察を共有することもできます。

ただし、研究の質は主に、そこから得られる洞察と相関関係があり、必ずしもデータのサンプル サイズとは関係ありません (明確なパターンを示すのに十分であると仮定した場合)。

たとえば、コンテンツの更新に関するこのデータ調査では、1 つの Web サイトからのわずか 50 件の投稿を分析しましたが、コンテンツの更新に関する次のようないくつかのユニークな質問に答えました。

• 投稿が更新された後に上位にランクされる可能性はどのくらいですか?
• 投稿を更新すると台無しになる可能性はありますか?
• 投稿内で変更されたテキストの割合はパフォーマンスにどの程度影響しますか?
• 更新後にパフォーマンスが向上する傾向にある特定の投稿スタイルはありますか?

以下はその作品からの抜粋です。

ソース

したがって、元のデータを使用してソート リーダーシップ コンテンツを作成する最良の方法は、特定のトピックに関する質問をブレインストーミングし、それらの質問に答えるデータを作成することです。

方法 4: 問題の解決や意思決定に使用するフレームワークを共有する

人々はフレームワークが大好きです。

最良のフレームワークは記憶に残り、比較的シンプルで、視聴者が直面する共通の問題を解決します。 理想的には、あなた自身の生活の中でそれをどのように使用したかの例を紹介してください。

たとえば、ダン・マーテルは「DRIP」マトリックスと呼ぶフレームワークを作成しました。 これは、彼の理想的な対象読者の多くが直面する共通の問題を解決するため、ソート リーダーシップのコンテンツとして優れています。

ソース

理想的には、人々がビジュアルコンセプトを楽しみ、より多くのシェアとリーチを生み出すように、フレームワークの共有可能な図を作成します。

方法 5: 業界の動向を常に把握し、それについて意見を共有する

人々はソーシャル メディアで最新のトレンドを発見するのが好きなため、主にソーシャル メディアに投稿する場合、この方法は特に効果的です。

業界のトレンドを積極的に最新の状態に保つために、ソーシャル メディア、業界ニュース Web サイト、さらにはニュースレター上で業界のトップ エキスパートの RSS フィードを作成できます。

特定の業界のニュースが何であるかを理解したら、そのトピックに関する独自の意見を作成することが、ソート リーダーシップ コンテンツを作成するための次のステップとなります。

この部分は少し複雑ですが、興味深いアイデアを思いつくのに役立ついくつかの質問を以下に示します。

• この傾向はあなたの業界の将来をどのように形作ると思いますか?
• ほとんどの人はこのトレンドをどのように活用していますか?また、他にどのようなユースケースやアプローチが興味深いでしょうか?
• この傾向についてどのような誤解がありますか?
• このトレンドに関して聞いた興味深いアイデアは何ですか?また、それらのアイデアをどのように構築できますか?
• このトレンドをどのようにビジネスに取り入れていますか?

以下はソート リーダーシップ コンテンツの優れた例です。 作成者は AI コンテンツのトレンドをニュース価値のあるトピックとして使用し、独自の洞察を追加しました。 「クライアント向けに AI コンテンツをやるべきですか?」と言うのではなく、 （ほとんどの人が尋ねている質問）、人々が尋ねるべき質問は、「どうすれば倫理的にこれを行うことができるか？」であると彼は言います。

ソース

ソート リーダーシップ戦略を作成する方法

ユニークなアイデアを生み出す効果的な方法ができたので、視聴者をうまく増やすには一貫性が鍵となります。 ここでは、ソート リーダーシップによるコンテンツ マーケティング戦略を段階的に説明します。

ステップ 1: 楽しむメディアを選択する

コンテンツ マーケティングで成功する秘訣は、大規模な高品質のコンテンツです。 残念ながら、あちこちで少数のコンテンツを作成するだけでは、視聴者を構築するのに長い時間がかかります。

したがって、コンテンツの量と一貫性を高める鍵は、自分が楽しめるコンテンツ メディアを選択することです。

たとえば、ビデオ コンテンツの制作を検討している場合は、いくつかのビデオを試して、作成にどれくらい時間がかかるか、楽しめるかどうかを確認してください。 ビデオの作成に数時間かかり、楽しめない場合は、代わりにテキストベースのコンテンツを作成することを検討してください。

