あなたのビジネスはスレッド戦略に何を含めるべきでしょうか?

ソーシャル メディア環境への最新の追加は、X (旧 Twitter) に対する Metas の答えである Threads です。 Threads はスタンドアロン アプリとして動作しますが、Meta はそれを Instagram の一部とみなしているため、Threads にアクセスするには Instagram アカウントが必要です。 あなたがビジネスマンやマーケティング担当者であれば、特に X または Instagram ですでに存在感を持っている場合、Threads がどのように価値があるのか​​疑問に思うかもしれません。 そして、プラットフォームにサインアップする場合は、どのくらいアクティブに活動すべきなのか、また、それにかかる時間とリソースを正当化するには何をすべきなのか、おそらく疑問に思うでしょう。

この記事では、Meta の最新プラットフォームで存在感を確立し、競合他社に先んじるために使用できる可能性のあるスレッド戦略について見ていきます。 Threads はゼロからスタートしたわけではないことを覚えておくことが重要です。 これは、無名の企業がソーシャルメディア市場で足場を築こうとした結果ではありません。 これは世界最大のソーシャル メディア会社である Meta によって推進されており、Instagram とその 20 億人のユーザーと相互接続しています。 実際、Instagram ユーザーはメイン アプリ内から簡単にスレッドにアクセスできます。 2 つのアプリはかなり相互作用しており、相互にシームレスに切り替えることができます。

あなたのビジネスはスレッド戦略に何を含めるべきですか?:

スレッドとは何ですか?

Threads ガイドで説明したように、Threads は Meta の新しいマイクロブログ ソーシャル ネットワークです。 あなたはメッセージを投稿することができ、他の人は「スレッド」に返信することができます。 各投稿には、テキスト (最大 500 文字)、写真、最長 5 分のビデオ、および Web リンク (Instagram よりもはるかに優れています) を組み合わせて含めることができます。 代わりに、ユーザーは返信を書くことができます (それぞれ最大 500 文字、関連性があると思われる場合はメディアを追加します)。

以前 (イーロン・マスク氏が X に名前を変更するまで) Twitter と呼ばれていたアプリによく似ていると思われるなら、それは正しいことです。 実際、マスク氏はスレッズ氏が出てきたとき、メタ氏を訴訟すると脅し、ライバルが元スタッフを雇用したと非難した。

X/Twitter と同様に、プライベート メッセージングには (通常は) スレッドを使用しません (非常に厳格なプライバシー管理を設定していない限り)。 これをフォロワーとの会話のきっかけとして使用したり、スレッドが投稿のトピックに十分な関心を持っていると判断した見知らぬ人のグループでさえ、フィードに投稿を含めたりすることができます。

すでに X を使用している場合は、この 2 つを比較した記事「X (Twitter) とスレッド: 違いは何ですか?」から価値を得ることができます。 X で使用する戦略やテクニックの多くは、スレッドを使用してマーケティングを行う場合にも役立ちますが、以下では例外をいくつか取り上げます。

スレッドで宣伝できますか?

Threads でまだ実行できないことの 1 つは、広告を掲載することです。 Instagram（巨大なMeta Audience Networkの一部）に接続されている可能性がありますが、Metaはまだそれを収益化に向けて公開していません。

ただし、これも時間の問題と思われます。 Meta は、最初にアプリをリリースして以来、定期的に Threads に機能を追加しており、広告の機会も最終的には訪れる可能性があります。Meta はまず、Threads のユーザーが現在求めている、現在不足している基本機能をすべて追加する必要があります。

スレッドはビジネスのマーケティング戦略に役立つでしょうか?

したがって、Threads で広告を掲載できない場合、なぜそれをビジネス マーケティング戦略の一部として検討する必要があるのか​​疑問に思うかもしれません。 ただし、 「強力なソーシャル メディア マーケティング戦略を段階的に作成する方法」で説明したように、マーケティングには単なる広告以上のものがあります。 そこで書いたように、効果的な戦略を策定すれば、ソーシャル メディアを使用してリードと売上を促進し、適切なインフルエンサーとつながり、Web サイトのトラフィックを増やし、ブランド認知度を高めることができます。

この記事では、ソーシャル メディア マーケティング戦略を 8 つのステップで作成する方法を詳しく説明しました。

1. ソーシャルメディア監査を実施する
2. 競合他社を調査する
3. 目標と目的を設定する
4. 重要な指標と KPI を確立する
5. 対象読者を特定する
6. 適切なソーシャルメディアプラットフォームを選択する
7. 強力なソーシャルメディアマーケティング計画を策定する
8. ソーシャルメディアマーケティング戦略を実行する

綿密なソーシャル メディア マーケティング プランに従って、すでに実証済みのソーシャル メディア マーケティング戦略に従っている場合でも、おそらく今がそれを再考する良い機会です。 特に、ステップ 6 をもう一度見てください。Threads がターゲット ユーザーを引き付ける可能性が高いと思いますか?