ステップ 3: 公開スケジュールを設定する

楽しむコンテンツ メディアの種類を選択したら、現実的な公開スケジュールを選択します。

コンテンツの量が多いほど成長には理想的であるとすでに述べましたが、守れない野心的な出版スケジュールを設定すると、最終的には燃え尽きて完全に辞めてしまいます。

したがって、現実的には 1 週間に 2 つのコンテンツしか作成できないとしても、2 週間毎日コンテンツを作成してその後やめるよりも優れています。

Michael Boorman によるこのグラフィックは、一貫性の概念をうまく要約しています。

ソース

公開頻度を決めたら、週に 1 回コンテンツを作成する時間を確保します。

ほとんどのクリエイターは、フロー状態になると、複数のコンテンツを一度に作成する方が簡単だと感じています。 さらに、すべてのコンテンツを事前に公開するようにスケジュールしておけば、安定して公開できる可能性が高くなります。

Hootsuite、Buffer、Sprout Social などのツールを使用して、コンテンツを事前にスケジュールすることもできます。

ソース

ステップ 4: 他のインフルエンサーとコラボレーションする

コンテンツを公開し始めると、すぐには注目を集めないことに気づくかもしれません。

残念ながら、視聴者数が少ない場合は、最初の数回の投稿で注目を集めるのは難しいでしょう。 これは、最初に強い注目を集めたコンテンツにより多くのリーチを与えるようにアルゴリズムがプログラムされているためです。

そのため、フォロワーが数人しかおらず、投稿に最初の注目度が低い場合、アルゴリズムからの自然なリーチはほとんど得られません。

この悪循環から抜け出し、コンテンツがより多くの自然なリーチを獲得できるように、コンテンツの初期の強力な牽引力を獲得するには、すでに十分な影響力を持つインフルエンサーと協力します。

インフルエンサーと (料金を支払わずに) コラボレーションする方法はいくつかあります。

まず、いつでもインフルエンサーにインタビューし、そのコンテンツをソーシャル メディアに投稿できます。 素晴らしい例を次に示します。

ソース

残念ながら、業界のインフルエンサーにこのようなコンテンツコラボレーションを行うことに同意してもらうのは難しい場合があるため、別の方法として、そのインフルエンサーのフレームワーク、信念、またはケーススタディを参照することが考えられます。

これを実際に実行した素晴らしい例を次に示します。

ソース

投稿を公開するときは、インフルエンサーが視聴者と共有する可能性があるため、必ずそのインフルエンサーをタグ付けしてください。

コンテンツの宣伝に役立つ友人のポッドを作成することもできます。 たとえば、同じような業界の友人が数人いる場合は、新しい投稿を公開するときにテキスト メッセージを送り、その投稿に参加して視聴者と共有するように依頼できます。

ステップ 5: 何が機能するかを追跡し、調整する

ソート リーダーシップ マーケティング戦略の最後のステップは、何が最も効果的かを追跡し、受け取ったフィードバックに基づいて調整することです。

トラフィック、コメント、いいね! などの従来のエンゲージメント指標を追跡できますが、コンテンツとコラボレーションしているユーザーも追跡できます。 理想的な購入者ペルソナを引きつけていない場合、ソート リーダーシップのコンテンツ戦略は実際にはビジネスに役立ちません。

たとえば、コーチング プログラムに経営幹部を惹きつけるソート リーダーシップ戦略を構築している場合は、コンテンツに関与している人が経営幹部であることを確認してください。

これを行うには、コメントセクションに目を通し、顧客にどのようにしてあなたを見つけたかを尋ねます。

ソート リーダーシップ コンテンツの優れた例

ここでは、ソート リーダーシップのコンテンツ戦略を刺激するために学ぶことができるトップのソート リーダーをいくつか紹介します。 ソーシャル メディア コンテンツをスクロールし、そのフレームワークを使用して独自のコンテンツ作成戦略を作成することをお勧めします。

ジャスティン・ウェルシュ

Justin Welsh は、個人起業家向けのオペレーティング システムを構築する方法について投稿することで、LinkedIn、Twitter、Instagram で多くのフォロワーを獲得しました。

ソース

また、起業家精神と愛する人生の構築へのアプローチを詳しく説明した、インスピレーションを与える哲学的な投稿も投稿しています。

サヒル・ブルーム

サヒル・ブルームも、個人の成長と起業家の枠組みについて一貫して投稿している人気起業家です。

ソース

彼はフレームワークのグラフィック、ビデオ、テキストベースのコンテンツを投稿する傾向があるため、さまざまな種類のコンテンツを試して、視聴者にとって何が効果的かを見つけてください。 また、サヒルが使用している画像の多くは他の情報源から引用されており、それらの情報源のクレジットを記載しているだけであることにも気づくでしょう。