Threads のユーザーは、まず既存の Instagram ユーザーである必要があることに注意してください。 したがって、マーケティング チャネルとして Threads の価値を確立するための出発点は、おそらく、ターゲット ユーザーが Instagram を使用しているかどうかを検討することです。 すでにあなたのビジネスの Instagram アカウント経由でコンテンツを共有していますか?

おそらく、あなたの典型的な視聴者が X を使用しているかどうかを確認することも価値があるでしょう。そして、Twitter が現在 X であることさえ知らないのであれば、それは少なくともあなたにとって Twitter が重要なチャネルではないことを示唆しています。 Threads の機能は X と非常によく似ており、同様のユーザーを引き付ける可能性があります (ただし、Instagram との連携のおかげで、おそらくわずかに若いユーザーが多いでしょう)。

マーケティング戦略でスレッドを使用する方法

1. 会話に参加する

スレッドは、受動的なコンテンツ共有メカニズムとして設計されていません。 これは技術的にはミニブログ プラットフォームですが、コンテンツを共有して忘れるブログ サイトのように扱うことはできません。 Instagram でもある程度それを行うことができます (ただし、ビジュアルコンテンツを共有することになります)。 ただし、スレッドの名前が示すように、コメント (および場合によってはスレッドの最初の投稿に関連する追加の共有コンテンツ) と絡み合った投稿の「スレッド」を作成する必要があります。

プロフィールに移動すると、スレッドと返信という 2 つの列が表示されます。 これにより、自分の投稿に対する返信に常に注目し、会話を続けることが簡単になります。

もちろん、コメントを自分の投稿のみに限定すべきではありません。 それは利己的に見えますし、自分の範囲を広げることには何の役にも立ちません。 ターゲットとする視聴者のメンバーが作成した投稿にコメントするように心がけて、存在感を確立し、自分の分野のオピニオンリーダーとして見られるようにしましょう。

Instagram の責任者であるAdam Mosseri は、次のコメントで物事をうまくまとめています。「ここに何を投稿するか、Instagram に投稿するか考えている人たちへ、私の考えは、テキストか写真やビデオかということよりも、何を投稿するかということです。」公の場での会話を希望します。 もっとやりとりをしたい場合は、スレッドを使用するのが合理的です。 そうでない場合は、素晴らしいですね、おそらく Instagram...”

Автор публикации @mosseri

スレッドとメッセージ

2. 会話全体を通して一貫した口調と個性を保つ

会話、特に自分が始めていない会話で人々にあなたに気づいてもらいたい場合は、すべての投稿に対して一貫したトーンを決める必要があります。 ソーシャル アカウントを複数の人が操作している場合は、自分の意見が 1 つであるように見えるように、全員に対してこのトーンを確立する必要があります。

3. スレッドを販売ツールとして使用しないでください

ソーシャルメディアを売上を上げるための直接的な方法と考えている企業が多すぎます。 ただし、ほとんどの人は商品を購入するためにソーシャルメディアを毎日使用するわけではないため、この哲学には欠陥があります。 そうする人もいますが、その場合に Facebook や Instagram の広告が役に立ちます。 しかし、Threads はまだ新しすぎます (そして、これまで見てきたように、いずれにしてもまだ広告をサポートしていません)。

スレッドは、ターゲット ユーザーに自分自身の存在を知らせる方法としてはるかに便利です。これにより、ターゲット ユーザーが販売する製品やサービスの種類を求めているときに、あなたの名前が一番頭に浮かぶようになります。

4. X (Twitter) 戦略の多くはスレッドで機能するはずですが、現時点では検索やハッシュタグに関連するものは避けてください。

Threads と X (イーロン・マスクがリブランドした Twitter) の類似点については多くのことが言われています。 すでに X で成功したプレゼンスを確立している場合は、既存の戦略の多くを新しいプラットフォームに適応させることができるはずです。

ただし、Threads と X の間には明確な違いがいくつかあることに注意する必要があります。特に、Threads は現在、検索機能がほとんど不足しており (ただし、現在改良された検索機能を試用中です)、ハッシュタグをまったく認識しません。

これにより、X に比べて、コンテンツを視聴者に向けることがはるかに難しくなります。関連するユーザーがその種類の投稿を検索することがわかっているため、特定の #topic に投稿を作成することはできません。 代わりに、スレッドを利用して適切なユーザーのフィードにコンテンツを配置する必要があります。

また、Threads は Instagram の一部であり、同じ視聴者がほとんどであることも覚えておく必要があります。 これは、より若く、政治的志向が低いグループである傾向があり、あなたが過去にツイートしたより深刻なトピックの一部にはあまり興味がない可能性があります。

5. ツイートするように投稿を作成 – 短く簡潔に

これまで説明したように、Threads は X に非常によく似ています。500 文字の制限があるため、ツイートのほぼ 2 倍の長さの Threads 投稿 (イーロン マスクが好んで呼んでいる「X ポスト」) を作成できます。 at Threads は、ほとんどのユーザーが余分な領域を活用していないことを示しています。

正直に言うと、 言葉を使ってストーリーを伝えたい場合は、ブログ、電子メール マーケティング、さらには Facebook に焦点を当てる必要があります。 スレッドのメッセージは簡潔かつ魅力的である必要があります。 適切な写真やビデオと合わせて、慎重に言葉を選びましょう。

もちろん、既存のスレッド投稿に返信するときに画像を追加しないようにすることもできます (実際、会話に価値を追加する場合にのみ画像を追加する必要があります)。 しかし、あなたの言うことには必ず意味があるはずです。 過去に人々が投稿した、実際には「私もです」または「私も同意します」とだけ言った、無意味なツイートやブログ投稿のコメントを思い出してください。

6. 最高のツイートの一部をスレッドの開始点として再利用する

何が新進の Threads ユーザーにうまく機能するのか、何がうまくいかないのか、または一般的に無視されているのかを判断するには、少し時間がかかります。 有用な開始点の 1 つは、X/Twitter 分析にアクセスし、そこから常に最高のツイートを確立することです。 どれがまだ関連しているか (特定の時間やアクティビティに関連していないか) を判断します。

次に、これらを Threads に取り込んで (Threads ではサポートされていないため、現時点ではハッシュタグを削除してください)、新しいプラットフォームで試してみることができます。 スレッドへの参加を促進する場合は、将来の再利用のために保存し、同様のタイプの新しい投稿を作成します。

7. よりアドホックなマーケティングにスレッドを使用する

あなたがマーケティング キャンペーンを細部まで計画したい人なら、おそらく Threads はまだ準備ができていません。 ほとんどのソーシャル メディア マーケティング ツールではまだスレッド投稿をスケジュールできませんが、徐々に変更されています。 Sked Social は、サポートされているソーシャル チャネルのリストに Threads を追加した最初のプラットフォームのようですが、そこでも自動公開を設定することはまだできません。

つまり、投稿を作成したり、既存の投稿に返信したり、会話を続けたり、他の人の興味深いコンテンツを再投稿したりするための、ちょっとした空き時間があるときにスレッドを使用するのが最善であるということです。

Threads は、自発性と楽しさを示すのに最適ですが、何を言おうとしているのかがずっと前からわかっている、構造化されたマーケティング キャンペーンには適していません。

8.フォローしたいアカウントの「+」をタップします

スレッド上でアカウントをフォローする簡単な方法の 1 つは、フォローしたいアカウントの「+」記号をタップすることです。 これにより、ワンクリックでアカウントをフォローできるようになります。 スレッドには、フォローすると便利だと思われる人のリストも表示されます。

フォローする必要があるアカウントには次の 2 種類があります。

1. 再投稿を検討できるような、あなたのニッチ分野で高品質のコンテンツを作成するアカウント
2. あなたがフォローしたい人（多くの人は、フォローしてくれたら自動的にフォローします）。 Instagram よりも X の方が見知らぬ人をフォローする可能性が高いため、Threads ユーザーがこの習慣に慣れるまでに時間がかかる可能性があることに注意してください。

9. スレッドの視聴者を獲得したら、必ず独占的なコンテンツを投稿してください

Threads のフォロワーの多くは Instagram でもあなたをフォローしていることに注意してください。2 つのアプリは密接に連携しています。 X や他のソーシャル アプリでもあなたをフォローする人もいます。 したがって、人々があなたのスレッド投稿に興味を持ってもらえるように、スレッド戦略にオリジナルのコンテンツを含めることは常に良い考えです。 そうすれば、スレッドのフォロワーは、あなたが自分たちを気にかけていて、単なる別のソーシャルフォロワー数として扱っているだけではないと感じるでしょう。 これには、ブランド、製品リリース、イベント、業界ニュースなどに関する短い最新情報が含まれる場合があります。

まとめ

Threads はまだ初期の頃です。 当初は複数のダウンロード記録を破ることから始まりましたが、期待されていた多くの機能が欠けていることが人々に知られるようになり、その数は若干減少しました。 ただし、Meta は経験豊富なソーシャル ゴリアテであり、定期的にスレッドを更新して、期待される機能や求められている機能を追加しています。

Threads は企業が顧客とつながるための別のチャネルを提供しており、Threads のユーザーが一度このアプリに幻滅したら、そのまま留まって日常の一部にすることを選択する可能性があります。 Threads 戦略を作成し、それに一貫して従うことで、プラットフォーム上に忠実なユーザー ベースを構築し、次の Threads ユーザーの急増に備えることができます。