彼はまた、1 日におよそ 2 件の投稿という驚異的な出版スケジュールを立てています。

サラ・ステラ・ラッタンツィオ

Sara は、LinkedIn で強力なファンを持つ SaaS マーケティング ストラテジストです。 彼女は、SaaS マーケティングに関するミーム、ステップバイステップのリール、教育ビデオを作成しており、コンテンツを楽しく有益なものにするユニークな意見を持っています。

これは彼女の面白いミームの一例です。 また、ミームが面白いにもかかわらず、依然として潜在的な顧客 (SaaS 企業のマーケティング担当者) を引き付けていることにも気づくでしょう。

ソース

リールでも、彼女は独自のユーモアのセンスを注入しながら、理想的な顧客を惹きつける価値のあるコンテンツを提供しています。

ソース

アリー・ミラー

Allie は AI を中心に個人ブランドを構築しており、ChatGPT ハック、ケーススタディ、AI の最新アップデートに関するデータを定期的に共有しています。

以下は、ChatGPT の使用方法について説明した彼女の最近の投稿の 1 つの例です。

ソース

彼女がデータドリブンなコンテンツを投稿すると、同様のブランド スタイルで独自のインフォグラフィックを作成していることがわかります。 これにより、人々が彼女のコンテンツを認識しやすくなり、非常に共有しやすくなります。

ソース

最後に、彼女が多くのポッドキャストにゲストとして出演し、そのコンテンツを視聴者に積極的に宣伝していることがわかります。

ニック・ヒューバー

ニックは、ソート リーダーシップに関してかなり物議を醸すアプローチをとっています。 彼の主なビジネスは保管施設の建設ですが、Twitter の視聴者を増やすための主な戦略は、次のような物議を醸す投稿を公開することです。

ソース

これらのツイートは彼の本業とは何の関係もありませんが、人々は彼を人間として知ることができ、それが彼のオンラインでの存在感を大きく高めるのに役立ちました。

これは必ずしも成長のための最良の戦略であるとは限りませんが (特に伝統的なブランドを成長させている場合)、投資家のほとんどが Twitter でできた友人であるという理由だけで、彼にとってはうまくいきました。

ウィル・キャノン

ウィル キャノンは、フレームワーク スタイルのツイートで強力なオンライン プレゼンスを構築したソート リーダーの優れた例です。

以下は彼の最近のツイートのほんの一部です。

ソース

彼が販売ソフトウェアのスタートアップの創設者であることを考えると、これらのツイートは、彼の理想的なターゲット市場における主要な意思決定者の注目を集めています。

したがって、行き詰まりを感じている場合は、顧客が直面している主要な問題に目を向け、それらの問題を解決するためのフレームワークを作成してください。

アレックス・リーバーマン

Alex は Morning Brew の共同創設者ですが、現在は創設者向けのソーシャル メディア ゴーストライティング エージェンシーを設立しています。 彼は Twitter と LinkedIn で非常に活発に活動しており、彼のコンテンツは主に次のビジネスをどのように構築しているかについての生の日記形式の投稿です。

以下は、彼が作成する典型的なツイートの一例です。

ソース

ソーシャルメディア上で完璧になろうとするほとんどの人とは異なり、アレックスは視聴者にビジネスの失敗とその過程で学んだことのフィルターなしのスナップショットを提供します。

この戦略は、彼のフォロワーを大幅に増やすのに役立ち、これが彼のコンテンツ代理店にとって主な見込み客獲得源となっています。

最終的な考え

コンテンツ マーケティングで成功する鍵は、長くて詳細なコンテンツを書くことではなくなります。 AI が生成したコンテンツから目立つためには、顧客の問題を解決しながら、独自の視点を持つコンテンツを作成する必要があります。

ソート リーダーシップ コンテンツの作成についてさらにサポートが必要な場合は、コピーブロガー アカデミーに参加して、仲間からフィードバックを受け取り、ソート リーダーシップ コンテンツをレベルアップできます。

また、私に直接アクセスすることもできます。また、アマンダ ナティビダ、ブライアン クラーク、ステフ スミスなど、他のコンテンツ マーケティングの専門家を定期的に招待して、コミュニティに独占的な洞察を提供してもらっています。

30 日間の返金保証を提供しているため、リスクなしで今すぐご参加いただけます。